동영상 액션 캠페인을 만들어 최소 CPA를 기준으로 최적화하면서 더 많은 전환을 유도하세요. 동영상 액션 캠페인에서는 적절한 사용자에게 가장 관련성 높은 광고 형식으로 게재되는 다양한 광고 조합을 생성합니다. 이 도움말에서는 동영상 액션 캠페인을 설정하는 방법을 알아봅니다.
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
시작하기 전에
전환 추적
웹사이트에 전환 추적을 설정하고 Google 태그가 제대로 작동하는지 확인합니다. 간단한 전환 이벤트(예: '장바구니에 추가', '사이트 방문')를 기준으로 캠페인을 최적화하고 캠페인에 적합한 전환 집계 옵션을 선택합니다. 오프라인 매장 방문을 측정하는 경우 이 이벤트를 전환 이벤트로 포함하여 동영상 캠페인을 옴니채널 목표에 최적화할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google 시스템으로 중요한 신호가 전달되므로 원하는 결과를 더 빠르게 달성할 수 있습니다.
예산 요건
예산 설정은 전환수 증대를 위해 Google Ads에서 캠페인을 최적화하는 데 걸리는 시간에 영향을 미칩니다. 타겟 CPA 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 타겟 CPA의 15배 이상으로 예산을 설정하는 것이 좋습니다. 아래 표를 통해 현재 예산에 따라 캠페인을 최적화하는 데 어느 정도 시간이 소요되는지 알아보세요.
| 예산 설정 | 최적화 시간 |
|---|---|
| 타겟 CPA의 15배 이상 | 7~8일 |
| 타겟 CPA의 10~15배 | 2주 |
| 타겟 CPA의 5~10배 | 3주 |
전환수 최대화 입찰을 사용하는 캠페인의 경우 일일예산이 예상 동영상 CPA의 최소 10배 이상이어야 합니다.
고려사항
캠페인을 만들면서 캠페인 최적화
캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.
캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
동영상 액션 캠페인 만들기
1/2단계
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매, 리드 또는 웹사이트 트래픽 목표를 선택합니다.
- 동영상 캠페인 유형을 선택합니다.
- 캠페인 하위유형으로는 전환 유도가 자동 선택됩니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 캠페인의 이름을 입력합니다.
- '입찰 전략' 섹션에서 입찰 전략을 타겟 CPA 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 또는 타겟 ROAS로 설정합니다. 타겟 CPA를 선택하는 경우 전환 1회당 지출하고자 하는 타겟 금액을 설정합니다.
- 참고: 타겟 ROAS 및 전환 가치 극대화 입찰 전략은 캠페인에서 전환수 30회를 수집한 경우에만 사용할 수 있습니다. 동영상 액션 캠페인의 가치 기반 입찰에 대해 자세히 알아보기
- '예산 및 날짜' 섹션에서 예산 유형, 예산 금액, 캠페인 시작일 및 종료일을 설정합니다.
- 예산 유형의 경우 일일예산(하루 동안 지출하고자 하는 평균 금액) 또는 캠페인 총 예산(캠페인 기간 중 지출하고자 하는 총 예산)을 선택하고 지출하고자 하는 금액을 입력합니다.
- 종료일은 계절성 단기 캠페인을 운영하거나 일일예산 대신 캠페인 총 예산을 사용하는 경우에만 입력하세요.
- 캠페인에서 타겟팅할 언어 및 지역을 선택합니다.
- 콘텐츠 제외 설정을 선택하여 캠페인이 표시될 위치를 정의합니다.
- (선택사항) 사이트링크 확장 소재를 추가합니다.
- (선택사항) 캠페인에 제품 피드를 추가하려면 '제품 피드' 상자를 펼쳐서 체크박스를 클릭합니다.
- (선택사항) 추가 설정을 클릭하여 특정 기기를 타겟팅하고, 최대 게재빈도를 설정하고, 광고 일정을 설정할 수 있습니다.
- 광고그룹 이름을 입력합니다.
- 도달하려는 인구통계 및 잠재고객 유형을 선택합니다.
참고: 더 많은 전환 기회를 찾을 수 있도록 향후 몇 개월 동안 신규 및 기존 동영상 전환 캠페인에 더 이상 콘텐츠 타겟팅을 추가할 수 없습니다. 2023년 초부터 전환을 유도하는 동영상 캠페인에서 기존의 모든 콘텐츠 타겟팅 설정이 자동으로 삭제됩니다. 기존 전환 캠페인에서 콘텐츠 타겟팅을 직접 삭제하려면 광고그룹 설정으로 이동하세요. 전환을 위해 동영상 캠페인을 최적화하는 방법 알아보기
2/2단계
- 에디터를 사용하여 광고를 만듭니다.
- 내 YouTube 동영상: 업로드한 동영상을 검색하거나 YouTube의 동영상 URL을 붙여넣습니다. 최종 URL(사용자가 광고에 참여할 때 도달하는 방문 페이지)과 표시 URL(광고에 표시되는 웹사이트 URL)을 입력합니다.
- 클릭 유도문안: 사용자의 광고 클릭을 유도하는 클릭 유도문안을 최대 10자(영문 기준)로 입력합니다.
- 광고 제목: 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고 제목을 최대 15자(영문 기준)로 입력합니다. 광고 제목은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에만 표시됩니다.
- 긴 광고 제목: 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고 제목의 긴 버전을 최대 90자(영문 기준)로 입력합니다. 긴 광고 제목은 인피드 동영상 광고에만 표시됩니다.
- 설명: 제품 또는 서비스에 대한 설명을 최대 70자(영문 기준)로 입력합니다.
- (선택사항) 광고 URL 옵션(고급)을 클릭하여 추적 템플릿, 최종 URL 접미사 또는 맞춤 매개변수를 최종 URL에 추가할 수 있습니다.
- YouTube 채널의 동영상에서 자동 생성된 이미지(권장) 또는 컴패니언 배너로 수동 업로드한 이미지를 선택합니다. 컴패니언 배너는 컴퓨터에서만 표시됩니다.
- 광고 이름을 입력합니다.
- 완료되면 캠페인 만들기를 클릭합니다.
카테고리 중심 동영상 광고
광고 애셋에 세로 동영상을 포함하여 앱, 실적 최대화 및 동영상 캠페인을 최적화하는 것이 좋습니다. 세로 동영상 형식의 모바일 친화적인 전체 화면 환경은 모바일 동영상 뷰어의 캠페인 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.
YouTube의 경우 인피드, 인스트림, YouTube 검색, YouTube Shorts에 게재 가능한 게재위치가 있는 모든 동영상 캠페인에서 세로 동영상이 지원됩니다. 경우에 따라 동영상 액션 캠페인에 세로 동영상 애셋을 추가하는 것만으로도 YouTube Shorts에 가로 동영상만 포함하는 경우에 비해 전환수가 10~20% 증가할 수 있습니다.
YouTube 외부에서는 Google 동영상 파트너에도 광고가 게재되어 더 많은 사용자에게 도달합니다. Google 동영상 파트너 인벤토리의 상당수는 세로 및 정사각형 동영상 애셋을 더 활용하기 위해 게임 및 동영상 앱과 같이 카테고리 중심입니다.
세로 동영상 애셋을 만들려면 Google Ads에서 동영상 제작 도구에 대해 자세히 알아보세요.
