יוצרים קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את כמות ההמרות ועדיין לבצע אופטימיזציה כדי לקבל את העלות הנמוכה ביותר להמרה. קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה מייצרים שילובים שונים של מודעות שמוצגות בפני האנשים הנכונים בפורמטים של מודעות הרלוונטיים ביותר. במאמר זה מוסבר איך להגדיר קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
לפני שמתחילים
מעקב המרות
מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. כדאי לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות באירועי המרה פשוטים (כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'כניסה לאתר'), ולבחור אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. אם אתם מודדים ביקורים בחנות הפיזית, אתם יכולים לכלול אותם כאירוע המרה כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים בווידאו להשגת יעדים בכל הערוצים. כך תוכלו לספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.
דרישות תקציב
הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים עם בידינג לפי יעד להמרה מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 15 לפחות מיעד העלות להמרה. התרשים שלמטה יעזור לכם להבין כמה זמן לוקח לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, על סמך התקציב הנוכחי.
| הגדרת תקציב | זמן אופטימיזציה |
|---|---|
| גדול פי 15 מיעד העלות להמרה | 7 עד 8 ימים |
| גדול פי 10 עד 15 מיעד העלות להמרה | שבועיים |
| גדול פי 5 עד 10 מיעד העלות להמרה | שלושה שבועות |
בקמפיינים עם בידינג לפי מקסימום המרות, התקציב צריך להיות גדול לפחות פי 10 מהעלות הצפויה להמרה של הסרטון.
שיקולים
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
יצירת קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה
שלב 1 מתוך 2
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים אחד מהיעדים: מכירות, לידים או תנועת גולשים לאתר.
- בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
- האפשרות הגדלת מספר ההמרותנבחרת באופן אוטומטי בתור סוג המשנה של הקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- נותנים שם לקמפיין.
- בקטע 'שיטת בידינג' מגדירים את השיטה ליעד עלות להמרה, מקסימום המרות, ערך המרה מקסימלי או יעד החזר על הוצאות פרסום. אם בוחרים בשיטה יעד עלות להמרה, מגדירים את סכום היעד שמוכנים להוציא על המרה.
- הערה: שיטות הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'ערך המרה מקסימלי' יהיו זמינות רק אחרי שהקמפיין יצבור 30 המרות. מידע נוסף על בידינג מבוסס-ערך לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה
- בקטע 'תקציבים ותאריכים', מגדירים את סוג וגובה התקציב, ואת תאריך ההתחלה והסיום של הקמפיין.
- בסוג התקציב, בוחרים באפשרות יומי (הסכום הממוצע שרוצים להשקיע בכל יום) או באפשרות תקציב הקמפיין (התקציב הכולל שרוצים להקצות לתקופת הקמפיין), ומזינים את הסכום שרוצים להשקיע.
- צריך להזין תאריך סיום רק אם מפעילים קמפיין עונתי לטווח קצר או אם משתמשים בתקציב קמפיין במקום בתקציב יומי.
- בוחרים את השפות והמיקומים שהקמפיין יטרגט אליהם.
- בוחרים את הגדרות החרגת התוכן כדי לקבוע היכן יוצגו מודעות בקמפיין.
- (אופציונלי) מוסיפים נכסי Sitelink.
- (אופציונלי) אם רוצים להוסיף פיד מוצרים לקמפיין, מרחיבים את התיבה 'פיד מוצרים' ולוחצים על תיבת הסימון.
- (אופציונלי) לוחצים על הגדרות נוספות כדי לטרגט מכשירים ספציפיים, להגדיר מכסת תדירות ולקבוע לוח זמנים למודעה.
- מזינים שם לקבוצת המודעות.
- בוחרים את הקבוצות הדמוגרפיות ואת סוגי הקהלים שרוצים להגיע אליהם.
הערה: כדי לעזור לכם למצוא הזדמנויות נוספות להשגת המרות, בחודשים הקרובים נשבית את האפשרות להוסיף טירגוט לפי תוכן לקמפיינים חדשים וקיימים של מודעות וידאו להגדלת מספר ההמרות. מתחילת 2023 כל ההגדרות הקיימות של טירגוט לפי תוכן יוסרו באופן אוטומטי מקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת מספר ההמרות. כדי להסיר באופן ידני את הגדרות הטירגוט לפי תוכן מקמפיינים קיימים שמניבים המרות, צריך להיכנס להגדרות הקבוצות של המודעות. כך מבצעים אופטימיזציה של קמפיין וידאו להגדלת מספר ההמרות
שלב 2 מתוך 2
- משתמשים בעורך כדי ליצור את המודעה.
- סרטון ב-YouTube: מחפשים סרטון שהעליתם או מדביקים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube. מזינים את כתובת ה-URL הסופית (דף הנחיתה שאליו אנשים מגיעים כשהם יוצרים אינטראקציה עם המודעה) ואת כתובת ה-URL לתצוגה (כתובת של אתר המופיעה במודעה).
- קריאה לפעולה: מזינים קריאה לפעולה שתעודד אנשים ללחוץ על המודעה (עד 10 תווים).
- כותרת: מזינים כותרת שמקדמת את המוצר או השירות (עד 15 תווים). כותרות מוצגות רק במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן.
- כותרת ארוכה: מזינים גרסה ארוכה יותר של הכותרת שמקדמת את המוצר או השירות (עד 90 תווים). כותרות ארוכות מוצגות רק במודעות וידאו בגוף הפיד.
- תיאור: מזינים תיאור של המוצר או השירות (עד 70 תווים).
- (אופציונלי) לוחצים על אפשרויות כתובת URL של מודעה (מתקדם) כדי להוסיף לכתובת ה-URL הסופית תבנית מעקב, סיומת או פרמטרים מותאמים אישית.
- בוחרים תמונה שהמערכת יצרה באופן אוטומטי מהסרטונים בערוץ ה-YouTube שלכם (מומלץ) או מעלים ידנית תמונה שתשמש כמודעת באנר נלווית. מודעות באנר נלוות מופיעות במחשבים בלבד.
- מזינים שם למודעה.
- כשמסיימים, לוחצים על יצירת קמפיין.
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts. במקרים מסוימים, מספיק להוסיף נכס וידאו בפורמט אנכי לקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את מספר ההמרות ב-10-20%, בהשוואה לשימוש בסרטונים בפורמט אופקי בלבד ב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, ומאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הוידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
