Cselekvésre ösztönző videókampány létrehozásával több konverziót érhet el, miközben folyamatosan a legalacsonyabb CPA-ra optimalizál. A cselekvésre ösztönző videókampányok több olyan hirdetéskombinációt hoznak létre, amelyek a legrelevánsabb emberek számára a legrelevánsabb hirdetésformátumokban jelennek meg. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre cselekvésre ösztönző videókampányt.
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
Mielőtt elkezdené
Konverziókövetés
Állítsa be a konverziókövetést a webhelyen, és győződjön meg arról, hogy a Google-címke megfelelően működik. Optimalizáljon egyszerűbb konverziós eseményekre (például „Hozzáadás a kosárhoz” vagy „Webhelylátogatás”), és válassza ki a kampányhoz megfelelő konverziószámlálási beállítást. Ha méri a bolti látogatásokat, felveheti ezt konverziós eseményként, hogy a videókampányokat többcsatornás célokra optimalizálja. Ez értékes jeleket biztosít rendszereink számára, így gyorsabban érheti el a kívánt eredményeket.
Költségkeretre vonatkozó követelmények
A költségkeret-beállítások befolyásolják, hogy milyen gyorsan tudjuk a kampányt konverziókra optimalizálni. A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányok esetében azt javasoljuk, hogy olyan költségkeretet adjon meg, amely legalább 15-ször nagyobb a cél-CPA-nál. Az alábbi táblázatból megtudhatja, hogy az aktuális költségkerettől függően mennyi ideig tart a kampány optimalizálása.
| Költségkeret-beállítás | Optimalizálási idő |
|---|---|
| A cél-CPA több mint 15-szöröse | 7–8 nap |
| A cél-CPA 10–15-szöröse | 2 hét |
| A cél-CPA 5–10-szerese | 3 hét |
A Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányoknál a napi költségkeretnek legalább tízszer nagyobbnak kell lennie a várható videó-CPA-nál.
Szempontok
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
Cselekvésre ösztönző videókampány létrehozása
2/1. lépés
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza az Értékesítések, Potenciális ügyfelek vagy a Webhelyforgalom célt.
- Válassza ki a Videó kampánytípust.
- A kampány altípusaként a rendszer automatikusan kiválasztja a Konverziószám növelése beállítást.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Adja meg a kampány nevét.
- Az „Ajánlattételi stratégia” részben állítsa be az ajánlattételi stratégiát Cél-CPA Konverziók maximalizálása, Max. konverziós érték, vagy cél-ROAS értékre. Ha a Cél-CPA lehetőséget választja, állítsa be azt a célösszeget, amelyet egy-egy konverzióért fizetni hajlandó.
- Megjegyzés: A tROAS- és a Max. konv. érték ajánlattételi stratégiák csak akkor állnak rendelkezésre, ha a kampány 30 konverziót gyűjtött. További információ a cselekvésre ösztönző videókampányok értékalapú ajánlattételéről.
- A „Költségkeret és dátumok” területen állítsa be a költségkeret típusát és összegét, valamint a kampány kezdő és befejező dátumát.
- A költségkeret típusánál válassza ki a Napi (a naponta átlagosan elkölteni kívánt összeg) vagy a Kampány (a kampány időtartamára vonatkozóan elkölteni kívánt teljes költségkeret) lehetőséget, majd adja meg az elkölteni kívánt összeget.
- Csak akkor adjon meg egy befejezési dátumot, ha rövid távú szezonális kampányt futtat, vagy ha a kampány teljes költségkeretét használja a napi költségkeret helyett.
- Válassza ki a kampánnyal megcélozni kívánt nyelveket és helyeket.
- Válassza ki a tartalomkizárási beállításokat annak megadásához, hogy hol jelenjenek meg a hirdetések a kampányban.
- (Nem kötelező) Adjon hozzá belsőlinkeszközöket.
- (Nem kötelező) Ha termékfeedet szeretne hozzáadni a kampányhoz, bontsa ki a „Termékfeed” mezőt, és jelölje be a jelölőnégyzetet.
- (Nem kötelező) Kattintson a További beállítások lehetőségre konkrét eszközök célzásához, gyakoriságkorlát beállításához és a hirdetés ütemezésének megadásához.
- Adja meg a hirdetéscsoport nevét.
- Válassza ki az elérni kívánt demográfiai és közönségtípusokat.
Megjegyzés: Annak érdekében, hogy több konverziós lehetőséget találhasson, a következő hónapokban megszűnik annak a lehetősége, hogy tartalmi célzást adjon hozzá a konverziószámot növelő új és a meglévő videókampányokhoz. 2023 elejétől a rendszer automatikusan eltávolítja az összes meglévő tartalmi célzási beállítást a konverziószámot növelő videókampányokból. Ha manuálisan szeretné eltávolítani a tartalmi célzást a meglévő konverziós kampányokból, nyissa meg a hirdetéscsoport-beállításokat. További információ a videókampányok konverziókra való optimalizálásáról.
2/2. lépés
- A hirdetés létrehozásához használja a szerkesztőt.
- YouTube-videó: Keressen rá egy Ön által feltöltött videóra, vagy illessze be a videó YouTube-URL-jét. Adja meg a végső URL-t (a céloldal az a céloldal, amelyre az látogatók akkor kerülnek, ha valamilyen műveletet végeznek a hirdetéssel) és a megjelenített URL-t (a hirdetésben megjelenő webhely URL-címét).
- Cselekvésre ösztönzés: Adjon meg egy cselekvésre ösztönzést, amely arra ösztönzi az embereket, hogy kattintsanak a hirdetésre (legfeljebb 10 karakter lehet).
- Címsor: Adjon meg egy címsort, amely a terméket vagy szolgáltatást népszerűsíti (legfeljebb 15 karakter lehet). A címsorok csak az átugorható, videóba ágyazott hirdetésekben jelennek meg.
- Hosszú címsor: Adja meg a termék vagy szolgáltatás címsorának hosszabb változatát (legfeljebb 90 karakter lehet). A hosszú címsorok csak feedben elhelyezett videóhirdetésekben jelennek meg.
- Leírás: Adja meg a termék vagy szolgáltatás leírását (legfeljebb 70 karakter lehet).
- (Nem kötelező) Kattintson a Hirdetési URL-beállítások (haladó) lehetőségre követősablon, a végső URL utótagja vagy egyéni paraméterek végső URL-hez való hozzáadásához.
- Válasszon vagy a YouTube-csatornájában szereplő videók alapján automatikusan generált képet (ajánlott) vagy kapcsolódó szalaghirdetésként manuálisan feltöltött képet. A kapcsolódó szalaghirdetések csak számítógépen jelennek meg.
- Adjon nevet a hirdetésnek.
- Ha elkészült, kattintson a Kampány létrehozása elemre.
Ágazatbarát videóhirdetések
Optimalizálja az alkalmazás-, a teljesítménymaximalizáló és a videókampányokat úgy, hogy a bevált módszereket követve álló videókat helyez el a kreatívelemekben. Az álló videók mobilbarát, teljes képernyős élménye növelheti a kampány iránti elköteleződést a mobilvideó-megtekintők körében.
A YouTube esetében az álló videók az összes erre jogosult kampányban támogatottak, és elhelyezésük feeden belül, videóba ágyazva, a YouTube-keresésben és a YouTube Shorts-videókban lehetséges. Bizonyos esetekben 10–20%-kal több konverziót érhet el, ha csupán egyetlen álló videóeszközt ad hozzá egy cselekvésre ösztönző videókampányhoz, mint ha vízszintes videókat használna a YouTube Shorts szolgáltatásban.
A YouTube-on kívül a hirdetések a Google-videópartnereknél is megjelennek, így több embert érhetnek el. A Google-videópartnerek készleteinek nagy része egy-egy ágazatra összpontosít (például a játékokra és a videóalkalmazásokra), így még jobban kiaknázhatja az álló és a négyzet alakú videóeszközöket.
Ha álló videóeszközöket szeretne létrehozni, itt talál további információt a videók Google Ads szolgáltatásban történő létrehozásáról.
