Vytvořením videokampaně vyzývající k akci napomůžete většímu počtu konverzí a současně budete optimalizovat s ohledem na nejnižší CPA. Videokampaně vyzývající k akci generují více kombinací reklam, jež se zobrazují vhodnému publiku v nejrelevantnějších formátech. V tomto článku se dozvíte, jak videokampaň vyzývající k akci nastavit.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Než začnete
Měření konverzí
Nastavte na svém webu měření konverzí a zkontrolujte, zda značka Google správně funguje. Optimalizujte s ohledem na snadněji dosažitelné konverzní události (například přidání do košíku nebo návštěva webu) a vyberte takovou možnost počítání konverzí, která je pro vaši kampaň vhodná. Pokud měříte návštěvy prodejny, můžete tuto událost zahrnout jako konverzní událost a optimalizovat tak videokampaně s cíli ve více kanálech. Naše systémy tak získají cenné signály a pomohou vám dosáhnout požadovaných výsledků rychleji.
Požadavky na rozpočet
Nastavení vašeho rozpočtu má vliv na to, jak rychle můžeme kampaň optimalizovat s ohledem na konverze. U kampaní využívajících strategii nabídek Cílová CPA doporučujeme rozpočet nastavit alespoň na 15násobek cílové CPA. V tabulce níže zjistíte, jak dlouho trvá optimalizace kampaně v závislosti na různém nastavení rozpočtu.
| Nastavení rozpočtu | Doba trvání optimalizace |
|---|---|
| více než 15násobek cílové CPA | 7–8 dní |
| 10násobek až 15násobek cílové CPA | 2 týdny |
| 5násobek až 10násobek cílové CPA | 3 týdny |
U kampaní využívajících strategii nabídek Maximalizovat konverze by měl být denní rozpočet alespoň 10násobkem předpokládané CPA pro videa.
Co je třeba zvážit?
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Vytvoření videokampaně vyzývající k akci
Krok 1 ze 2
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte cíl: Prodej, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu.
- Zvolte typ kampaně Video.
- U podtypu kampaně je automaticky nastavena možnost Zvyšování počtu konverzí.
- Klikněte na Pokračovat.
- Zadejte název kampaně.
- V části Strategie nabídek nastavte strategii Cílová CPA, Maximalizovat konverze, Maximalizovat hodnotu konverze nebo Cílová ROAS. Pokud zvolíte strategii Cílová CPA, zadejte cílovou částku, kterou jste ochotni utratit za konverzi.
- Poznámka: Strategie nabídek Cílová ROAS a Maximalizovat hodnotu konverze budou k dispozici až poté, co kampaň získá 30 konverzí. Další informace o nabídkách na základě hodnoty pro videokampaně vyzývající k akci
- V části Rozpočet a data nastavte typ rozpočtu, jeho výši a datum zahájení a ukončení kampaně.
- Jako typ rozpočtu vyberte buď Denně (průměrná částka, kterou jste ochotni utratit za každý den), nebo Kampaň celkem (celková částka, kterou jste ochotni utratit za dobu trvání kampaně). Poté zadejte příslušnou částku.
- Datum ukončení zadejte jen v případě, že provozujete krátkodobou sezónní kampaň, nebo pokud namísto denního rozpočtu používáte celkový rozpočet kampaně.
- Vyberte jazyky a lokality, na které má kampaň cílit.
- Nastavením vyloučení obsahu určete, kde se mají reklamy kampaně zobrazovat.
- (Nepovinné) Přidejte odkazy na podstránky.
- (Nepovinné) Pokud chcete do kampaně přidat zdroj produktů, rozbalte sekci Zdroj produktů a zaškrtněte příslušné políčko.
- (Nepovinné) Po kliknutí na Další nastavení můžete zacílit na konkrétní zařízení, určit omezení frekvence a stanovit časový rozvrh kampaně.
- Zadejte název reklamní sestavy.
- Vyberte demografické parametry a typy publika, které chcete oslovit.
Poznámka: Abychom vám pomohli najít více konverzních příležitostí, nebude již možné do nových ani stávajících videokampaní zaměřených na konverze přidávat cílení na obsah. Tato změna proběhne v nadcházejících měsících. Od začátku roku 2023 pak budou všechna stávající nastavení cílení na obsah z videokampaní zaměřených na konverze automaticky odstraňována. Pokud chcete cílení na obsah ze stávajících konverzních kampaní odstranit manuálně, můžete to provést v nastavení reklamní sestavy. Přečtěte si další informace o optimalizaci videokampaní s ohledem na konverze.
Krok 2 ze 2
- Pomocí editoru vytvořte reklamu.
- Vaše video na YouTube: Vyhledejte video, které jste nahráli na YouTube, nebo vložte jeho adresu URL. Zadejte cílovou URL (adresu URL vstupní stránky, jež se uživatelům zobrazí při interakci s reklamou) a viditelnou URL (adresu URL webu, která se zobrazí v reklamě).
- Výzva k akci: Zadejte výzvu k akci, která uživatele přiměje ke kliknutí na reklamu (maximálně 10 znaků).
- Nadpis: Zadejte nadpis, který bude zboží nebo službu propagovat (maximálně 15 znaků). Nadpisy se zobrazují pouze u přeskočitelných reklam in-stream.
- Dlouhý nadpis: Zadejte i delší verzi propagačního nadpisu (maximálně 90 znaků). Dlouhé nadpisy se zobrazují pouze u videoreklam in-feed.
- Popis: Zadejte popis produktu nebo služby (maximálně 70 znaků).
- (Nepovinné) Po kliknutí na Možnosti URL reklamy (pokročilé) můžete zadat měřicí šablonu, příponu cílové URL a vlastní parametry cílové URL.
- Jako doprovodný banner vyberte buď obrázek, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázek, který ručně nahrajete. Doprovodné bannery se zobrazují pouze na počítačích.
- Zadejte název reklamy.
- Nakonec klikněte na Vytvořit kampaň.
Videoreklamy na výšku
Optimalizujte své kampaně na aplikace, maximálně výkonné kampaně a videokampaně tak, že v podkladech použijete videa na výšku. Videa na výšku určená pro mobily vám mohou pomoct zvýšit počet interakcí diváků právě na mobilních zařízeních.
Videa na výšku podporuje YouTube ve všech kampaních vhodných pro videa s možnými umístěními typu in-feed (tj. ve feedech), in-stream, ve Vyhledávání YouTube a v YouTube Shorts. V některých případech jen pouhým přidáním videa na výšku do videokampaně vyzývající k akci můžete získat o 10–20 % více konverzí než u videí na šířku ve službě YouTube Shorts.
Mimo YouTube se vaše reklamy zobrazují i u partnerů Googlu pro video, takže oslovíte více lidí. Mnoho reklamních ploch u partnerů Googlu pro video je zaměřeno na odvětví, jako jsou herní aplikace a videoaplikace, takže svislá a čtvercová videa dále využijete.
Pokud chcete začít vytvářet videa na výšku, přečtěte si další informace o tvorbě videí v Google Ads.
