يمكنك إنشاء حملة فيديو إجرائية لجذب المزيد من الإحالات الناجحة مع التحسين لتحقيق أدنى تكلفة إجراء مُمكِنة في الوقت نفسه. تُنشئ حملات الفيديو الإجرائية تركيبات متعدّدة من الإعلانات التي تظهر للمستخدِمين المناسبين في أكثر أشكال الإعلانات ملاءمةً. وستتعرّف في هذه المقالة على كيفية إعداد حملة فيديو إجرائية.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
قبل البدء
تتبُّع الإحالات الناجحة
يجب إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة في موقعك الإلكتروني والتأكُّد من عمل علامة Google بشكلٍ سليم. ويمكنك التحسين لجذب أحداث الإحالة الناجحة السريعة مثل، "الإضافة إلى سلة التسوّق" أو "زيارة الموقع الإلكتروني"، وتحديد خيار لاحتساب الإحالات الناجحة يكون مفيدًا لحملتك. في حال قياس زيارات المتجر، يمكنك احتساب ذلك كحدث إحالة ناجحة لتحسين "حملات الفيديو" لتحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة. وهذا بدوره يزوِّد أنظمتنا بإشارات قيّمة كي تتمكّن من تحقيق النتائج المطلوبة بسرعة أكبر.
متطلبات الميزانية
تؤثر إعدادات الميزانية في مدى سرعة تحسين حملتك لزيادة الإحالات الناجحة. وبالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء، ننصح بإعداد ميزانية لا تقل عن 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء. استخدِم الرسم البياني الوارد في ما يلي لمعرفة المدة التي يستغرقها تحسين حملتك استنادًا إلى الميزانية الحالية.
| إعداد الميزانية | مدة التحسين |
|---|---|
| أكثر من 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء | 7 أو 8 أيام |
| من 10 إلى 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء | أسبوعان |
| من 5 إلى 10 أضعاف التكلفة المستهدفة للإجراء | 3 أسابيع |
بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، يجب أن تكون الميزانية اليومية 10 أضعاف تكلفة إجراء الفيديو المتوقعة.
الاعتبارات
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
إنشاء حملة فيديو إجرائية
الخطوة 1 من 2
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختَر حملة جديدة.
- اختَر هدف المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني.
- اختَر نوع الحملة فيديو.
- بالنسبة إلى النوع الفرعي للحملة، يتم اختيار زيادة الإحالات الناجحة تلقائيًا.
- انقر على متابعة.
- أدخِل اسمًا لحملتك.
- في قسم "استراتيجية عروض الأسعار"، اضبط استراتيجية عروض أسعارك على التكلفة المستهدفة للإجراء أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وفي حال اختيار التكلفة المستهدفة للإجراء، حدّد المبلغ المستهدَف الذي تريد إنفاقه على كل إحالة ناجحة.
- ملاحظة: لن تتوفّر استراتيجيات عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" و"تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلا عندما تجمع الحملة 30 إحالة ناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة لحملات الفيديو الإجرائية.
- في قسم "الميزانية والتواريخ"، حدّد نوع ميزانيتك ومبلغ الميزانية وتاريخَي البدء والانتهاء للحملة.
- بالنسبة إلى نوع الميزانية، اختَر يومية (متوسط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا) أو إجمالي الحملة (الميزانية الإجمالية التي ترغب في إنفاقها طوال مدة الحملة)، وأدخِل المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.
- أدخِل تاريخ الانتهاء فقط إذا كنت تُطلق حملة موسمية قصيرة أو إذا كنت تستخدِم ميزانية إجمالية للحملة بدلاً من ميزانية يومية.
- اختَر اللغات والمواقع الجغرافية التي تريد أن تستهدفها حملتك.
- اختَر إعدادات استثناءات المحتوى لتحديد أماكن عرض حملتك.
- (اختياري) أضِف مواد عرض روابط أقسام الموقع.
- (اختياري) إذا كنت تريد إضافة خلاصة منتجات إلى حملتك، وسِّع مربع "خلاصة المنتجات" وانقر على مربّع الاختيار.
- (اختياري) انقر على إعدادات إضافية لاستهداف أجهزة محدّدة وتحديد عدد مرّات الظهور وإعداد جدول زمني لعرض الإعلان.
- أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
- اختَر الخصائص الديموغرافية وأنواع الجمهور التي ترغب في الوصول إليها.
ملاحظة: لمساعدتك في العثور على المزيد من فرص الإحالات الناجحة، لن يعود بإمكانك إضافة استهداف المحتوى إلى حملات الإحالات الناجحة للفيديو الجديدة والحالية في الأشهر المقبلة. اعتبارًا من مطلع العام 2023، ستتم إزالة جميع إعدادات استهداف المحتوى الحالية من "حملات الفيديو" التي تسهم في زيادة الإحالات الناجحة. ولإزالة استهداف المحتوى يدويًا من حملات الإحالات الناجحة الحالية، انتقِل إلى إعدادات مجموعتك الإعلانية. تعرّف على كيفية تحسين "حملة الفيديو" للحصول على المزيد من الإحالات الناجحة.
الخطوة 2 من 2
- استخدِم المحرّر لإنشاء إعلانك.
- فيديو YouTube: ابحث عن فيديو حمَّلته أو الصق عنوان URL للفيديو من YouTube. أدخِل رابط عنوان URL النهائي (الصفحة المقصودة التي يزورها المستخدِمون عند التفاعل مع إعلانك) وعنوان URL المعروض (عنوان URL للموقع الإلكتروني الذي يظهر في الإعلان).
- عبارة الحث على اتّخاذ إجراء: أدخِل عبارة للحث على اتّخاذ إجراء تجذب المستخدِمين للنقر على الإعلان (10 أحرف على الأكثر).
- العنوان: أدخِل عنوانًا يروِّج لمنتجك أو خدمتك (15 حرفًا على الأكثر). لا يتم عرض العناوين إلا مع الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو.
- العنوان الطويل: أدخِل نسخة أطول من العنوان الذي يروِّج لمنتجك أو خدمتك (90 حرفًا على الأكثر). لا يتم عرض العناوين الطويلة إلا مع إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة.
- الوصف: أدخِل وصفًا للمنتج أو الخدمة (70 حرفًا على الأكثر).
- (اختياري) انقر على خيارات عناوين URL للإعلانات (متقدمة) لإضافة نموذج تتبّع أو لاحقة رابط عنوان URL نهائي أو معلّمات مخصّصة إلى رابط عنوان URL النهائي.
- اختَر إما صورة يتم إنشاؤها تلقائيًا من الفيديوهات في قناتك على YouTube (الإجراء المقترح) أو صورة تحمّلها يدويًا كإعلان بانر مصاحب. تظهر إعلانات البانر المصاحبة على أجهزة الكمبيوتر فقط.
- أدخِل اسمًا لإعلانك.
- عند الانتهاء، انقر على إنشاء حملة.
إعلانات الفيديو المتوافقة مع الوضع العمودي
يمكنك تحسين "حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات الفيديو" عن طريق تضمين فيديوهات في الوضع العمودي في ملفات أصول المواد الإبداعية باعتبار أنّ ذلك يندرج ضمن أفضل الممارسات. ضَع في اعتبارك أنّ تجربة مشاهدة فيديوهات في الوضع العمودي تتوافق مع الأجهزة الجوّالة وتظهر بملء الشاشة يمكن أن تساعد في تحسين تفاعل حملتك مع مشاهِدي الفيديو على الأجهزة الجوّالة.
بالنسبة إلى YouTube، تكون الفيديوهات في الوضع العمودي متاحة في جميع "حملات الفيديو" المؤهَّلة التي تتضمّن مواضع الإعلانات المحتملة، مثل الإعلانات ضمن الخلاصة والإعلانات أثناء عرض الفيديو، والتي يتم عرضها على "بحث YouTube" وYouTube Shorts. في بعض الحالات، وعند إضافة مادة عرض فيديو في الوضع العمودي إلى "حملة فيديو إجرائية"، يمكنك تحقيق عدد أكبر من الإحالات الناجحة بنسبة تتراوح بين %10 و%20 مقارنةً بإدراج فيديوهات في الوضع الأفقي في YouTube Shorts.
خارج YouTube، يتم أيضًا عرض إعلاناتك على مواقع شركاء Google لإعلانات الفيديو للوصول إلى المزيد من الأشخاص. تركّز نسبة كبيرة من المستودع الإعلاني الذي يخصّ شركاء Google لإعلانات الفيديو على الوضع العمودي مثل تطبيقات الفيديو وألعاب الفيديو، بهدف الاستفادة بشكلٍ أكبر من مواد عرض الفيديوهات في الوضع العمودي والفيديوهات المربّعة.
لبدء إنشاء مواد عرض فيديو في الوضع العمودي، اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أداة إنشاء تصاميم إعلانات الفيديو في "إعلانات Google".
