Dopo aver approvato un account motore social in Search Ads 360, i rapporti Floodlight inizieranno a mostrare le conversioni generate dagli annunci nel motore social e registrate dai tag Floodlight sul tuo sito. La registrazione delle conversioni nei rapporti avviene automaticamente, senza ulteriori interventi da parte tua.
Per registrare le metriche sul rendimento e sul coinvolgimento, devi accedere al tuo PMD, esportare le metriche e inviarle a Search Ads 360. A seconda del PMD, puoi essere in grado di pianificare l'esportazione e fare in modo che le metriche vengano inviate automaticamente e su base regolare a Search Ads 360. Se non invii le metriche a Search Ads 360, non potrai vedere il numero di clic e impressioni, né i costi associati ai tuoi annunci social (ma sarai comunque in grado di visualizzare le visite e le conversioni Floodlight).
L'importazione delle metriche dei costi e di coinvolgimento non è supportata per Twitter.
Search Ads 360 crea automaticamente le campagne social
Search Ads 360 crea automaticamente campagne, gruppi di annunci e annunci non appena diventano disponibili le metriche dei rapporti (tramite importazione delle metriche sul rendimento e sul coinvolgimento o monitoraggio dei clic).
Le campagne, i gruppi di annunci e gli annunci che non hanno ricevuto clic o non sono stati inclusi nell'importazione delle metriche durante l'intervallo di tempo del rapporto di Search Ads 360 non vengono visualizzati in Search Ads 360.
Scopri di più su come Search Ads 360 crea automaticamente le campagne social.
I nomi potrebbero essere abbreviati nei rapporti di Search Ads 360
Per evitare che gli URL di monitoraggio diventino troppo lunghi, Search Ads 360 applica talvolta un limite di 20 caratteri ai nomi degli annunci, dei gruppi di annunci e delle campagne. I nomi visualizzati nel motore non cambiano, mentre quelli abbreviati vengono riportati solo nei rapporti di Search Ads 360 e di Campaign Manager 360.
Se i nomi abbreviati non sono unici, usa l'ID motore o l'ID di Search Ads 360 per distinguere le campagne, i gruppi di annunci o gli annunci.
Quando inizia la generazione di rapporti sulle conversioni per i nuovi annunci social in Search Ads 360?
Search Ads 360 potrebbe non riuscire a monitorare visite e conversioni nella prima ora successiva all'aggiunta degli URL di monitoraggio di Search Ads 360 a un annuncio social nel motore. Ad esempio:
- Accedi al motore social e crei un annuncio social.
- Aggiungi gli URL di monitoraggio di Search Ads 360 all'annuncio social.
- L'annuncio viene pubblicato immediatamente e un clic ricevuto viene reindirizzato tramite Search Ads 360.
- Viene creata una copia dell'annuncio in Search Ads 360 per la generazione dei rapporti.
- Per la prima ora successiva alla creazione dell'annuncio nel motore social, Search Ads 360 non può attribuire visite o conversioni all'annuncio, anche se quest'ultimo appare in Search Ads 360. Nei rapporti Social media a pagamento in Report Builder queste conversioni potrebbero comparire come non attribuite.
- Due ore dopo, l'annuncio viene pubblicato di nuovo e un clic ricevuto viene reindirizzato tramite Search Ads 360.
- Search Ads 360 è in grado di registrare una visita e qualsiasi conversione su questo clic, perché è trascorsa più di un'ora dalla creazione dell'annuncio.
Inoltre, a causa di fattori quali il filtro antispam di Google Marketing Platform e il tempo necessario ai motori social per approvare i nuovi annunci, potresti vedere impressioni o clic negativi nelle prime 24 ore successive alla creazione di una copia di un annuncio social in Search Ads 360.
Visualizzare le metriche sul rendimento e sul coinvolgimento sui social
Se hai inviato le metriche sul rendimento e sul coinvolgimento sui social a Search Ads 360:
- Accedi a un inserzionista o restringi il campo.
Come accedere a un inserzionista:
-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
-
Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
-
Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
-
Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
-
- Fai clic su una delle seguenti schede:
- Account motore
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Regola l'intervallo di tempo del rapporto in modo da includere solo un periodo per il quale sono state caricate metriche social in Search Ads 360.
- Se vuoi, puoi applicare filtri per visualizzare solo i dati che ti interessano.
Ad esempio, a livello di inserzionista puoi filtrare la scheda Account motore in modo da mostrare solo gli account social.
Per impostazione predefinita, il rapporto mostra le colonne con le metriche sul rendimento, come Clic e Costo. Puoi aggiungere o rimuovere colonne per esaminare altre metriche social come quelle sul coinvolgimento.
Visualizzare conversioni Floodlight
- Accedi a un inserzionista o restringi il campo.
Come accedere a un inserzionista:
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Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
-
Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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- Fai clic su una delle seguenti schede:
- Account motore
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Regola l'intervallo di tempo del rapporto in modo da includere solo un periodo per il quale sono state caricate metriche social in Search Ads 360.
- Aggiungi dati Floodlight al rapporto.
Ad esempio, nel menu Visualizza sopra la tabella del rapporto, selezionaAzioni o Vendite. Ora in Search Ads 360 vengono visualizzate le colonne relative alle conversioni e ogni riga segnala il numero di conversioni generate.
Se non hai inviato metriche sul rendimento e sul coinvolgimento sui social a Search Ads 360, aggiungi la colonna Visite, che riporta il numero di volte in cui i clienti vengono indirizzati al tuo sito dopo aver fatto clic su annunci social. A differenza dei clic, le visite vengono registrate da Search Ads 360 e, di conseguenza, non ti impongono di importare le metriche del motore. - Per ottenere maggiori dettagli, crea colonne Floodlight personalizzate contenenti informazioni su una o più attività Floodlight e aggiungile al rapporto. Scopri di più su come aggiungere conversioni Floodlight a un rapporto.
- Se vuoi, puoi applicare filtri per visualizzare solo i dati che ti interessano.
Ad esempio, a livello di inserzionista puoi filtrare la scheda Account motore in modo da mostrare solo gli account social.
Visualizzare i dati dei rapporti sugli annunci dinamici
Per visualizzare i dati sulle visite e sulle conversioni per i tuoi annunci dinamici:
- Carica le tue campagne Facebook in Search Ads 360 per generare gli URL di monitoraggio. Scarica il bulksheet risultante da Search Ads 360 e caricalo nuovamente su Facebook utilizzando la procedura descritta qui.
- Se non lo hai già fatto, collega il feed di Google Merchant Center a Search Ads 360.
- Assicurati che gli ID prodotto utilizzati nel feed di Google Merchant Center ora collegato corrispondano agli ID prodotto nel feed di Facebook.
Altre funzionalità dei rapporti
I rapporti che contengono conversioni e metriche dei motori social supportano le stesse funzionalità dei rapporti contenenti metriche e conversioni dei motori di ricerca. Ad esempio, con i dati social in Search Ads 360 puoi:
- Applicare modelli di attribuzione alle colonne che riportano conversioni Floodlight specifiche
- Raggruppare i dati dei rapporti per dimensioni per andare oltre il tipico rapporto gerarchico
- Utilizzare segmenti per un'analisi più dettagliata ed evidenziare sfumature nei dati
- Creare colonne formula che applicano logica personalizzata ai dati
- Scaricare i dati per l'analisi offline