Le système Floodlight permet à Search Ads 360 et à Campaign Manager 360 de suivre les conversions et de générer des rapports les concernant. Une activité Floodlight est une conversion spécifique dont vous souhaitez effectuer le suivi, telle que la confirmation d'un achat ou la consultation d'une page de votre site. Un tag est généré automatiquement pour chaque activité, et votre équipe Web l'insère sur votre site. Lorsqu'un visiteur accède à la page de conversion, le tag signale une conversion.
Options de création d'activités Floodlight et d'insertion de balises
Vous pouvez créer des activités Floodlight dans Search Ads 360 ou Campaign Manager 360. Les activités que vous créez sont visibles dans votre annonceur Search Ads 360 et dans l'annonceur Campaign Manager 360 associé.
Lorsque vous créez une activité, vous devez choisir l'un des formats suivants pour la balise correspondante :
- Balise Google et extrait d'événement Floodlight : La balise global site facilite la mise en œuvre du suivi Floodlight. Elle vous permet également de bénéficier des dernières intégrations et fonctionnalités dynamiques dès qu'elles sont disponibles. vous devez insérer la balise sur toutes les pages de votre site et l'extrait d'événement Floodlight uniquement sur la page de conversion. En savoir plus sur l'utilisation de la balise Google pour générer des rapports sur l'activité Floodlight
- Balise Floodlight : génère un tag iFrame ou un tag d'image qui permet d'enregistrer une conversion. Vous devez insérer la balise Floodlight uniquement sur la page de conversion. Découvrez comment créer une activité Floodlight dans Search Ads 360 et coller une balise Floodlight sur votre site.
Remarque : Si vous utilisez des balises iFrame ou des tags d'image Floodlight, nous vous recommandons d'adopter la balise Google ou d'opter pour Google Tag Manager avec Conversion Linker. Vous pourrez ainsi mesurer plus précisément les conversions, et bénéficier des toutes dernières fonctionnalités et intégrations dynamiques dès leur lancement.
Au lieu d'insérer les balises directement sur votre site, vous pouvez les ajouter et les mettre à jour dans Google Tag Manager. Google Tag Manager crée alors des balises correctement formatées sur votre site, si nécessaire. Découvrez comment créer une activité Floodlight dans Search Ads 360 et insérer la balise sur votre site à l'aide de Google Tag Manager.
Bonne pratique : N'inclure que les activités Floodlight pertinentes
Si votre annonceur utilise des activités Floodlight pour suivre les conversions issues des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche, il est possible que certaines de ces activités ne soient pertinentes que pour la publicité display. Afin de réduire le délai de création des rapports en cas de volumes importants, nous vous conseillons d'utiliser des instructions Floodlight pour inclure uniquement les activités Floodlight pertinentes dans Search Ads 360. Les instructions Floodlight n'affectant que la création de rapports dans Search Ads 360, les rapports générés à l'aide de l'outil de création de rapports ne sont pas concernés.
Exclusion automatique des activités Floodlight non pertinentes
Pour éviter de longs délais de création des rapports sur les conversions en cas de volumes importants, Search Ads 360 peut créer automatiquement des instructions Floodlight afin d'exclure les activités Floodlight de type Action qui :
- enregistrent un très grand nombre de conversions ;
- ne sont pas utilisées dans une stratégie d'enchères, une colonne Floodlight ni une colonne de formules.
Les activités de type "Transaction" seront toujours incluses, ainsi que les activités de type "Action" qui apparaissent dans une stratégie d'enchères, une colonne Floodlight ou une colonne de formules.
Pour afficher la liste des activités exclues automatiquement, consultez les instructions Floodlight de votre annonceur. Pour une activité automatiquement exclue, la colonne Modifié par indique Système.
Comme pour toutes les activités exclues, Search Ads 360 n'enregistre pas de conversions pour ces activités tant qu'elles restent exclues. Toutefois, les activités exclues sont disponibles pour la création de rapports dans l'outil de création de rapports Campaign Manager 360.
Si vous prévoyez d'utiliser une activité que Search Ads 360 a automatiquement exclue, vous pouvez supprimer l'instruction Floodlight qui a été créée ou modifier l'état d'inclusion de l'instruction pour passer de Exclure à Inclure. Pour créer rapidement des rapports sur les conversions Floodlight, nous vous recommandons de maintenir l'exclusion de ces activités, sauf si vous prévoyez de les utiliser dans des stratégies d'enchères ou des rapports Search Ads 360.
Avant de créer une activité Floodlight dans Search Ads 360
Pour pouvoir créer des activités Floodlight dans Search Ads 360, vous devez créer au moins un groupe d'activités Floodlight. Search Ads 360 utilise les groupes d'activités Floodlight pour organiser les activités Floodlight par type et par finalité, de la même manière que vous utilisez les groupes d'annonces pour organiser les annonces et les éléments pour lesquels une enchère peut être définie. En savoir plus sur les groupes et les activités Floodlight
Autorisations spéciales requises
Pour créer ou modifier des activités et des groupes d'activités Floodlight dans Search Ads 360, les autorisations suivantes doivent être définies pour votre compte Google :
- Dans Search Ads 360, le compte doit bénéficier des autorisations de niveau responsable d'agence ou gestionnaire d'annonceurs.
- De plus, dans Campaign Manager 360, il doit inclure un profil utilisateur doté des autorisations suivantes :
- Floodlight : accès complet
- Accès à l'API Campaign Manager 360
Configurations Floodlight partagées
Si l'annonceur fait partie d'une configuration Floodlight partagée, vous ne pouvez créer des activités Floodlight qu'à partir de l'annonceur parent. Tous les annonceurs enfants auront accès aux activités Floodlight créées dans le parent.
- Dans Search Ads 360, connectez-vous à l'annonceur associé à l'annonceur Campaign Manager 360 parent, puis créez des groupes et des activités Floodlight à partir de ce niveau.Les autorisations de niveau responsable d'agence ou gestionnaire d'annonceurs doivent être définies pour cet annonceur Search Ads 360.
- Dans votre compte Campaign Manager 360, l'accès complet à Floodlight et l'accès à l'API doivent être activés pour l'annonceur Campaign Manager 360 parent.
Prêt à vous lancer ?
Utiliser la balise Google pour générer des rapports sur l'activité Floodlight
Vous pouvez également créer une activité Floodlight dans Search Ads 360 et coller une balise Floodlight sur votre site ou ajouter la balise sur votre site à l'aide de Google Tag Manager.