Informazioni sulla gestione del budget

Gestione budget include attività di pianificazione, definizione del budget e generazione di rapporti in Search Ads 360 per aiutarti a gestire senza problemi la spesa e capire il successo delle tue campagne, eliminando la necessità di esportare i dati su fogli di lavoro.

Inizia a gestire la spesa pubblicitaria dell'anno fiscale, del trimestre, del mese o della settimana in Search Ads 360 organizzando per prima cosa le campagne in gruppi di budget che riflettono la struttura aziendale, l'obiettivo pubblicitario, i brand o le linee di attività. Poi, crea un piano di budget per stabilire quanto vuoi spendere in un determinato periodo di tempo. 

Organizzare le campagne in gruppi di budget

Per gestire i tuoi budget in Search Ads 360, devi innanzitutto organizzare le campagne con lo stesso obiettivo in gruppi di budget. Ad esempio, se vendi frigoriferi e stufe, potresti creare un gruppo di budget che includa tutte le campagne che pubblicizzano gli elettrodomestici. Se pubblicizzi brand di hotel sia di lusso sia economici, potresti mettere le diverse campagne in gruppi di budget di lusso ed economici. 

Un gruppo di budget può contenere più campagne di qualsiasi account associato al motore di ricerca supportato. Le campagne di Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan e le campagne di altri tipi di account possono essere nello stesso gruppo se utilizzano la stessa valuta. 

Sebbene un gruppo di budget possa contenere molte campagne, una campagna può appartenere a un solo gruppo di budget alla volta.

Tipi di campagne supportati

Tutti i tipi di campagne supportati possono essere inclusi in un gruppo di budget, indipendentemente da come viene gestito il denaro. In altre parole, i budget giornalieri delle campagne possono essere gestiti manualmente o automaticamente, con una spesa di pubblicazione standard o accelerata (pacing). 

A partire dal 7 ottobre 2019, tutte le campagne Shopping e sulla rete di ricerca che utilizzano la pubblicazione accelerata sono state passate alla pubblicazione standard in Google Ads. L'opzione di pubblicazione accelerata è ancora disponibile in Search Ads 360, ma le campagne Google Ads ora utilizzano la pubblicazione standard. Ulteriori informazioni.

Per identificare le campagne che vuoi includere in un gruppo, puoi utilizzare i nomi delle tue campagne, le etichette che hai applicato alle campagne, i dati aziendali personalizzati o altri criteri che identificano univocamente un insieme di campagne.

Impostare la spesa nei piani di budget

In linea generale, un piano di budget indica l'importo che intendi spendere e l'intervallo di tempo (settimana, mese, trimestre, anno) in cui spenderlo per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.

Un piano include grafici che mostrano previsioni o stime di spesa, un grafico di pacing del budget e una tabella di allocazione che consente di visualizzare la spesa incrementale e vedere come il budget potrebbe essere speso nel periodo di tempo specificato. Puoi utilizzare i grafici e la tabella di allocazione per monitorare il rendimento e generare i relativi rapporti in merito all'importo che vuoi spendere, visualizzare la spesa stimata per ciascun segmento di piano e impostare uno o più target intermedi.

Automatizzare la gestione del budget con una strategia di offerta Budget

Puoi consentire a Search Ads 360 di ottimizzare la spesa durante un piano utilizzando una strategia di offerta Budget per impostare automaticamente i budget, le offerte e gli aggiustamenti delle offerte delle singole campagne per ottenere il rendimento ottimale. Scopri di più su come automatizzare l'allocazione del budget e la spesa in un piano di budget.

Search Ads 360 non modifica automaticamente i budget (e le offerte) della campagna, a meno che la strategia di offerta Budget di Search Ads 360 non gestisca la spesa.

Aspetti da tenere presenti

Se prevedi di attivare una strategia di offerta Budget per ottimizzare la spesa, ricorda che le campagne che utilizzano budget condivisi non possono essere ottimizzate con una strategia di offerta Budget a meno che non siano attivate le offerte al momento dell'asta. Ulteriori informazioni sull'utilizzo di una strategia di offerta Budget per automatizzare l'allocazione e la spesa.

 

Il grafico relativo al pacing del budget mostra la spesa stimata, target ed effettiva nel corso di un piano.  

Tabella di allocazione del budget

Quando crei o modifichi un singolo piano del budget, la tabella di allocazione del budget mostra il budget totale, segmentato per settimana o giorno, con importi cumulativi stimati ed effettivi e l'indicatore chiave di prestazione stimato ed effettivo (entrate, clic, CPA o conversioni). Per ulteriori dettagli, consulta l'articolo Esaminare e impostare le allocazioni in un piano di budget.

Quando crei o modifichi contemporaneamente più piani di budget, la tabella di allocazione del budget ha un aspetto diverso rispetto a quando crei o modifichi un singolo piano di budget. La differenza principale è che ogni riga nella tabella relativa a più piani rappresenta un gruppo di budget  anziché un segmento di tempo. Ogni riga del gruppo di budget comprende l'intero intervallo di tempo del piano di budget, non solo un giorno o una settimana (come nel caso di una tabella di allocazione per un piano). Per ulteriori informazioni, consulta Esaminare e impostare le spese target per più piani di budget.

Search Ads 360 utilizza i dati sul rendimento storico per stimare il rendimento, limitandosi a consigliare unicamente le allocazioni in ciascun piano di budget. 

Rapporti di Gestione budget

Search Ads 360 genera rapporti sul rendimento di tutti i gruppi di budget e delle campagne collettivamente e sui singoli gruppi di budget e piani, consentendo di confrontare la spesa effettiva con il budget prefissato. Leggi ulteriori informazioni sulla generazione di rapporti sul budget.

I rapporti sul rendimento del gruppo di budget sono disponibili solo nella sezione Gestione budget.

Riepilogo dei vantaggi di Gestione budget

I vantaggi della gestione del budget sono:

• Grafici della spesa target, della spesa stimata e degli indicatori chiave di prestazione (come CPA o entrate) per tutti i gruppi di budget associati a un inserzionista, che ti consentono un riesame del pacing del budget e del rendimento.
• Impostazione automatica facoltativa di aggiustamenti delle offerte, offerte e allocazione del budget da parte di una strategia di offerta Budget.
• Tabelle di rapporto che elencano tutti i gruppi e i piani di budget con il rispettivo rendimento nell'ambito di un inserzionista.
• Utilizzo di dati e obiettivi di rendimento storico per valutare la spesa e altri target. La cronologia del rendimento consente inoltre a Search Ads 360 di includere alcune stagionalità nella stima delle allocazioni iniziali.
• Spesa cumulativa stimata per diversi target e allocazioni, che segnala se la spesa target rientra nell'intervallo della spesa storica per il gruppo di campagne.
• Generazione di rapporti sul budget giornalieri, settimanali, mensili, trimestrali o annuali per aiutarti a sviluppare approfondimenti sull'allocazione ottimale del budget ed esaminare il pacing della spesa.

Gestione budget sostituisce i rapporti di pacing del budget quale strumento di generazione di rapporti per la spesa. Ulteriori informazioni su come ricreare i rapporti di pacing del budget in Gestione budget.

Funzionalità supportate e non

I seguenti elenchi riepilogano le funzionalità di Search Ads 360 che possono essere utilizzate con i componenti di Gestione budget.

Funzionalità supportate

• Obiettivi. Per creare un piano di budget è necessario un obiettivo di conversione o un obiettivo di clic.
• Modifiche collettive. Aggiungi o rimuovi più campagne da un gruppo di budget utilizzando l'interfaccia utente o un bulksheet.
• Dati aziendali e filtri. Puoi utilizzare i dati aziendali per filtrare un elenco di campagne da includere in un gruppo di budget.
• Solo motori di ricerca. Solo le campagne dei motori di ricerca possono far parte dei gruppi di budget. Le campagne di monitoraggio motori di ricerca e motori social non possono essere incluse nei gruppi di budget.
• Cronologia delle modifiche. Alcuni tipi di modifiche della gestione del budget vengono registrate nei rapporti sulla cronologia delle modifiche, ad esempio le modifiche a gruppi di budget, piani, budget, offerte e aggiustamenti delle offerte.
• Le regole possono essere utilizzate per aggiungere o rimuovere campagne dai gruppi di budget.
• Strategie di offerta Budget con spesa mensile. Le strategie di offerta con spesa mensile vengono sostituite dalle strategie di offerta Budget. Le strategie di offerta Budget consentono inoltre di ottimizzare la spesa per periodi di tempo settimanali, trimestrali o personalizzati. Scopri ulteriori informazioni sulle strategie di offerta Budget.

Funzionalità non supportate

• Il rendimento del gruppo di budget e del piano di budget non è disponibile nei rapporti esecutivi.
• Le strategie di offerta non possono essere applicate a gruppi di budget o piani di budget. Puoi invece creare una strategia di offerta Budget in un piano di budget per automatizzare la modifica di budget, offerte e aggiustamenti delle offerte. 
• Copia delle campagne. I gruppi di budget, i piani di budget e le strategie di offerta del budget non vengono copiati.

Panoramica dei passaggi per utilizzare Gestione budget

1. Crea gruppi di budget e aggiungi delle campagne al loro interno.
2. Crea uno o più piani di budget e abilita l'automazione del budget attivando una strategia di offerta Budget.

 

Passaggi successivi

1. Creare un gruppo di budget.
2. Creare un piano di budget.