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Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.
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- Haga clic en la pestaña Más▼ y, a continuación, en Registradores de conversiones de Google Ads.
- Haga clic en + Registrador de conversiones.
- Seleccione o especifique las propiedades de los registradores de conversiones tal como se describe en este artículo.
- Haga clic en Guardar.
Search Ads 360 crea el registrador de conversiones y los códigos que necesita para informar de las conversiones.
Pasos siguientes
Los pasos que debe seguir a continuación dependen de la fuente de las conversiones que está supervisando:
| Fuente | Pasos siguientes |
|---|---|
| Extensiones de llamada |
|
| Anuncios de solo llamada |
|
Llamadas a un número de teléfono que aparece en su sitio web |
|
| Clics en el número de teléfono que aparece en su sitio web móvil | |
| Sitio web | |
| Importación de clics | Configure el seguimiento de conversiones offline en Google Ads. |
Informar a los visitantes del sitio acerca de la recogida de datos
Asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y completa sobre los datos que recoge en sus sitios web y obtenga el correspondiente consentimiento cuando la ley lo exija.
Propiedades de los registradores de conversiones
Search Ads 360 permite asignar las siguientes propiedades a los registradores de conversiones de Google Ads.
Nombre del registrador de conversiones
Escriba el nombre del registrador de conversiones. El nombre aparece en los informes de Search Ads 360 y Google Ads, y si utiliza las hojas de cálculo de esta última plataforma para importar conversiones para el registrador, debe especificar el nombre del registrador de conversiones en la hoja de cálculo.
Si su cuenta de Google Ads forma parte de una cuenta de administrador de dicha plataforma y ha creado registradores de conversiones en la cuenta de administrador, asegúrese de que el nombre del registrador que proporcione no coincida con el de otro registrador de la cuenta de administrador. Si una cuenta gestionada y una cuenta de administrador tienen registradores con nombres duplicados, en Search Ads 360 ambos registradores de conversiones se mostrarán en listas de registradores de conversiones sin indicación de la cuenta a la que pertenece cada uno.
Fuente
Seleccione la fuente de la conversión:
- Sitio web. Cuando crea este tipo de registradores de conversiones, Search Ads 360 genera un único fragmento de código que contiene HTML y JavaScript. Pegue el fragmento o la etiqueta en las páginas web de compra o de acción completada.
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Llamadas desde anuncios con extensiones de llamada o anuncios de solo llamada. Permite hacer un seguimiento del número de llamadas que recibe a través de sus anuncios.
Para hacer un seguimiento de las llamadas realizadas desde una extensión de llamada, se debe seleccionar Seguimiento de llamada realizado al crear la extensión de la llamada.
Para hacer un seguimiento de los anuncios de solo llamada, debe usar un número de desvío de llamadas de Google en el anuncio e indicar la acción de conversión de extensión de llamada en las propiedades del anuncio. - Llamadas a un número de teléfono que aparece en su sitio web. Puede usar un número de desvío de llamadas de Google junto con una extensión de llamada para registrar más detalles sobre las llamadas, como el prefijo de la persona que llama.
Solo puede obtener información sobre las métricas de conversión de llamada en Search Ads 360. Obtenga más información en la Ayuda de Google Ads sobre cómo ver los detalles de las llamadas.
- Clics en un número en su sitio web para móviles. Permite realizar un seguimiento de los clics en el número de teléfono de su sitio web para móviles. A diferencia de las conversiones de llamada de los sitios web, esta función solo realiza un seguimiento de los clics en los números de teléfono y no de las llamadas en sí.
- Importación de clics. Importe conversiones offline a Google Ads y luego obtenga información sobre las conversiones offline de Google Ads o Search Ads 360. Consulte más información sobre el seguimiento de conversiones offline en la ayuda de Google Ads.
Categoría de conversión
La categoría de conversión sirve para segmentar los informes de conversiones. Elija la categoría que mejor se adapte a la conversión. Por ejemplo:
- Si hace el seguimiento de suscripciones al boletín informativo, seleccione "Registro".
- Si hace un seguimiento de las compras, elija "Compra/venta".
- Si la conversión no se corresponde con ninguna de las categorías que aparecen en la lista, seleccione "Otro".
Valor
Cuando cree o edite un registrador de conversiones, dispondrá de las siguientes opciones para definir el valor de cada acción:
- Cada acción de conversión tiene el mismo valor o uno estático.
Puede cambiar el valor estático con la frecuencia que quiera. Recuerde que los cambios se aplicarán solo a las conversiones que se produzcan después del cambio. Normalmente, las modificaciones del valor predeterminado tardan unas horas en aplicarse.
- Cada acción de conversión tiene un valor único que su sitio calcula de forma dinámica para cada conversión.
Esto resulta útil si quiere hacer un seguimiento de las ventas.
- No hay ningún valor asociado a la conversión.
En este caso, el valor de cada conversión será 0.
Independientemente de si asigna el mismo valor a cada conversión o si cada conversión tiene un valor único, podrá seleccionar una moneda distinta de la que haya especificado en Google Ads.
Consulte más información sobre los valores de conversión en la ayuda de Google Ads.
Recuento
Especifique cómo debe contabilizar las conversiones el registrador:
- Todas: Google Ads contabilizará todas las conversiones que se produzcan después de cada interacción con los anuncios.
- Una: Google Ads solo contabilizará una conversión por clic en los anuncios.
Consulte más información sobre el recuento de conversiones en la ayuda de Google Ads.
Duración de la llamada (solo para registradores de conversiones de llamadas)
Defina la duración mínima, en segundos, que deben tener las llamadas para contabilizarse como conversiones.
Ventana de conversión
La ventana de conversión (o ventana retrospectiva) es el periodo que comienza después de que un cliente hace clic en un anuncio y durante el cual se registra una conversión (por ejemplo, una compra) en Google Ads. Permite definir el número máximo de días después de un clic en un anuncio en los que una conversión se atribuye a dicho clic.
La ventana de conversión puede fijarse en un mínimo de 7 días y un máximo de 90.
Si elige 30 días, se realizará el seguimiento de las conversiones que se realicen en el plazo de 30 días después de un clic.
Una ventana de conversión más breve reducirá el número de conversiones que registre la cuenta.
Puede modificar la configuración de la ventana de cualquier conversión de página web, importación o llamada telefónica de la que esté haciendo el seguimiento. Obtenga más información en la Ayuda de Google Ads sobre cómo editar una ventana de conversión.
Ventana de conversión post-impresión (solo para registradores de conversiones de sitios web)
Especifique el número máximo de días después de que un cliente vea su anuncio de display y realice una conversión para atribuir la conversión a la asistencia de un anuncio de display. La ventana de conversión post-impresión puede fijarse en un mínimo de 1 día y un máximo de 30. Consulte más información sobre los datos de las conversiones post-impresión en la ayuda de Google Ads.
Lenguaje de marcas (solo para registradores de conversiones de sitios web)
Indique el lenguaje en el que está escrito su sitio web. El más habitual es HTML.
Elegir cuándo hacer el seguimiento de las conversiones (solo para registradores de conversiones de sitios web)
- Carga de la página: se informa de la conversión en cuanto se carga la página de conversión.
- Al hacer clic: se informa de la conversión cuando los clientes hacen clic en un determinado botón de su sitio web.
Incluir en Conversiones
Active este ajuste si quiere incluir las conversiones del registrador en la columna "Conversiones" de Google Ads. Si lo desactiva, las conversiones se incluirán igualmente en la columna "Todas las conversiones". Si, por ejemplo, utiliza Smart Bidding de Google Ads y no quiere incluir las conversiones del registrador en la estrategia de puja de Google Ads, debería desactivar este ajuste. Más información sobre la opción "Incluir en Conversiones"
Tipo de modelo de atribución
Con este ajuste puede indicar el modelo de atribución de Google Ads que quiere aplicar a las conversiones del registrador. Se muestra la opción "Atribución basada en datos" solo si la cuenta tiene datos suficientes para que Google Ads genere este tipo de modelo. No son los mismos modelos que se pueden aplicar a las conversiones de Floodlight o a las de Google Analytics desde Search Ads 360. Solo puede aplicar los modelos de atribución de Google Ads a los registradores de conversiones de Google Ads.
Este ajuste afecta a la forma en que el registrador contabilizará las conversiones en las columnas "Conversiones" y "Todas las conversiones". Por ejemplo, si elige "Primer clic" como modelo de atribución, las conversiones se atribuirán al primer anuncio en que los clientes hagan clic antes de realizar una conversión. En sus informes, las conversiones aparecerán asociadas a los grupos de anuncios, campañas, anuncios y palabras clave relacionados con el anuncio que ha recibido el primer clic.
Consulte más información sobre los modelos de atribución de Google Ads.