Attributionsmodelle für benutzerdefinierte Floodlight-Spalten

Eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte können Sie erstellen, um Berichte über Conversions zu generieren, die von einer bestimmten Floodlight-Aktivität oder Floodlight-Aktivitätsgruppe erfasst werden. Attributionsmodelle bestimmen die Methode für die Verteilung von Werten auf eine Conversion unter allen Aktivitäten in einem Conversion-Trichter. Weitere Informationen zu Attributionsmodellen in Search Ads 360

Standardmäßig verwenden benutzerdefinierte Floodlight-Spalten das Attributionsmodell Letzter Klick. Das bedeutet, die Conversion wird vollständig dem für den letzten Klick verantwortlichen Keyword zugeordnet. Wenn der letzte Klick auf eine Displayanzeige erfolgt ist, erfasst die Floodlight-Spalte keine Conversion, auch dann nicht, wenn der Kunde weiter oben im Trichter auf eine bezahlte Suchanzeige geklickt hat. 

Falls Sie in eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte auch einen Beitrag für Klicks auf bezahlte Suchanzeigen weiter oben im Trichter aufnehmen möchten, wählen Sie beim Erstellen der Spalte ein datengetriebenes Attributionsmodell oder ein aus Campaign Manager 360 importiertes Attributionsmodell aus. Wenn Sie ein anderes Attributionsmodell als „Letzter Klick“ auswählen, erhalten Sie Informationen über Keywords, die die Leistung zwar nicht direkt optimieren, aber Teil des Trichters sind, der zu einem Kauf führt. Diese Art der Berichterstellung

• bietet Werbetreibenden die Rechtfertigung dafür, Geld für Keywords im oberen Teil des Keyword-Trichters auszugeben, die eine wertvolle Hilfe für Conversions darstellen, und

• verhindert, dass Sie versehentlich wertvolle Keywords aussetzen.

Beispiel für Attributionsmodelle und benutzerdefinierte Floodlight-Spalten

Stellen Sie sich beispielsweise folgenden Trichter vor:

1. Ein Kunde sucht nach Autos, klickt auf eine Suchnetzwerk-Anzeige, recherchiert ein wenig und verlässt die Suche.

2. Später sucht der Kunde nach Familienautos und klickt auf eine andere Suchnetzwerk-Anzeige. Er ist jedoch noch nicht bereit zu einem Kauf.

3. Zuletzt sucht der Kunde nach Minivans und klickt auf eine Suchanzeige, die zu einer Conversion führt.
   Verwenden Sie zum Tracking dieser Conversion eine Floodlight-Aktivität namens Angebot anfordern.

Beim Attributionsmodell Letzter Klick wird die Conversion dem Keyword Minivans zugeordnet und sämtliche vorhergehenden Aktivitäten im Trichter werden ignoriert. Wenn Sie eine Floodlight-Spalte für den Bericht über die Aktivität Angebot anfordern erstellen und das Zuordnungsmodell „Letzter Klick“ für die Spalte nutzen, erhalten Sie in einem Keyword-Bericht, der die Floodlight-Spalte Angebot anfordern enthält, beispielsweise Folgendes:

Keyword	Klicks	Angebot anfordern
Autos	1.500	0
Familienautos	300	0
Minivans	100	1

Zum Vergleich weist ein lineares Modell jedem Klick auf eine bezahlte Suchnetzwerk-Anzeige oder eine Displayanzeige im Conversion-Pfad den gleichen Wert für die Conversion zu. Wenn Sie das lineare Modell für die Floodlight-Spalte Angebot anfordern nutzen, erhalten Sie beispielsweise Folgendes:

Keyword	Klicks	Angebot anfordern
Autos	1.500	0,33
Familienautos	300	0,33
Minivans	100	0,33

Jedes Keyword erhält den gleichen Wert, da alle im Conversion-Trichter enthalten waren und es in diesem Beispiel keine Klicks auf Displayanzeigen gab.

Attributionsmodelle werden nur für manche Search Ads 360-Merkmale unterstützt

Informationen dazu, welche Arten von Attributionsmodellen mit welchen Search Ads 360-Merkmalen wie Gebotsstrategien und Offline-Conversions verwendet werden können 

Einrichtung

1. Erstellen Sie in Search Ads 360 ein datengetriebenes Attributionsmodell oder fügen Sie ein vordefiniertes Attributionsmodell hinzu. Dafür sind die Berechtigungen eines Agenturmanagers oder Werbetreibendenmanagers erforderlich.
2. Warten Sie, bis Search Ads 360 das datengetriebene Attributionsmodell erstellt oder das vordefinierte Modell synchronisiert hat.
3. Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte und wählen Sie ein Attributionsmodell aus.