Resumen

Vamos a unificar nuestros productos para anunciantes de DoubleClick y Suite Google Analytics 360 bajo una única marca: Google Marketing Platform. Como parte del lanzamiento de Google Marketing Platform, DoubleClick Bid Manager pasará a llamarse "Display & Video 360".

Display & Video 360 es una herramienta única e integrada que permite a los equipos creativos, de datos y de medios trabajar conjuntamente para ejecutar campañas de principio a fin.

A partir del 24 de julio, su cuenta de Bid Manager pasará a ser automáticamente una cuenta de Display & Video 360.

Ya hemos anunciado que vamos a unificar nuestros productos para anunciantes de DoubleClick y Suite Google Analytics 360 bajo una sola marca: Google Marketing Platform. Estos productos de Google Marketing Platform funcionan conjuntamente para ayudarle a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes desde una sola plataforma. Más información

Como parte de este anuncio, presentamos Display & Video 360, una herramienta única e integrada que permite a los equipos creativos, de datos y de medios trabajar conjuntamente para ejecutar campañas de principio a fin.

A partir del 24 de julio, DoubleClick Bid Manager pasará a llamarse "Display & Video 360". A continuación, puede obtener más información sobre Display & Video 360 y sobre los cambios que verá en su cuenta.

Acerca de Display & Video 360

Display & Video 360 es la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Este producto ofrece una herramienta única para planificar campañas, diseñar y gestionar creatividades, organizar y aplicar datos de audiencia, buscar y comprar inventario, y medir y optimizar campañas.

Con Display & Video 360, puede hacer lo siguiente:

  • Colaborar con todos los equipos: comparta los datos y la información valiosa de las campañas con los equipos creativos, de medios, de datos y de análisis para que puedan trabajar en todas las disciplinas.
  • Aumentar la transparencia y el control: en cualquier campaña, puede ver con exactitud cómo se está gastando su presupuesto y saber dónde se están publicando sus anuncios concretamente.
  • Obtener información valiosa de forma más rápida e inteligente: la inteligencia integrada en todo el producto permite automatizar tareas como las pujas y la optimización, y muestra automáticamente información valiosa y recomendaciones para que pueda actuar en consecuencia rápidamente y lograr sus objetivos.

Display & Video 360 está organizado en torno a cinco módulos integrados que funcionan conjuntamente para simplificar el proceso de gestión de campañas: Campañas, Audiencias, Creatividades, Inventario y Tendencias.

A continuación se incluye una descripción general de lo que verá en Display & Video 360 durante las próximas semanas. Iremos añadiendo más funciones.

Campañas

En el módulo Campañas, puede crear y ejecutar planes de medios multicanal. Aquí podrá seguir creando, optimizando y supervisando las campañas, las líneas de pedido y los pedidos de inserción.

Verá nuevas vistas que le permitirán organizar cada componente de sus campañas, incluidas las vistas que combinan los pedidos de inserción, las líneas de pedido y las creatividades para facilitar las comprobaciones del control de calidad.

Audiencias

En el módulo Audiencias, puede gestionar las audiencias de las campañas.

Verá nuevas funciones que le permitirán crear y gestionar audiencias:

  • Análisis del perfil de la audiencia: obtenga información sobre la composición de sus audiencias de acuerdo con todos los datos disponibles de Google, de terceros y propios, y cree audiencias combinadas en los distintos conjuntos de datos.
  • Creador de audiencias basadas en la actividad: cree audiencias a partir de la actividad de las campañas en Display & Video 360.
  • Límites de frecuencia basados en las audiencias: defina límites de frecuencia en las distintas audiencias según todas las exposiciones de impresiones.

Creatividades

En el módulo Creatividades, puede asociar sus estrategias de creatividades con los datos y los planes de medios. Esta sección cuenta con un área de trabajo para que todo su equipo creativo pueda trabajar en Display & Video 360.

Verá nuevas funciones que le permitirán crear y gestionar creatividades:

  • Lienzo de los anuncios: diseñe visualmente sus anuncios con vistas previas en tiempo real en el lienzo de los anuncios.
  • Galería de formatos: descubra nuevos formatos innovadores, pruébelos en el lienzo de los anuncios y explore las distintas plantillas de Google Web Designer para obtener soluciones personalizadas.
  • Creatividades basadas en datos: cree variaciones de sus mensajes que atraigan a audiencias diferentes y configure reglas para implementar su estrategia de creatividades.

En el módulo Creatividades también habrá nuevos permisos de usuario, por lo que todo su equipo creativo podrá colaborar en Display & Video 360.

Inventario

En el módulo Inventario, puede descubrir y gestionar el inventario de alta calidad de los principales editores y cadenas, así como buscar nuevas oportunidades en Marketplace y negociar acuerdos.

Tendencias

En el módulo Tendencias, puede consultar todas las métricas que necesite de sus campañas.

Verá nuevas funciones que le permitirán analizar el rendimiento en Display & Video 360 y tomar las medidas pertinentes en relación con esos resultados:

  • Informes instantáneos: acceda rápidamente a los datos en Display & Video 360 sin tener que esperar a que se exporten los informes.
  • Página mejorada de la lista de informes: acceda a los informes más deprisa con una experiencia de búsqueda mejorada.

Para poder visualizar y compartir los resultados de Display & Video 360, también puede usar un nuevo conector en Data Studio.

Funciones de toda la cuenta

Verá funciones adicionales en toda su cuenta:

  • Funciones de Google Marketing Platform: verá las nuevas funciones de dicha plataforma que se describen en esta página, a las que puede acceder desde el nuevo selector común de productos.
  • Página Visión general: desde esta página, puede acceder rápidamente a los apartados que más le interesen, y consultar alertas importantes y artículos vistos recientemente que sean específicos de su cuenta de usuario de Display & Video 360.
  • Panel Intelligence: consulte las alertas sobre el estado del rendimiento y las sugerencias de optimización de campañas y pedidos de inserción.

Cambios en Bid Manager durante la transición a Display & Video 360

La URL que utiliza para acceder a su cuenta ha cambiado a displayvideo.google.com y la del Centro de Ayuda ahora es support.google.com/displayvideo. Estos cambios se han producido automáticamente. Asimismo, todos los enlaces que lleven a Bid Manager y a su Centro de Ayuda redirigirán a las nuevas URL.

No se aplicarán cambios a los fundamentos de la infraestructura de Display & Video 360 asociados con la marca de DoubleClick, como las etiquetas de Floodlight. La API de DoubleClick Bid Manager tampoco cambiará de momento. El servicio, la medición y la atribución de anuncios continuarán sin interrupciones.

Consulte los cambios en las métricas y dimensiones que incluyen nombres de productos.

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