Креативы с параллаксом

animation of scrolling to a Parallax ad

Параллакс – это красивый формат медийной рекламы для мобильных сайтов, имитирующий объемную картинку. Такие объявления привлекают интерес аудитории естественным и ненавязчивым образом благодаря анимации слоев изображения. На изображениях этого формата объекты распределены по разным планам. Объявление полностью появляется на экране по мере того, как пользователь прокручивает контент на телефоне.

Преимущества

  • Параллакс – это интерактивный формат, привлекательный для потенциальных клиентов: они могут не только взаимодействовать с такими объявлениями, но и выбирать различные варианты взаимодействия.
  • Такие объявления показываются на многих мобильных сайтах различных издателей.
  • Google Web Designer обеспечивает широкие возможности настройки объявления.

Инвентарь

В настоящее время креативы с параллаксом подходят только для инвентаря Менеджера рекламы. Такие рекламные материалы предназначены для инвентаря в нижней части страницы, поскольку они более активно привлекают внимание пользователей: в них можно управлять воспроизведением видео, просто прокручивая страницу.

Как найти инвентарь

Чтобы определить, какой объем показов доступен, выполните следующие действия:

  1. Создайте отчет о доступности инвентаря.
  2. Добавьте фильтр Атрибуты креатива. Справа появится дополнительное меню.
    1. В этом меню нажмите + Добавить и выберите Параллакс.
    2. Нажмите Готово.
  3. Нажмите Сохранить изменения и создать отчет.

Как настроить таргетинг позиции

Таргетинг креативов этого формата следует настраивать на предназначенный для смартфонов инвентарь в нижней части страницы.

Для настройки таргетинга на инвентарь следует использовать следующие параметры:

  • Видимость. Active View – "Все показы" (это позволит достичь максимального охвата).
  • Позиция объявления. Нижняя часть страницы.

Как создать креатив с параллаксом

Создание креатива с помощью Google Web Designer

Чтобы создать объявление с параллаксом, откройте Google Web Designer и перетащите компонент Параллакс в рабочую область. 

Google Web Designerпредставляет собой бесплатное приложение для компьютеров, в котором можно создавать креативы HTML5 для Дисплея и Видео 360. Скачать Google Web Designer

Подготовка макета

Вы можете создать креатив из готового макета в Google Web Designer. Для этого запустите Google Web Designer и нажмите Использовать шаблон. Откроется галерея шаблонов. Нажмите Параллакс для Дисплея и Видео 360, а затем выберите один из следующих макетов:

  • Parallax Reveal
  • Parallax Particles
  • Parallax Lockup

Добавление перехода

Добавьте хотя бы одну кнопку или область, нажав на которую, пользователи смогут перейти на целевую страницу рекламодателя. Задействуйте компонент Интерактивная область в Google Web Designer. Никакого дополнительного кода не требуется.

  1. Добавьте в объявление кнопку или другой заметный элемент призыва к действию, с которым пользователь сможет взаимодействовать.
  2. Перетащите компонент Интерактивная область из папки "Взаимодействие" панели компонентов в рабочую область и расположите его поверх призыва к действию.
  3. Нажмите кнопку создания события  на панели событий.
  4. Откроется диалоговое окно события, где вы сможете задать следующие настройки:
    Цель Компонент "Интерактивная область" (gwd-taparea_1)
    Событие Интерактивная область > Касание/нажатие
    Действие

    Объявление Google > Переход

    Примечание. Похожее действие Переход (другой URL) не позволяет изменять URL за пределами объявления, например в Креативной студии или Менеджере кампаний 360, и используется только для динамических объявлений.

    Получатель gwd-ad
    Конфигурация
    • Идентификатор показателей: ярлык (например, "CTA"), облегчающий понимание отчетов.
    • URL: URL перехода.
    • Сворачивать при закрытии: установите этот флажок для раскрывающихся объявлений, чтобы сворачивать их, когда пользователь закрывает объявление.
    • Приостанавливать при выходе: установите этот флажок, чтобы останавливать воспроизведение видео и аудио, когда пользователь закрывает объявление.
    • Страница, открывающаяся при выходе: страница, которая показывается, когда пользователь закрывает раскрывающееся объявление.

Как загрузить креатив

Завершив работу над креативом, вы можете опубликовать его:

Креативы с параллаксом необходимо напрямую загружать в Дисплей и Видео 360 или добавлять в этот сервис с помощью Google Web Designer. Если загрузить такой креатив в Менеджер кампаний 360 и синхронизировать его с Дисплеем и Видео 360, он будет работать некорректно.

Загрузка ZIP-файла опубликованного локально креатива

  1. Выберите рекламодателя и нажмите Объявления в меню слева.

  2. Нажмите Создать затем Загрузить затем HTML5 или графический файл.

  3. Введите название креатива в Дисплее и Видео 360.

  4. Выберите на компьютере опубликованный ZIP-файл креатива и перетащите его в поле "Перетащите файл сюда" или нажмите Загрузить и укажите ZIP-файл. Что должны содержать ZIP-файлы HTML5
    Drag files to upload them

    Если загруженные вами файлы HTML5 отклонены, проверьте их с помощью валидатора. Так вы сможете узнать, как исправить ошибки.

  5. Чтобы добавить резервные изображение и ярлык отчета, раскройте панель Резервное изображение (необязательно).

  6. При необходимости вы можете добавить изображение, которое будет появляться, если во время загрузки основного креатива возникнут задержки или если скорость интернет-подключения устройства невысока.

  7. В разделе "События" изучите и измените переходы в креативе. Для каждого перехода (тега кликов) можно скорректировать URL целевой страницы, начинающийся с префикса http:// или https://. Чтобы изменить ярлык отчета или URL, наведите указатель мыши на строку и нажмите на значок карандаша Изменить.

    После сохранения креатива обновленный адрес целевой страницы уже через несколько минут появится в настройках креатива у рекламодателя Менеджера кампаний 360 или станет доступен для предварительного просмотра.

  8. Если аккаунт рекламодателя из Дисплея и Видео 360 связан с каким-либо аккаунтом Менеджера кампаний 360, вы можете добавить отслеживающее объявление, чтобы создавать отчеты на уровне рекламодателя в Менеджере кампаний 360.
    1. Нажмите Свойства показа.
    2. Найдите уже имеющееся в Менеджере кампаний 360 отслеживающее объявление. Создайте его перед подготовкой креатива в Дисплее и Видео 360, чтобы у системы было достаточно времени для синхронизации.

      Совет. Чтобы упростить поиск отслеживающего объявления, назначайте только одно такое объявление каждому рекламному месту в Менеджере кампаний 360.
  9. Нажмите Дополнительная информация и добавьте тег отслеживания, код интеграции или примечания (необязательно).

  10. Нажмите Сохранить.

C помощью автоматических средств и вручную мы проверяем, корректно ли работает каждый новый креатив и соответствует ли он правилам Дисплея и Видео 360, а также требованиям источников инвентаря. Статус проверки креатива можно увидеть на его вкладке Статус креатива. Подробнее о проверке креативов

Публикация из интерфейса Google Web Designer

При публикации креатива непосредственно из Google Web Designer он сохраняется в качестве проекта. Чтобы назначить его активным позициям, его также нужно опубликовать в Дисплее и Видео 360.

Публикация креатива из Google Web Designer в Дисплее и Видео 360

  1. Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
  2. В меню слева нажмите ОбъявлениязатемОбъявление.
  3. Найдите нужный креатив и нажмите на его название.
  4. В разделе основных сведений о креативе убедитесь, что у объекта креатива указан статус "Опубликовать".
  5. Чтобы добавить резервные изображение и ярлык отчета, раскройте панель Резервное изображение (необязательно).

  6. При необходимости вы можете добавить изображение, которое будет появляться, если во время загрузки основного креатива возникнут задержки или если скорость интернет-подключения устройства невысока.

  7. В разделе "События" проверьте и измените переходы в креативе. Для каждого перехода (тега кликов) можно скорректировать URL целевой страницы, начинающийся с префикса http:// или https://. Чтобы изменить ярлык отчета или URL, наведите указатель мыши на строку и нажмите на значок карандаша Изменить.

  8. Нажмите Дополнительная информация и добавьте тег отслеживания, код интеграции или примечания (необязательно).

  9. Нажмите Сохранить.

Показ креативов с параллаксом

К издателям и аукционам, которые хотят размещать креативы с параллаксом, предъявляется лишь одно требование: наличие инвентаря в нижней части страницы, использующего теги Google Publisher Tag. Это необходимо для того, чтобы креатив реагировал на прокрутку страницы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.