购买音频广告资源

向广告订单添加音频订单项，即可投放音频广告素材。

创建音频订单项

1. 首先，打开现有广告订单或新建一个广告订单。

2. 在您的广告订单中，点击新建订单项。

3. 选择音频。

   注意：对于 YouTube 音频广告资源，请选择 YouTube 及合作伙伴音频，然后按照创建 YouTube 音频订单项的步骤操作。

4. 为订单项输入以下信息：

   • 该订单项的名称。

     如果您不希望该订单项在此处保存后就符合投放条件，可以在创建时将其设为“草稿”。如果您希望该订单项一到开始日期便立即投放，则可以在创建时将其设为“有效”。

   • 该订单项的定位条件。您可将 Google Ad Manager 设为目标广告交易平台（之一）以认购公开竞价音频广告资源，或者使用交易以购买更多音频广告资源。如需了解详情，请参阅支持的音频广告交易平台和视频广告交易平台。

   • 该订单项的排期。

   • 您的预算和花费进度设置。

     如果您为该订单项的广告订单启用了自动分配预算功能，那么 Display & Video 360 可自动调整该订单项的预算。

   • 您的出价策略。选择固定出价或自动出价。如果您选择了自动出价，则可以选择尽可能提高转化次数或目标每次转化费用。如果您选择“目标每次转化费用”，请设置目标出价。

     关于音频展示机会的 CPM 费率

     音频展示位置的费率远远高于标准展示机会的费率。我们建议您：依照您会对视频广告资源使用的出价策略，来设置要对音频展示机会使用的 CPM 费率。若想详细了解如何针对音频展示机会设置 CPM 费率，请与您的客户经理联系。

     关于音频展示机会的每次转化费用出价

     目标每次转化费用会根据您的广告系列的转化数据（这些数据是通过您设置的 Floodlight 活动收集的）预测已与您的广告互动的用户完成转化的可能性。Display & Video 360 会利用此预测数据来管理您的出价，以便按照目标每次转化费用为您争取尽可能多的转化。

   • 订单项的频次上限。

   • 您要用于该订单项的广告素材。详细了解音频广告素材指南。

     只有当分配到某个订单项的所有广告素材均已获得批准后，系统才会投放该订单项。

   • 您的转化跟踪方法。

5. 完成上述操作后，点击创建。

限制

大多数音频广告资源都是通过移动应用出售的，这在一定程度上限制了 Display & Video 360 可采用的广告资源购买方式。

对于在移动应用上购买的音频广告展示机会：

• 第三方品牌保障定位条件不受支持。
• 无法设置用于指明授权数字卖方的 ads.txt 文件。请确保您的音频订单项的广告资源定位条件包含了由未参与此计划的发布商出售的广告资源。
• 在特定情况下，系统会针对单台设备强制设置移动应用投放频次上限。如需了解详情，请参阅设置频次上限。

某些定位选项不适用于音频订单项，包括：

• 可见度
• 视频定位
• 会激励用户的内容
• 品牌保障