Kupowanie zasobów reklamowych audio

Aby wyświetlać kreacje audio, dodaj do zamówienia reklamowego element zamówienia audio.

Tworzenie elementu zamówienia audio

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.

2. W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.

3. Wybierz Audio.

   Uwaga: w przypadku zasobów reklamowych audio w YouTube wybierz Audio typu YouTube i sieć partnerów wideo Google i wykonaj czynności opisane w artykule Tworzenie elementów zamówienia audio YouTube.

4. Podaj te informacje o elemencie zamówienia:

   • Nazwę elementu zamówienia.

     Możesz też utworzyć element zamówienia jako „Wersję roboczą”, jeśli nie chcesz, by od razu po zapisaniu mógł on wyświetlać reklamy. Jeśli chcesz, by element zamówienia rozpoczął wyświetlanie reklam od razu w dniu rozpoczęcia, utwórz go jako „Aktywny”.

   • Kierowanie elementu zamówienia. Ustaw kierowanie na Google Ad Managera jako giełdę, aby uzyskać dostęp do zasobów reklamowych audio na aukcjach otwartych, lub skorzystaj z umów w przypadku dodatkowych zasobów reklamowych audio. Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź Obsługiwane giełdy audio i wideo.

   • Daty wyświetlania elementu zamówienia.

   • Ustawienia Budżetu i Tempa realizacji.

     Display & Video 360 może automatycznie dostosowywać budżet elementu zamówienia, jeśli w zamówieniu reklamowym, do którego należy dany element, włączysz automatyczne przydzielanie budżetu.

   • Strategię ustalania stawek. Wybierz stawkę stałą lub automatyczne określanie stawek. Jeśli zdecydujesz się na automatyczne określanie stawek, możesz wybrać Maksymalizację liczby konwersji lub Docelowy CPA. Jeśli wybierzesz Docelowy CPA, określ stawkę docelową.

     Informacje o stawkach CPM dla wyświetleń audio

     Stawki za miejsca docelowe audio są znacznie wyższe niż stawki za standardowe wyświetlenia reklam displayowych. Zalecamy taką samą strategię ustawiania stawek CPM za reklamy audio jak w przypadku zasobów reklamowych wideo. Aby uzyskać więcej informacji o stawkach CPM dla reklam audio, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.

     Określanie stawek CPA w przypadku reklam audio

     Docelowy CPA używa danych o konwersjach z Twojej kampanii (na podstawie skonfigurowanych przez Ciebie aktywności Floodlight) do przewidywania, jakie jest prawdopodobieństwo konwersji zaangażowanego użytkownika. Na podstawie tej prognozy Display & Video 360 zarządza Twoimi stawkami, by maksymalizować liczbę konwersji w ramach Docelowego CPA.

   • Limit wyświetleń na użytkownika elementu zamówienia.

   • Kreacje, które chcesz wyświetlać w tym elemencie zamówienia.Więcej informacji o naszych wskazówkach dotyczących kreacji audio.

     Element zamówienia będzie nieaktywny, dopóki nie zostanie zatwierdzona co najmniej 1 przypisana do niego kreacja.

   • Metoda śledzenia konwersji.

5. Gdy skończysz, kliknij Utwórz.

Ograniczenia

Większość zasobów reklamowych audio jest dostępna w aplikacjach mobilnych, co stwarza pewne ograniczenia w sposobie, w jaki Display & Video 360 może kupować te zasoby.

W przypadku odtworzeń reklam audio w aplikacjach mobilnych:

• Zewnętrzne kierowanie z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki nie jest obsługiwane.
• Nie można ustawić pliku ads.txt używanego do identyfikowania autoryzowanych sprzedawców treści cyfrowych. W kierowaniu elementów zamówienia audio na zasoby reklamowe uwzględnij zasoby reklamowe wydawców nieuczestniczących.
• Limity wyświetleń na użytkownika w aplikacjach mobilnych obowiązują na 1 urządzeniu w określonych okolicznościach. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawianie limitu wyświetleń na użytkownika.

Niektóre opcje kierowania nie są obsługiwane przez elementy zamówienia audio, w tym:

• kierowanie według widoczności,
• kierowanie na zasoby reklamowe wideo,
• kierowanie na treści z nagrodą dla użytkowników,
• kierowanie z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki.