Nákup zvukového inventáře

Pokud chcete zobrazovat audiokreativy, přidejte do objednávky řádkovou položku zvukové reklamy.

Vytvoření řádkové položky zvukové reklamy

1. Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.

2. V objednávce klikněte na Nová řádková položka.

3. Vyberte možnost Zvuk. 

   Poznámka: U zvukového inventáře YouTube vyberte možnost Zvukové řádkové položky pro YouTube a partnery  a postupujte podle pokynů k vytváření řádkových položek zvukových reklam YouTube.

4. Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:

   • Pojmenujte řádkovou položku.

     Pokud nechcete, aby řádková položka byla vhodná k zobrazování hned po uložení, můžete ji vytvořit jako koncept. Pokud chcete, aby se začala zobrazovat ihned, jakmile nastane její datum zahájení, vytvořte ji jako aktivní.

   • Cílení řádkové položky. Pokud chcete mít přístup ke zvukovému inventáři v otevřené aukci, zacilte na službu Google Ad Manager, případně použijte dohody pro další zvukový inventář. Další informace najdete v tématu Podporované burzy zvukových reklam a videoreklam.

   • Zadejte trvání řádkové položky.

   • Nastavte rozpočet a rychlost zobrazování.

     Pokud jste v objednávce řádkové položky zapnuli automatické rozdělování rozpočtu, může služba Display & Video 360 rozpočet řádkové položky automaticky upravovat.

   • Zadejte strategii nabídek. Vyberte si mezi pevnými nabídkami a automatickým nabízením cen. Pokud zvolíte automatické nabízení cen, můžete vybrat, zda chcete maximalizovat konverze, nebo cílovou CPA. Pokud zvolíte cílovou CPA, nastavte cílovou nabídku.

     Sazby CPM pro zobrazení zvukových reklam

     Sazby za umístění zvukových reklam jsou výrazně vyšší než sazby za zobrazení standardních obsahových reklam. Pro sazby CPM zvukových reklam doporučujeme nastavit stejnou strategii, jakou byste použili pro inventář videí. Další informace o sazbách CPM pro zvukové reklamy vám sdělí správce účtu.

     Informace o nabídkách CPA pro zvukové reklamy

     Při určování cílové CPA se za pomoci údajů o konverzích z kampaně (založených na vámi nastavených aktivitách Floodlight) předvídá pravděpodobnost, že po aktivním zhlédnutí reklamy u uživatele dojde ke konverzi. Služba Display & Video 360 na základě této předpovědi spravuje cenové nabídky tak, aby maximalizovala konverze při cílové CPA.

   • Omezení frekvence řádkové položky.

   • Vyberte kreativy, které s řádkovou položkou chcete použít. Další informace naleznete v pokynech pro audiokreativy.

     Řádkovou položku nebude možné zobrazovat, dokud nebude schválena alespoň jedna kreativa, která je k ní přiřazena.

   • Vyberte metodu měření konverzí.

5. Po dokončení klikněte na Vytvořit.

Omezení

Většina zvukového inventáře je k dispozici prostřednictvím mobilních aplikací, což vytváří určitá omezení způsobu, kterým může služba Display & Video 360 nakupovat inventář.

Informace o zobrazeních zvukových reklam zakoupených v mobilních aplikacích:

• Není podporováno cílení na bezpečnost pro značku prostřednictvím třetí strany.
• Nelze nastavit soubor ads.txt používaný k určení autorizovaných prodejců digitální reklamy (Authorized Digital Sellers). Do cílení řádkových položek zvukové reklamy na inventář je proto potřeba zahrnout inventář od majitelů stránek, kteří tento soubor nepoužívají.
• Omezení frekvence v mobilních aplikacích se za určitých okolností uplatňují pouze v rámci jednoho zařízení. Další informace naleznete v článku Nastavení omezení frekvence.

Některé možnosti cílení nejsou podporovány zvukovými řádkovými položkami, mimo jiné:

• Viditelnost
• Cílení na videa
• Obsah s odměnou pro uživatele
• Bezpečí značky