本文討論的主題
程式輔助保證交易提供了一套自動化購買解決方案，當中包括無代碼廣告投放、進階指定目標以及整合報表和帳單功能。
程式輔助保證交易可讓您直接向發布商購買廣告空間，同時免去交換代碼、排解差異及處理多筆月結單等繁瑣的手續。此外，使用指定目標對象功能也有助於縮小廣告觀眾的範圍。程式輔助保證可透過自動化的交易方式，協助您致力達成業務的首要目標。
請注意，您必須為帳戶啟用市集，詳情請洽詢您的客戶經理。
協商總覽
當發布商傳送提案給您時，協商程序就啟動了。您也可以向發布商傳送提案請求 (RFP)，啟動協商程序。
提案會包含廣告活動詳細資料，包括廣告空間和建議價格。協商過程中，您和發布商會彼此分享並傳送各自的提案給對方，直到協商出雙方都同意的提案內容為止。
程式輔助保證提案請求 (RFP)
提案請求 (RFP) 是指像您一樣的媒體企劃人員為了放送廣告而傳送給廣告空間供應商的文件，用途是購買媒體 (也就是廣告空間)。大多數廣告空間供應商 (或發布商) 只會向透過提案請求與接洽的買方提供廣告空間。
您可透過 Display & Video 360 向發布商發起提案請求 (RFP)。在您送出提案請求 (RFP) 後，發布商會收到電子郵件通知並審查該提案請求 (RFP)。您可透過「市集」或「協商」選單傳送提案請求 (RFP)。
透過市集傳送提案請求
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依序前往「廣告空間」>「市集」。
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如要顯示適用程式輔助保證交易的發布商，請從畫面右側的「篩選廣告空間」窗格中依序選取「合約保證」>「保證」。
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選取您想傳送提案請求 (RFP) 的目標發布商，畫面右側會隨即顯示發布商窗格。
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按一下「提出提案請求」。
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將所需規格填入表單。請務必選取「保證」做為廣告空間類型。
在提案請求 (RFP) 中新增指定目標對象時，請與發布商協調合作，確保指定目標對象和指定提案委刊項之間沒有發生衝突。 -
按一下「傳送」。
送出之後，發布商會收到電子郵件通知並審查提案請求 (RFP)。在發布商回覆後，該提案請求 (RFP) 就會顯示在「協商」中 (請尋找「需採取行動」狀態)，等待您進行其他變更及進一步的協商，或是接受提案。
透過「協商」選單傳送提案請求 (RFP)
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依序前往「廣告空間」>「協商」。
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按一下「新增」。
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將所需規格填入表單。請務必選取「保證」做為廣告空間類型。在提案請求 (RFP) 中新增指定目標對象時，請與發布商協調合作，確保指定目標對象和指定提案委刊項之間沒有發生衝突。
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按一下「傳送」按鈕。
送出之後，系統會傳送電子郵件給發布商，通知他們審查提案請求 (RFP)。發布商會審查您的請求並回覆提案。
發布商回覆提案後，您可以依序前往「廣告空間」>「協商」查看提案 (尋找「需採取行動」狀態)，以進行其他變更及進一步的協商或接受提案。
如要變更提案內容，請點選「修改提案」。
以下列出可供協商的欄位：
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費率
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時段 (請指定要放送廣告的日期和時間)
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單位 (曝光次數)
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開始與結束日期
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目標對象名單
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客層
您可以新增給發布商的訊息並做出變更，然後按一下「送交審核」，將變更內容傳回給發布商進行審查。如果您和發布商都同意變更內容，他們就會傳送接受請求來完成交易。一旦您點選「接受」，提案就宣告敲定。
如果您想在提案敲定後變更內容，請按一下「重新協商」並做出修改。完成後，請輸入要給發布商的訊息並點選「傳送」，將變更內容提交給對方審查。
重新協商提案請求 (RFP) 時：
「我的廣告空間」頁面中會顯示「這個訂單目前是重新交涉階段」警告訊息。您可以在「協商」頁面中接受新條款，然後前往「我的廣告空間」頁面選取「更新廣告素材」。
約定數量和程式輔助保證交易
發布商會控制程式輔助保證交易的使用速度。使用速度是指預算支出速度，依支出的金額或購買的曝光次數計算。
程式輔助保證交易的目的是在達到合約中的曝光數量或結束日期時停止放送廣告。不過，委刊項放送的曝光可能會稍微超出約定數量。假如曝光次數計算發生延遲，或是委刊項在您達到約定數量上限時發出請求，就可能導致這種情形發生。
在這種情況下，買方只需要依約定的曝光數量付費。您可以視需要建立報表，以便查看已放送的曝光次數。
設定程式輔助保證交易
與發布商達成提案協議後，請設定交易。請注意，您必須在夥伴層級進行這項作業。
這時您將執行以下動作：
當您完成這個步驟後，系統會自動在所選 Display & Video 360 廣告客戶中設定程式輔助保證廣告訂單。
如要設定交易，請從左選單中依序選取「廣告空間」>「我的廣告空間」。在「需採取行動」部分中找到該筆交易，然後在右側依序選取「動作」>「設定」。
即使廣告素材尚未準備就緒，您仍可提前取得廣告空間 (例如以固定價格取得固定的數量)，提前的時間甚至可長達數月，只要透過「協商」頁面接受交易即可。您可以等到之後準備好廣告素材時再設定交易。您必須在啟動日期至少 1 到 2 天之前進行這項作業，這樣萬一發生任何問題，您仍然有時間可以解決。
如要修改交易的廣告客戶，請在「我的廣告空間」頁面中點選所需交易。假如您變更了預設廣告客戶，就必須為新廣告客戶選擇一組新的廣告素材和收益模式。廣告空間會在 1 小時內停止為您移除的廣告客戶放送廣告。如要編輯特定交易，您必須具備該交易所有連結廣告客戶的存取權。
請在這個步驟查看基本資料、選擇廣告客戶及選取廣告活動。
- 查看「交易詳情」部分，並對訂單和產品名稱做出所有必要變更。
- 查看夥伴收益模式和夥伴費用，並做出必要的變更。
- 選取可以編輯及設定這筆交易的使用者。您可以選擇僅限夥伴使用者，或是讓夥伴使用者和預設廣告客戶使用者都能執行這些動作。
接下來，選擇哪些廣告客戶有權指定產品。您也可以視需要調整「將廣告空間來源指派至所有廣告客戶」選項，授權所有廣告客戶均可指定產品。完成後，選擇預設的廣告客戶。除非另外指定，否則預設廣告客戶會使用保證廣告空間。 - 選取廣告活動。請注意，您只能選取預設廣告客戶的廣告活動。
步驟 2：選擇廣告素材
步驟 3：設定 (選用)
Display & Video 360 會利用 Floodlight 活動追蹤轉換，並將使用者加到再行銷名單。請選取您要在這個委刊項中用來追蹤轉換的 Floodlight 活動。只要在廣告客戶頁面中依序前往「Floodlight」>「Floodlight 活動」，即可建立及管理 Floodlight 活動。進一步瞭解 Floodlight 活動。
請注意，如果您是 Campaign Manager 360 使用者，請在 Floodlight 設定中管理 Floodlight 活動，並透過已連結的 Display & Video 360 廣告客戶同步這些活動。
接著，指定夥伴收益模式以及各項夥伴費用。
完成後，請按一下「完成」。您的交易隨即會顯示在「我的廣告空間」頁面，這時您便能調整各項交易設定。
與 Google Ad Manager 上的發布商
進行程式輔助保證交易
與 Google Ad Manager 上的發布商為程式輔助保證交易進行協商及設定時，請留意以下事項：
廣告素材格式
請參閱目前支援的廣告格式。此外，您也可以考慮使用自訂廣告素材，以便在程式輔助保證交易中使用具有高度影響力的廣告格式。如果廣告素材遭到拒登，請參閱這篇文章，瞭解如何排解廣告素材遭到拒登的問題。
使用目標對象名單和客層
在協商階段，買方可以為程式輔助保證訂單的每一筆預訂交易指定或排除以下項目：
- 第一方或第三方目標對象
- Google 興趣相似目標對象
- Google 潛在目標消費者名單
完成後，發布商的預測工具將根據買方選取的目標對象名單計算可用廣告空間：
- 「OR」邏輯會套用在買家選定的納入或排除名單組合中。
- 「AND」邏輯會套用在納入及排除的名單組合之間。
- 前往「廣告客戶」層級。
- 選擇所需廣告客戶。
- 依序展開左選單的「目標對象」>「所有目標對象」即可查看目標對象名單的大小。
買方目標對象名單是 Ad Manager 預測的內建功能，可讓發布商對內含買方所指定第一方或第三方目標對象名單的程式輔助保證提案執行預測。Ad Manager 可在預測及廣告放送期間即時存取買方目標對象名單，因此能夠立即反映目標對象名單的變更內容。在預測期間，Ad Manager 會將廣告活動仍處於有效狀態時的歷來資料和重疊的現有預訂納入考量。
限制
- YouTube 交叉銷售交易不支援這項功能。
包版
「包版」是一種廣告活動類型，可讓廣告客戶購買應用程式或網站專用廣告空間的存取權，並在特定期限內使用。這類廣告活動有時也稱為「廣告曝光占有率」(SOV)，因為廣告客戶會在發布商網站的網頁瀏覽量中占有一定比例。
包版通常是包下一段時間刊登的廣告，售價是根據每日費用 (CPD) 或千次曝光出價 (CPM) 計算。所有指定條件都適用於包版委刊項。選取指定條件之後，計價方式就會從原本的百分比換成相符曝光次數的比例。
包版的協商和設定方式與傳統程式輔助保證交易相同。「廣告曝光占有率」欄會以曝光總數百分比表示廣告放送目標。
每日費用預算和包版
設有每日費用預算的交易會規定買方必須購買及發布商必須放送的每日曝光次數下限。只有在曝光次數超過您與發布商都同意的數量時，系統才會向您收取費用。請務必在設定曝光次數下限時，與發布商再次確認這一點。
即使報表所顯示的曝光次數大於零，也不會顯示任何收益。如果您購買的曝光次數確實達到每日最低數量，則不論購買及放送的曝光總數是否超過下限，系統都會根據每日費用的費率向您收取費用。報表會依據曝光購買量達到下限的日期顯示收益。
每日費用包版並不保證買方廣告將是在特定時間範圍內唯一放送的廣告。在 Ad Manager 無法放送買方廣告素材的異常情況下 (例如使用者的瀏覽器不支援該廣告素材)，Ad Manager 會改為放送競爭廣告，確保您的曝光能夠充分發揮營利效益。儘管這是例外狀況，我們仍建議您在銷售每日費用包版時，不要保證提供 100% 的廣告曝光占有率。
千次曝光出價包版
千次曝光出價包版與每日費用包版類似，差別在於：
- 每日費用包版的買方在支付按每日費率計算的款項時，會先知道必須放送的最低曝光數量。
- 千次曝光出價包版的買方只會知道他們同意購買的最高曝光次數，以及他們願意為每千次曝光支付的費率。請注意，一旦達到最高曝光次數，交易就會停止放送廣告。總費用的計算方式是將費率乘以廣告活動結束時放送的曝光次數 (以協商的最高次數為限)。
限制
- 在「協商」頁面中，預算摘要會排除同一訂單中的任何其他包版產品。
- 在「基本資料」頁面的「交易詳情」部分中，曝光總數摘要會排除同一訂單中的任何其他包版產品。
與第三方廣告交易平台進行程式輔助保證交易
除了設定與 Google Ad Manager 發布商進行的程式輔助保證交易以外，您也可以設定與第三方廣告交易平台進行的程式輔助保證交易。這樣做不僅能夠提高程式輔助保證交易可取得的預訂廣告空間數量，還能使用無代碼交易和 Google 管理的帳單功能。
以下是可使用程式輔助保證交易的第三方廣告交易平台：
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多媒體和影片
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音訊
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*支援程式輔助保證的展示頻率管理功能
您可以透過傳送提案請求 (RFP) 的方式，向發布商提出協商。詳情請參閱程式輔助保證提案請求 (RFP) 一文。如果您和發布商已實際面對面協商過交易條款，而且您有交易 ID，就可以在「我的廣告空間」中建立交易。
步驟 1：新增產品和廣告客戶
請在這個步驟新增一或多項產品 (發布商刊登位置)、選擇廣告客戶、選取所需夥伴收益模式、輸入夥伴費用，以及選擇哪些廣告客戶有權指定產品。
- 登入 Display & Video 360 帳戶。
- 依序前往「廣告空間」>「我的廣告空間」。
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依序點選「新增」>「新的保證廣告空間」。
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輸入要建立的廣告訂單名稱和發布商名稱。
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選擇「程式輔助」做為「交易方式」，並將其設為您要讓所建立交易採用的廣告交易平台。
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在表格中輸入所需產品，每個發布商/廣告交易平台所提供的交易 ID 須自成一列。
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選取夥伴收益模式，然後輸入適當的百分比。進一步瞭解各種可用的夥伴收益模式。
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輸入夥伴費用。進一步瞭解夥伴費用。
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選擇哪些廣告客戶有權指定相關產品。您也可以視需要調整「將廣告空間來源指派至所有廣告客戶」選項，授權所有廣告客戶均可指定產品。如果選取了多個廣告客戶，請選擇其中一個做為預設廣告客戶。
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從步驟 9 的預設廣告客戶中選取現有廣告活動，將預設廣告訂單和委刊項納入其中。
步驟 2：選擇廣告素材
接下來，請為每種產品尺寸和播放時間長度選取至少一個可用的廣告素材。為每種尺寸選取一或多個廣告素材後，請點選「繼續」。
步驟 3：設定 (選用)
Display & Video 360 會利用 Floodlight 活動追蹤轉換，並將使用者加到再行銷名單。請選取您要在這個委刊項中用來追蹤轉換的 Floodlight 活動。只要在廣告客戶頁面中依序前往「Floodlight」>「Floodlight 活動」，即可建立及管理 Floodlight 活動。進一步瞭解 Floodlight 活動。
請注意，如果您是 Campaign Manager 360 使用者，請在 Floodlight 設定中管理 Floodlight 活動，並透過已連結的 Display & Video 360 廣告客戶同步這些活動。
此外，您還可以指定夥伴收益模式以及各項夥伴費用。
選擇完畢後，請按一下「完成」。您的交易隨即會顯示在「我的廣告空間」頁面的「不需採取行動」部分。
只要將滑鼠游標懸停在廣告空間來源上，並點選最右側的按鈕，即可設定或編輯廣告空間。請注意，您必須先設定交易，交易才能生效。
YouTube 程式輔助保證交易
請參閱這篇文章，進一步瞭解 YouTube 程式輔助保證交易的相關規定和設定方式。
