Темы
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей автоматизируют процесс покупки инвентаря, избавляют от необходимости внедрения тегов, позволяют использовать расширенные настройки таргетинга и упрощают работу с отчетами и платежами.
Эта функция позволяет заключать прямые сделки с издателями и при этом свести ручную работу к минимуму. Например, теперь не нужно обмениваться тегами, устранять расхождения и разбираться со множеством счетов. Кроме того, при помощи таргетинга на аудиторию можно указать, каким пользователям должна показываться реклама. Поскольку гарантированные сделки с алгоритмической продажей предусматривают автоматизированное выполнение транзакций, вы можете сосредоточиться на задачах, наиболее важных для вашего бизнеса.
Учтите, что в вашем аккаунте должна быть активирована торговая площадка. За дополнительной информацией обращайтесь к менеджеру аккаунта.
Общие сведения о переговорах
Переговоры начинаются после того, как вам поступает предложение от издателя или вы направляете запрос предложения издателю.
Предложения содержат сведения о кампаниях, в частности об инвентаре и предлагаемой цене. Вы с издателем можете пересылать друг другу новые варианты предложения, пока не достигнете согласия по всем его условиям.
Запросы предложений в гарантированных сделках с алгоритмической продажей
Запрос предложения – это документ, который менеджеры по медиапланированию отправляют поставщикам инвентаря, когда хотят приобрести у них рекламные места для показа объявлений. Многие издатели предоставляют инвентарь только после получения подобного запроса.
Отправлять запросы предложений издателям можно через Дисплей и Видео 360. Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе и ознакомится с вашими условиями Отправка запросов предложения выполняется в разделах Торговая площадка или Переговоры.
Отправка запросов предложений из меню "Торговая площадка"
-
Выберите Инвентарь > Торговая площадка.
-
Чтобы увидеть список издателей, которым доступны гарантированные сделки с алгоритмической продажей, на панели "Фильтрация инвентаря" справа нажмите Обязательство > Гарантировано.
-
Выберите издателя, которому нужно отправить запрос предложения.
-
Нажмите Запрос предложения на появившейся справа панели.
-
Заполните открывшуюся форму. Рядом с пунктом "Тип инвентаря" выберите вариант Гарантировано.
Прежде чем добавлять параметры таргетинга на аудиторию в свой запрос, согласуйте это действие с издателем, чтобы не возникло расхождений между вашими настройками таргетинга и таргетингом позиции предложения. -
Нажмите Отправить.
Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе и ознакомится с его условиями. Как только он ответит на него, предложение появится в разделе Переговоры со статусом "Необходимо выполнить действие". После этого вы сможете принять предложение, внести в него изменения или продолжить переговоры.
Как отправлять запросы предложений из меню "Переговоры"
-
Выберите Инвентарь > Переговоры.
-
Нажмите Создать.
-
Заполните открывшуюся форму. Рядом с пунктом "Тип инвентаря" выберите вариант Гарантировано. Прежде чем добавлять параметры таргетинга на аудиторию в свой запрос, согласуйте это действие с издателем, чтобы не возникло расхождений между вашими настройками таргетинга и таргетингом позиции предложения.
-
Нажмите кнопку Отправить.
Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе и ознакомится с вашими условиями, а затем направит вам предложение.
Оно появится в разделе Инвентарь > Переговоры со статусом "Необходимо выполнить действие". В этом случае вы сможете принять запрос, внести в него изменения или продолжить переговоры.
Если вы хотите скорректировать условия предложения, нажмите Изменить предложение.
Обсуждать можно значения, представленные в следующих полях:
-
Цена
-
Время суток (укажите дни и время, когда следует показывать рекламу)
-
Единицы (показы)
-
Даты начала и окончания
-
Список аудитории
-
Демография
Добавьте сообщение для издателя и внесите изменения. Нажмите Отправить на проверку, чтобы выслать скорректированное предложение издателю. Если он согласится с внесенными вами изменениями, вы получите от него запрос на подтверждение, чтобы закрыть сделку. Когда вы нажмете Принять, предложение будет завершено.
Если вам понадобится изменить уже завершенное предложение, нажмите Начать повторное обсуждение и внесите исправления. Затем добавьте сообщение для издателя и нажмите Отправить.
Что происходит во время повторных переговоров об условиях предложения:
На странице Мой инвентарь появляется уведомление Заказ пересматривается. Вы можете принять новые условия на панели Переговоры, а затем нажать Обновление креатива на странице Мой инвентарь.
Количество показов в договоре и гарантированные сделки с алгоритмической продажей
Издатели регулируют скорость выполнения показов в гарантированных сделках с алгоритмической продажей. Регулирование скорости определяет, насколько быстро расходуется ваш бюджет, и измеряется в долларах США или в количестве купленных показов.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей останавливают выполнение показов, когда их количество достигает заданного значения или истекает срок действия вашего контракта. При этом количество показов позиции может незначительно превышать число, указанное в контракте. Это может произойти из-за задержки при подсчете количества показов или если позиции отправляют запросы в момент достижения указанного ограничения.
Однако в счете покупателя будет указано количество показов, заявленное в контракте. Если вам нужно узнать точное количество выполненных показов, вы можете создать отчет.
Настройка гарантированных сделок с алгоритмической продажей
После того как вы с издателем согласуете условия предложения, вам нужно будет настроить сделку. Учтите, что эта задача решается на уровне партнера.
На этом этапе вам понадобится выполнить следующие действия:
-
выбрать кампанию и рекламодателей, а также назначить рекламодателя по умолчанию;
-
назначить креативы;
-
назначить действие Floodlight;
-
указать маржу;
-
скорректировать тарификацию партнера;
-
скорректировать стоимость услуг партнеров.
После этого выбранным рекламодателям Дисплея и Видео 360 будет автоматически назначен гарантированный заказ на размещение с алгоритмической продажей.
Чтобы настроить сделку, нажмите Инвентарь > Мой инвентарь в меню слева. Найдите сделку в разделе Необходимо выполнить действие вверху страницы и нажмите Действие > Настроить справа.
Резервировать определенный инвентарь в заданном объеме и по фиксированной цене можно заблаговременно (в том числе за несколько месяцев), даже если у вас ещё нет готовых креативов. Для этого достаточно принять сделку на панели Переговоры. Задать настройки сделки можно после того, как вы завершите работу над креативом. Это лучше сделать за 1–2 дня до начала показа: если возникнут неполадки, вы успеете их устранить.
Чтобы выбрать другого рекламодателя в настройках сделки, нажмите на ее название в разделе Мой инвентарь. Если вы измените рекламодателя по умолчанию, потребуется выбрать новый набор креативов и модель формирования дохода. После удаления рекламодателей показ рекламы на инвентаре будет прекращен в течение одного часа. Изменить настройки сделки можно, только если у вас есть доступ ко всем рекламодателям, которые в ней участвуют.
На этом шаге вам необходимо проверить общую информацию, а также выбрать рекламодателей и кампанию.
- Проверьте данные в разделе Информация о сделке и при необходимости измените названия заказов или продуктов.
- Возможно, вам потребуется скорректировать тарификацию партнера и стоимость его услуг.
- Укажите, кто может вносить изменения в условия и настройки этой сделки: партнер и рекламодатель по умолчанию или только партнер.
Укажите рекламодателей, которым разрешено настраивать таргетинг. При необходимости вы можете воспользоваться функцией Назначить источник инвентаря всем рекламодателям. После этого выберите рекламодателя по умолчанию. Он будет использовать гарантированный инвентарь, если не указано иное. - Выберите кампанию. Обратите внимание, что выбрать можно только кампанию рекламодателя по умолчанию.
Шаг 2. Выбор креативов
Шаг 3. Настройки (необязательно)
В Дисплее и Видео 360 для отслеживания конверсий и добавления пользователей в списки ремаркетинга используются действия Floodlight. Выберите действие Floodlight, с помощью которого вы будете отслеживать конверсии, относящиеся к этой позиции. Для создания действий Floodlight и управления ими нажмите Floodlight > Действия Floodlight в аккаунте рекламодателя. Дополнительные сведения о действиях Floodlight доступны в Справочном центре.
Учтите, что если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то для управления действиями Floodlight используются настройки Floodlight, а синхронизация этих действий выполняется с участием рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
Укажите тарификацию партнера и стоимость услуг.
По завершении нажмите Готово. Сделка появится на странице Мой инвентарь. После этого вы сможете приступить к настройке сделки.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей
в Google Менеджере рекламы
При заключении и настройке таких сделок необходимо учитывать ряд перечисленных ниже факторов.
Форматы креативов
Узнайте, какие форматы креативов сейчас поддерживаются. Вы также можете использовать собственные креативы, чтобы размещать в рамках гарантированных сделок с алгоритмической продажей рекламу самых эффективных форматов. Если ваш креатив был отклонен, ознакомьтесь со статьей об устранении неполадок.
Списки аудиторий и демографические данные
На этапе переговоров покупатели могут добавлять перечисленные ниже элементы в параметры таргетинга для любой сделки резервирования, связанной с заказом в рамках гарантированной кампании с алгоритмической продажей, или исключать их из этих параметров. Вот эти элементы:
- собственные и сторонние аудитории;
- аудитории по интересам;
- аудитории заинтересованных покупателей.
При помощи инструмента прогнозирования издатель может определить, какой из доступного инвентаря подходит для списка аудитории, выбранного покупателем.
- Оператор ИЛИ применяется в наборе списков, которые покупатель хочет включить или исключить.
- Оператор И применяется, когда нужно указать несколько включенных или исключенных списков.
- Откройте раздел Рекламодатели.
- Выберите рекламодателя.
- Нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
При создании прогнозов Менеджера рекламы поддерживаются списки аудитории покупателя. Благодаря этому издатели могут создавать прогнозы по гарантированным предложениям с алгоритмической продажей, содержащие данные о собственных или сторонних списках аудитории, на которые настроил таргетинг покупатель. Списки аудитории покупателя доступны Менеджеру рекламы в режиме реального времени как при прогнозировании, так и при показе рекламы. В результате изменения, вносимые в список аудитории, регистрируются без задержек. Выполняя прогнозирование, Менеджер рекламы учитывает статистические данные и частичные совпадения при резервировании, которые могут повлиять на дальнейшее выполнение кампании.
Ограничения
- Не поддерживаются сделки с перекрестной продажей инвентаря на YouTube.
Спонсорские кампании
Спонсорские кампании предусматривают, что рекламодатель на определенное время покупает эксклюзивный доступ к инвентарю в приложении или на сайте. Это может интерпретироваться как доля рекламного воздействия, поскольку рекламодатель получает определенный процент просмотров страницы сайта издателя.
Обычно спонсорские кампании содержат рекламу, которая размещается в течение определенного времени, и поддерживают такие модели тарификации, как цена за день и цена за тысячу показов. В спонсорских кампаниях можно применять любые критерии таргетинга. Если используется таргетинг, под процентом понимается процент показов, соответствующих критериям таргетинга.
Согласование и настройка при работе со спонсорскими кампаниями осуществляются так же, как и в случае обычных гарантированных алгоритмических сделок. В столбце Доля рекламного воздействия приведена цель показа рекламы, выраженная в проценте от общего числа показов.
Бюджеты с ценой за день и спонсорские кампании
Если в настройках сделки выбран бюджет с ценой за день, то покупатель должен оплачивать, а издатель ежедневно выполнять не менее определенного количества показов. Оплата будет взиматься, только когда количество показов превысит оговоренное вами и издателем число (важно согласовать это с издателем при указании минимального числа показов).
Кроме того, в отчетах не приводятся данные о доходах, даже если количество показов больше нуля. При покупке минимального дневного объема показов с вас удерживается оплата по цене за день, даже если общее количество показов превышает минимальное. В представленной в отчетах информации о доходах указываются только дни, когда было куплено минимальное количество показов.
Мы не можем гарантировать, что во время выполнения спонсорской кампании будут показываться только объявления от покупателя, который заключил такую сделку. Иногда Менеджер рекламы не может показать креатив из объявления покупателя, например если этот креатив не поддерживается браузером пользователя. В этом случае обязательно выполняется показ конкурирующего объявления. Хотя такое происходит нечасто, при работе со спонсорскими кампаниями с ценой за день не следует делать гарантированную долю рекламного воздействия равной 100 %.
Спонсорские кампании с ценой за тысячу показов
Спонсорские кампании с ценой за тысячу показов похожи на спонсорские кампании с ценой за день. Ниже перечислены их отличия.
- Модель с ценой за день предполагает, что ежедневная оплата взимается после выполнения минимального количества показов (и это количество известно покупателю).
- В случае же с ценой за тысячу показов покупатель знает только максимальное количество показов, которое он приобретает по заданной цене и по достижении которого показы будут прекращены. Общая стоимость рассчитывается как произведение такой цены и количества показов, выполненных в ходе кампании (но не более оговоренного максимума).
Ограничения
- Из сводки по бюджету на странице Переговоры исключаются данные об остальных спонсорских продуктах, относящихся к этому заказу.
- Из сводки по общему количеству показов на странице Общая информация исключаются данные об остальных спонсорских продуктах, относящихся к этому заказу.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на сторонних биржах
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей можно заключать не только с издателями в Google Менеджере рекламы, но и на сторонних биржах. Так вы сможете расширить доступный для резервирования инвентарь, используя при этом транзакции без тегов и платежные функции Google.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей доступны при работе со следующими сторонними биржами:
|
Медийные и видеообъявления
|
Аудиообъявления
|
*Поддерживает управление частотой показа в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей.
Чтобы начать переговоры с издателем, необходимо отправить запрос предложения. Подробные сведения вы найдете в разделе Запросы предложений в гарантированных сделках с алгоритмической продажей. Если вы с издателем уже согласовали условия сделки и у вас есть ее идентификатор, вы можете перейти к созданию сделки в разделе Мой инвентарь.
Шаг 1. Добавление продуктов и рекламодателей
Добавьте один или несколько продуктов (мест размещения) и выберите нужных рекламодателей. Выберите модель тарификации партнера, укажите стоимость услуг, а также определите, каким рекламодателям разрешено настраивать таргетинг продуктов.
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360.
- Выберите Инвентарь > Мой инвентарь.
-
Нажмите Создать > Новый гарантированный инвентарь.
-
Введите название заказа на размещение и название издателя.
-
В качестве метода транзакции выберите вариант Алгоритмическая продажа. Укажите биржу, для которой создаются сделки.
-
Добавьте в таблицу свои продукты. В каждой строке укажите индивидуальный идентификатор сделки, который вы получили от издателя или биржи.
-
Выберите модель тарификации партнера и укажите соответствующую долю. Подробнее о моделях тарификации…
-
Укажите стоимость услуг партнеров.
-
Укажите рекламодателей, которым разрешено настраивать таргетинг продуктов. При необходимости вы можете воспользоваться функцией Назначить источник инвентаря всем рекламодателям. Если вы выбрали нескольких рекламодателей, укажите, какой из них будет использоваться по умолчанию.
-
Выберите существующую кампанию с указанным на шаге 9 рекламодателем по умолчанию. В ней будут по умолчанию обрабатываться ваши заказы на размещение и позиции.
Шаг 2. Выбор креативов
Выберите как минимум один креатив для каждого размера продукта и продолжительности показа. Выбрав все нужные креативы, нажмите Далее.
Шаг 3. Настройки (необязательно)
В Дисплее и Видео 360 для отслеживания конверсий и добавления пользователей в списки ремаркетинга используются действия Floodlight. Выберите действие Floodlight, с помощью которого вы будете отслеживать конверсии, относящиеся к этой позиции. Для создания действий Floodlight и управления ими нажмите Floodlight > Действия Floodlight в аккаунте рекламодателя. Дополнительные сведения о действиях Floodlight доступны в Справочном центре.
Если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то для управления действиями Floodlight используются настройки Floodlight, а синхронизация этих действий выполняется с участием рекламодателя из Дисплея и Видео 360.
Вы также можете указать тарификацию партнера и стоимость услуг.
Когда закончите, нажмите Готово. Сделка появится на странице Мой инвентарь в разделе "Прочие сделки".
Чтобы изменить определенный инвентарь, наведите указатель мыши на его источник и нажмите крайнюю справа кнопку. Учтите, что перед использованием сделки необходимо настроить ее.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube
Подробную информацию о требованиях к таким сделкам и их настройке вы можете найти в Справочном центре.