Tematy w tym artykule
Umowy gwarantowanej automatyzacji to rozwiązanie do automatycznego kupowania, które umożliwia trafikowanie bez użycia tagów i zaawansowane kierowanie, a także skonsolidowane raportowanie i rozliczanie płatności.
Umowy gwarantowanej automatyzacji umożliwiają bezpośrednie kupowanie zasobów reklamowych od wydawców, eliminując ręczne procedury, np. wymianę tagów, rozwiązywanie problemów z rozbieżnościami czy obsługę wielu faktur. Dodatkowo użycie kierowania na odbiorców pozwala zawęzić krąg użytkowników, którym wyświetla się reklama. Dzięki bardziej zautomatyzowanej obsłudze transakcji rozwiązanie to pomaga Ci skupić się na priorytetach Twojej firmy.
Pamiętaj, że musisz mieć na koncie aktywny Rynek. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, skontaktuj się z menedżerem konta.
Omówienie negocjacji
Negocjacje rozpoczynają się, gdy wydawca wyśle Ci ofertę pakietową. Aby zacząć negocjacje, możesz też samodzielnie wysłać do wydawcy zapytanie ofertowe.
Oferty pakietowe obejmują szczegóły kampanii, m.in. zasoby reklamowe i proponowaną cenę. Oferta pakietowa jest udostępniana Tobie i wydawcy oraz przesyłana między Wami, aż do uzgodnienia jej warunków.
Zapytanie ofertowe dotyczące gwarantowanej automatyzacji
Zapytanie ofertowe to dokument wysyłany przez media plannera (np. przez Ciebie) do dostawcy zasobów reklamowych. Zawiera on propozycję zakupu zasobów na potrzeby wyświetlania reklam. Wielu dostawców zasobów reklamowych (czyli wydawców) udostępnia zasoby kupującym tylko po otrzymaniu zapytania ofertowego.
Aby wysłać do wydawcy zapytanie ofertowe, możesz użyć Display & Video 360. Gdy wyślesz zapytanie ofertowe, wydawca zapozna się z nim po otrzymaniu e-maila z powiadomieniem. Zapytania ofertowe możesz wysyłać z menu Rynek lub Negocjacje.
Wysyłanie zapytania ofertowego z menu Rynek
-
Kliknij Zasoby reklamowe > Rynek.
-
Aby wyświetlić listę wydawców kwalifikujących się do gwarantowanej automatyzacji, w okienku „Filtruj zasoby reklamowe” po prawej stronie kliknij Zobowiązanie > Gwarantowane.
-
Wybierz wydawcę, do którego chcesz wysłać zapytanie ofertowe. Po prawej stronie wyświetli się okienko wydawcy.
-
Kliknij Zapytanie ofertowe.
-
Wpisz w formularzu odpowiednie specyfikacje. Pamiętaj, by jako typ zasobów reklamowych wybrać Gwarantowane.
Przy dodawaniu do zapytania ofertowego kierowania na odbiorców skonsultuj się z wydawcą, by mieć pewność, że kierowanie na odbiorców nie koliduje z kierowaniem na elementy zamówienia w ofercie pakietowej. -
Kliknij Wyślij.
Gdy wyślesz zapytanie ofertowe, wydawca zapozna się z nim po otrzymaniu e-maila z powiadomieniem. Gdy wydawca odpowie na zapytanie, na stronie Negocjacje pojawi się jego oferta pakietowa (rozpoznasz ją po stanie „Wymagane działanie”). Dzięki temu możesz wprowadzać w niej dodatkowe zmiany, negocjować warunki umowy lub ją zaakceptować.
Wysyłanie zapytania ofertowego z menu Negocjacje
-
Kliknij Zasoby reklamowe > Negocjacje.
-
Kliknij Nowa.
-
Wpisz w formularzu odpowiednie specyfikacje. Pamiętaj, by jako typ zasobów reklamowych wybrać Gwarantowane. Przy dodawaniu do zapytania ofertowego kierowania na odbiorców skonsultuj się z wydawcą, by mieć pewność, że kierowanie na odbiorców nie koliduje z kierowaniem na elementy zamówienia w ofercie pakietowej.
-
Kliknij przycisk Wyślij.
Gdy wyślesz zapytanie ofertowe, wydawca zapozna się z nim po otrzymaniu e-maila z powiadomieniem i w odpowiedzi przedstawi ofertę pakietową.
Po zaproponowaniu oferty przez wydawcę możesz ją zobaczyć, klikając Zasoby reklamowe > Negocjacje (rozpoznasz ją po stanie „Wymagane działanie”). Możesz wprowadzać w niej dodatkowe zmiany, negocjować warunki umowy lub ją zaakceptować.
Jeśli chcesz wprowadzić zmiany w ofercie pakietowej, kliknij Edytuj ofertę pakietową.
Możesz negocjować wartości w tych polach:
-
Stawka
-
Pora dnia (możesz określić dni i godziny, w jakich mają się wyświetlać Twoje reklamy)
-
Jednostki (wyświetlenia)
-
Daty rozpoczęcia i zakończenia
-
Lista odbiorców
-
Dane demograficzne
Wpisz wiadomość dla wydawcy i wprowadź odpowiednie zmiany. Kliknij Wyślij do sprawdzenia, by wysłać zmiany do sprawdzenia przez wydawcę. Jeśli zarówno Ty, jak i wydawca zgodzicie się na te zmiany, wydawca wyśle prośbę o akceptację. Jej przyjęcie będzie oznaczać zawarcie umowy. Gdy klikniesz Zaakceptuj, nastąpi sfinalizowanie oferty pakietowej.
Aby wprowadzić zmiany już po sfinalizowaniu oferty pakietowej, kliknij Negocjuj ponownie i zmodyfikuj warunki oferty. Gdy skończysz, wpisz wiadomość dla wydawcy i kliknij Wyślij do sprawdzenia.
Podczas ponownego negocjowania zapytania ofertowego:
W sekcji Moje zasoby reklamowe pojawi się ostrzeżenie, że Zamówienie jest renegocjowane. Możesz zaakceptować nowe warunki na stronie Negocjacje, a potem w sekcji Moje zasoby reklamowe kliknąć Zaktualizuj kreację.
Zamówiona ilość i umowy automatyzacji gwarantowanej
W przypadku umów automatyzacji gwarantowanej wydawcy mają kontrolę nad tempem, czyli szybkością wydawania budżetu (wyrażoną w dolarach lub kupionych wyświetleniach).
Chociaż realizacja umów automatyzacji gwarantowanej powinna zostać zatrzymana po osiągnięciu określonej liczby wyświetleń lub w ustalonym dniu zakończenia wyświetlania, może się zdarzyć, że elementy zamówienia nieznacznie przekroczą założone progi. Jest to możliwe w przypadku opóźnienia w liczeniu wyświetleń lub w sytuacji, gdy element zamówienia wyśle żądanie w tej samej chwili, w której zostanie osiągnięty limit wyświetleń w ramach umowy.
W takim przypadku na fakturze dla kupującego znajdzie się tylko liczba wyświetleń zapisana w umowie. W razie potrzeby możesz wygenerować raport, aby sprawdzić liczbę zrealizowanych wyświetleń.
Konfigurowanie umów automatyzacji gwarantowanej
Gdy już uzgodnisz z wydawcą warunki oferty pakietowej, musisz skonfigurować umowę. Uwaga: należy to robić na poziomie partnera.
W tym celu:
-
Wybierz reklamodawców, reklamodawcę domyślnego i kampanię.
-
Przypisz kreacje.
-
Przypisz aktywność Floodlight.
-
Wyznacz marżę.
-
Dostosuj model rozliczeniowy partnera.
-
Dostosuj koszt partnera.
Gdy wykonasz te czynności, we właściwościach wybranych reklamodawców z Display & Video 360 automatycznie zostanie utworzone zamówienie reklamowe w ramach gwarantowanej automatyzacji.
Aby skonfigurować umowę, kliknij Zasoby reklamowe > Moje zasoby reklamowe w menu po lewej stronie. Odszukaj umowę w sekcji Wymagane działanie i po prawej stronie kliknij Działanie > Skonfiguruj.
Istnieje możliwość zabezpieczenia zasobów reklamowych (np. ustawienia stałej liczby za stałą cenę) z wyprzedzeniem sięgającym kilku miesięcy, nawet jeśli kreacja nie jest gotowa. Aby zabezpieczyć zasoby reklamowe, zaakceptuj umowę na stronie Negocjacje. Umowę możesz skonfigurować później, gdy będziesz już mieć przygotowaną kreację. Zrób to na co najmniej 1–2 dni przed datą rozpoczęcia kampanii na wypadek wystąpienia ewentualnych problemów.
Aby edytować dane reklamodawcy powiązanego z umową, kliknij ją na stronie Moje zasoby reklamowe. Jeśli zmienisz reklamodawcę domyślnego, musisz wybrać dla niego nowy zestaw kreacji i model przychodów. Zasoby reklamowe usuniętych reklamodawców przestaną się wyświetlać w ciągu godziny. Możesz edytować umowę tylko wtedy, gdy masz dostęp do wszystkich powiązanych z nią reklamodawców.
Na tym etapie sprawdzasz podstawowe szczegóły oraz wybierasz reklamodawców i kampanię.
- Zapoznaj się z sekcją Szczegóły umowy i ewentualnie wprowadź niezbędne zmiany w nazwach zamówień i produktów.
- Sprawdź model rozliczeniowy partnera i podział kosztów oraz wprowadź niezbędne zmiany.
- Określ, czy ta umowa może być edytowana i konfigurowana tylko przez użytkowników partnera, czy zarówno przez partnerów, jak i reklamodawców domyślnych.
Następnie wybierz reklamodawców, którzy mają mieć uprawnienia do kierowania reklam na produkty. Możesz też włączyć opcję Przypisz źródło zasobów reklamowych do wszystkich reklamodawców, aby zezwolić wszystkim reklamodawcom na kierowanie reklam na produkty. Gdy skończysz, wybierz reklamodawcę domyślnego. Będzie on korzystać z gwarantowanych zasobów reklamowych, o ile nie skonfigurowano innych ustawień. - Wybierz kampanię. Pamiętaj, że możesz wybrać tylko kampanię należącą do reklamodawcy domyślnego.
Krok 2. Wybierz kreacje
Krok 3. Ustawienia (opcjonalne)
Display & Video 360 śledzi konwersje i dodaje użytkowników do list remarketingowych, korzystając z aktywności Floodlight. Wybierz aktywność Floodlight, której będziesz używać do śledzenia konwersji w danym elemencie zamówienia. Aby tworzyć aktywności Floodlight i nimi zarządzać, kliknij Floodlight > Aktywności Floodlight we właściwościach reklamodawcy. Dowiedz się więcej o aktywnościach Floodlight.
Pamiętaj, że jeśli korzystasz z Campaign Managera 360, zarządzanie aktywnościami Floodlight odbywa się w ustawieniach Floodlight, a synchronizowanie aktywności – we właściwościach powiązanego reklamodawcy Display & Video 360.
Następnie określ model rozliczeniowy partnera i wszelkie koszty partnera.
Gdy skończysz, kliknij Gotowe. Na stronie Moje zasoby reklamowe pojawi się umowa gotowa do skonfigurowania.
Umowy gwarantowanej automatyzacji z wydawcami
w usłudze Google Ad Manager
Podczas negocjowania i konfigurowania umów gwarantowanej automatyzacji z wydawcami w usłudze Google Ad Manager weź pod uwagę te kwestie:
Formaty kreacji
Sprawdź obsługiwane obecnie formaty kreacji. Możesz też zastanowić się nad użyciem kreacji niestandardowych, które umożliwiają stosowanie zaawansowanych formatów reklam w umowach gwarantowanej automatyzacji. Jeśli Twoja kreacja została odrzucona, dowiedz się, jak możesz rozwiązać ten problem.
Korzystanie z list odbiorców i danych demograficznych
W przypadku każdej umowy rezerwacji zamówienia automatyzacji gwarantowanej na etapie negocjacji kupujący mogą w kierowaniu uwzględniać lub wykluczać te elementy:
- własne listy odbiorców lub listy odbiorców dostarczane przez inne firmy,
- przygotowane przez Google segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach,
- przygotowane przez Google listy odbiorców na rynku.
Narzędzie wydawcy do prognozowania oblicza dostępne zasoby reklamowe, które odpowiadają liście odbiorców wybranej przez kupującego:
- W przypadku zestawu list, które kupujący chce uwzględnić lub wykluczyć, obowiązuje operator logiczny „LUB”.
- Między zestawami uwzględnionych i wykluczonych list obowiązuje operator „ORAZ”.
- Otwórz poziom Reklamodawcy.
- Wybierz reklamodawcę.
- W menu po lewej stronie rozwiń Odbiorcy > Wszyscy odbiorcy, aby zobaczyć rozmiar listy odbiorców.
Listy odbiorców kupującego są wbudowane w mechanizm prognozowania Ad Managera, co umożliwia wydawcom tworzenie prognoz dotyczących ofert pakietowych w ramach automatyzacji gwarantowanej, które obejmują docelowe własne listy odbiorców kupującego lub listy dostarczone przez inną firmę. Ad Manager ma dostęp w czasie rzeczywistym do list odbiorców kupującego przy prognozowaniu i wyświetlaniu reklam, dlatego nie występują opóźnienia po wprowadzeniu zmian na liście odbiorców. Podczas prognozowania Ad Manager uwzględnia dane historyczne i nakładające się rezerwacje, które występują w pozostałej części kampanii.
Ograniczenia
- Nieobsługiwane w przypadku umów sprzedaży krzyżowej w YouTube.
Sponsorowanie
Sponsorowanie to typ kampanii reklamowej, w której reklamodawca kupuje na określony czas wyłączny dostęp do zasobów reklamowych w danej witrynie lub aplikacji. Ten typ kampanii jest czasem określany jako „udział w odsłonach”, ponieważ dzięki temu reklamodawca otrzymuje pewien udział w wyświetleniach strony w witrynie wydawcy.
Elementy zamówienia typu sponsorowanie to głównie reklamy o ograniczonym czasie trwania, które mogą być sprzedawane na podstawie kosztu dziennego (CPD) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Można do nich stosować wszystkie kryteria kierowania. Gdy stosujesz kryteria kierowania, podstawą udziału staje się wartość procentowa pasujących wyświetleń.
Sponsorowanie negocjuje się i konfiguruje w ten sam sposób jak tradycyjne umowy gwarantowanej automatyzacji. Kolumna Udział w odsłonach pokazuje cel wyświetlania reklam jako odsetek łącznej liczby wyświetleń.
Budżety kosztu dziennego i sponsorowanie z CPD
Umowy z budżetami kosztu dziennego mają minimalną liczbę wyświetleń, które kupujący musi nabyć, a wydawca wyświetlić każdego dnia. Poniesiesz opłatę tylko wtedy, gdy liczba wyświetleń przekroczy wartość uzgodnioną przez Ciebie i wydawcę (ważne, aby przypominać mu o tym przy ustalaniu minimalnej liczby wyświetleń).
Przychody nie pojawią się w raportach nawet wtedy, gdy wartość wyświetleń będzie większa od 0. Jeśli kupisz wyświetlenia za minimalną kwotę dzienną, stawka dzienna CPD zostanie naliczona nawet wtedy, gdy łączna liczba zakupionych i zrealizowanych wyświetleń przekroczy wartość minimalną. W raportach będą podawane przychody za dni, w których zakupiono minimalną wartość wyświetleń.
Sponsorowanie z CPD nie daje gwarancji, że reklamy kupującego będą jedynymi reklamami, które pojawią się w danym okresie. W rzadkich przypadkach, gdy Ad Manager nie może wyświetlić kreacji kupującego (np. gdy kreacja nie jest obsługiwana przez przeglądarkę użytkownika), usługa ta wyświetla rywalizującą reklamę, dzięki czemu osiągasz pełny przychód z wyświetlenia. Takie sytuacje są wyjątkowe, ale mogą się zdarzyć. Dlatego sponsorowanie z CPD nie daje całkowitej gwarancji udziału w odsłonach.
Sponsorowanie ze stawką CPM
Sponsorowanie ze stawką kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) jest podobne do sponsorowania z CPD. Różnica między nimi polega na tym, że:
- kupujący, którzy korzystają ze sponsorowania z CPD, znają minimalną liczbę wyświetleń, jaka musi zostać zrealizowana, zanim poniosą opłatę dzienną;
- kupujący, którzy korzystają ze sponsorowania ze stawką CPM, znają tylko maksymalną liczbę wyświetleń, jaką zgodzili się nabyć, oraz stawkę, jaką są gotowi zapłacić za 1000 wyświetleń (uwaga: umowa przestanie być realizowana po osiągnięciu maksymalnej liczby wyświetleń). Łączny koszt oblicza się, mnożąc tę stawkę przez liczbę wyświetleń, które miały miejsce do końca kampanii (równą co najwyżej wynegocjowanej liczbie maksymalnej).
Ograniczenia
- Podsumowanie budżetu na stronie Negocjacje nie obejmuje żadnych innych usług związanych ze sponsorowaniem z tego samego zamówienia.
- Podsumowanie łącznej liczby wyświetleń w sekcji szczegółów umowy na stronie Informacje podstawowe nie obejmuje żadnych innych usług związanych ze sponsorowaniem z tego samego zamówienia.
Umowy gwarantowanej automatyzacji z giełdami zewnętrznymi
Możesz konfigurować umowy gwarantowanej automatyzacji nie tylko z wydawcami w usłudze Google Ad Manager, ale też z giełdami zewnętrznymi. Zwiększa to ilość zarezerwowanych zasobów reklamowych dostępnych dla umów gwarantowanej automatyzacji, jednocześnie wykorzystując transakcje bez tagów i funkcje płatności zarządzane przez Google.
Giełdy zewnętrzne dostępne w ramach umów automatyzacji gwarantowanej:
|
Reklamy displayowe i wideo
|
Audio
|
* Obsługuje zarządzanie częstotliwością wyświetleń w ramach automatyzacji gwarantowanej
Możesz rozpocząć negocjacje z wydawcą, wysyłając zapytanie ofertowe. Więcej informacji znajdziesz w sekcji Zapytania ofertowe dotyczące automatyzacji gwarantowanej. Jeśli Ty i wydawca wynegocjowaliście już warunki umowy offline i masz identyfikator umowy, możesz utworzyć umowę w sekcji Moje zasoby reklamowe.
Krok 1. Dodaj produkty i reklamodawców
Na tym etapie musisz dodać co najmniej 1 produkt (miejsca docelowe wydawcy) i wybrać reklamodawców. Następnie wybierz model rozliczeniowy partnera, podaj koszty partnera i określ, którzy reklamodawcy mają uprawnienia do kierowania reklam na produkty.
- Zaloguj się na konto Display & Video 360.
- Kliknij Zasoby reklamowe > Moje zasoby reklamowe.
-
Kliknij Nowe > Nowe gwarantowane zasoby reklamowe.
-
Wpisz nazwę tworzonego zamówienia reklamowego wraz z nazwą wydawcy.
-
Jako metodę transakcji wybierz Automatyzacja i wskaż giełdę, z którą współpracujesz przy tworzeniu umów.
-
Dodaj produkty, wpisując je do tabeli. Każdy wiersz powinien zawierać indywidualny identyfikator umowy podany przez wydawcę lub giełdę.
-
Wybierz model rozliczeniowy partnera i wpisz odpowiednią wartość procentową. Dowiedz się więcej o różnych dostępnych modelach rozliczeniowych partnerów.
-
Podaj koszty partnera. Dowiedz się więcej o kosztach partnera.
-
Wybierz reklamodawców, którzy mają mieć uprawnienia do kierowania reklam na produkty. Możesz też włączyć opcję Przypisz źródło zasobów reklamowych do wszystkich reklamodawców, aby zezwolić wszystkim reklamodawcom na kierowanie reklam na produkty. W przypadku wielu reklamodawców wybierz jednego reklamodawcę domyślnego.
-
Wybierz dotychczasową kampanię powiązaną z reklamodawcą domyślnym wybranym w kroku 9, aby uwzględnić domyślne zamówienia reklamowe i elementy zamówienia.
Krok 2. Wybierz kreacje
W kolejnym kroku musisz wybrać co najmniej 1 dostępną kreację do każdego rozmiaru lub czasu trwania produktu. Gdy wybierzesz po co najmniej 1 kreacji w każdym rozmiarze, kliknij Dalej.
Krok 3. Ustawienia (opcjonalne)
Display & Video 360 śledzi konwersje i dodaje użytkowników do list remarketingowych, korzystając z aktywności Floodlight. Wybierz aktywność Floodlight, której będziesz używać do śledzenia konwersji w danym elemencie zamówienia. Aby tworzyć aktywności Floodlight i nimi zarządzać, kliknij Floodlight > Aktywności Floodlight we właściwościach reklamodawcy. Dowiedz się więcej o aktywnościach Floodlight.
Pamiętaj, że jeśli korzystasz z Campaign Managera 360, zarządzanie aktywnościami Floodlight odbywa się w ustawieniach Floodlight, a synchronizowanie aktywności – we właściwościach powiązanego reklamodawcy Display & Video 360.
Dodatkowo możesz określić model rozliczeniowy partnera i wszelkie koszty partnera.
Po skonfigurowaniu wszystkich ustawień kliknij Gotowe. Umowa pojawi się na stronie Moje zasoby reklamowe w sekcji „Wszystkie pozostałe”.
Zasoby reklamowe możesz konfigurować i edytować po najechaniu na ich źródło i kliknięciu przycisku po prawej stronie. Pamiętaj, że zanim umowa stanie się aktywna, musisz ją skonfigurować.
Umowy automatyzacji gwarantowanej w YouTube
Dowiedz się więcej o wymaganiach związanych z umowami automatyzacji gwarantowanej w YouTube i konfigurowaniu tych umów.
