Acuerdos de programática garantizada

Para permitir que los partners participen en acuerdos de programática garantizada, puede aceptar la tarifa del 4 % y habilitar la opción Marketplace desde su cuenta de partner o ponerse en contacto con su representante del equipo de asistencia de Display & Video 360.

Los acuerdos de programática garantizada son una solución de compra automática con traficado sin etiquetas, segmentación avanzada, y un sistema consolidado de facturación y generación de informes. Estos acuerdos le permiten realizar compras directas con editores sin recurrir a procesos manuales, como el intercambio de etiquetas, la resolución de discrepancias y la gestión de varias facturas. Además, el uso de la segmentación por audiencia permite restringir los usuarios a los que se muestra el anuncio. Con la programática garantizada, puede automatizar más las transacciones y, en consecuencia, centrarse en las prioridades de su empresa. Tenga en cuenta que la pestaña Marketplace debe estar activada en su cuenta. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para obtener más información.

Descripción general de la negociación

La negociación comienza cuando recibe una propuesta del editor, aunque también puede enviarle una solicitud de propuesta a él.

Las propuestas contienen detalles sobre las campañas, como los inventarios y los precios propuestos, y ambos interlocutores las intercambian varias veces hasta que llegan a un acuerdo.

Solicitud de propuesta de programática garantizada

Una solicitud de propuesta es un documento que envían los planificadores de medios (como es su caso) a los proveedores de inventario para solicitar la compra de medios (es decir, inventario) con fines publicitarios. Muchos proveedores de inventario, o editores, solo proporcionan inventario a los compradores después de haber recibido una solicitud de propuesta.

Puede utilizar Display & Video 360 para iniciar una solicitud de propuesta con su editor. Una vez enviada, el editor recibirá una notificación por correo electrónico y la revisará. Puede enviar este tipo de solicitudes desde los menús Marketplace o Negociaciones.

Enviar solicitudes de propuestas desde Marketplace

  1. Vaya a Inventario > Marketplace.

  2. Si quiere mostrar los editores aptos para usar la programática garantizada, vaya al panel Filtro de inventario, situado en la parte la derecha, y seleccione Compromiso > Ventas garantizadas.

  3. Seleccione un editor al que quiera enviar una solicitud de propuesta. El panel del editor aparecerá a la derecha.

  4. Haga clic en Solicitar propuesta.

  5. Rellene el formulario con las especificaciones que quiera. Recuerde seleccionar el tipo de inventario Ventas garantizadas.

    Al añadir la segmentación por audiencia a su solicitud de propuesta, tendrá que ponerse en contacto con el editor para asegurarse de que no haya ningún conflicto entre esa segmentación y la de la línea de pedido de propuesta.

  6. Haga clic en Enviar.

Una vez enviada la solicitud de propuesta, el editor recibirá una notificación por correo electrónico y la revisará. Aparecerá en Negociaciones con el estado "Se requiere una acción" y podrá modificarla, seguir negociando o aceptarla cuando el editor haya respondido.

Enviar solicitudes de propuestas desde el menú Negociaciones

  1. Vaya a Inventario > Negociaciones.

  2. Haga clic en Nuevo.

  3. Rellene el formulario con las especificaciones que quiera. Recuerde seleccionar el tipo de inventario Ventas garantizadas. Al añadir la segmentación por audiencia a su solicitud de propuesta, tendrá que ponerse en contacto con el editor para asegurarse de que no haya ningún conflicto entre esa segmentación y la de la línea de pedido de propuesta.

  4. Haga clic en el botón Enviar.

Una vez enviada la solicitud de propuesta, el editor recibirá una notificación por correo electrónico, revisará la solicitud y le responderá con una propuesta.

Cuando reciba esta propuesta, la encontrará en Inventario > Negociaciones con el estado "Se requiere una acción" y podrá modificarla, seguir negociando o aceptarla.

Si quiere modificar la propuesta, haga clic en Editar propuesta.

Los siguientes campos son negociables:

  • Tarifa

  • Unidades (impresiones)

  • Fechas de inicio y finalización

Añada un mensaje para el editor y aplique los cambios que quiera. Haga clic en Enviar para su revisión y los cambios se enviarán al editor para que los revise. Si ambos aceptan los cambios, se enviará una solicitud de aceptación para cerrar el acuerdo. Cuando haga clic en Aceptar, se habrá ultimado la propuesta.

Si quiere modificarla una vez ultimada, haga clic en Renegociar y cámbiela. Cuando haya terminado, añada un mensaje para el editor y haga clic en Enviar para su revisión.

Configurar acuerdos de programática garantizada

Una vez que ambos hayan llegado a un acuerdo sobre la propuesta, debe configurar el acuerdo.

En este paso debe hacer lo siguiente:

Cuando haya completado este paso, el pedido de inserción de programática garantizada se aplicará automáticamente a los anunciantes de Display & Video 360 seleccionados.

Para configurar el acuerdo, vaya al menú de la izquierda y seleccione Inventario > Mi inventario. Localice el acuerdo en la sección Se requiere una acción, situada más arriba, y, en la parte derecha, seleccione Acción > Configurar.

Se puede proteger el inventario (por ejemplo, volumen fijo a un precio fijo) por adelantado (podría ser meses) aunque la creatividad no esté lista. Para ello, acepte el acuerdo en Negociaciones. Puede configurarlo más adelante, cuando tenga la creatividad. Debe realizar este proceso al menos uno o dos días antes de la fecha de lanzamiento por si surge algún problema.

Para editar el anunciante del acuerdo, haga clic en un acuerdo en Mi inventario. Si cambia el anunciante predeterminado, deberá elegir un conjunto nuevo de creatividades y el modelo de obtención de ingresos del nuevo anunciante. El inventario de los anunciantes que quite dejará de servirse, pero tenga en cuenta que puede tardar hasta 1 hora en hacerlo. Solo puede editar un acuerdo si tiene acceso a todos los anunciantes asociados a él.

Pausar acuerdos

Puede consultar si un acuerdo tiene el estado En pausa o Activo en la columna Estado de Mi inventario. Tanto el comprador como el editor pueden pausar acuerdos. Si alguno de ellos pausa un acuerdo, deberá indicar el motivo. Haga clic en el icono  para conocer el motivo por el que se ha pausado el acuerdo. 

Para pausar un acuerdo en Display & Video 360, vaya a la columna Estado, haga clic en el menú desplegable, junto a Activo, y seleccione En pausa.

Solo se puede pausar una propuesta completa (no líneas de pedido concretas), y si el inventario se ha pausado no se podrá segmentar. Solo podrá reactivar el acuerdo el usuario que lo haya pausado.

Si decide continuar el proceso de configuración más adelante, antes de completar los tres pasos, haga clic en Guardar y cerrar. Al hacerlo, volverá a la página Mi inventario, donde se mostrarán los productos que haya añadido en la sección "Se requiere una acción". Para continuar con el proceso de configuración, coloque el cursor sobre el acuerdo y haga clic en Configurar
Paso 1: Detalles básicos

Consiste en revisar los detalles básicos, elegir anunciantes y seleccionar una campaña.

  1. Revise la sección de detalles del acuerdo y modifique lo que crea conveniente en los nombres del pedido y de los productos.
  2. Revise el modelo de obtención de ingresos del partner y los costes de partners, y haga los cambios necesarios.
  3. Seleccione quién puede editar y configurar el acuerdo: solo el partner o tanto el partner como el anunciante predeterminado.

    A continuación, elija qué anunciantes tienen permiso para segmentar los productos. También puede activar la opción "Asignar la fuente del inventario a todos los anunciantes" para permitir que cualquier anunciante segmente los productos, independientemente de los permisos que tenga. Cuando haya terminado, elija el anunciante predeterminado. Este anunciante utilizará el inventario garantizado a menos que se indique lo contrario. 
  4. Seleccione una campaña. Tenga en cuenta que solo se puede seleccionar una campaña del anunciante predeterminado.

Paso 2: Elija creatividades

El siguiente paso es seleccionar al menos una creatividad disponible para cada uno de los tamaños y duraciones del producto que se hayan especificado en el acuerdo. Tenga en cuenta que solo estarán disponibles las creatividades que cumplan los requisitos y que pertenezcan a los anunciantes seleccionados.
En el caso de los anuncios nativos, el renderizado final lo especifica el editor, que debe velar por que se ajuste al estilo de su sitio web o aplicación. Indíquele si tiene alguna preferencia respecto a los recursos que quiera que se rendericen en el anuncio.

Paso 3: Configuración (opcional)

Display & Video 360 utiliza actividades de Floodlight para hacer el seguimiento de las conversiones y añadir usuarios a listas de remarketing. Seleccione la actividad de Floodlight que quiera usar para hacer el seguimiento de conversiones en esta línea de pedido. Para crear y gestionar actividades de Floodlight, vaya a su anunciante y, luego, a Floodlight > Actividades de Floodlight. Consulte más información sobre las actividades de Floodlight. Tenga en cuenta que, si utiliza Campaign Manager, las actividades de Floodlight se gestionan en la configuración de Floodlight y se sincronizan a través del anunciante de Display & Video 360 vinculado.

A continuación, especifique el modelo de obtención de ingresos del partner junto con los costes de partners.

Haga clic en Listo cuando haya terminado. El acuerdo aparecerá en la página "Mi inventario" y estará listo para que lo configure.

Acuerdos de programática garantizada con editores de
Google Ad Manager

Tenga en cuenta lo siguiente al negociar y configurar acuerdos de programática garantizada con editores de Google Ad Manager:

Formatos de creatividades

Revise los formatos de creatividades que se admiten actualmente. Además, puede utilizar creatividades personalizadas, que permiten usar formatos de anuncio de gran impacto en los acuerdos de programática garantizada. Si su creatividad se rechaza, consulte cómo solucionar los problemas que presenta.

Usar listas de remarketing propias o de terceros

Los compradores pueden segmentar y excluir listas de remarketing propias o de terceros de cada acuerdo de reserva durante la fase de negociación de un acuerdo de programática garantizada. En ese caso, la herramienta de previsión del editor calcula el inventario disponible teniendo en cuenta las listas de remarketing seleccionadas del comprador. Dentro del conjunto de listas seleccionadas para su inclusión o exclusión, se aplica la lógica "OR". Entre los conjuntos de listas incluidas y excluidas, se aplica la lógica "AND".

Los acuerdos de programática garantizada de listas de remarketing funcionan mejor cuando se incluyen listas de usuarios que tengan una cobertura de al menos 100 cookies al día; en otras palabras, cuando no se limita demasiado el inventario. Vaya a Anunciantes > [Anunciante] > Audiencias > Todas las audiencias para ver el tamaño de una lista de remarketing.

Las listas de remarketing del comprador están integradas en las previsiones de Ad Manager, lo que permite a los editores realizar previsiones de propuestas de programática garantizada que incluyan listas de remarketing propias o de terceros segmentadas por comprador. Ad Manager tiene acceso en tiempo real a las listas de remarketing de compradores durante la previsión y el servicio; por lo tanto, no hay lapsos ni latencia cuando se hacen cambios en la lista de remarketing. Durante la previsión, Ad Manager tiene en cuenta los datos del historial y las reservas superpuestas a lo largo del resto de la campaña.

Limitaciones

  • No es compatible con los acuerdos de ventas cruzadas de YouTube.

Presupuestos de CPD

Los acuerdos con presupuestos de coste por día (CPD) tienen un número mínimo de impresiones que el comprador debe adquirir y el editor debe generar al día. Solo se le cobrará cuando este número de impresiones supere la cantidad que haya acordado con el editor. Es importante que haga hincapié en esta información cuando elijan la cantidad mínima. No se mostrarán ingresos en los informes aunque el número de impresiones sea superior a cero. Cuando compre la cantidad mínima diaria, se le cobrará la tarifa de CPD (coste por día) diaria, incluso si el número total de impresiones adquiridas y entregadas es superior al número mínimo. En los informes se muestran los ingresos de los días en los que se ha adquirido el valor mínimo de impresiones.

No se garantiza que durante el periodo en el que se sirven los patrocinios de CPD solo se muestren anuncios del comprador correspondiente. En los casos excepcionales en los que Ad Manager no pueda publicar la creatividad del anuncio del comprador (por ejemplo, cuando no la admita el navegador del usuario), publicará un anuncio de la competencia para obtener ingresos con la impresión igualmente. Aunque esta situación se da en contadas ocasiones, no debería vender ningún patrocinio de CPD garantizando que se obtendrá el 100 % de la cuota publicitaria.

Patrocinios de CPM

Un patrocinio es un tipo de campaña publicitaria en la que el anunciante adquiere acceso exclusivo al inventario específico de la aplicación o del sitio web durante un periodo. Los patrocinios de CPM (coste por cada mil impresiones) son similares a los patrocinios de CPD, con la diferencia siguiente:

  • Los compradores de patrocinio de CPD son conscientes de la cantidad mínima de impresiones que deben publicarse antes de que se les cobre la tarifa diaria.
  • Los compradores de patrocinio de CPM solo conocen el número máximo de impresiones que aceptan comprar junto con la tarifa que están dispuestos a pagar por cada mil impresiones. Tenga en cuenta que el acuerdo dejará de publicarse una vez que se haya alcanzado el número máximo de impresiones. El coste total será la tarifa multiplicada por el número de impresiones que terminen de publicarse al final de la campaña (hasta el máximo negociado).

Los patrocinios de CPM se negocian y configuran de la misma forma que los acuerdos de programática garantizada tradicionales y los acuerdos de patrocinio de CPD.

Nota: Los totales de impresiones y los datos de costes de los medios solo se mostrarán al final de la campaña.

Limitaciones

  • El resumen de presupuesto de la página de negociaciones excluye cualquier otro producto de patrocinio del mismo pedido.
  • El resumen del total de impresiones de la página de detalles del acuerdo excluye cualquier otro producto de patrocinio del mismo pedido.

Acuerdos de programática garantizada con exchanges de terceros

Además de configurar acuerdos de programática garantizada con editores de Google Ad Manager, puede configurar acuerdos de este tipo con exchanges de terceros. Esto aumenta la cantidad de inventario reservado disponible para los acuerdos de programática garantizada y, al mismo tiempo, aprovecha las transacciones sin etiquetas y las funciones de facturación gestionadas por Google.

Exchanges de terceros disponibles en la programática garantizada:

  • AppNexus (Xandr)
  • FreeWheel
  • Kargo
  • PubMatic
  • Rubicon
  • SmartClip
  • SmartRTB
  • SpotX

Puede iniciar una negociación con su editor enviándole una solicitud de propuesta. Consulte Solicitud de propuesta de programática garantizada para obtener más información. Si ya ha negociado las condiciones del acuerdo con el editor a través de otros medios convencionales y tiene el ID de acuerdo, puede crear el acuerdo en Mi inventario.

 

Paso 1: Añadir productos y anunciantes

Aquí debe añadir uno o varios productos (emplazamientos del editor) y elegir a los anunciantes. A continuación, seleccione un modelo de obtención de ingresos del partner, introduzca los costes de partners y elija los anunciantes a los que quiera otorgar permiso para segmentar los productos.

  1. Inicie sesión en su cuenta de Display & Video 360.
  2. Vaya a Inventario > Mi inventario.
  3. Haga clic en Nuevo > Nuevo inventario garantizado.

  4. Introduzca un nombre para el pedido de inserción que está creando, junto con el nombre del editor.

  5. Elija el método de transacción Programática y el exchange que utiliza para los acuerdos que se están creando.

  6. Añada sus productos en la tabla. Cada fila debe incluir el ID de acuerdo específico que haya proporcionado el editor o el exchange.

  7. Seleccione un modelo de obtención de ingresos del partner e introduzca un porcentaje adecuado. Consulte más información sobre los distintos modelos de obtención de ingresos del partner disponibles.

  8. Introduzca los costes de partners. Consulte más información sobre los costes de partners.

  9. Elija qué anunciantes tienen permiso para orientar la publicidad a los productos. Si quiere, puede activar la opción Asignar la fuente del inventario a todos los anunciantes para que cualquier anunciante pueda segmentar los productos. Si hay varios anunciantes seleccionados, elija uno como anunciante predeterminado.

  10. Seleccione una campaña en el anunciante que ha definido como predeterminado en el paso 9 para que contenga sus pedidos de inserción y líneas de pedido predeterminados.

Paso 2: Elegir creatividades

El siguiente paso es seleccionar al menos una creatividad disponible para cada uno de los tamaños y las duraciones del producto. Cuando haya seleccionado una o varias creatividades para cada tamaño, haga clic en Siguiente.

En el caso de los anuncios nativos, el renderizado final lo especifica el editor, que debe velar por que se ajuste al estilo de su sitio web o aplicación. Indíquele si tiene alguna preferencia respecto a los recursos que quiera que se rendericen en el anuncio.

Paso 3: Configuración (opcional)

Display & Video 360 utiliza actividades de Floodlight para hacer el seguimiento de las conversiones y añadir usuarios a listas de remarketing. Seleccione la actividad de Floodlight que quiera usar para hacer el seguimiento de conversiones en esta línea de pedido. Para crear y gestionar actividades de Floodlight, vaya a su anunciante y, luego, a Floodlight > Actividades de Floodlight. Consulte más información sobre las actividades de Floodlight. Tenga en cuenta que, si utiliza Campaign Manager, las actividades de Floodlight se gestionan en la configuración de Floodlight y se sincronizan a través del anunciante de Display & Video 360 vinculado. 

También puede especificar el modelo de obtención de ingresos del partner junto con los costes de partners.

Cuando haya elegido todas las opciones, haga clic en Listo. El acuerdo aparecerá en la página "Mi inventario", debajo de "Todo lo demás". Para configurar o editar el inventario, coloque el cursor sobre la fuente del inventario y haga clic en el botón situado en el extremo derecho. Tenga en cuenta que para publicar el acuerdo, primero tiene que configurarlo.

Acuerdos de programática garantizada de YouTube

Puede consultar más información sobre los requisitos y la configuración de los acuerdos de programática garantizada de YouTube en este artículo

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