Deal garantiti da tag

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Informazioni sui deal garantiti da tag

I deal garantiti da tag ti consentono di consolidare i tuoi acquisti garantiti all'interno di Display & Video 360 mediante l'utilizzo di tag che possono essere utilizzati da qualsiasi publisher.

Ricordati di gestire pagamenti e fatturazione direttamente con i publisher. Display & Video 360 monitora solo la spesa pubblicitaria in base ai dati inseriti durante la creazione del deal.

I deal garantiti da tag offrono numerosi vantaggi:

Aumento dell'indirizzabilità dell'inventario

• Display & Video 360 ora offre un inventario prenotato che non è disponibile tramite pubblicità programmatica garantita.
• Consolidamento: puoi iniziare a consolidare il tuo inventario video e display in Display & Video 360 permettendo agli acquirenti di offrire tag a reti di contenuti video, le quali possiedono la maggior parte dell'inventario video.

Il potere della pubblicità programmatica esteso alle prenotazioni

• I deal garantiti da tag ti consentono di mostrare l'annuncio giusto all'utente giusto su tutti i media (ottimizzazione tra più campagne), in modo da poter utilizzare per il targeting l'inventario prenotato con elementi pubblicitari che utilizzano il set avanzato di funzioni di targeting offerto da Display & Video 360.
• Tale funzionalità utilizza la tecnologia di targeting di Display & Video 360 per le prenotazioni. Ad esempio, estende la copertura del remarketing ai deal di prenotazione.
• L'inventario garantito da tag può essere assegnato a più inserzionisti. Questo consente a più inserzionisti di prendere decisioni su questo inventario utilizzando un singolo tag.
• Puoi gestire budget e frequenza su più media di scambio e di prenotazione, deal garantiti da tag nella campagna e altri elementi pubblicitari associati. Tieni presente che le impressioni garantite da tag negli ordini di inserzione/elementi pubblicitari garantiti da tag non verranno trasmesse.

Informazioni sui tipi di tag

I deal garantiti da tag utilizzano due tipi di tag: tag display e tag video.

• I tag display hanno molte delle funzionalità dei tag INS usati in Campaign Manager 360. Scopri di più su come i tag INS vengono utilizzati nei deal garantiti da tag.
• Video: scopri di più sulle creatività video in Display & Video 360.

Scopri di più su come eliminare manualmente il wrapper dai tag VAST.

Pause deals

You can see whether a deal is Paused or Active in the Status column of My Inventory. Deals can be paused by both the buyer or the publisher, and if either party pauses, they will need to provide a reason. Click on the   icon to see why the deal was paused. 

To pause a deal in Display & Video 360, click the dropdown next to Active in the Status column, and select Paused.

Only an entire proposal can be paused (not individual line items), and when inventory is paused, it is no longer targetable. The deal can only be resumed by the party that paused it.

Utilizzare i deal garantiti da tag

Come funzionano i deal garantiti da tag:

• Definisci i deal garantiti da tag seguendo il flusso di lavoro descritto di seguito. Questo flusso di lavoro aggiunge l'inventario al tuo partner, concede le relative autorizzazioni agli inserzionisti selezionati e crea un ordine di inserzione per la prenotazione che sarà pubblicato se non sono presenti altri elementi pubblicitari che utilizzano questo inventario per il targeting. Questo ordine di inserzione per la prenotazione non è modificabile.
• Invia i tag ai publisher utilizzando il file fornito da Display & Video 360.
• (Facoltativo) Utilizza per il targeting l'inventario garantito da tag su altri elementi pubblicitari degli inserzionisti a cui hai concesso l'autorizzazione. Ad esempio, puoi utilizzare per il targeting questo inventario per un nuovo elemento pubblicitario all'interno di un ordine di inserzione per il remarketing. Al momento della pubblicazione, se i criteri di targeting dell'elemento pubblicitario non vengono soddisfatti in questa impressione, sarà pubblicato l'ordine di inserzione creato nel passaggio 1.

La definizione di un deal garantito da tag richiede i seguenti passaggi:

Se in qualsiasi momento durante i tre passaggi scegli di sospendere temporaneamente la procedura di configurazione, fai clic su Salva e chiudi e tornerai alla pagina "Il mio inventario", dove i prodotti aggiunti saranno elencati nella sezione "Azione richiesta". Passa il mouse sopra al deal e fai clic su Configura per tornare alla procedura di configurazione.

Passaggio 1: aggiungi prodotti e inserzionisti

1. Accedi al tuo account Display & Video 360.
2. Nel menu a sinistra, fai clic su Inventario > Il mio inventario.
3. Fai clic su Nuovo > Nuovo inventario garantito. Viene visualizzata la pagina "Nuovo inventario garantito".

4. Nella sezione "Dettagli deal", inserisci il nome del publisher e un nome per l'ordine di inserzione che stai creando.
5. Aggiungi i tuoi prodotti:
   1. Specifica un nome per il prodotto.
   2. Seleziona le date di inizio e di fine.
   3. Seleziona il formato video o display dal menu a discesa.
   4. In Requisito creatività, effettua una o più scelte per video o display:
      1. Video: seleziona la durata in secondi.
      2. Display: seleziona una o più dimensioni della creatività. Puoi anche digitare una nuova dimensione se non è nell'elenco. Se indichi più dimensioni, dovrai coordinarti con il publisher, che dovrà specificare la dimensione necessaria per ciascuna richiesta (una singola dimensione viene indicata automaticamente).
   5. Quando inserisci Tariffa (CPM) e Unità (impr.), verrà calcolato il costo totale; puoi cambiare la valuta facendo clic sulla valuta corrente nell'angolo in alto a destra.

Quando hai finito di aggiungere i prodotti, seleziona un modello di ricavi del partner e inserisci una percentuale appropriata. Scopri di più sui diversi modelli di ricavi del partner disponibili

Quindi, inserisci i costi partner. Scopri di più sui costi partner.

Poi, seleziona gli inserzionisti autorizzati a utilizzare come target i tuoi prodotti. Se vuoi, puoi anche attivare l'opzione "Assegna origine dell'inventario a tutti gli inserzionisti" per consentire a qualsiasi inserzionista di utilizzare i prodotti come target. Seleziona un inserzionista predefinito inserendo il nome nel campo di ricerca e selezionandolo dall'elenco.

Un vantaggio fondamentale dei deal garantiti da tag è che possono essere utilizzati come target da più inserzionisti. Di seguito scoprirai come farlo.

1. Inserisci il nome dell'inserzionista per cui verrà creato il deal. A questo punto, Display & Video 360 effettuerà automaticamente il trafficking dell'ordine di inserzione predefinito. (Facoltativo) Puoi concedere l'autorizzazione a visualizzare il deal a tutti gli inserzionisti che vuoi. In questo modo il deal verrà utilizzato come target dagli elementi pubblicitari di tali inserzionisti.

2. Seleziona una campagna facendo clic su "Cerca campagne". Tieni presente che può essere assegnata solo la campagna dell'inserzionista predefinito. Questo deal non sarà interessato dal budget, dal periodo di pubblicazione o dalla quota limite della campagna.

3. Fai clic su Avanti per continuare. Puoi anche scegliere di continuare in seguito, facendo clic su Salva e chiudi; tornerai alla pagina "Il mio inventario".

Edit advertisers

Click on a deal in the My Inventory tab to edit advertisers attached to it. If you change the default advertiser you will need to choose creatives and a revenue model for the new advertiser. Inventory will stop serving (in up to 1 hour) for advertisers you remove. You can only edit a deal if you have access to all of the advertisers attached to it.

Passaggio 2: scegliere le creatività

Nella pagina successiva, seleziona almeno una creatività disponibile per ciascuna delle dimensioni e/o delle durate del prodotto:

Dopo aver selezionato una o più creatività per ogni dimensione, fai clic su Avanti.

(Facoltativo) Passaggio 3: impostazioni

L'ultimo passaggio consiste nel selezionare e modificare le seguenti impostazioni:

• Monitoraggio delle conversioni
• Modello di ricavi del partner

Il markup delle entrate del partner verrà aggiunto al budget del costo dei media e il costo totale sarà visibile nelle Entrate Display & Video 360

 

Una volta effettuate le scelte, fai clic su Fine.Il deal è ora riportato nella pagina "Il mio inventario", nella sezione "Tutto il resto". Segui i passaggi nella sezione Configurare i deal garantiti da tag per configurare il deal e scaricare un foglio di tag per il publisher.

Configurare i deal garantiti da tag

Per configurare un deal esistente, dal menu di sinistra vai a Inventario> Il mio inventario. Quindi passa il mouse sopra il deal che vuoi configurare e fai clic su Configura a destra.

Puoi modificare il nome dell'ordine, il publisher, il nome del prodotto, le date di inizio e fine, il formato, il requisito della creatività, la tariffa e le unità. Se il deal è già pubblicato, puoi aggiungere un elemento pubblicitario di recupero.

La modifica del nome dell'ordine cambia anche il nome dell'ordine di inserzione della prenotazione dell'inserzionista principale.

A questo punto, puoi modificare il modello di ricavi del partner e i costi partner.

Dopo aver completato la configurazione, fai clic su Termina e scarica tag (nel passaggio 3).Il foglio dei tag viene scaricato come file .csv da condividere con il publisher. Devi inviare il foglio di tag al publisher in modo che possa impostare i tag sul proprio ad server. Scopri di più sui tag display nei fogli di tag.

Targeting dei deal garantiti da tag

È possibile assegnare un deal garantito da tag a un ordine di inserzione nuovo o esistente.

Per il targeting dei deal garantiti da tag sugli elementi pubblicitari:

1. Fai clic su Inserzionisti nel menu a sinistra e seleziona l'inserzionista da scegliere come target.
2. Crea una nuova campagna o selezionane una esistente.
3. Crea un nuovo ordine di inserzione o selezionane uno esistente.
4. Fai clic su Nuovo elemento pubblicitario e segui le istruzioni sullo schermo per creare un elemento pubblicitario all'interno dell'ordine di inserzione.

5. Dopo aver completato la creazione di un nuovo elemento pubblicitario, fai clic sulla scheda Targeting predefinito.

6. Quindi fai clic su Aggiungi targeting > Origine dell'inventario > Deal privati > [Publisher].
7. Infine, fai clic su Fine > Salva.

Formati dei tag nei deal garantiti da tag

Tag INS display

I tag display nei deal garantiti da tag sono tag INS che dispongono di un sottoinsieme della funzionalità dei tag INS di Campaign Manager 360. Questi tag vengono inviati ai publisher tramite i fogli di tag.

Nei tuoi fogli di tag, se hai specificato più dimensioni per le tue creatività, larghezze e altezze verranno visualizzate come [LARGHEZZA] e [ALTEZZA] nella colonna "Dimensioni" del foglio di tag. Il publisher deve sostituirli con una delle dimensioni della creatività specificate nel passaggio "Crea prodotti".

Formato dei tag INS

La tabella seguente mostra i criteri per la visualizzazione di tag e offerte.

Obbligatorio?	Attributo INS HTML	Finalità
Sì	data-dbm-deal	Identifica in modo univoco il deal su Display & Video 360. Non modificare.
No	data-dcm-app-id	Accetta un identificatore per le impressioni in-app. Fornisci un ID app per le app iOS o il pacchetto app per le app Android.
No	data-dcm-child-directed	Accetta i valori 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che potrebbe provenire da un utente minore di 13 anni, secondo quanto previsto dalla legislazione COPPA.
No	data-dcm-underage	Accetta i valori 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che potrebbe provenire da un utente minore di 16 anni (l'età potrebbe variare in base al paese), in conformità con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE.
No	data-dcm-click-tracker	URL click tracker di terze parti: reindirizza i clic a un sito di terze parti per il monitoraggio.
No	data-dcm-limit-ad-tracking	Accetta i valori 0 o 1. Il valore 1 contraddistingue un utente che ha abilitato l'opzione che limita il monitoraggio degli annunci per IDFA o AdID al fine di disattivare gli annunci basati sugli interessi e il remarketing. Se tale opzione è disattivata, il valore è 0.
No	data-dcm-publisher-url	Accetta l'URL della pagina come riportato dal publisher. Utilizza questa opzione nei casi in cui il tag annuncio potrebbe non avere accesso all'URL completo di livello superiore a causa dell'utilizzo di iframe o delle impressioni in-app dove la visualizzazione corrente dell'applicazione mostra un contenuto equivalente all'URL (ad esempio, lo stesso articolo di notizie in-app e sul Web).
No	data-dcm-resettable-device-id	Identificatore di dispositivo anonimo reimpostabile dall'utente che assume la connotazione di IDFA per iOS o di ID pubblicità (AdID) per Android. Il publisher deve trasferire un valore a questo parametro per abilitare il monitoraggio delle conversioni in-app. I valori devono essere senza hash e non elaborati. Display & Video 360 accetterà solo i valori trasferiti in modo sicuro mediante tag abilitati per SSL.

Modello per i tag

style='display:inline-block;width:[single value; pub supplied if multiple values];height:[single value; pub supplied if multiple values]'
data-dbm-deal = <deal id>
data-dcm-resettable-device-id= <dc_rdid, pub supplied, optional>
data-dcm-child-directed = <optional, pub supplied>
data-dcm-limit-ad-tracking = <optional, pub supplied>
data-dcm-publisher-url= <optional, pub supplied>
data-dcm-click-tracker = <optional, pub supplied>
<script src='//www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>

 

Esempio:

style='display:inline-block;width:300px;height:250px'
data-dbm-deal = <deal id>
data-dcm-resettable-device-id=
data-dcm-child-directed =
data-dcm-limit-ad-tracking =
data-dcm-publisher-url=
Data-dcm-app-id =
data-dcm-click-tracker =
<script src='//www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>

Tag video

Formato tag video

Obbligatorio?	Attributo (nome della chiave)	Descrizione
Sì	deal	ID deal (obbligatorio, non modificare)
Sì	max_dur	Durata massima del video
No	dc_lat	Accetta i valori 0 o 1. Il valore 1 contraddistingue un utente che ha abilitato l'opzione che limita il monitoraggio degli annunci per IDFA o AdID al fine di disattivare gli annunci basati sugli interessi e il remarketing. Se tale opzione è disattivata, il valore è 0.
No	dc_msid	ID app/nome del pacchetto. Accetta un identificatore per le impressioni in-app. Fornisci un ID app per le app iOS o il pacchetto app per le app Android.
No	dc_rdid	ID dispositivo mobile [ID dispositivo senza hash reimpostabile]
No	dc_ref	Accetta l'URL della pagina come riportato dal publisher. Utilizza questa opzione nei casi in cui il tag annuncio potrebbe non avere accesso all'URL completo di livello superiore a causa dell'utilizzo di iframe o delle impressioni in-app dove la visualizzazione corrente dell'applicazione mostra un contenuto equivalente all'URL (ad esempio, lo stesso articolo di notizie in-app e sul Web).
No	dc_vpaid	Accetta i valori 0 o 2. Se un publisher non supporta VPAID, devi aggiungere dc_vpaid=0 ai tuoi tag. Se un publisher non supporta VPAID, la Visibilità con Visualizzazione attiva non verrà segnalata.
No	dc_vast	Indicatore tag Vast 3.0. Se omesso, il tag utilizzato per impostazione predefinita è Vast 2.0
No	ord	Busting della cache (fornito dal publisher)
No	redir	Se impostato su 1, il vast è senza wrapper.
No	tag_for_child_directed_treatment	Accetta i valori 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che potrebbe provenire da un utente minore di 13 anni, secondo quanto previsto dalla legislazione COPPA.

 

Esempio:

 

https://bid.g.doubleclick.net/xbbe/bid/xpub?deal=ADg4pcIcPkd2qivf43LouIDs2gFvWlRZ3Ns3V-h_ah3ds0qmQWs&ord=[pub-supplied timestamp]&dc_vast=3&dc_rdid=[pub-supplied AdID/IDFA]

Eliminare i wrapper dei tag VAST

Per impostazione predefinita, i tag VAST di Display & Video 360 presentano wrapper. Ciò significa che faranno una chiamata iniziale all'ad server di Display & Video 360 e poi effettueranno una chiamata secondaria per recuperare il contenuto effettivo degli annunci. Tuttavia, alcuni publisher o ad server lato publisher non accettano i tag inseriti nel codice. Puoi aggiungere il parametro redir=1 al tag URL per eliminare il wrapper manualmente.

Esempio:

https://bid.g.doubleclick.net/xbbe/bid/xpub?deal=AN8EF9U4-tQToL_pbTbJjg8cRL89KeEmhzWIXbvsaBQFkwLZjg0UH6w&ord=[timestamp]&dc_rdid=&redir=1

 

Eliminare i wrapper dai tag è possibile solo con creatività ospitate da Display & Video 360 o sincronizzate da Campaign Manager 360. Le creatività di terze parti non sono supportate per redir=1, anche se il tag di terze parti è stato esportato da Campaign Manager 360.

 

Cerchi la guida all'implementazione del publisher?

Restrizioni

• Il supporto per il costo dei media è attualmente limitato a CPM.
• I costi dei media garantiti da tag sono inclusi nelle colonne "Costo dei media" e "Costo totale dei media". Se il modello di entrate non è impostato su CPM, i costi dei media garantiti da tag verranno anch'essi inclusi in Entrate.
• I costi dei media garantiti da tag sono esclusi dalla colonna "Costo fatturabile".
• Gli interstitial non sono supportati.
• Le prenotazioni su YouTube non possono accettare deal garantiti da tag. Qualora avessi la necessità di effettuare un acquisto basato su prenotazione su YouTube, rivolgiti al tuo account manager per istruzioni.
• I tag solo di "monitoraggio" non sono supportati.
• Gli elementi pubblicitari possono avere inventario con deal garantiti da tag oppure altri tipi di inventario, ma non entrambi.
• Le macro tag non sono supportate.
• Le creatività espandibili non sono supportate.