Créer des éléments de campagne YouTube et partenaires

Dans Display & Video 360, les éléments de campagne YouTube et partenaires vous permettent d'acheter de l'inventaire YouTube.

Caractéristiques propres aux éléments de campagne YouTube et partenaires

Dans Display & Video 360, les éléments de campagne YouTube et partenaires disposent d'une couche supplémentaire par rapport aux autres types d'éléments de campagne, à savoir le niveau "groupe d'annonces" :

• Un élément de campagne YouTube et partenaires comprend…
  • Un ou plusieurs groupes d'annonces, incluant chacun…
    • Une ou plusieurs annonces YouTube

C'est au niveau des annonces YouTube que vous définissez la page de destination de votre annonce et sélectionnez les vidéos YouTube à utiliser pour votre élément de campagne.

Cet article explique comment configurer un élément de campagne de type Considération du produit et de la marque pour les annonces vidéo TrueView InStream et In-Feed. 

Créer un élément de campagne YouTube et partenaires

1. Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un. Vous pouvez également copier un ordre d'insertion qui contient des éléments de campagne YouTube et partenaires, puis modifier les éléments de campagne copiés. 

2. Dans l'ordre d'insertion, cliquez sur Nouvel élément de campagne.

3. Sélectionnez YouTube et partenaires vidéo. Pour les éléments de campagne audio YouTube, sélectionnez Audio YouTube et partenaires , puis suivez les étapes pour créer des élément de campagne audio YouTube.

4. Saisissez les informations suivantes pour votre élément de campagne :

   • Attribuez un nom à l'élément de campagne.

   • Sélectionnez le type d'élément de campagne Considération du produit et de la marque.

     • Pour les éléments de campagne de type Conversions sur un site Web, suivez la procédure permettant de créer des campagnes vidéo pour l'action sur YouTube. 

     • Pour les éléments de campagne de type Notoriété de la marque et Couverture, suivez la procédure permettant de créer des éléments de campagne de couverture YouTube.

     • Pour les éléments de campagne avec séquence d'annonces, suivez la procédure permettant de créer des éléments de campagne avec séquence d'annonces.

   • Sélectionnez le format d'annonce InStream ou vidéo In-Feed. 

     • Si vous utilisez des annonces bumper, découvrez comment configurer un élément de campagne pour ce format. 

     • Si vous utilisez des annonces non désactivables, découvrez comment configurer un élément de campagne pour ce format.

5. Appuyez sur Suivant.

Configurer les paramètres de votre élément de campagne

6. Dans la section Ciblage, la source d'inventaire et le ciblage par types d'appareil sont définis automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne. 

   Ciblage par types d'appareil et ajustements des enchères

   Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. Cliquez sur l'icône en forme de crayon pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée. 

   
   Si vous souhaitez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil, cliquez sur l'icône en forme de crayon pour modifier le ciblage par types d'appareil, puis cliquez sur Paramètres avancés afin de définir des ajustements des enchères ciblés pour les tablettes, les smartphones, les ordinateurs et les TV connectées.

   Exemple : Si votre enchère standard au CPV est de 0,10 €, mais que vous voulez utiliser une enchère au CPV de 0,12 € pour les vues sur smartphone, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour smartphone de 20 %. 

   Caractéristiques propres au ciblage sur YouTube

   Le ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires peut être défini à deux niveaux (élément de campagne et groupe d'annonces), ce qui n'est pas le cas pour les autres types d'éléments de campagne. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires

   Les options de ciblage par défaut définies au niveau des ordres d'insertion ou des campagnes ne s'appliquent pas à vos éléments de campagne YouTube et partenaires.

7. Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :

   • Période de diffusion : sélectionnez des dates personnalisées ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.

   • Budget et fréquence limite : définissez votre budget et le rythme auquel il sera dépensé. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget. 

   • Stratégie d'enchères : saisissez les paramètres d'enchères de l'élément de campagne en fonction du format d'annonce choisi. 

   • Limite de la fréquence d'exposition : définissez la limite de la fréquence d'exposition de l'élément de campagne. En savoir plus sur les limites de la fréquence d'exposition dans Display & Video 360

8. (Facultatif) Ajoutez des vidéos similaires à votre élément de campagne. Vous ajoutez ainsi une liste de vidéos similaires en dessous d'une annonce YouTube.

9. (Facultatif) Sélectionnez l'activité Floodlight que vous souhaitez utiliser pour comptabiliser les conversions.

Créer votre groupe d'annonces et vos annonces

9. Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.

   • Attribuez un nom à votre groupe d'annonces. 

   • Sélectionnez le format d'annonce InStream ou vidéo In-Feed. En savoir plus sur les formats d'annonces TrueView 

   • Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires

   • Dans la section Enchères, saisissez une enchère au coût par vue maximal pour préciser le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour une seule vue d'une annonce de votre groupe d'annonces. 

   • Cliquez sur Créer une annonce pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination. 

     • Attribuez un nom à votre annonce.

     • Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube.

     • Saisissez l'URL à afficher et l'URL de la page de destination pour votre annonce. L'URL de destination peut renvoyer à d'autres pages sur YouTube ou à un autre site Web.

     • (Facultatif pour les utilisateurs de Campaign Manager 360) Pour les annonces InStream, sélectionnez une annonce de suivi dans le champ Annonce de suivi Campaign Manager 360 afin de pouvoir consulter des métriques améliorées dans Campaign Manager 360. Le suivi des clics est automatiquement intégré à l'emplacement de suivi Campaign Manager 360 sélectionné.

     • (Facultatif) Pour les annonces InStream, le champ URL avec suivi des clics permet de configurer le suivi des clics tiers. Le suivi des clics doit rediriger vers la même page que l'URL de la page de destination.

     • Pour les annonces InStream, sélectionnez une image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube (recommandé), ou une image que vous importez manuellement en tant que bannière associée.

     • (Facultatif) Pour les annonces InStream dans des éléments de campagne de type Couverture et notoriété de la marque ou Considération du produit et de la marque, ajoutez une incitation à l'action en superposition.

       • Saisissez le texte de votre incitation à l'action (10 caractères au maximum, espaces compris). L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.

       • Saisissez le texte de votre titre (15 caractères au maximum, espaces compris). Le titre sert à faire la promotion de votre produit ou service.

     • Sélectionnez Terminé pour créer l'annonce.

   • Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues.

   • Sélectionnez Terminé pour créer le groupe d'annonces.

10. (Facultatif) Si vous souhaitez recourir à plusieurs groupes d'annonces, cliquez sur Créer un groupe d'annonces, puis répétez les étapes ci-dessus.

    Pourquoi utiliser plusieurs groupes d'annonces ?

    Disposer de plusieurs groupes d'annonces au sein d'un même élément de campagne peut s'avérer utile si vous possédez un budget qui peut être réparti entre :

    • différentes audiences au sein d'un même élément de campagne YouTube et partenaires ;
    • différents coûts par vue maximaux au sein d'un même élément de campagne YouTube et partenaires ;
    • différents types de ciblage qui ne limitent pas la portée de votre campagne ;
      Exemple : Vous pouvez utiliser le ciblage par type d'audience dans un groupe d'annonces et le ciblage par type de contenu dans un autre.
    • différents formats d'annonces. 

11. Cliquez sur Créer pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.