关于无保证的竞价

无保证的竞价(也称为“私下竞价”)是一种一个发布商对应多个广告客户的关系。无保证的竞价既能让发布商更有效地掌控其广告资源的销售方式,同时还能让某些买方优先竞价购买。

无保证的竞价可以是设有 CPM 底价的最高出价竞价,也可以是设有 CPM 底价的次高价格竞价,具体取决于出价请求中传递的内容。在无保证的竞价中,卖方会邀请首选买方参与竞价并提供一部分无保证广告资源供这些买方以商定的最低价格购买。如果获胜的出价高于最低 CPM,相应广告资源便会由参与私下竞价的买方中出价最高者赢得。如果参与无保证竞价的任何买方都未胜出或未对相应广告资源出价,该广告资源将会出现在常规的“公开”竞价中。

竞价包是由卖方整理的无保证竞价广告资源的集合,可供 Display & Video 360 中的所有买方竞购。您可以前往市场查找不同的竞价包,然后转到广告资源来源定位页面上的私下交易标签页来定位到这些竞价包。

虽然竞价包会显示在私下交易广告资源来源定位条件中,但由于它们还可用作公开竞价广告资源,因此不会被纳入问题排查工具的检查范围内。

无保证的竞价和无保证的固定价格交易可以共存吗?

可以。发布商有可能会同时参与无保证的固定价格交易和无保证的竞价(具体取决于他们采用的广告资源细分方式);在这种情况下,系统会遵循以下优先级流程:

  1. 无保证的固定价格交易优先于无保证的竞价。
  2. 无保证的竞价优先于公开竞价。
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