Дисплей и Видео 360 назначает ставки на показы, которые соответствуют критериям таргетинга позиции. Функция таргетинга позволяет позициям выбирать показы, обеспечивающие высокую релевантность объявлений рекламодателя.
Понятия, связанные с таргетингом
В целом таргетинг предполагает, что реклама показывается либо при выполнении определенных критериев, либо при их исключении.
Таргетинг на заданные критерии
Если настроить таргетинг на определенные типы контента, аудиторий или технологий, все остальные типы будут автоматически исключены.
Предположим, что ваша позиция призвана проинформировать потенциальных клиентов об акции, которую проводит гостиница, находящаяся в Астане. Если вы настроите геотаргетинг на уровне страны на Казахстан, то объявления из этой позиции будут показываться только пользователям из Казахстана.
Минус-таргетинг, основанный на исключении критериев
С помощью таргетинга на аудитории, контент и технологии можно также определять группы пользователей, которым показывать ваши объявления не следует.
Возвратимся к примеру выше. Вы можете исключить Астану из целевых городов в настройках геотаргетинга, поскольку специальное предложение от гостиницы с большей вероятностью заинтересует людей, которые в этом городе не проживают. Когда вы укажете соответствующие настройки, реклама перестанет показываться жителям Астаны.
Типы таргетинга, доступные в Дисплее и Видео 360
Таргетинг позиции в Дисплее и Видео 360 настраивается по-разному в зависимости от инвентаря, формата рекламы и типа рекламных мест. Все критерии таргетинга систематизированы по категориям, описанным ниже.
Источник инвентаря
Чтобы приобретать или игнорировать показы, предлагаемые на определенных аукционах или в сделках, необходимо настроить таргетинг на источник инвентаря. Подробнее…
Аудитория
Определите целевую аудиторию своей позиции с помощью таргетинга на основе демографических данных, местоположения и списков аудиторий. Списки бывают собственными и сторонними, а также могут относиться к аудиториям по интересам, аудиториям заинтересованных покупателей и т. д. Подробнее…
Контент
Таргетинг на контент позволяет назначать ставки на показы, которые отвечают целям бренда и кампании. К стандартным настройкам этой категории относятся безопасность для бренда, ключевые слова, категории, показатель видимости и язык. Подробнее…
Технология
Выберите, на каких устройствах и платформах ваша реклама будет наиболее эффективна. В частности, критерии этого типа позволяют настраивать таргетинг на устройства, браузеры и операторов мобильной связи. Подробнее…
Примечание. Таргетинг на IP-адреса не поддерживается в Дисплее и Видео 360.
Таргетинг и эффективность позиций
Настройки таргетинга позиции существенно влияют на ее эффективность и расходы. Ниже приведены советы, которые помогут вам правильно настроить таргетинг, чтобы достичь целей кампании.
Не пренебрегайте настройками таргетинга
Если отказаться от таргетинга вообще, позиция в Дисплее и Видео 360 будет приобретать все доступные ей показы. В результате ее бюджет может очень быстро исчерпаться.
Не указывайте лишние критерии таргетинга
Нередко в рамках позиций невозможно приобрести показы, так как не хватает инвентаря, который соответствовал бы критериям таргетинга. При настройке позиции создавайте прогнозы по охвату, чтобы узнать, как на него влияют различные варианты таргетинга.
Устраняйте проблемы с эффективностью, имеющие отношение к таргетингу
Если эффективность позиции ниже ожидаемой, в первую очередь проверьте следующее:
- активна ли позиция;
- есть ли у нее необходимый бюджет;
- содержит ли она активные креативы с назначением.
Если все правильно, проверьте, не наблюдаются ли распространенные проблемы с таргетингом, перечисленные ниже.
- Отсутствие расходов из-за несовместимых настроек таргетинга. Бюджет позиции может не расходоваться, если в ней заданы конфликтующие настройки таргетинга. Например, нельзя осуществлять таргетинг медийной позиции на мобильные приложения на компьютерах. Такая комбинация невозможна, и для нее не будет доступного инвентаря.
- Нехватка инвентаря, соответствующего настройкам таргетинга. Даже если Дисплей и Видео 360 назначает ставки на все доступные показы, самих подходящих показов может быть мало. Типичный пример: таргетинг на разные платформы показа видеорекламы Out-Stream и подключенные телевизоры. Инвентарь, соответствующий такому сочетанию настроек, будет ограничен.
- Чрезмерно строгие ограничения. Если бюджет расходуется недостаточно быстро, попробуйте расширить таргетинг следующих типов:
- по критериям Active View (снизьте в позиции пороговое значение видимости);
- на ключевые слова (добавьте больше ключевых слов);
- на списки аудиторий (проверьте, правильно ли выбран список, или укажите для него более давнюю дату последнего посещения, чтобы увеличить количество пользователей);
- на критерии геотаргетинга (добавьте местоположения, особенно в случае небольших регионов, например если речь о почтовых индексах).