Display & Video 360 définit des enchères sur des impressions qui correspondent aux paramètres de ciblage d'un élément de campagne. Utilisez le ciblage pour axer vos éléments de campagne sur l'achat d'impressions qui sont utiles pour votre annonceur (et non sur les autres).
Concepts de ciblage
En règle générale, le ciblage consiste à cibler positivement les critères souhaités et à exclure les autres.
Ciblage positif
Lorsque vous ciblez un type d'audience, de contenu ou par technologie, les autres audiences, contenus ou technologies sont automatiquement exclus. Autrement dit, il vous suffit de cibler les critères qui vous intéressent et Display & Video 360 exclura automatiquement tout le reste.
Prenons l'exemple d'un élément de campagne qui annonce une promotion en cours dans un hôtel parisien. Si vous ciblez la France (ciblage géographique au niveau du pays), cet élément de campagne ne sera diffusé qu'auprès des utilisateurs en France. Les utilisateurs résidant dans d'autres pays ne le verront pas.
Ciblage par exclusion
Si le ciblage par type d'audience, de contenu ou par technologie peut vous servir à indiquer explicitement des groupes d'utilisateurs auprès desquels diffuser vos éléments de campagne, il peut également être utilisé pour en exclure d'autres de façon délibérée.
Pour reprendre l'exemple précédent, il est également possible d'exclure des critères, tels que Paris (ciblage géographique au niveau de la ville), dans la mesure où une offre de ce type s'adresse davantage aux personnes résidant en province. Si vous excluez Paris, l'élément de campagne n'est pas diffusé auprès des utilisateurs parisiens.
Types de ciblage disponibles dans Display & Video 360
Chaque type d'élément de campagne dans Display & Video 360 offre des options de ciblage propres à l'inventaire, au format et aux types d'espaces publicitaires proposés dans l'élément. Les options de ciblage sont classées dans les catégories suivantes :
Source d'inventaire
Pour acheter des impressions issues de places de marché ou d'accords spécifiques, ou en exclure, vous devez définir une source d'inventaire pour votre élément de campagne. En savoir plus
Audience
Spécifiez le type d'audience ciblé par votre élément de campagne en fonction de critères démographiques et géographiques, et de listes d'audience (listes propriétaires et tierces, listes basées sur les centres d'intérêt pour les audiences d'affinité et les audiences sur le marché, etc.). En savoir plus
Contenu
Utilisez les options de ciblage par type de contenu pour être certain d'enchérir sur des impressions qui répondent aux objectifs de votre marque et de votre campagne. La sécurité de la marque, les mots clés, les catégories, la visibilité et la langue figurent parmi les options courantes. En savoir plus
Technologie
Choisissez les types de technologie adaptés à votre campagne (appareils, navigateurs et opérateurs). En savoir plus
Remarque : Le ciblage basé sur des adresses IP spécifiques n'est pas disponible dans Display & Video 360.
Ciblage et performances des éléments de campagne
Les paramètres de ciblage des éléments de campagne ont un impact considérable sur les performances et les dépenses. Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant le ciblage afin d'atteindre vos objectifs de campagne :
Définir systématiquement un ciblage
En l'absence de ciblage, l'élément de campagne tentera d'acheter toutes les impressions disponibles via Display & Video 360. Avec des critères aussi peu restrictifs, les éléments de campagne peuvent dépenser leur budget très rapidement.
Attention au ciblage restrictif
Souvent, les éléments de campagne ne peuvent pas acheter d'impressions, car l'inventaire correspondant à votre ciblage est insuffisant. Lorsque vous configurez votre élément de campagne, utilisez la fonctionnalité de prévision de l'audience d'un élément de campagne pour évaluer l'impact de chaque option de ciblage sur votre audience.
Résoudre les problèmes de performances dus aux paramètres de ciblage
Si vous n'atteignez pas les performances escomptées, vérifiez tout d'abord si votre élément de campagne :
- est actif ;
- dispose d'un budget ;
- dispose d'une création attribuée active.
Si l'élément remplit ces conditions, sachez que les problèmes de ciblage suivants ont généralement une incidence sur les performances :
- Un ciblage incompatible peut ne pas entraîner de dépenses : un élément de campagne utilisant des options de ciblage incompatibles ne génère aucune dépense. Par exemple, il est impossible de cibler les ordinateurs dans les applications mobiles pour un élément de campagne display. Logiquement, cette combinaison n'existe pas. Il n'y aura donc pas d'inventaire disponible.
- L'inventaire d'une combinaison de ciblage peut être faible : Display & Video 360 peut placer une enchère sur chaque impression disponible, mais le nombre d'impressions disponibles compte tenu des paramètres de ciblage est peut-être insuffisant. Par exemple, les annonces peuvent être diffusées dans divers environnements vidéo OutStream et sur divers appareils pour la télévision connectée. Cela limite alors l'inventaire disponible pouvant faire l'objet d'une enchère.
- Certaines options de ciblage sont plus restrictives que d'autres : lorsque le rythme de diffusion est trop bas, étendez les options de ciblage suivantes :
- Ciblage Active View : diminuez le seuil de visibilité de l'élément de campagne.
- Ciblage par mots clés : ciblez davantage de mots clés.
- Listes d'audience : vérifiez que vous ciblez la bonne liste ou augmentez sa récence afin d'y inclure plus d'utilisateurs.
- Zone géographique : ciblez plus de lieux, en particulier avec les zones plus petites comme les codes postaux.
