Služba Display & Video 360 podává cenové nabídky na zobrazení, která odpovídají cílení řádkové položky. Pomocí cílení můžete řádkové položky zaměřit na nákup zobrazení, která jsou pro vašeho inzerenta užitečná, nikoliv zobrazení, která pro něj užitečná nejsou.
Koncepty cílení
Pomocí cílení lze obecně cílit na věci, které chcete, a vylučovat věci, které nechcete.
Pozitivní cílení
Když zacílíte na konkrétní publikum, obsah nebo technologii, všechna ostatní publika, obsahy nebo technologie stejného typu se automaticky vyloučí. (Stačí zacílit jen na požadovanou možnost a služba Display & Video 360 všechny ostatní možnosti automaticky vyloučí.)
Představte si například, že máte řádkovou položku, která inzeruje propagační akci v hotelu v Paříži. Pokud tuto řádkovou položku zacílíte na Francii (tj. geografické cílení na úrovni země), bude se zobrazovat jen uživatelům ve Francii. Uživatelům jinde ve světe se zobrazovat nebude.
Vylučující cílení
Kromě toho, že pomocí cílení můžete výslovně uvést skupiny uživatelů, kterým chcete zobrazovat reklamy, můžete pomocí cílení na publika, obsah a technologie také některé skupiny uživatelů úmyslně vyloučit.
Pokud použijeme stejný příklad jako výše, z řádkové položky byste mohli vyloučit Paříž (geografické cílení na úrovni města), protože nabídka hotelu je většinou užitečná pouze pro lidi odjinud. Když vyloučíte Paříž, řádková položka se nebude zobrazovat uživatelům v této oblasti.
Typy cílení dostupné ve službě Display & Video 360
U každé řádkové položky ve službě Display & Video 360 jsou k dispozici možnosti cílení jedinečné pro inventář, formát a typy reklamních bloků nabízené v položce. Všechny možnosti cílení jsou uspořádány do následujících kategorií:
Zdroj inventáře
Pokud chcete zakoupit nebo vyloučit zobrazení z konkrétních burz nebo dohod, musíte pro řádkové položky nastavit zdroj inventáře. Další informace
Publikum
Zadejte pro řádkovou položku charakteristiky publika pomocí možností, jako jsou demografické údaje, geografické oblasti a cílení na seznamy publika (seznamy první a třetí strany, publika podle zájmů, publika s pravděpodobným zájmem apod.). Další informace
Obsah
Pomocí možností cílení na obsah můžete zajistit, abyste podávali cenové nabídky na zobrazení, která odpovídají cílům vaší značky a kampaně. K dispozici je cílení na bezpečnost pro značku, klíčová slova, kategorie, viditelnost a jazyk. Další informace
Technologie
Vyberte typy technologií, které jsou pro vaši kampaň vhodné, včetně zařízení, prohlížečů a operátorů. Další informace
Poznámka: Cílení na konkrétní IP adresy není ve službě Display & Video 360 k dispozici.
Cílení a výkon řádkových položek
Nastavení cílení řádkových položek má velký vliv na výkon a čerpání rozpočtu. Zde je několik doporučených postupů, které vám při cílení pomohou dosáhnout cílů kampaně:
Vždy nastavte cílení
Pokud řádková položka nemá nastavené cílení, bude se pokoušet zakoupit každé zobrazení, které je prostřednictvím služby Display & Video 360 k dispozici. Při takto širokém zásahu se může stát, že řádkové položky vyčerpají rozpočet velmi rychle. Dejte si na to pozor!
Pozor na omezující cílení
Často se stává, že řádkové položky nemohou kupovat zobrazení, protože není k dispozici dostatek inventáře, který by odpovídal cílení. Při nastavování řádkové položky můžete pomocí prognózy zásahu řádkové položky prozkoumat, jaký dopad na zásah mohou mít jednotlivé možnosti cílení.
Odstraňování problémů způsobených nastavením cílení
Pokud řádková položka nedosahuje očekávaného výkonu, nejdříve zkontrolujte, zda splňuje následující podmínky:
- Je aktivní.
- Má rozpočet.
- Je k ní přiřazena aktivní kreativa.
Pokud jsou tato nastavení správná, zkontrolujte tyto běžné problémy s cílením, které mohou mít dopad na výkon:
- Nekompatibilní cílení může znemožnit čerpání rozpočtu: Pokud jsou v řádkové položce použity nekompatibilní možnosti cílení, nebude čerpat rozpočet. Jako příklad lze uvést kombinaci zacílení řádkové položky obsahové reklamy na počítače a zároveň na prostředí mobilních aplikací. Kombinace těchto dvou kritérií logicky neexistuje, proto nebude k dispozici žádný inventář.
- Pro kombinaci cílení může být k dispozici málo inventáře: Je možné, že služba Display & Video 360 podává nabídky na všechna dostupná zobrazení, ale pro dané nastavení cílení jich mnoho není k dispozici. Běžnými příklady jsou různá prostředí videí out-stream a televizní zařízení připojená k internetu. V tomto případě je k dispozici jen málo inventáře, pro který služba Display & Video 360 může podávat nabídky.
- Některé možnosti cílení jsou více omezující než jiné: Pokud máte problémy s nedostatečnou rychlostí zobrazování, pokuste se rozšířit tyto možnosti cílení:
- Cílení na Active View: Zvyšte u řádkové položky limit viditelnosti.
- Cílení na klíčová slova: Zacilte na více klíčových slov.
- Seznamy publika: Zkontrolujte, zda je použit správný seznam, nebo zvyšte aktuálnost seznamu publika, abyste zahrnuli více uživatelů.
- Geografie: Použijte další oblasti, zejména u malých oblastí, jako jsou PSČ.
