Display & Video 360, bir satır öğesinin hedefleme ayarlarıyla eşleşen gösterimler için teklif verir. Satır öğelerinizin, reklamvereniniz için yararlı olmayan gösterimler yerine yararlı olan gösterimler satın almaya odaklanmasını istiyorsanız hedefleme ayarlayın.
Hedefleme kavramları
Genel olarak, hedefleme hem istediğiniz şeylerin pozitif olarak hedeflenmesi hem de istemediklerinizin hariç tutulması şeklinde çalışır.
Pozitif hedefleme
Belirli bir kitle, içerik veya teknoloji türünü hedeflediğinizde aynı türdeki diğer tüm kitle, içerik ya da teknolojiler otomatik olarak hariç tutulur. (Yalnızca istediğinizi hedefleyin. Display & Video 360, diğer her şeyi otomatik olarak hariç tutacaktır.)
Örneğin, Paris'teki bir otelde uygulanan promosyonun reklamını yapan bir satır öğenizin olduğunu varsayalım. Bu satır öğesi için Fransa'yı hedeflerseniz (yani ülke seviyesinde coğrafi hedefleme) satır öğesi yalnızca Fransa'daki kullanıcılara yayınlanır ve dünyanın başka yerindeki kullanıcılara yayınlanmaz.
Hariç tutma ("negatif hedefleme" olarak da bilinir)
Yayınlanacak kullanıcı gruplarını açıkça hariç tutmak için hedeflemeyi kullanmanın yanı sıra belirli kullanıcı gruplarını bilerek hariç tutmak için kitle, içerik ve teknoloji hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.
Yukarıdakiyle aynı örneği göz önünde bulundurursak, otel tekliflerinin en çok şehir dışında yaşayanların işine yarayacağı düşüncesiyle satır öğenizi Paris'i hariç tutacak şekilde (şehir seviyesinde coğrafya hedefleme) ayarlayabilirsiniz. Paris'i hariç tuttuğunuzda satır öğesi bu şehirdeki kullanıcılara yayınlanmaz.
Display & Video 360'ta kullanılabilen hedefleme türleri
Display & Video 360'taki her satır öğesi türü; öğede sunulan envanter, biçim ve reklam alanı türleri için benzersiz hedefleme seçenekleri sunar. Tüm hedefleme seçenekleri, aşağıdaki kategoriler hâlinde düzenlenmiştir:
Envanter kaynağı
Belirli exchange'lerdeki veya anlaşmalardaki gösterimleri satın almak ya da hariç tutmak için satır öğenizin envanter kaynağını ayarlamanız gerekir. Daha fazla bilgi
Kitle
Demografi, coğrafya ve kitle listesi hedefleme (birinci ve üçüncü taraf listeler, ilgi alanına dayalı yakın ilgi alanı ve pazardaki kitleler vb.) gibi seçeneklerle satır öğenizin kitle özelliklerini belirtin. Daha fazla bilgi
İçerik
Markanızın ve kampanyanızın hedeflerine uygun gösterimlere teklif verdiğinizden emin olmak için içerik hedefleme seçeneklerini kullanın. Yaygın seçenekler arasında marka güvenliği, anahtar kelimeler, kategoriler, görüntülenebilirlik ve dil bulunur. Daha fazla bilgi
Teknoloji
Kampanyanıza uygun olan cihaz, tarayıcı ve operatör gibi teknoloji türlerini seçin. Daha fazla bilgi
Not: Display & Video 360'ta belirli IP adreslerine göre hedefleme yapılamaz.
Hedefleme ve satır öğesi performansı
Satır öğesi hedefleme ayarlarının performans ve harcama üzerinde büyük etkisi vardır. Aşağıda, kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak hedefleme ile ilgili birkaç en iyi uygulamayı bulabilirsiniz:
Her zaman hedefleme ayarlayın
Bir satır öğesi için hedefleme ayarlanmamışsa satır öğesi, Display & Video 360'taki kullanılabilir her gösterimi satın almayı dener. Böyle geniş kapsamlı bir erişim sonucunda satır öğeleri, bütçelerini çok hızlı harcayabilir. Bu yüzden dikkatli olmanız oldukça önemlidir.
Kısıtlayıcı hedeflemeye dikkat edin
Satır öğeleri, hedeflemenizle eşleşen yeterli miktarda envanter olmadığı için sık sık gösterim satın alamaz. Satır öğenizi ayarlarken erişimin her bir hedefleme seçeneğinden nasıl etkilenebileceğini keşfetmek için satır öğesi erişimi öngörmeyi kullanın.
Hedefleme ayarlarından kaynaklanan performans sorunlarını giderin
Beklediğiniz performansı göremiyorsanız öncelikle satır öğenizde şunları kontrol edin:
- Satır öğenizin etkin durumda olup olmadığı
- Bütçeye sahip olup olmadığı
- Etkin ve atanmış bir reklam öğesine sahip olup olmadığı
Bu ayarlar doğruysa performansı etkileyen şu yaygın hedefleme sorunlarını kontrol edin:
- Uyumsuz hedefleme, harcama yapılmamasına neden olabilir: Satır öğeniz, uyumsuz hedefleme seçenekleri kullanıyorsa harcama yapmayabilir. Örneğin, görüntülü satır öğesi için mobil uygulama ortamlarındaki masaüstü cihazları hedeflemek uyumlu değildir. Mantıksal olarak böyle bir kombinasyon yoktur ve bu nedenle kullanılabilir bir envanter olmayacaktır.
- Hedefleme kombinasyonu için düşük envanter söz konusu olabilir: Display & Video 360, kullanılabilir her gösterim için teklif verebilir ancak hedefleme ayarlarınıza göre kullanılabilir çok fazla gösterim olmayabilir. Bunun sık karşılaşılan bir örneği, farklı yayın dışı video ortamları ve bağlı TV cihazlarıdır. Bu durumda, Display & Video 360'ın teklif verebileceği kullanılabilir envanter sınırlıdır.
- Bazı hedefleme seçenekleri diğerlerine göre daha sınırlayıcıdır: Düşük ilerleme hızıyla ilgili sorunlarla karşılaşırsanız şu hedefleme seçeneklerini genişletmeyi deneyin:
- Aktif Görüntüleme hedefleme: Satır öğesinin görüntülenebilirlik eşiğini azaltın.
- Anahtar kelime hedefleme: Daha fazla anahtar kelime hedefleyin.
- Kitle listeleri: Listenin doğru olup olmadığını kontrol edin veya listeye daha fazla kullanıcı eklemek için kitle listesinin yeniliğini arttırın.
- Coğrafya: Özellikle posta kodları kullanılan bölgeler gibi daha küçük yerler için ek konumlar kullanın.