關於 Display & Video 360 中的指定目標功能

Display & Video 360 會針對與委刊項的指定目標設定相符的曝光進行出價。您可以使用指定目標功能，讓委刊項集中購買對廣告客戶有實用價值的曝光，而不是一般曝光。

指定目標概念

一般來說，指定目標的運作可以正面指定您想要的廣告放送目標，也可以排除您不想要的廣告放送目標。

當您指定特定類型的目標對象、內容或技術時，系統會自動排除所有相同類型的其他目標對象、內容或技術 (您只要指定想要的目標，Display & Video 360 就會自動排除所有其他目標)。

舉例來說，假設您的委刊項是宣傳在巴黎某家飯店執行的促銷活動。對這個委刊項來說，假如您指定了法國 (亦即國家/地區層級的指定地理區域)，這個委刊項就只會對法國境內的使用者放送，而不會對世界上其他地方的使用者放送。

除了使用指定目標明確指出要放送廣告的目標客群，您還可以透過指定目標對象、內容和技術的方式，刻意排除特定客群。

以上述的同一個範例說明，由於在多數情況下，飯店優惠對居住在該城市以外的使用者較為實用，因此您可以將委刊項設定為排除巴黎 (城市層級的指定地理區域)。當您排除巴黎時，委刊項就不會對位於該地的使用者放送。

Display & Video 360 中的每種委刊項類型都會針對該項目所提供的廣告空間、格式和廣告版位類型，提供適切的指定目標選項。所有指定目標選項可分為以下幾個類別：

如要購買或排除特定廣告交易平台或交易的曝光，您必須替委刊項設定廣告空間來源。瞭解詳情

您可透過如指定受眾特徵、地理位置和目標對象名單 (包括第一方/第三方名單、興趣相似目標對象和潛在目標消費者等等) 等選項，為委刊項指定目標對象特徵。瞭解詳情

您可利用指定內容選項，確保您所出價的曝光均符合品牌和廣告活動的目標。常用選項包括品牌安全、關鍵字、類別、可見度以及語言。瞭解詳情

您可選擇要在廣告活動中採用哪些類型的技術 (包括裝置、瀏覽器和電信業者)。瞭解詳情

注意：Display & Video 360 不提供指定特定 IP 位址的功能。

委刊項指定目標設定會對成效與支出產生極大影響。以下提供幾個有助於達成廣告活動目標的指定目標最佳做法：

如果委刊項沒有設定任何指定目標，就會嘗試透過 Display & Video 360 購買所有曝光。在此情況下，由於觸及範圍十分廣泛，委刊項的預算支出速度可能會非常快，因此請謹慎小心。

如果您未設定特定類型的指定目標，觸及範圍就可能會過於廣泛。舉例來說，假如您沒有設定任何指定地理區域，委刊項就會對來自所有地理位置的曝光進行出價。同樣地，假如您未指定特定廣告空間來源，委刊項就會對來自所有廣告空間來源的曝光進行出價。

委刊項經常會因為符合指定目標的廣告空間不足而無法購買曝光。當您設定委刊項時，請利用委刊項觸及率預測功能，探索各個指定目標選項對觸及率可能產生的影響。

如果您發現成效不如預期，請先檢查委刊項是否符合下列條件：

如果上述設定正確無誤，請檢查以下會影響成效的常見指定目標相關問題：

指定目標不相容可能會導致無法支出：如果委刊項所用的指定目標選項不相容，就可能無法支出預算。舉例來說，針對多媒體委刊項在行動應用程式環境中指定桌機裝置就會發生不相容的狀況。由於這種組合在邏輯上不存在，因此沒有可用的廣告空間。
針對特定指定目標組合的廣告空間偏少：Display & Video 360 會對所有可用曝光進行出價，但符合您的指定目標設定的可用曝光不多。最常見的情形就是不同的串流外影片環境和可連接網路的電視裝置。在此情況下，Display & Video 360 能夠進行出價的可用廣告空間就會受到限制。
部分指定目標選項會較其他選項造成更多限制：如果您發現有未達使用速度的問題，請嘗試放寬下列指定目標選項：
- Active View 指定目標：降低委刊項的可見度門檻。
- 指定關鍵字：指定更多關鍵字。
- 目標對象名單：確定名單正確無誤，或者提高目標對象名單的回訪率，以加入更多使用者。
- 地理位置：使用額外的地區，尤其是如郵遞區號等範圍較小的區域。

我們應如何改進呢？