Segmentación geográfica

 

Importante: A partir de septiembre del 2025, se pedirá a los anunciantes que usen Display & Video 360 que declaren si tienen intención de mostrar publicidad política en la Unión Europea (UE). Todas las líneas de pedido creadas después del 8 de septiembre incluirán opciones para los anuncios políticos en la UE, con declaraciones obligatorias mediante los botones "Sí" y "No".

En caso afirmativo, las restricciones se aplicarán automáticamente una vez que la nueva política entre en vigor el 22 de septiembre del 2025, y las líneas de pedido no se publicarán en la UE.

 

La segmentación geográfica de Display & Video 360 incluye dos opciones basadas en la ubicación: la segmentación regional y la segmentación por proximidad. Ambos tipos de segmentación se pueden usar al mismo tiempo.

Segmentación regional

Utilice la segmentación regional para buscar provincias, ciudades y códigos postales. También puede hacer clic en y pegar una lista con códigos postales separados por saltos de línea.

Segmentación por proximidad

Utilice la segmentación por proximidad para buscar cadenas comerciales, lugares de interés, direcciones postales y coordenadas de latitud y longitud. También puede pegar una lista de direcciones postales y coordenadas de latitud y longitud separadas por saltos de línea. La segmentación por lista de ubicaciones no está disponible en las líneas de pedido de YouTube y partners.

• Busque una tienda que pertenezca a una cadena y, después, elija una región. Puede filtrar las regiones por país, provincia, ciudad o código postal. La segmentación por cadena comercial no está disponible para las líneas de pedido de YouTube y partners.
• Busque una dirección postal o un lugar de interés; por ejemplo, "Estadio de Wembley, Londres".

Añadir direcciones postales o coordenadas de latitud y longitud en bloque

Birdland, 315 W 44th St, Nueva York, NY 10036, Estados Unidos
Ópera de Sídney, Sídney, Nueva Gales del Sur, Australia
Wembley, HA9 0WS, Reino Unido
40.7505045,-73.9956274
40.8296426,-73.9283632
48.8606111,2.3354553

• Haga clic en y, a continuación, pegue una lista con ubicaciones separadas por saltos de línea.
• Las ubicaciones pueden ser una combinación de direcciones postales y coordenadas de latitud y longitud.
• Google Maps debe poder reconocer las direcciones postales.
• Las listas que pegue tienen un límite de 1000 ubicaciones. Si quiere importar más ubicaciones, vuelva a añadir ubicaciones en bloque.
• Las coordenadas de latitud y longitud deben introducirse en formato de grados decimales. Para obtener las coordenadas de un lugar, puede usar Google Maps. Más información

Radio de proximidad

Después de añadir una ubicación, puede editar el radio de segmentación en millas o en kilómetros. De forma predeterminada, el radio de segmentación es de 20 millas.

Nota: El radio de proximidad permitido varía según la densidad de población para proteger la privacidad de los usuarios. El radio mínimo es de 1 kilómetro y debe contener una población de al menos 1000 personas para cumplir los estándares de privacidad.

Informes de radio

Una vez que haya seleccionado la ubicación, la distancia del radio no se podrá cambiar y los informes solo abarcarán esa zona. Si una entidad objetivo contiene varias ubicaciones, como una cadena comercial con varios sitios o una lista de ubicaciones, el informe mostrará los resultados de la entidad en su conjunto y no especificará los resultados de cada ubicación concreta de la lista.

Por ejemplo, si una empresa tiene tres ubicaciones, la lista de ubicaciones del informe mostrará los datos de la entidad empresarial y no los datos individualizados de cada una de las tres ubicaciones. Como no se pueden mostrar datos de ubicaciones concretas de una lista, la entidad de la lista hará que se genere un informe como una sola ubicación, independientemente del número de sububicaciones que haya en la lista.

Listas de ubicaciones a nivel de anunciante

Las listas de ubicaciones de anunciantes son útiles si se suele orientar la publicidad a las mismas ubicaciones.

1. Vaya a su anunciante Recursos Listas de ubicaciones.
2. Haga clic en Crear.
3. Elija Segmentación regional si quiere usar códigos postales o Segmentación por proximidad si prefiere usar lugares de interés determinados.
4. Asigne un nombre a la lista y pegue hasta 10.000 códigos postales separados por saltos de línea (segmentación regional), o bien hasta 10.000 direcciones postales o pares de coordenadas de latitud y longitud separados por saltos de línea (segmentación por proximidad).
   1. Si utiliza la segmentación regional, puede introducir los códigos postales o las DMAs con el correspondiente código de país de dos letras para especificar la ubicación correcta en los casos en que un código postal pueda aplicarse a más de un país. Por ejemplo, tanto "11206, US" como "11206 US", "US 11206" y "US, 11206" expresan el código postal correcto de Estados Unidos.
5. Haga clic en Guardar.

Después podrá encontrar la lista de ubicaciones buscándola en la segmentación geográfica regional o por proximidad.

Acerca de los avisos obligatorios

Anuncios políticos en la UE

A partir del 8 de septiembre, cuando cree una línea de pedido en Display & Video 360, se le pedirá que declare si tiene intención de publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE). Para guardar la línea de pedido, debe elegir "Sí" o "No". If you declare “Yes” for the line item, beginning September 22, 2025, it won’t serve in the European Union (EU).

Si edita la segmentación geográfica de una línea de pedido, se le pedirá que declare si tiene previsto publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE). Para guardar la línea de pedido, debe elegir "Sí" o "No".

Si quiere cambiar su declaración de anuncios políticos a nivel de línea de pedido después de configurarla, puede hacerlo en cualquier momento. Si antes había seleccionado "Sí" o "No" en lugar de "Ninguno", no podrá volver a seleccionar "Ninguno" y solo podrá elegir "Sí" o "No".

También puede declarar si tiene previsto publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE) a nivel de anunciante en Configuración del anunciante > Información básica > Anuncios políticos en la UE. Si se selecciona "No", las líneas de pedido nuevas tendrán dicha opción seleccionada de forma predeterminada para la pregunta sobre si la línea de pedido incluye anuncios políticos. Si es la primera vez que hace una selección a nivel de anunciante, al seleccionar "No" también se actualizarán todas las líneas de pedido. Si quiere cambiar la declaración de anuncios políticos a nivel de línea de pedido, puede hacerlo en cualquier momento.

Nota: El ajuste puede tardar hasta 6 horas en aplicarse a todas las líneas de pedido.

Si quiere duplicar una línea de pedido, un pedido de inserción o una campaña, las líneas de pedido que se dupliquen deben contar con una declaración de anuncios políticos en la UE válida. Puede definir esta declaración de varias formas:

• A nivel de línea de pedido: si su declaración de anuncios políticos en la UE es "No" o "Sí" a nivel de línea de pedido, las líneas de pedido duplicadas heredarán la declaración de la línea de pedido de origen.
• A nivel de anunciante: si la línea de pedido de origen no tiene una declaración de anuncios políticos en la UE válida y su declaración de anuncios políticos en la UE es "No" a nivel de anunciante, todas las líneas de pedido duplicadas tendrán la declaración "No" de forma predeterminada. Puede cambiar este ajuste en cualquier momento.

Nota: Actualmente, la duplicación fallará si la declaración de la línea de pedido de origen no está disponible, si la declaración a nivel de anunciante no está disponible o si está definida como "Sí". Después del 22 de septiembre del 2025, podrá duplicar líneas de pedido y definir una declaración de anuncios políticos en la UE en bloque.

Solución de problemas

• Si no encuentra la ubicación específica que busca en la opción de segmentación regional, pruebe a buscarla en la segmentación por proximidad o viceversa.
• Utilice la sección "Área geográfica" de la herramienta para solucionar problemas en las líneas de pedido y verificar que los países a los que orienta la publicidad son los mismos en los que se han generado impresiones. Puede utilizar esta información para ajustar la segmentación según sea necesario. Más información
• Si su informe muestra "N/A", significa que Display & Video 360 no ha podido determinar una dimensión geográfica concreta según la dirección IP del usuario.
• Al comparar los informes de ubicación geográfica de Display & Video 360 con los de otras plataformas, como Campaign Manager o plataformas de terceros, puede que encuentre discrepancias. Los informes de Display & Video 360 se basan en los datos recibidos en la solicitud de puja en el momento de la puja, pero los informes de Campaign Manager 360 se basan en los datos recibidos en el momento de la publicación, que pueden ser diferentes. Al comparar con plataformas de informes de terceros, probablemente encuentre discrepancias debido a las diferentes metodologías utilizadas para definir la ubicación.

Limitaciones

• Puede crear hasta 1000 listas de ubicaciones para usar la segmentación por proximidad y 1000 para usar la regional (es decir, 2000 en total).
• Una línea de pedido tiene un límite de 10.000 ubicaciones objetivo, excepto las cadenas comerciales. Cada lista de ubicaciones objetivo contará como 1 de las 10.000 que puede usar, y cada línea de pedido puede orientarse a un máximo de 2 listas de ubicaciones.
• Las líneas de pedido de algunas ubicaciones pueden tener restricciones en el contenido de los anuncios debido a las normativas regionales:
  • A partir de octubre del 2025, no podrá publicar la mayoría de los tipos de publicidad política en la Unión Europea (UE) a través de las plataformas de Google. Esta restricción se aplica a las líneas de pedido en la UE aunque contengan una mezcla de anuncios políticos y otros anuncios. Más información
• La segmentación por cadenas comerciales y por listas de ubicaciones no está disponible en las líneas de pedido de YouTube y partners.
• El informe "Disponibilidad del inventario" y el widget de cobertura solo están disponibles para ubicaciones de cadenas comerciales. No están disponibles para ubicaciones personalizadas, como direcciones postales y lugares de interés.
• Si una línea de pedido no usa la segmentación geográfica, puede que se muestren valores desconocidos en las dimensiones basadas en la ubicación de los informes que incluyen la línea de pedido en cuestión. Además, si usa la segmentación por proximidad, es posible que, en los informes, vea "Desconocido" en dimensiones como los códigos postales, ya que los códigos postales pueden no cumplir los estándares de privacidad requeridos en función del tamaño y la densidad de población.
• Si usa la segmentación por código postal en las líneas de pedido de YouTube, la dimensión DMA se mostrará como "Desconocido".
• Si también utiliza la segmentación por día y hora, las zonas horarias locales solo funcionan con opciones de segmentación regional determinadas o con opciones de segmentación por cadena comercial a nivel de línea de pedido. No funcionan con la segmentación por proximidad ni con las listas de ubicaciones regionales a nivel de anunciante.
• Listas de ubicaciones a nivel de anunciante
  • No están disponibles para YouTube en Display & Video 360.
  • 10.000 códigos postales por lista.
  • Se limitan al código postal y la DMA.
  • La segmentación solo está disponible a nivel de línea de pedido.
  • La segmentación por día y hora con zona horaria local no funciona con las listas de ubicaciones regionales.
• Algunos códigos postales o ubicaciones no estarán disponibles. Esto puede deberse a que la densidad de población de la zona no alcanza los niveles mínimos requeridos para cumplir los estándares de privacidad, que requieren una zona objetivo de al menos 3 km² y una población de 1000 personas.
• La segmentación por ingresos familiares no se puede combinar con listas de ubicaciones.