Gdy do elementów zamówienia w YouTube dodasz plik danych o produktach, zmienisz swoje reklamy wideo w YouTube w wirtualną witrynę sklepową. Ten dodatek dotyczący kreacji pozwoli Ci wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać, a także będzie zachęcać klientów do odwiedzin na Twojej stronie, żeby dokonać zakupu albo uzyskać dodatkowe informacje o Twojej firmie.
Jak to działa
- Gdy użytkownik widzi reklamę w YouTube, panel pod nią automatycznie się rozwija, aby zaprezentować Twoje produkty. Produkty wyświetlają się na komputerze i na urządzeniu mobilnym użytkownika, gdy działa ono w orientacji pionowej.
- Użytkownik może kliknąć zdjęcie produktu, aby natychmiast przejść do jego strony docelowej, na której może uzyskać dodatkowe informacje o produkcie i go kupić.
- Pod reklamą w YouTube mogą się wyświetlać co najmniej 4 zdjęcia produktów.
Zanim zaczniesz
- Skonfiguruj w Merchant Center plik danych o produktach.
- Umieść w pliku danych co najmniej 4 produkty. Aby uzyskać najlepszą skuteczność elementów zamówienia wideo w YouTube, zalecamy dodanie do pliku danych więcej niż 4 produktów.
- Dodaj zdjęcia każdego produktu, które będą się wyświetlać w reklamie (ich współczynnik proporcji może wynosić od 0,6 do 1,4). W reklamie zostanie użyte tylko zdjęcie główne.
- Twoje produkty muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam produktowych i reklam spersonalizowanych.
- Włącz reklamy produktowe na koncie Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Merchant Center, zarejestruj się w tej usłudze, korzystając ze swojego konta Google.
- Połącz konto Merchant Center z Display & Video 360
Łączenie konta Merchant Center z Display & Video 360
Zanim utworzysz plik danych o produktach, musisz połączyć reklamodawcę Display & Video 360 z kontem Merchant Center zawierającym produkty, które chcesz uwzględniać w reklamach.
Aby połączyć konta w celu tworzenia plików danych o produktach:
- We właściwościach reklamodawcy rozwiń Ustawienia reklamodawcy i kliknij Połączone konta.
- Zobaczysz instrukcje obejmujące identyfikator konta Google Ads używany przez Display & Video 360 w Merchant Center.
- Wyślij ten identyfikator do administratora swojego konta Merchant Center i poproś go o połączenie z nim w sekcji Łączenie kont > Display & Video 360 w Merchant Center. Więcej informacji
- Aby dokończyć łączenie konta, skontaktuj się z przedstawicielem zespołu pomocy Display & Video 360.
Gdy to zrobisz, połączone konto Merchant Center pojawi się na liście w sekcji „Połączone konta” we właściwościach reklamodawcy Display & Video 360.
- Sprawdź, czy dane produktów w pliku danych są prawidłowe.
- Upewnij się, że Twój plik danych o produktach zawiera produkty dostępne w krajach, na które kierujesz reklamy. Dostępność produktów w kampanii jest uzależniona od ustawień określonych w pliku danych o produktach.
- W przypadku dużych plików danych sprzedawców, które zawierają identyczne lub podobne produkty, użyj atrybutu item_group_id [identyfikator_grupy_produktów]. Pozwala on grupować warianty produktów w pliku danych, aby w reklamie nie pojawiały się zduplikowane zdjęcia produktów.
- Zatwierdzanie nowych plików danych o produktach może trwać do 3 dni, dlatego uwzględnij to przy planowaniu kampanii.
- Stosuj sprawdzone metody prowadzenia kampanii w YouTube.
Dodawanie pliku danych o produktach do nowego elementu zamówienia
- Otwórz gotowe zamówienie reklamowe lub utwórz nowe.
- W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.
- Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
- Nazwa elementu zamówienia.
- Jako typ elementu zamówienia wybierz Konwersje w witrynie, Świadomość i zasięg marki lub Rozważenie zakupu produktu danej marki.
- Wybierz format reklamy. Uwaga: pliki danych o produktach nie są dostępne w przypadku formatu reklamy Sekwencja reklam.
- Kliknij Dalej.
- Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia
- W sekcji Plik danych o produktach zaznacz pole Skorzystaj z pliku danych Google Merchant Center, aby prezentować swoje produkty wraz z reklamami.
Ta opcja jest dostępna tylko wtedy, gdy konto Merchant Center jest połączone z Display & Video 360.
- Wybierz plik danych o produktach z konta Merchant Center. Upewnij się, że wybierasz odpowiedni plik, ponieważ po zapisaniu kampanii nie można go już zmienić.
- Utwórz grupę reklam
- W sekcji Filtr produktów wybierz produkty, które chcesz wyświetlać w grupie reklam. Domyślnie wyświetlamy wszystkie produkty z pliku danych (chyba że wybierzesz inną opcję). Jeśli zdecydujesz się wyświetlać wszystkie produkty, będziemy wybierać produkty z Twojego pliku danych na podstawie ich potencjalnej skuteczności. Aby pomóc nam wyświetlać użytkownikom trafniejsze produkty, zastanów się nad utworzeniem na swoim koncie listy remarketingowej.
- Brak – użyj wszystkich produktów: mogą się wyświetlać wszystkie produkty z pliku danych, które się do tego kwalifikują.
- Wybierz określone produkty: wybierasz produkty, które będą się wyświetlać pod reklamą wideo. W pliku danych o produktach możesz podać od 4 do 50 produktów.
- Utwórz filtry niestandardowe: dzięki tej opcji możesz wyświetlać w reklamie produkty według etykiet własnych.
- Brak produktów: wybierając tę opcję, rezygnujesz z wyświetlania produktów z grupy reklam (np. jeśli nie pasują do reklamy wideo). Przydaje się to wtedy, gdy w jednej kampanii masz wiele grup reklam.
- W razie potrzeby kliknij odpowiednie ikony ostrzeżeń i napraw błędy. W przeciwnym razie Twoje produkty mogą się nie wyświetlać w reklamie. Aby pojawiały się w niej, musisz mieć co najmniej 4 zatwierdzone produkty.
- (Wymagane w kampaniach wideo zachęcających do działania w YouTube; opcjonalne w przypadku elementów zamówienia Świadomość i zasięg marki oraz Rozważanie zakupu produktu danej marki). Wpisz tekst wezwania do działania dla każdej reklamy. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w końcowym adresie URL i może zawierać maksymalnie 10 znaków łącznie ze spacjami. Wezwanie do działania jest wymagane we wszystkich reklamach z kampanii, które korzystają z pliku danych o produktach. Jeśli nie dodasz własnego wezwania do działania, podczas wyświetlania takich reklam automatycznie używane będzie wyrażenie „Kup teraz”.
- Dokończ konfigurowanie reklam i grup reklam.
- Kliknij Utwórz.
Dodawanie pliku danych o produktach do istniejącego elementu zamówienia
- Otwórz stronę ze szczegółami elementu zamówienia.
- W sekcji Plik danych o produktach zaznacz pole Skorzystaj z pliku danych Google Merchant Center, aby prezentować swoje produkty wraz z reklamami.
- Wybierz plik danych o produktach z konta Merchant Center. Upewnij się, że wybierasz odpowiedni plik, ponieważ po zapisaniu kampanii nie można go już zmienić.
- (Wymagane w kampaniach wideo zachęcających do działania w YouTube; opcjonalne w przypadku elementów zamówienia Świadomość i zasięg marki oraz Rozważanie zakupu produktu danej marki). Wpisz tekst wezwania do działania dla każdej reklamy. Jeśli nie dodasz własnego wezwania do działania, podczas wyświetlania takich reklam automatycznie używane będzie wyrażenie „Kup teraz”.
- Kliknij Zapisz. Domyślnie wyświetlamy wszystkie produkty z pliku danych. Jeśli chcesz wybrać produkty, które będą się wyświetlać w grupach reklam, przejdź do ustawień grupy reklam i zaktualizuj sekcję Filtr produktów.
Sprawdzanie skuteczności pliku danych o produktach
Aby wygenerować raport o plikach danych o produktach, wygeneruj standardowy raport YouTube z wymiarem Typ kliknięcia. Dane Kliknięcia są zgodne z wymiarem Typ kliknięcia. Typ kliknięcia przechwytuje wszystkie kliknięcia z pliku danych o produktach i nie dzieli ich według poszczególnych produktów wyświetlanych w pliku danych.
Unikaj porównywania skuteczności pliku danych o produktach w kampanii z całym ruchem dotyczącym elementu zamówienia, ponieważ element zamówienia zawiera ruch, który nie kwalifikuje się do plików danych o produktach obejmujących różne zachowania użytkowników i skuteczność. Jeśli chcesz utworzyć porównanie skuteczności elementów zamówienia z plikami danych o produktach i elementów zamówienia bez plików danych o produktach, utwórz eksperyment wideo.
Ograniczenia
- Pojawianie się reklam nie jest ograniczone tylko do wyświetleń z produktami. Część reklam w kampanii może się wyświetlać bez produktów.
- Jeśli z kampanią masz powiązane jakieś rozszerzenia (np. rozszerzenia linków do podstron), produkty z pliku danych zawsze będą mieć pierwszeństwo w lokalizacjach, w których mogą się wyświetlać. Jeśli wybierzesz dla kampanii cel „Potencjalni klienci”, zamiast produktów będą się wyświetlać rozszerzenia formularza kontaktowego.
- Pliki danych o produktach nie są dostępne w kampaniach sekwencyjnych z reklamami w YouTube.
