通过向 YouTube 订单项添加产品 Feed，您便能将自己的 YouTube 视频广告转变成一个虚拟店面。借助这一广告素材插件，您可以在视频广告下方显示可浏览的产品图片，从而吸引用户访问您的网站，以详细了解您的业务或进行购买。
运作方式
- 用户看到您的 YouTube 广告时，该广告下方的面板会自动展开来展示您的产品。产品会在桌面设备上以及用户的移动设备处于纵向模式时显示。
- 通过选择产品图片，用户可以立即转到该产品的着陆页了解详情，并进行购买。
- YouTube 广告下方可显示至少 4 张产品图片。
准备工作
- 在 Merchant Center 中设置产品 Feed。
- 在您的 Merchant Center 帐号中启用购物广告。如果您之前未使用过 Merchant Center，请使用您的 Google 帐号进行注册。
- 将您的 Merchant Center 帐号与 Display & Video 360 关联
将 Merchant Center 帐号关联到 Display & Video 360
在创建产品 Feed 之前，您需要将自己的 Display & Video 360 广告客户与包含要在广告中添加的产品的 Merchant Center 帐号相关联。
如需为产品 Feed 关联帐号，请执行以下操作：
- 在您的广告客户帐号中，展开广告客户设置，然后点击已关联的帐号。
- 您将会看到说明，其中包含 Display & Video 360 用于 Merchant Center 的 Google Ads 帐号 ID。
- 将此 ID 发送给您的 Merchant Center 帐号管理员，请对方在 Merchant Center 的帐号关联 > Display & Video 360 部分中关联此 ID。了解详情
- 与您的 Display & Video 360 支持代表联系，以完成帐号关联。
完成这些步骤后，您将会看到所关联的 Merchant Center 帐号列在您的 Display & Video 360 广告客户的“已关联的帐号”部分中。
- 确保您的 Feed 中的产品规格均准确无误。
- 确保您已在广告定位到的国家/地区备好产品 Feed 中包含的产品。广告系列的产品库存状况应基于产品 Feed 中的设置。
- 对具有相同或类似产品的大型商家 Feed 使用 item_group_id 属性。借助此属性，您可在 Feed 中对产品款式/规格进行分组。这样，我们就不会在您的广告中显示重复的产品图片。
- 新产品 Feed 的审批最多可能需要 3 天时间，因此请在规划广告系列时考虑到这一点。
- 遵循 YouTube 广告系列的最佳做法。
向新订单项添加产品 Feed
- 首先，打开某个现有广告订单或创建一个新广告订单。
- 在您的广告订单中，点击新建订单项。
- 选择 YouTube 及合作伙伴视频。
- 为您的订单项输入以下信息：
- 该订单项的名称。
- 选择网站转化、品牌认知度和覆盖面或产品和品牌钟意度作为订单项类型。
- 选择一种广告格式。注意：产品 Feed 不适用于“广告序列”广告格式。
- 点击下一步。
- 配置该订单项的设置。
- 在产品 Feed 部分，选中使用 Google Merchant Center Feed 随同您的广告展示产品。
只有当您将 Merchant Center 帐号与 Display & Video 360 关联后，此选项才可用。
- 从 Merchant Center 帐号中选择产品 Feed。请务必选择正确的产品 Feed，因为您保存广告系列后，就将无法更改该 Feed。
- 制作广告组。
- 在产品过滤条件部分，选择要在广告组中显示的产品。默认情况下，系统将展示您 Feed 中的所有产品（除非您选择其他选项）。如果您选择展示所有产品，系统将根据它们有望取得的效果从 Feed 中挑选产品进行展示。为了帮助我们向用户展示相关性更高的产品，请考虑在您的帐号中设置再营销名单。
- 无 - 使用所有产品：Feed 中所有符合条件的产品都可以展示。
- 选择特定的产品：选择可在视频广告下方展示的特定产品。您可以在产品 Feed 中添加 4 到 50 件产品。
- 创建自定义过滤条件：根据广告中的自定义标签展示产品。
- 没有产品：选择停止展示广告组中的产品（例如，当产品与视频广告不一致时，可选择此选项）。在同一个广告系列中投放多个广告组时，此选项会非常有用。
- （如适用）点击任一警告图标并解决错误。否则，您的产品可能不会展示在广告中。您需要有至少 4 个已获批准的产品，相应产品才能在广告中展示。
- （对于 YouTube 行动号召视频广告系列是必需的；对于“品牌认知度和覆盖面”订单项以及“产品和品牌钟意度”订单项是可选的）为每个广告输入号召性用语文字。CTA 应能鼓励用户采取行动，将用户引导至最终到达网址中指定的网站，最多可包含 10 个字符（包括空格）。使用产品 Feed 的广告系列中的所有广告都必须添加号召性用语。如果您未添加自己的号召性用语，当显示产品 Feed 时，系统会自动使用“立即选购”。
- 完成广告组和广告的设置。
- 点击创建。
向现有订单项添加产品 Feed
- 进入订单项详情页面。
- 在产品 Feed 部分，选中使用 Google Merchant Center Feed 随同您的广告展示产品。
- 从 Merchant Center 帐号中选择产品 Feed。请务必选择正确的产品 Feed，因为您保存广告系列后，就将无法更改该 Feed。
- （对于 YouTube 行动号召视频广告系列是必需的；对于“品牌认知度和覆盖面”订单项以及“产品和品牌钟意度”订单项是可选的）输入号召性用语。如果您未添加自己的号召性用语，当显示产品 Feed 时，系统会自动使用“立即选购”。
- 点击保存。默认情况下，系统将显示您的 Feed 中的所有产品。如果您想选择要在广告组中展示的产品，请前往广告组设置，然后更新产品过滤条件部分。
查看产品 Feed 的效果
若要生成产品 Feed 报表，请使用“点击类型”维度生成 YouTube 标准报表。“点击次数”指标与“点击类型”维度兼容。“点击类型”会捕获产品 Feed 获得的所有点击，而不会按 Feed 上显示的各个产品进行细分。
请不要将广告系列中的产品 Feed 效果与所有订单项流量进行比较，因为并不是订单项带来的所有流量都符合产品 Feed 的条件，且这些流量的用户行为和效果也不同。如果您想将带有产品 Feed 的订单项与不带产品 Feed 的订单项的效果进行比较，请创建视频实验。
限制
- 广告投放时并不一定会有产品伴随展示。广告系列中的某些广告可能会在没有产品的情况下投放。
- 如果您的广告系列附加了附加信息（例如附加链接），那么 Feed 中的产品将始终在符合展示条件的位置首先展示。如果您的目标是“潜在客户”，那么会首先展示附加潜在客户表单，而不是您的产品。
- 产品 Feed 不适用于 YouTube 依序展示广告的广告系列。