在 YouTube 广告系列中使用素材资源

素材资源简介

您可以使用素材资源在 YouTube 广告旁边显示其他信息，从而帮助您提高实体店客流量和交易次数。可用的素材资源有以下几类：

地址素材资源和关联商户地址素材资源

• 地址素材资源：地址素材资源有助于用户找到您的营业地点。为使用地址素材资源，您需要提供一个您希望宣传的实体店位置，并且该店铺需要列在“Google 我的商家”帐号中。

• 关联商户地址素材资源：通过关联商户地址素材资源，您可以宣传销售您商品的第三方地点，即关联商户。如果您通过主要零售连锁店或汽车经销商销售产品，则可以使用关联商户地址素材资源帮助用户找到附近销售您商品的店铺。

这两类素材资源都会在 YouTube 广告旁边显示包含商家信息的“宣传语”。当用户点击或点按相应素材资源时，它会展开为一个店铺位置页面，其中显示了更多商家信息（例如地址、电话号码和营业时间）。系统会根据用户的设备位置或他们感兴趣的位置，来选择素材资源中显示的店铺。

站内链接素材资源

站内链接素材资源可用于向您的 TrueView 行动号召广告订单项添加更多链接。站内链接素材资源可引导用户访问您网站上的特定网页（例如产品页面或营业时间页面）。用户点击或点按这些链接后，会直接跳转到他们想了解的信息或想购买的产品所在的页面。每个广告最多可以展示 4 个站内链接。用户可以在观看广告时浏览和选择站内链接。

借助站内链接素材资源，您可以灵活地更改链接文字和网址，使它们能够及时体现最新的促销和特别优惠活动，而无需创建新广告。详尽的数据有助于您评估广告中各个站内链接相对于其他部分的表现。您可以指定在哪些日期、星期几或一天中的什么时段展示站内链接。

站内链接的展示方式

站内链接素材资源会显示在符合条件的广告下方，这些广告可在 YouTube 上的另一视频播放前、播放过程中或播放后展示。站内链接只会在移动设备上符合条件的广告下方显示。您必须添加至少 2 个站内链接素材资源，才能使站内链接显示在广告中。

开始使用素材资源

您可以从 Display & Video 360 广告客户帐号的 YouTube 素材资源标签页管理所有素材资源。

一旦您启用了素材资源，您的广告客户帐号中所有包含符合条件的广告格式的订单项就都能展示这些信息。

使用地址素材资源

创建新的地址素材资源

在您关联了“Google 我的商家”帐号后，该帐号中的商家信息会自动同步到 Display & Video 360。

如果您还没有为自己的商家创建“Google 我的商家”帐号，请点击此处开始创建一个。

您向“Google 我的商家”添加的新地理位置最长可能需要 24 小时才能同步到您的 Display & Video 360 广告客户帐号。

使用由您管理的“Google 我的商家”帐号

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在地理位置标签页中，点击新建地址素材资源。

3. 如果您已使用 Google 帐号来管理“Google 我的商家”帐号，并且这个 Google 帐号就是您用来登录 Display & Video 360 的帐号，那么该“Google 我的商家”帐号会作为选项显示。请选择该帐号。

   如果您想使用并非由您管理的帐号，请点击相应选项以关联新帐号，然后按照以下说明使用并非由您管理的“Google 我的商家”帐号。

4. （可选）如果您不想同步“Google 我的商家”帐号中的所有商家信息，请选择相应选项以限制与 Display & Video 360 同步的商家信息。您可以根据“Google 我的商家”中的商家名称或标签过滤商家信息。系统会显示与您的过滤条件匹配的商家信息数量。

5. 点击创建。

系统会自动从“Google 我的商家”导入您的商家信息，并且所有商家信息都将可以作为地址素材资源与您的 YouTube 广告一起展示。

使用并非由您管理的“Google 我的商家”帐号

第 1 步：关联“Google 我的商家”帐号

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在地理位置标签页中，点击新建地址素材资源。

3. 选择相应选项，以关联新帐号。

4. 按网域搜索您的商家，发现“Google 我的商家”帐号。

5. 点击与您的商家匹配的“Google 我的商家”帐号旁边的关联。

6. 确认预览中显示的“Google 我的商家”帐号正确无误后，点击请求关联。

系统会将您的请求发送到您所选的“Google 我的商家”帐号所有者的电子邮件地址。

第 2 步：导入商家信息

将“Google 我的商家”帐号关联到您的 Display & Video 360 广告客户之后，您需要导入商家信息：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在地理位置标签页中，点击新建地址素材资源。

3. 选择要对地址素材资源使用哪个“Google 我的商家”帐号。

4. （可选）如果您不想同步“Google 我的商家”帐号中的所有商家信息，请选择相应选项以限制与 Display & Video 360 同步的商家信息。您可以根据“Google 我的商家”中的商家名称或标签过滤商家信息。系统会显示与您的过滤条件匹配的商家信息数量。

5. 点击创建。

系统会自动从“Google 我的商家”导入您的商家信息，并且所有商家信息都将可以作为地址素材资源与您的 YouTube 广告一起展示。

关联多个“Google 我的商家”帐号

您可以将多个“Google 我的商家”帐号关联到 Display & Video 360，但一次只能从 1 个帐号中设置地址素材资源。如果您要从另一帐号导入地址信息，则需移除地址素材资源，然后重新开始设置。

在您的 Display & Video 360 广告客户帐号的已关联的帐号标签页中，您可看到自己已关联的所有“Google 我的商家”帐号。

一个“Google 我的商家”帐号可与多个广告客户帐号关联。

（可选）对地址素材资源应用广告系列过滤条件

将地址素材资源添加到 Display & Video 360 广告客户之后，您所选择的营业地点就可以在具备有效格式的所有 YouTube 及合作伙伴订单项和广告组中展示。

您可以过滤广告客户级素材资源，以指定您要以哪种方式对特定订单项或广告组应用素材资源：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在地理位置标签页中，点击应用广告系列过滤条件。

3. 选择相应选项，以对订单项或广告组应用该过滤条件。

4. 选择您想将该过滤条件应用到的订单项或广告组。

5. 您可根据以下条件过滤地址素材资源：

   1. 所有商家信息

   2. 包含特定的“Google 我的商家”标签或商家名称的已同步商家信息

   3. 您选择的特定商家信息

   4. 如果您不希望素材资源与某些订单项或广告组一起展示，请选择“无地址素材资源”。

6. 点击创建。

如果您对不同的订单项或广告组有不同的要求，可以按照上述步骤创建多个过滤条件；您可以选择为一些订单项停用素材资源，或限制另一些订单项中所含的地址位置。

（可选）修改您从“Google 我的商家”导入的商家信息

将地址素材资源添加到 Display & Video 360 广告客户之后，您便可修改从关联的“Google 我的商家”帐号中导入的商家信息：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 点击广告客户级地址素材资源。

3. 在随即显示的页面上，您可以根据“Google 我的商家”中的商家名称或标签过滤商家信息。系统会显示与您的过滤条件匹配的商家信息数量。

4. 点击保存。

使用关联商户地址素材资源

创建新的关联商户地址素材资源

要为 Display & Video 360 广告客户创建新的关联商户地址素材资源，请按照以下说明操作：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在关联商户地址标签页中，点击创建新的关联商户地址素材资源。

3. 在下拉列表中选择一般零售商或汽车经销商。您可以选择多个零售商，但不能指定零售商的位置在广告中的显示顺序。系统会根据用户的设备位置信息投放最相关的广告。

4. 选择要在国家/地区一级添加的关联商户。不能排除具体的店铺位置。

5. 点击保存。

所有关联商户地址都将可以作为素材资源与您的 YouTube 广告一起展示。

（可选）对关联商户地址素材资源应用广告系列过滤条件

将关联商户地址素材资源添加到 Display & Video 360 广告客户之后，您所选择的关联商户就可以在具备有效格式的所有订单项和广告组中展示。

您可以过滤广告客户级素材资源，以指定您要以哪种方式对特定订单项或广告组应用素材资源：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在关联商户地址标签页中，点击应用广告系列过滤条件。

3. 选择相应选项，以对订单项或广告组应用该过滤条件。

4. 选择您要启用或停用地址素材资源的订单项或广告组。

5. 您可以根据以下条件过滤关联商户地址素材资源：

   1. 广告客户级素材资源中的所有关联商户连锁店

   2. 广告客户级素材资源中的一部分连锁店

   3. 如果您不希望素材资源与某些订单项或广告组一起显示，请选择“不使用任何关联商户连锁店”。

6. 点击创建。

如果您对不同的订单项或广告组有不同的要求，可以按照上述步骤创建多个过滤条件；您可以选择为一些订单项停用素材资源，或限制另一些订单项中所含的关联商户。

（可选）修改素材资源中包含的关联商户

将关联商户地址素材资源添加到 Display & Video 360 广告客户之后，您便可修改素材资源中所含的连锁店：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 在关联商户地址标签页中，点击关联商户地址素材资源。

3. 在随即显示的页面上，您可以更新素材资源中所含的关联商户列表。

4. 点击保存。

使用站内链接素材资源

添加站内链接素材资源

如需为您的 Display & Video 360 广告客户帐号创建新的站内链接素材资源，请按照以下步骤操作：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。
2. 点击站内链接标签页，然后点击添加站内链接素材资源。
3. 在“添加到”下拉菜单中，选择要在哪一级添加站内链接：订单项或广告组。默认情况下，广告组级站内链接始终会先于订单项级站内链接投放；您也可选择不为广告组显示任何站内链接。素材资源可与任何广告组/订单项关联，或与整个广告客户帐号关联。这意味着一条素材资源可以有多个关联对象
4. 选择要使用哪种站内链接：
   • 如需使用现有站内链接，请选择使用现有的并选择要添加的站内链接。
   • 如需创建新的站内链接，请点击新建，然后选择创建新的站内链接素材资源。填写站内链接文字，然后在“说明”字段中输入与该链接有关的其他信息（属于可选操作，不过我们强烈推荐您这样做）。当您填完这两行说明后，站内链接便可能会与这些详细信息一起显示。输入一个最终到达网址，以指定用户在点击您的广告后会到达的页面。该网址应与您的广告中宣传的网址一致。
5. 点击保存。

请记住，您需要添加至少 2 个站内链接。仅当您创建了至少 2 个站内链接并将其与广告所属的订单项或广告组关联后，站内链接才能正常展示。

最佳做法

• 细分您的统计信息，以查看和对比用户点击某个站内链接的次数与点击广告中其他部分（例如标题、其他站内链接或另一条素材资源）的次数。

• 使用 Floodlight 活动优化您的着陆页上的“浅层”转化事件（例如访问网站或“添加到购物车”）。

• 使用简短的链接文本：短链接意味着能展示更多链接，注意不要超过限制。在使用大多数语言创建站内链接时，站内链接文字不得超过 25 个字符；在使用全角字符语言（如中文、日语和韩语）时，则不得超过 12 个字符。

• 创建能够反映您的网站架构的链接：查看您网站的导航栏，从中汲取灵感来创建简单易用的站内链接。

• 添加说明：为每个链接添加说明，使您的广告对受众更有用。添加说明不会影响可显示的链接的数量。

修改站内链接素材资源

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。
2. 点击站内链接标签页。
3. 点击要修改的具体站内链接。
4. 修改该站内链接。您做出的所有修改也都会应用到使用了该站内链接的所有广告组或订单项。
5. 点击保存。

设置站内链接素材资源的展示时间

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。
2. 点击站内链接标签页。
3. 点击要修改的具体站内链接。
4. 点击其他设置。滚动至高级选项部分。
5. 设置开始日期和结束日期，使您的素材资源仅在特定时间范围内展示。
6. 选择要在一周内的哪几日以及哪几个时间段展示您的素材资源。点击“添加”可排定更多日期和时间段。
7. 点击保存。

为站内链接素材资源设定设备偏好

如果您希望优化站内链接素材资源，使其适合在移动设备上展示，请按以下步骤操作：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。
2. 点击站内链接标签页。
3. 点击要修改的具体站内链接。
4. 点击其他设置。滚动至高级选项部分。
5. 勾选移动设备，以指示您的素材资源针对移动设备进行优化。
6. 点击保存。

为 YouTube 素材资源生成报表

您可以为 YouTube 素材资源生成标准 YouTube 报表。您可以添加以下维度，以查看素材资源报表特有的数据：

• 素材资源

• 资源状态

• 素材资源类型

此外，您还可以从 Display & Video 360 广告客户帐号的“YouTube 素材资源”标签页中查看为 YouTube 素材资源生成的基本报表。在这里，您将看到已设置了素材资源的整个时间段内的广告客户级数据，例如：

• 点击次数

• 展示次数

• 点击率

• 平均每次点击费用

实体店光顾转化情况报表

如果用户光顾实体店对您的商家非常重要，那么您可以使用转化跟踪来帮助了解广告点击和可见的展示对实体店光顾的影响。

在 Display & Video 360 中，YouTube 广告的实体店光顾转化功能只适用于部分广告客户。例如，如果广告客户投放的是地理位置敏感类别的广告（与医疗保健、宗教、成人内容和儿童相关），就无法使用此功能。

如果您符合实体店光顾转化情况报表的条件，您的 Display & Video 360 广告客户还必须符合以下要求，您才能看到相关数据：

• 使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行转化跟踪；

• 拥有足够的实体店光顾数据可归因于广告点击流量、YouTube 观看流量或可见的展示流量，并达到我们的有关用户隐私的最低要求；以及

• 拥有有效的地址素材资源或关联商户地址素材资源。

系统会为“YouTube 转化次数”报表中符合条件的广告客户显示实体店光顾转化指标。详细了解实体店光顾转化的相关要求。

解除与广告客户帐号的关联

若要解除素材资源与广告客户帐号之间的关联，请按以下步骤操作：

1. 在您的广告客户帐号中，展开左侧菜单中的资源，然后点击 YouTube 素材资源。

2. 转到相应素材资源类型所在的标签页。

3. 选中广告客户级素材资源旁边的复选框。

4. 依次选择操作 > 移除。

所有选定的素材资源都将解除其与广告客户帐号的关联，并且不再与您的 YouTube 广告一起投放。您之后可根据需要将此素材资源重新关联到您的订单项。

在站内链接标签页中，您可按“关联”或“素材资源”整理视图。在“关联”视图中，您既可解除所有站内链接与某个广告组或订单项的关联，也可解除某条具体素材资源与某个广告组或订单项的关联。

注意：如果您从您的广告客户帐号中移除所有地址素材资源或关联商户地址素材资源，则将无法跟踪实体店光顾转化情况。

移除已关联的“Google 我的商家”帐号

如果您想要取消“Google 我的商家”帐号与 Display & Video 360 之间的关联，则需要与“Google 我的商家”帐号的所有者联系。他们将能够解除与“Google 我的商家”的关联。

限制

• YouTube 素材资源适用于移动应用中显示的 TrueView 插播广告格式。

• YouTube 视频必须公开才能与 YouTube 素材资源搭配使用。

• 您可以为每个广告客户启用地址素材资源或关联商户地址素材资源，但不能同时启用两者。