YouTube satır öğelerinize ürün feed'i ekleyerek YouTube video reklamlarınızı sanal bir vitrine dönüştürün. Bu reklam öğesi eklentisiyle, video reklamlarınızın altında göz atılabilir ürün resimleri gösterebilir ve müşterileri işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya alışveriş yapmak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.
İşleyiş şekli
- Bir kullanıcı YouTube reklamınızı gördüğünde, reklamın altındaki panel otomatik olarak genişleyerek ürünlerinizi gösterir. Ürünler masaüstünde ve kullanıcının mobil cihazı dikey moddayken gösterilir.
- Kullanıcılar, bir ürün resmini seçerek hemen ürünün açılış sayfasına gidebilir ve daha fazla bilgi edinip alışveriş yapabilir.
- YouTube reklamının altında en az 4 ürün resmi gösterilebilir.
Başlamadan önce
- Merchant Center'da bir ürün feed'i oluşturun.
- En az 4 ürün ekleyin. YouTube video satır öğeleriyle en iyi performansı elde etmek için feed'inize 4'ten fazla ürün eklemenizi öneririz.
- Reklamda gösterilecek her bir ürünün resimlerini ekleyin (en boy oranları 0,6 ile 1,4 arasında olabilir). Reklamda yalnızca birincil resim kullanılır.
- Ürünleriniz, Alışveriş reklamları ve kişiselleştirilmiş reklamcılık politikalarımıza uygun olmalıdır.
- Merchant Center hesabınızda Alışveriş reklamlarını etkinleştirin. Merchant Center'ı daha önce kullanmadıysanız Google Hesabınızı kullanarak kaydolun.
- Merchant Center hesabınızı Display & Video 360'a bağlayın.
Merchant Center hesabını Display & Video 360'a bağlama
Ürün feed'i oluşturmadan önce Display & Video 360 reklamvereninizi, reklamlara eklemek istediğiniz ürünlerin bulunduğu Merchant Center hesabına bağlamanız gerekir.
Ürün feed'lerinin hesaplarını bağlamak için:
- Reklamvereninize giderek Reklamveren Ayarları'nı genişletin ve Bağlı Hesaplar'ı tıklayın.
- Display & Video 360 tarafından Merchant Center için kullanılan bir Google Ads hesap kimliğinin bulunduğu talimatları görürsünüz.
- Bu kimliği Merchant Center hesap yöneticinize gönderin ve Merchant Center'ın Hesap Bağlantısı > Display & Video 360 bölümünden bağlamasını sağlayın. Daha fazla bilgi
- Hesap bağlama işlemini tamamlamak için Display & Video 360 destek temsilcinizle iletişime geçin.
Bu adımlar tamamlandıktan sonra, Display & Video 360 reklamvereninizin Bağlı hesaplar bölümünde listelenen Merchant Center hesabını görürsünüz.
- Feed'inizdeki ürün spesifikasyonlarının doğru olduğundan emin olun.
- Ürün feed'inizde, hedeflediğiniz ülkelerde kullanılabilen öğeler bulunduğundan emin olun. Kampanyanız için ürün stok durumu, ürün feed'inizdeki ayarlara bağlıdır.
- Aynı veya benzer öğelere sahip büyük satıcı feed'leri için item_group_id özelliğini kullanın. Bu özellik, feed'inizdeki ürün varyasyonlarını gruplandırmanıza olanak tanır. Böylece, reklamınızda yinelenen ürün resimleri gösterilmez.
- Yeni ürün feed'lerinin onaylanması 3 gün kadar sürebilir. Dolayısıyla, kampanyalarınızı planlarken bu durumu göz önünde bulundurun.
- YouTube kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamaları takip edin.
Yeni satır öğesine ürün feed'i ekleme
- Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
- Kampanya siparişinizde Yeni satır öğesi'ni tıklayın.
- YouTube ve iş ortakları videosu'nu seçin.
- Satır öğeniz için aşağıdaki bilgileri girin:
- Satır öğenizin adı.
- Satır öğesi türü olarak Web sitesi dönüşümleri, Marka bilinirliği ve erişim veya Ürün ve marka üzerinde düşünme'yi seçin.
- Bir Reklam biçimi seçin. Not: Ürün feed'leri, Reklam dizisi Reklam biçimi için kullanılamaz.
- İleri'yi tıklayın.
- Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın.
- Ürün feed'i bölümünde Reklamlarınızda ürün göstermek için Google Merchant Center feed'i kullanın'ı işaretleyin.
Bu seçenek yalnızca Merchant Center hesabınızı Display & Video 360'a bağladıysanız kullanılabilir.
- Merchant Center hesabınızdan bir ürün feed'i seçin. Kampanyanızı kaydettikten sonra değiştiremeyeceğiniz için doğru ürün feed'ini seçtiğinizden emin olun.
- Reklam grubunuzu oluşturun.
- Ürün filtresi bölümünde, reklam grubunda göstereceğiniz ürünleri seçin. Varsayılan olarak, farklı bir seçenek belirlemediğiniz sürece feed'inizdeki tüm ürünler gösterilir. Tüm ürünleri göstermeyi seçerseniz feed'inizdeki ürünleri potansiyel performanslarına göre seçeriz. Kullanıcılara daha alakalı ürünler göstermemize yardımcı olmak için hesabınızda bir yeniden pazarlama listesi oluşturmayı düşünebilirsiniz.
- Yok - Tüm ürünleri kullan: Feed'inizdeki tüm uygun ürünler gösterilebilir.
- Belirli ürünleri seçin: Video reklamın altında gösterilebilecek ürünleri siz seçersiniz. Ürün feed'ine 4 ila 50 ürün ekleyebilirsiniz.
- Özel filtre oluştur: Reklamda ürünleri özel etiketlerinize göre gösterin.
- Ürün yok: Reklam grubundan ürünlerinizin gösterilmesini devre dışı bırakın (örneğin, ürünler video reklamla eşleşmiyorsa). Bu özellik, aynı kampanya içinden birden fazla reklam grubu yayınlıyorsanız yararlıdır.
- (Mümkünse) Tüm uyarı simgelerini tıklayın ve hataları düzeltin. Aksi takdirde, ürünleriniz reklamda gösterilmeyebilir. Reklamda ürünlerin gösterilmesi için en az 4 onaylı ürün gerekir.
- (YouTube işleme yönelik video kampanyaları için gereklidir, Marka bilinirliği ve erişim ile Ürün ve markayı değerlendirme satır öğeleri için isteğe bağlıdır) Her reklamda harekete geçirici mesajınız için metni girin. CTA, kullanıcıları nihai URL'nizde belirtilen web sitesine yönlendiren ilgi çekici bir mesaj olmalıdır ve boşluklarla birlikte en fazla 10 karakter içerebilir. Ürün feed'i kullanılan kampanyalardaki tüm reklamlar için harekete geçirici mesaj gereklidir. Kendi harekete geçirici mesajınızı eklemezseniz ürün feed'leri görüntülendiğinde otomatik olarak "Şimdi alışveriş yap" kullanılacaktır.
- Reklam grubunuzu ve reklamlarınızı oluşturma işlemini tamamlayın.
- Oluştur'u tıklayın.
Mevcut satır öğesine ürün feed'i ekleme
- Satır öğesi ayrıntıları sayfasına gidin.
- Ürün feed'i bölümünde Reklamlarınızda ürün göstermek için Google Merchant Center feed'i kullanın'ı işaretleyin.
- Merchant Center hesabınızdan bir ürün feed'i seçin. Kampanyanızı kaydettikten sonra değiştiremeyeceğiniz için doğru ürün feed'ini seçtiğinizden emin olun.
- (YouTube işleme yönelik video kampanyaları için gereklidir, Marka bilinirliği ve erişim ile Ürün ve markayı değerlendirme satır öğeleri için isteğe bağlıdır) Her reklamda harekete geçirici mesajınız için metni girin. Kendi harekete geçirici mesajınızı eklemezseniz ürün feed'leri görüntülendiğinde otomatik olarak "Şimdi alışveriş yap" kullanılacaktır.
- Kaydet'i tıklayın. Varsayılan olarak, feed'inizdeki tüm ürünler gösterilir. Reklam gruplarınızda göstereceğiniz ürünleri seçmek istiyorsanız reklam grubu ayarlarınıza gidin ve Ürün filtresi bölümünü güncelleyin.
Ürün feed'i performansını inceleme
Ürün feed'leri hakkında rapor oluşturmak için Tıklama Türü boyutuyla YouTube standart raporu oluşturun. Tıklama sayısı metriği, Tıklama Türü boyutuyla uyumludur. Tıklama Türü, ürün feed'indeki tüm tıklamaları yakalar ve feed'de gösterilen bağımsız ürünlere göre ayırmaz.
Satır öğesi, farklı kullanıcı davranışlarına ve performansa sahip ürün feed'leri için uygun olmayan trafik içerdiğinden, kampanyadaki ürün feed'i performansını tüm satır öğesi trafiği ile karşılaştırmaktan kaçının. Ürün feed'leri olan satır öğelerinin performansını, ürün feed'leri olmayan satır öğeleriyle karşılaştırmak istiyorsanız video denemesi oluşturun.
Sınırlamalar
- Reklam yayını yalnızca ürünlerin bulunduğu reklam gösterimleriyle sınırlı değildir. Kampanyadaki reklamların bir kısmı ürünler olmadan yayınlanabilir.
- Kampanyanıza eklenmiş uzantılar varsa (örneğin, site bağlantısı uzantıları) her zaman önce feed'inizdeki ürünler gösterilir (ürünlerin gösterilmeye uygun olduğu yerlerde). Hedefiniz "Potansiyel müşteriler" ise ürünleriniz yerine önce potansiyel müşteri formu uzantıları gösterilir.
- Ürün feed'leri, YouTube reklamı kampanya dizileri için kullanılamaz.