|
Medya Derecelendirme Konseyi akreditasyonu, YouTube'daki video içi reklamların ve reklamveren güvenliği hata oranı metriğinin içerik düzeyindeki marka güvenliği süreçleri ve kontrolleri açısından endüstri standartlarına uygun olduğunu onaylar. Bu; Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve hizmetleri aracılığıyla satın alınan YouTube yayın içi video envanteri için geçerlidir. |
Sektör kuralları; Interactive Advertising Bureau (IAB), Medya Derecelendirme Konseyi (MRC), Amerikan Reklam Ajansları Birliği (4A's), Sorumlu Medya için Küresel Ortaklık (GARM) ve Ulusal Reklamverenler Birliğinin (ANA) ortak çalışmasıyla hazırlanmıştır. MRC'nin anlaştığı bağımsız bir üçüncü taraf denetçi, YouTube'u bu kurallar doğrultusunda denetlemiştir.
Google'ın YouTube marka güvenliği akreditasyonu hakkında
Akreditasyon, YouTube'un video içi reklamlarına uygulanan marka güvenliği süreçlerine ve kontrollerine odaklanır. İlgili konular:
- Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve hizmetlerinde; genel geçersiz trafik (GIVT), karmaşık geçersiz trafik (SIVT) ve markalar için güvenli olmayan içerikler hariç olmak üzere masaüstü, mobil web ve mobil uygulama ortamlarındaki dijital video içi reklam gösterimlerinin ve alakalı görüntülenebilirlik metriklerinin ölçümü ve raporlanması
- YouTube platformu düzeyindeki reklamveren güvenliği hata oranının raporlanması
Aşağıdaki reklam türleri ve cihaz türleri, bu akreditasyon kapsamındadır:
- Masaüstü, mobil uygulama ve mobil web
- Atlanabilir yayın içi reklamlar
- Atlanamayan video içi reklamlar
- Bumper reklamlar
Akreditasyondan hariç tutulanlar
Aşağıdakiler akreditasyon kapsamı dışındadır:
- YouTube dışı ve Google video iş ortaklarına ait olmayan tüm envanter
- YouTube Kids, YouTube Music ve baypas cihazlardan (ör. bağlı TV'ler) erişilen envanter
- Yayın içi olmayan reklamlar (ör. Masthead ve Shorts reklam biçimleri)
- Canlı yayın envanteri
- Yerleştirilmiş YouTube videolarındaki reklamların gösterildiği siteler ve uygulamalar
- Uygunluk kontrolleri ve performans optimizasyonu hedefleme araçları (ör. konu sınıflandırıcılar, coğrafi konum, anahtar kelimeler veya kitleler)
- Belirli YouTube kanalıyla ilgili hedeflemeler (veya hariç tutmalar)
- Üçüncü taraf ve iş ortağı tarafından satılan kampanyalar
Marka güvenliği metodolojisi
Google'ın YouTube marka güvenliği video sınıflandırma metodolojisi; hem hangi içeriklerin YouTube'da yayınlanmasına izin verildiğini ve reklamlar aracılığıyla para kazanmaya uygun olduğunu belirleyen hem de platformda yer alan çok sayıdaki videonun analiz edilmesi için kullanılan teknolojileri ve Google Yapay Zeka tarafından yapılan sınıflandırmaları iyileştirmek amacıyla çalışan ve gerçek kişilerden oluşan derecelendirme ekibini ilgilendiren politikaları kapsar.
İlk güvenlik katmanı, bu akreditasyon denetiminin kapsamı dışında olsa da YouTube'da nelere izin verildiği konusunda makul kurallar sunan YouTube Topluluk Kuralları'dır.
Videoların reklamcılık politikalarımıza (ör. Reklamverenlere Uygun İçerik Kuralları) ve konu taksonomisine göre sınıflandırılması için, YouTube'a yüklenen videoların özellikleri (ör. görsel veriler, ses verileri, yorumlar ve diğer meta veriler) Google'ın yapay zeka modelleri tarafından analiz edilir. Para kazanmaya uygunluk konusunda karar alırken yararlanmak amacıyla, içerik üreticiler tarafından sağlanan derecelendirmeler de toplanır. Reklamlar yalnızca para kazanma politikalarımıza uygun içeriklerde gösterilebilir.
Google Yapay Zeka tarafından yapılan sınıflandırmaya ek olarak videolarımızın birçoğu, eğitimli üçüncü taraf derecelendirme görevlilerimiz tarafından reklam uygunluğunun belirlenmesi için manuel incelemeden geçer. Derecelendirme yapan kişilerin değerlendirdiği milyonlarca video, gelecekte benzer videoların tespit edilmesi amacıyla Google Yapay Zeka modellerini eğitmek için kullanılır. Coğrafi olarak farklı konumlarında yer alan genişletilmiş iş gücü; karar alma ve eğitim konularında global bir bakış açısı sağlar. Politikamız da dil ve kültür uzmanlarına danışılarak hazırlanır. Ayrıca YouTube Select temel kanal listelerindeki tüm içerikler, reklam gösterimine izin verilmeden önce manuel olarak incelenir.
Politikalarımıza uygun olsa da reklamverenin marka veya işletmesine uygun olmayabilecek belirli içerikleri (ör. envanter türleri, canlı yayınlar veya yalnızca yetişkin kitlelere yönelik içerik) hariç tutmalarına yardımcı olmak için reklamverenlere ek uygunluk ayarları (Google Ads, YouTube Reserve ve Display & Video 360) sunuyoruz. Tüm reklamverenler, varsayılan olarak yalnızca Reklamverenlere Uygun İçerik Kuralları'na uyan içeriklerde reklam gösterebilecek şekilde ayarlanmıştır. Bu kurallar ile GARM Brand Safety Floor belgesinin eşleştirilmiş halini bulabilirsiniz. Reklamverenlerin, kampanyalarla ilgili hariç tutma işlemlerini kampanyalar başlamadan önce gerçekleştirmesi önerilir. Reklamverenler, hesap yöneticileriyle iletişime geçerek veya bu formu kullanarak belirli hariç tutma işlemlerini ilgili uzmanlara yönlendirebilir.
Google'ın YouTube marka güvenliği modelleri; Google'da derecelendirme yapan gerçek kişilerin YouTube içeriklerini sınıflandırırken kullandığı yöntemlerin yinelenmesi için gözetim altındaki algoritmalardan yararlanır. Bu algoritmalar, hem mevcut video içeriği özelliklerinin aynılarını kullanır hem de doğruluk düzeyi yüksek ve ölçeklenebilir bir yaklaşım sağlar. Marka güvenliğine ilişkin Google Yapay Zeka modelleri; manuel olarak inceleme yapan görevlilerimiz tarafından yakın zamanda incelenmiş videolardan elde edilen yeni eğitim verilerinden yararlanmak amacıyla, mimarisi sabit kalan model sürümleri aracılığıyla her gün güncellenir. Ayrıca birkaç ayda bir yeni sınıflandırıcı mimarilerini kullanıma sunar ve kitaplığımızı yeniden sınıflandırırız. Google Yapay Zeka sınıflandırıcıları, her YouTube videosunun para kazanmaya uygun olup olmadığını analiz edip bu konuda karar alır. Bu analiz ve kararlar, YouTube İş Ortağı Programı kapsamındaki içerik üreticiler tarafından görülebilir (YouTube Studio için para kazanma simgesi rehberi bölümünde açıklanmıştır). YouTube.com'da bulunması veya başka adrese yerleştirilmiş olması fark etmeksizin tüm YouTube videoları için aynı para kazanma politikalarını uygularız. Google Ads, YouTube Reserve veya Display & Video 360 aracılığıyla satın alınan tüm reklamlar da bu kararlara tabidir. Google Yapay Zeka sayesinde, izlenen içeriğin yanında veya yakınında (ör. "Sıradaki Video" önerilerinde) yaşa uygun içerikler sunulmasını sağlarız. Google, özellikle canlı video yayını içeriklerini analiz etmek için ek denetimler de uygular.
Raporlama
Yukarıdaki kapsam doğrultusunda, platformlar ve reklamverenler de dahil olmak üzere çeşitli sektör üyelerinin ortak çalışmasıyla oluşturulmuş GARM Brand Safety Floor (BSFF) tanımına göre YouTube, markalar için %99 güvenlidir. %1'in altındaki reklamveren güvenliği hata oranı, BSFF tarafından güvenli olmadığı düşünülen içeriği tam olarak kapsar. Bu bölümde, platform düzeyindeki reklamveren güvenliği hata oranımızla ilgili genel bir bakış sunulmaktadır.
Reklamveren güvenliği hata oranı ölçümümüzde kullanılan, YouTube'un mevcut para kazanma politikası düzenlemesi, BSFF'nin kategorileriyle önemli düzeyde eşleşir. Standart bir prosedür olarak politikayı iyileştiriyor ve tekrar uygulamaya koyuyoruz.
Güvenli olmayan içerikten, hatalı şekilde ne sıklıkta para kazanıldığını gösteren reklamveren güvenliği hata oranı şöyle hesaplanır:
- Reklamveren güvenliği hata oranı = Güvenli olmayan içeriğin gösterim sayısı / Toplam gösterim sayısı
YouTube'daki tüm reklam gösterimleri arasından her gün gösterim ağırlıklı rastgele 1.000 örnek alınır (haftanın 5 günü için). Her gösterim, derecelendirme yapan eğitimli gerçek kişiler tarafından incelenmiş ve marka güvenliği açısından hakkında karara varılmış bir videoyla ilişkilendirilir. Daha sonra 60.000 gösterimin tamamı için 60 günlük bir ortalama değer olarak reklamveren güvenliği hata oranı hesaplanır.
Reklamveren güvenliği hata oranı düşük (%1'in altında) olduğundan, 1.000 gösterimden oluşan her kümenin reklamveren güvenliği hata oranı değerinde günlük değişimlerle karşılaşırız. Günlük değişimler yaşansa da bu ölçümler bir araya getirildiğinde ölçülen %1'in altındaki değere göre %95 güven ve %5 ila %10 hata payıyla birlikte, reklamveren güvenliği hata oranımıza dair güvenilir bir tahmini oran sağlayan, değişken bir ortalama değer elde edilir.
Marka güvenliği sistemleriyle ilgili bilinen sınırlamalar
Google, aşağıdaki sınırlamaların önem taşımadığına inanmaktadır:
- Kullanıcı verilerinin silinmesi ve gizliliği. Google, kullanıcı verilerinin korunmasına büyük önem vermektedir. Bu nedenle, YouTube'dan silinen (kullanıcıların Google Hesaplarını sildiği durumlar da dahil) veya YouTube'da gizli olarak işaretlenen videoları ölçümlerimize dahil edemiyoruz.
- Reklam kampanyaları çok çeşitli ayarlar, hedeflemeler ve hariç tutma kriterleriyle yapılandırılabilir. Çok dar kapsamlı olarak tanımlanan kampanyalar, reklamveren güvenliği hata oranları açısından değişkenlik gösterebilir. Bu değişimlerin önem taşımadığı görülmüştür. Google, platform genelindeki hata oranının gerçekten müşteri beklentilerini yansıttığından emin olmak için düzenli olarak daha ayrıntılı seviyelerde çalışmalar yürütür.
- Yeni trendler. Google'ın YouTube marka güvenliği politikaları, ihlal niteliğindeki içeriklerde reklam yayınlanmasını engeller. YouTube'un video kitaplığı geliştikçe, sistemlerimiz yakın zamanda ortaya çıkan içerik türlerine uyum sağlar ve politikalarımız belirsizliklerin azaltılacağı şekilde iyileştirilir.
- Gerçek kişiler tarafından yapılan incelemeler için örneklem alma. YouTube'a düzenli olarak yüklenen video sayısının çok yüksek olması nedeniyle, yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan ve popülasyonun tamamını temsil eden güvenilir bir örnekleme yöntemi kullanıyoruz.
Müşteri bildirimi
Platform genelindeki reklamveren güvenliği hata oranını her zaman en aza indirmeye çalışıyoruz. Ancak bu oranın %1'i aşması durumunda, bu Yardım Merkezi makalesinin üst kısmındaki bildirim alanından müşterilere bu durumu bildiririz. Bildirim, hata payı güvenli bir şekilde %1'in altına inene kadar gösterilmeye devam eder.
Son 12 aya bakıldığında, platform genelindeki reklamveren güvenliği hata oranı şu günlerde %1'in üzerindeydi:
- Yok
İş ortağı uygunluğu
YouTube platformu düzeyindeki reklam politikaları tüm taraflar için geçerlidir. Reklamverenler için reklam politikaları hakkında daha fazla bilgi edinin. YouTube İş Ortağı Programı yönergeleri ise hangi kanalların para kazanmaya uygun olduğunu belirler. Google, derecelendirme yapan üçüncü taraf gerçek kişilerin görevlerine başlamasını sağlamak ve kaliteyi devamlı olarak izlemek amacıyla etkili kalite süreçleri uygulamaktadır.
Reklam satın alma platformu (Google Ads/YouTube Reserve ve Display & Video 360) kapsamında iletilen ve düzenli olarak yapılan diğer metodoloji değişikliklerine ek olarak, yukarıda belirtilen marka güvenliği metodolojimizdeki önemli değişiklikler, bu Yardım Merkezi makalesine de eklenecektir.
