|
Accreditatie door de Media Rating Council bevestigt dat in-stream videoadvertenties van YouTube en de statistiek Foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid voldoen aan de branchenormen voor merkveiligheidsprocessen en -opties op contentniveau. Dit is van toepassing op de in-stream videovoorraad van YouTube die is gekocht via Google Ads, Display & Video 360 en de services van YouTube Reserve. |
De brancherichtlijnen kwamen tot stand door een samenwerking van het Interactive Advertising Bureau (IAB), de Media Rating Council (MRC), de American Association of Advertising Agencies (4A's), de Global Alliance for Responsible Media (GARM) en de Association of National Advertisers (ANA). Een onafhankelijke derde auditor heeft YouTube in opdracht van de MRC gecontroleerd op deze richtlijnen.
Over de YouTube-accreditatie voor merkveiligheid van Google
De accreditatie richt zich op de merkveiligheidsprocessen en ‑controles van YouTube die we gebruiken voor de in-stream videoadvertenties van YouTube. Hieronder valt:
- De meting en rapportage van vertoningen van digitale in-stream videoadvertenties en bijbehorende zichtbaarheidsstatistieken voor desktop-, mobiele internet- en mobiele app-omgevingen, exclusief algemeen ongeldig verkeer (general invalid traffic, GIVT), verfijnd ongeldig verkeer (sophisticated invalid traffic, SIVT) en content die onveilig is voor het merk in Google Ads-, Display & Video 360- en YouTube Reserve-services.
- Rapportage van foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid op het YouTube-platformniveau.
De volgende advertentie- en apparaattypen vallen onder deze accreditatie:
- Desktops, mobiele apps en mobiel internet
- In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen
- In-stream videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen
- Bumperadvertenties
Uitsluitingen van de accreditatie
De volgende items zijn uitgesloten van de accreditatie:
- Alle voorraad niet van YouTube of Google-videopartners
- Voorraad toegankelijk via YouTube Kids, YouTube Music en over-the-top-apparaten (bijvoorbeeld verbonden tv's)
- Niet-in-stream advertenties (bijvoorbeeld masthead- en Shorts-advertentie-indelingen)
- Livestreamvoorraad
- Sites en apps waar advertenties in ingesloten YouTube-video's worden getoond
- Geschiktheidscontroles en targetingtools voor prestatieoptimalisatie (bijvoorbeeld classificatietools voor onderwerpen, geolocatie, zoekwoorden of doelgroepen)
- Specifieke targeting (of uitsluiting) op YouTube-kanaal
- Campagnes van derden en door partners verkochte campagnes
Methodologie voor merkveiligheid
De videoclassificatie voor YouTube-merkveiligheid van Google bestaat uit beleid dat bepaalt welke content is toegestaan op YouTube om inkomsten uit advertenties te kunnen genereren, uit technologie om de enorme hoeveelheid video's op het platform te analyseren en uit een team van menselijke beoordelaars om deze door de AI van Google gemaakte classificaties te verbeteren.
De 1e veiligheidslaag wordt gevormd door de Communityrichtlijnen van YouTube. Die vallen buiten het bereik van deze accreditatiecontrole, maar voldoen aan de gangbare regels over wat op YouTube is toegestaan.
Nadat een video naar YouTube is geüpload, worden de videokenmerken (zoals visuele gegevens, audiogegevens, reacties en andere metadata) geanalyseerd door de modellen voor de AI van Google om de video te classificeren aan de hand van ons advertentiebeleid (bijvoorbeeld de Richtlijnen voor advertentievriendelijke content) en de onderwerptaxonomie. Beoordelingen door creators worden verzameld en dragen ook bij aan onze besluitvorming over het genereren van inkomsten. Alleen content die voldoet aan ons beleid voor inkomsten genereren is geschikt voor het tonen van advertenties.
In aanvulling op classificatie door de AI van Google beoordelen onze getrainde externe beoordelaars veel van onze video's handmatig om de geschiktheid van advertenties te bepalen. De miljoenen video's die onze beoordelaars evalueren, trainen de AI van Google om in de toekomst vergelijkbare video's te herkennen. De geografisch verspreide externe medewerkers zorgen voor een wereldwijd perspectief in besluitvorming en training. We ontwikkelen ons beleid door advies in te winnen bij specialisten op het gebied van taal en cultuur. Daarnaast wordt alle content die beschikbaar is in de YouTube Select Line-ups handmatig beoordeeld voordat er advertenties worden getoond.
We bieden adverteerders aanvullende geschiktheidsinstellingen (Google Ads en YouTube Reserve en Display & Video 360) waarmee ze content kunnen uitsluiten (bijvoorbeeld voorraadtypen, livestreams of content die alleen geschikt is voor volwassenen) die in overeenstemming is met ons beleid, maar mogelijk niet bij het merk of bedrijf van de adverteerder past. Alle adverteerders tonen standaard alleen advertenties bij content die voldoet aan de Richtlijnen voor advertentievriendelijke content. U kunt bekijken hoe die zijn gekoppeld aan het kader voor minimale merkveiligheid van de GARM. We raden adverteerders aan uitsluitingen op hun campagne toe te passen voordat de campagne wordt gelanceerd. Adverteerders kunnen specifieke uitsluitingen escaleren via hun accountbeheerders of via dit formulier.
De modellen van Google voor YouTube-merkveiligheid maken gebruik van algoritmen waarop toezicht wordt gehouden. Het doel hiervan is om de methoden die door de menselijke beoordelaars van Google worden gebruikt, op een schaalbare manier en met een hoge mate van nauwkeurigheid te reproduceren voor de classificatie van YouTube-content met dezelfde beschikbare functies voor videocontent. Onze Google AI-modellen voor merkveiligheid worden dagelijks geüpdatet op architectuurversies met een vast model om nieuwe trainingsgegevens te gebruiken van video's die onze handmatige beoordelaars onlangs hebben beoordeeld. We lanceren ook elke paar maanden nieuwe classificatie-architecturen om het aanbod opnieuw te classificeren. Classificatietools van de AI van Google analyseren alle YouTube-video's en nemen beslissingen over inkomsten genereren met deze video's. De beslissingen zijn zichtbaar voor creators in het YouTube-partnerprogramma (ga naar het Overzicht van iconen voor inkomsten genereren in YouTube Studio). We passen hetzelfde beleid voor inkomsten genereren toe op alle YouTube-video's, of ze nu op YouTube.com staan of ingesloten zijn, en alle advertenties die via Google Ads, YouTube Reserve of Display & Video 360 worden gekocht, moeten aan dat beleid voldoen. We zorgen met de AI van Google voor op leeftijd gebaseerde suggesties in aangrenzende omgevingen (bijvoorbeeld aanbevelingen voor Hierna bekijken). Google maakt ook gebruik van aanvullende opties die specifiek bedoeld zijn om content van live videostreams te analyseren.
Rapportage
De bovenstaande informatie geeft aan dat YouTube voor 99% merkveilig is zoals gedefinieerd door het kader voor minimale merkveiligheid van de GARM (Brand Safety Floor Framework, BSFF). Dit kader is ontwikkeld in samenwerking met verschillende branchegenoten, waaronder platforms en adverteerders. Ons foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid is lager dan 1% en bestaat geheel uit content die het BSFF als onveilig beschouwt. Dit gedeelte bevat een overzicht van ons foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid op platformniveau.
De bestaande beleidsstructuur van YouTube voor inkomsten genereren komt sterk overeen met de categorieën van het BSFF, zodat ons foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid kan worden gemeten. We verfijnen en herzien dit beleid regelmatig.
Het foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid, dat aangeeft hoe vaak er inkomsten worden gegenereerd met onveilige content, wordt zo berekend:
- Foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid = aantal vertoningen bij onveilige content / totaal aantal vertoningen
We nemen 1000 willekeurige steekproeven aan gewogen vertoningen per dag (gedurende 5 dagen per week) uit alle advertentievertoningen op YouTube. Elke vertoning wordt gekoppeld aan één video die door getrainde beoordelaars wordt beoordeeld op merkveiligheid. Daarna berekenen we het foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid als een gemiddelde over 60 dagen voor alle 60.000 vertoningen.
Omdat het foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid laag is (minder dan 1%), zien we verschillen in de dagelijkse waarde van het foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid voor elke set van 1000 vertoningen. Hoewel deze metingen van dag tot dag fluctueren, kunnen ze worden samengevoegd tot een voortschrijdend gemiddelde dat een robuuste schatting geeft van ons foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid, met 95% zekerheid en foutmarges tussen 5% en 10% ten opzichte van de gemeten waarde van minder dan 1%.
Bekende beperkingen van systemen voor merkveiligheid
Google beschouwt de onderstaande beperkingen als verwaarloosbaar:
- Verwijdering en privacy van gebruikersgegevens. Google hecht veel waarde aan het beheer van gebruikersgegevens. Als een video uit YouTube wordt verwijderd (bijvoorbeeld wanneer een gebruiker het Google-account verwijdert) of als een video op YouTube als privé is gemarkeerd, kunnen we deze niet opnemen voor meetdoeleinden.
- Advertentiecampagnes kunnen worden ingesteld met uiteenlopende instellingen, targeting en uitsluitingscriteria. Specifiek gedefinieerde campagnes kunnen enigszins variëren in foutenpercentages voor adverteerdersveiligheid. Deze verschillen zijn verwaarloosbaar gebleken. Google voert periodiek onderzoek uit met een lager detailniveau om te controleren of het platformbrede foutenpercentage daadwerkelijk representatief is voor de verwachtingen van de klant.
- Nieuwe trends. Het beleid van Google voor YouTube-merkveiligheid verbiedt advertenties bij content die dit beleid schendt. Naarmate de videobibliotheek van YouTube zich verder ontwikkelt, passen onze systemen zich aan nieuwe soorten content aan en wordt ons beleid aangescherpt om onduidelijkheden te verminderen.
- Steekproeven voor beoordeling door een medewerker. Vanwege het grote aantal video's dat continu naar YouTube wordt geüpload, gebruiken we een robuuste steekproefmethode die hierboven wordt beschreven en die representatief is voor de volledige populatie.
Klantmelding
Hoewel we ernaar streven het foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid voor het hele platform zo laag mogelijk te houden, informeren we klanten als dit percentage hoger is dan 1%, via het gedeelte voor meldingen bovenaan dit Helpcentrum-artikel. De melding blijft staan totdat met zekerheid kan worden gesteld dat het foutenpercentage lager is dan 1%.
In de afgelopen 12 maanden was het platformbrede foutenpercentage voor adverteerdersveiligheid op de volgende dagen hoger dan 1%:
- Geen
Kwalificatie van zakenpartners
Het advertentiebeleid van YouTube op platformniveau is van toepassing op alle partijen. Kom meer te weten over advertentiebeleid voor adverteerders. Daarnaast bepalen de richtlijnen voor het YouTube-partnerprogramma welke kanalen geschikt zijn om inkomsten te genereren. Google hanteert krachtige kwaliteitsprocessen voor onboarding en voortdurende kwaliteitscontrole van de menselijke beoordelaars van derden.
Communicatie over inhoudelijke wijzigingen in onze hierboven genoemde methodologie voor merkveiligheid is onderdeel van dit Helpcentrum-artikel, naast de communicatie over regelmatige methodologiewijzigingen als onderdeel van het koopplatform voor advertenties (Google Ads/YouTube Reserve en Display & Video 360).
