|
Media Rating Council-akkrediteringen certificerer, at YouTube-instream-videoannoncer og metric'en fejlrate for annoncørsikkerhed overholder branchestandarderne for processer og indstillinger for brandsikkerhed på indholdsniveau. Dette gælder for YouTube-instream-videobeholdning, som er købt via tjenesterne Google Ads, Display & Video 360 og YouTube Reserve. |
Retningslinjerne for branchen er udviklet i et tiltag, der er koordineret af Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A's), Global Alliance for Responsible Media (GARM) og Association of National Advertisers (ANA). YouTubes overholdelse af disse retningslinjer er blevet kontrolleret af en uvildig tredjepart, som er valgt af MRC.
Om Googles akkreditering af brandsikkerheden på YouTube
Akkrediteringen har fokus på YouTubes processer for brandsikkerhed og de styringselementer, der anvendes på YouTubes instream-videoannoncer. Dette vedrører:
- Måling og rapportering af digitale instream-videoannonceeksponeringer og de relaterede synligheds-metrics på tværs af computer-, mobilweb- og mobilappmiljøer uden generel ugyldig trafik (GIVT, General Invalid Traffic), avanceret ugyldig trafik (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) og indhold, der ikke er sikkert for brands, i tjenesterne Google Ads, Display & Video 360 og YouTube Reserve
- Rapportering af fejlrate for annoncørsikkerhed på YouTube-platformsniveau
Følgende annoncetyper og enhedstyper er omfattet af denne akkreditering:
- Computer, mobilapp og mobilweb
- Instream-annoncer, der kan springes over
- Instream-videoannoncer, der ikke kan springes over
- Bumperannoncer
Ekskluderinger fra akkrediteringen
Følgende er ekskluderet fra akkrediteringen:
- Alle beholdninger, der ikke er fra YouTube og Google-videopartnere
- Beholdning, der er tilgængelig fra YouTube Kids, YouTube Music og over-the-top-enheder (f.eks. forbundne tv'er)
- Andre annonceformater end instream-annoncer (f.eks. formaterne masthead og Shorts)
- Livestreambeholdning
- Websites og apps, hvor der vises annoncer i indlejrede YouTube-videoer
- Indstillinger for egnethed og værktøjer til målretning med henblik på effektivitetsoptimering (f.eks. emneklassificeringsalgoritmer, geoplacering, søgeord eller målgrupper)
- Målretning mod (eller ekskludering fra) specifikke YouTube-kanaler
- Tredjepartskampagner og kampagner, der vises via programmet Partnersolgt
Metode til klassificering af brandsikkerhed
Googles metode til klassificering af brandsikkerhed for YouTube-videoer omfatter politikker, der definerer, hvilket indhold der er tilladt på YouTube og kvalificeret til indtægtsgenerering via annoncer, teknologi til analyse af den enorme mængde video på platformen og et team af kontrollanter, der har til opgave at optimere klassificeringer, der er foretaget af Googles AI.
Det første sikkerhedslag er YouTubes retningslinjer for fællesskabet, som ligger uden for rammerne af denne akkrediteringskontrol, men definerer de grundlæggende regler for, hvad der er tilladt på YouTube.
Når en video uploades til YouTube, analyseres videoens attributter (f.eks. visuelle data, lyddata, kommentarer og andre metadata) af Googles AI-modeller for at klassificere videoen i henhold til vores annonceringspolitikker (f.eks. retningslinjer for annoncørvenligt indhold) og emneklassifikation. Vi indsamler også bedømmelser fra youtubere som endnu et input i beslutningsprocessen vedrørende indtægtsgenerering. Det er kun indhold, som overholder vores politikker vedrørende indtægtsgenerering, der er kvalificeret til annoncevisning.
Ud over klassificeringen, som er foretaget af Googles AI, bliver mange af vores videoer også gennemgået manuelt af kompetente tredjepartskontrollanter for at fastslå, om annoncerne er kvalificerede til at blive vist. De millioner af videoer, som kontrollanterne evaluerer, træner Googles AI til at identificere lignende videoer i fremtiden. Eksterne medarbejdere over hele verden sikrer et globalt perspektiv, når det drejer sig om beslutningstagning og uddannelse, og vores politik udvikles efter rådgivning fra specialister med sproglig og kulturel ekspertise. Derudover gennemgås alt indhold i YouTube Select Core-samlinger manuelt, inden der vises annoncer.
Annoncørerne får adgang til yderligere indstillinger for egnethed (Google Ads og YouTube Reserve samt Display & Video 360), så det bliver nemmere at ekskludere indhold (f.eks. beholdningstyper, livestreams eller indhold, der kun er egnet for voksne), som muligvis ikke passer til deres brand eller virksomhed, selvom det overholder vores politikker. Alle annoncører har som standard kun mulighed for at vise annoncer sammen med indhold, der overholder retningslinjerne for annoncørvenligt indhold, som er beskrevet i GARM's forskrifter for brandsikkerhed. Vi anbefaler, at annoncører anvender ekskluderinger i deres kampagner inden kampagnelanceringen. Annoncører kan eskalere bestemte ekskluderinger via deres Account Managers eller ved hjælp af denne formular.
Googles modeller for brandsikkerhed på YouTube bruger overvågede algoritmer til at gentage de metoder, der udføres i forbindelse med Googles manuelle gennemgang, til at klassificere YouTube-indhold ved hjælp af de samme tilgængelige videoindholdsfunktioner på en skalerbar og meget nøjagtig måde. Googles AI-modeller til klassificering af brandsikkerhed opdateres dagligt med faste modelarkitekturversioner for at muliggøre brug af nye indlæringsdata fra videoer, der for nylig er blevet gennemgået manuelt, og vi lancerer desuden løbende nye klassificeringsalgoritmearkitekturer og omklassificerer indholdet med intervaller på et par måneder. Googles AI-klassificeringsalgoritmer analyserer data og præsenterer resultater vedrørende indtægtsgenerering for alle YouTube-videoer. Disse resultater er synlige for youtubere i YouTubes partnerprogram (som beskrevet i vejledningen vedrørende ikoner for indtægtsgenerering for YouTube Studio). Vi anvender de samme politikker vedrørende indtægtsgenerering på alle YouTube-videoer, uanset om de er på YouTube.com eller indlejrede, og alle annoncer, der er købt via Google Ads, YouTube Reserve eller Display & Video 360, overholder disse resultater. Ved hjælp af Googles AI sikrer vi alderssvarende forslag i de omgivende miljøer (f.eks. anbefalinger til seerne om, hvad de skal se som det næste). Google anvender også andre styringselementer til analyse af videoindhold til livestreaming.
Rapportering
Inden for ovenstående rammer anses YouTube for at være 99 % brandsikker i henhold til definitionen i GARM's forskrifter for brandsikkerhed (BSFF, Brand Safety Floor Framework), der er oprettet i samarbejde med adskillige branchemedlemmer, herunder platforme og annoncører. Vores fejlrate for annoncørsikkerhed, som er under 1 %, omfatter alt indhold, der anses for at være usikkert ifølge BSFF. Dette afsnit indeholder en oversigt over vores fejlrate for annoncørsikkerhed på platformsniveau.
YouTubes aktuelle politik vedrørende indtægtsgenerering er i vid udstrækning i overensstemmelse med BSFF's kategorier, hvilket gør det muligt at måle fejlraten for annoncørsikkerhed. Vi foretager løbende justering af og opfølgning på vores politikker.
Fejlraten for annoncørsikkerhed, som angiver, hvor ofte der fejlagtigt genereres indtægt via usikkert indhold, beregnes som følger:
- Fejlrate for annoncørsikkerhed = antal eksponeringer i usikkert indhold/samlet antal eksponeringer
Vi tager 1.000 eksponeringsvægtede stikprøver pr. dag (5 dage om ugen) fra alle annonceeksponeringer på YouTube. Hver eksponering knyttes til én video, som gennemgås manuelt af kompetente kontrollanter for at opnå et resultat vedrørende brandsikkerhed. Herefter beregner vi fejlraten for annoncørsikkerhed som et gennemsnit for 60 dage (60.000 eksponeringer).
Da fejlraten for annoncørsikkerhed er lav (under 1 %), konstaterer vi afvigelser i den daglige fejlrate for annoncørsikkerhed for hvert sæt på 1.000 eksponeringer. Selvom de daglige målinger kan være svingende, kan de samles til et rullende gennemsnit, som giver et godt estimat af vores fejlrate for annoncørsikkerhed med en konfidensgrad på 95 % og en fejlmargin på 5-10 % i forhold til den målte værdi på under 1 %.
Kendte begrænsninger i forbindelse med brandsikkerhedssystemer
Google anser nedenstående begrænsninger for at være ubetydelige:
- Sletning af brugerdata og privatlivsbeskyttelse. Hos Google lægger vi stor vægt på ansvarlig forvaltning af brugerdata. Vi inkluderer derfor ikke videoer, der er blevet slettet på YouTube (dette omfatter også en brugers sletning af sin Google-konto) eller markeret som private på YouTube, i forbindelse med måling.
- Annoncekampagner kan konfigureres med en lang række indstillinger samt målretnings- og ekskluderingskriterier. I snævert definerede kampagner kan der forekomme visse udsving i fejlraten for annoncørsikkerhed. Disse udsving har dog vist sig at være ubetydelige. Google udfører regelmæssige undersøgelser med lavere granularitet for at sikre, at fejlraten for hele platformen virkelig repræsenterer kundernes forventninger.
- Nye tendenser. I henhold til Googles politikker vedrørende brandsikkerhed på YouTube er det ikke tilladt at køre annoncer sammen med indhold, der overtræder politikkerne. I takt med at YouTubes videosamling bliver større, tilpasses vores systemer til nye indholdstyper, og vores politikker optimeres og ensrettes.
- Stikprøvetagning med henblik på menneskelig gennemgang. På grund af det store antal videoer, der uploades til YouTube, anvender vi den ovenfor beskrevne effektive metode til stikprøvetagning, som er repræsentativ for den samlede volumen.
Underretning af kunderne
Vi bestræber os altid på at minimere fejlraten for annoncørsikkerhed på hele platformen, men hvis den kommer over 1 %, underretter vi kunderne om det via notifikationsområdet øverst i denne artikel i Hjælp til Google Ads. Notifikationen vises, indtil fejlraten igen ligger stabilt under 1 %.
Inden for de seneste 12 måneder har fejlraten for annoncørsikkerhed på hele platformen været over 1 % på følgende dage:
- Ingen
Kvalificering af forretningspartnere
Annoncepolitikker på YouTube-platformsniveau gælder for alle parter. Få flere oplysninger om annoncepolitikker for annoncører. Derudover er retningslinjerne for YouTubes partnerprogram afgørende for, hvilke kanaler der er kvalificerede til indtægtsgenerering. Google opretholder effektive kvalitetsprocesser og foretager løbende kvalitetsovervågning af tredjepartskontrollanter.
Der informeres om eventuelle væsentlige ændringer af den ovenfor beskrevne metode til klassificering af brandsikkerhed via denne artikel i Hjælp, og der informeres om eventuelle rutinemæssige ændringer af metoden via annoncekøbeplatformen (Google Ads/YouTube Reserve og Display & Video 360).
