Rychlost zobrazování udává, jak rychle služba Ad Manager u řádkových položek realizuje zobrazení. Služba Ad Manager při rozdělování zobrazení zohledňuje jak nastavení řádkových položek Zajistit zobrazení, tak pravidla služby Ad Manager pro stanovení rychlosti zobrazování, která mají za účel zobrazování optimalizovat. Tento článek popisuje, jaký vliv na realizaci zobrazení tato nastavení řádkových položek a tato pravidla stanovení rychlosti mají.
Pomocí karty Odstraňování problémů můžete zobrazit důvody, proč se řádková položka nezobrazuje. Pomůže vám to zjistit, zda kvůli optimalizaci tržeb není potřeba upravit nastavení zobrazování.
Obecné pravidlo pro stanovení rychlosti zobrazování
Při spuštění řádkové položky služba Ad Manager její rychlost zobrazování určí tak, aby řádková položka dosáhla svého cíle. Na rychlost zobrazování má vliv nastavení řádkové položky Zajistit zobrazení, pomocí něhož můžete zadat, jak chcete zobrazení řádkové položky rozložit během její doby trvání.
U řádkových položek s možností Zajistit zobrazení nastavenou na hodnotu S důrazem na začátek období nebo Rovnoměrně služba Ad Manager počet zobrazení zarezervovaných pro řádkovou položku vydělí počtem dní, kdy by se řádková položka podle nastavení měla zobrazovat.
Funkce Očekávaná struktura návštěvnosti optimalizuje zobrazování řádkových položek na základě vzorců návštěvnosti vašeho webu. Pokud je tato možnost zapnutá, pokusí se služba Ad Manager realizovat více zobrazení, když je návštěvnost vysoká, a méně, když je návštěvnost nízká. I u řádkových položek nastavených na možnost Rovnoměrně si tak můžete všimnout, že absolutní počet zobrazení není v čase vždy rozdělen rovnoměrně.
U řádkové položky se 7000 zarezervovanými zobrazeními, která se zobrazuje 7 dní a má možnost Zajistit zobrazení nastavenou na Rovnoměrně by služba Ad Manager naplánovala 1000 zobrazení denně.
Očekávaná struktura návštěvnosti
Očekávaná struktura návštěvnosti je funkce, která na základě minulých vzorců návštěvnosti webu předvídá trendy návštěvnosti v rámci celé reklamní sítě a příslušným způsobem upravuje rychlost zobrazování. Pokud si nejste jistí, zda je tato funkce ve vaší síti povolená, zeptejte se svého administrátora služby Ad Manager nebo kontaktujte podporu Google.
Očekávaná struktura návštěvnosti vs. prognózy
Očekávaná struktura návštěvnosti se liší od prognóz. V prognózách se při určování dostupnosti inventáře a rychlosti zobrazování berou v úvahu odhadované vzorce provozu se zohledněním sezónnosti a úprav odhadů. Funkce Očekávaná struktura návštěvnosti analyzuje návštěvy webu a zjišťuje, kdy je návštěvnost vyšší nebo nižší, aby bylo možné rozdělit zobrazení řádkových položek optimálněji.
Očekávaná struktura návštěvnosti službě Ad Manager umožňuje realizovat zobrazení plynule vzhledem k přirozeným výkyvům návštěvnosti webu. Při posuzování očekávané struktury návštěvnosti se návštěvnost analyzuje dvěma způsoby:
- Řádkové položky, které se zobrazují méně než dva týdny: O tom, kdy se má realizovat více nebo méně zobrazení, se rozhoduje na základě průměrných vzorců celkové minulé návštěvnosti sítě.
- Řádkové položky, které se zobrazují alespoň dva týdny: O tom, kdy se má realizovat více nebo méně zobrazení, se rozhoduje na základě vzorců návštěvnosti inventáře, na který řádková položka cílí.
Příklad 1 – řádková položka se zobrazuje méně než dva týdny
Předpokládejme, že máte novou řádkovou položku, která se právě dnes začala zobrazovat. Ad Manager na základě minulých průměrných vzorců návštěvnosti vašeho webu určí, kdy se má u řádkové položky realizovat více nebo méně zobrazení.
Ilustrace níže ukazuje, jak Ad Manager předvídá budoucí vzorce návštěvnosti webu na základě vzorců návštěvnosti v předchozích čtyřech týdnech. Nová řádková položka by se zobrazovala podle této předpovědi.
- Nová řádková položka se bude zobrazovat podle průměru zobrazení stránek
- Průměrný počet zobrazení stránek vašeho webu za uplynulé 4 týdny
Příklad 2 – řádková položka se zobrazuje alespoň dva týdny
Když se již řádková položka zobrazuje dva týdny, služba Ad Manager provede podobnou analýzu pro konkrétní inventář, na který řádková položka cílí. Namísto průměrů pro celý web služba Ad Manager použije průměry pro inventář, na který řádková položka cílí, a analyzuje při tom až čtyři týdny do minulosti (pokud se řádková položka zobrazuje dostatečně dlouho).
- Řádková položka se bude zobrazovat podle počtu zobrazení stránek pro cílový inventář
- Průměrný počet zobrazení stránek pro inventář zacílený řádkovou položkou, která se zobrazuje alespoň dva týdny
Předpokládejme například, že řádková položka cílí na sportovní inventář na vašem webu a momentálně probíhají Olympijské hry. Váš sportovní inventář má v důsledku toho výjimečně vysokou návštěvnost. Návštěvnost většinou s blížícím se víkendem začíná narůstat a o víkendu dosahuje maximálních hodnot. Ad Manager zobrazování řádkové položky ve sportovním inventáři optimalizuje podle tohoto vzorce minulé návštěvnosti.
Brzké rozdělení zobrazení
Služba Ad Manager realizuje více zobrazení předem, aby se předešlo možnému nedosažení cíle řádkové položky kvůli nedostatku inventáře v závěru kampaně. Nastavení „Zajistit zobrazení“ určuje, jak agresivně zvýšíme cíle na začátku. Možnost S důrazem na začátek období posouvá zobrazování řádkové položky směrem k začátku kampaně agresivněji. Možnost Rovnoměrně posouvá zobrazování méně agresivně.
Příklad zobrazování s důrazem na začátek období
U kampaně s cílem 10 000 zobrazení (1 000 denně) pro 10denní období nastavené na možnost S důrazem na začátek období bude reklamní server během prvního dne cílit na 1 400 zobrazení (1,4násobek cíle).
Druhý den se parametr 40 % použije pro zbývající počet zobrazení vydělený zbývajícím počtem dnů. Takto se parametr zohledňuje každý den, dokud se nedosáhne cíle. Viz tmavě zelená čára na obrázku 1 níže.
Příklad rovnoměrného zobrazování
U kampaně s cílem 10 000 zobrazení (1 000 za den) pro 10denní období nastavené na možnost Rovnoměrně bude reklamní server první den cílit na 1 050 zobrazení (1,05násobek cíle).
Druhý den se parametr 5 % použije pro zbývající počet zobrazení vydělený zbývajícím počtem dnů. Takto se parametr zohledňuje každý den, dokud se nedosáhne cíle. Viz světle zelená čára na obrázku 1 níže.
U zobrazování s důrazem na začátek období a rovnoměrného zobrazování se denní počet realizovaných zobrazení během kampaně postupně mírně snižuje. U řádkových položek nastavených na možnost S důrazem na začátek období je to zřetelnější, zatímco u řádkových položek s nastavením Rovnoměrně je to méně zřetelné.
- Neupravené zobrazování
- Rovnoměrné zobrazování
- Zobrazování s důrazem na začátek období
Každodenní uplatňování 40% faktoru důrazu na začátek období při zobrazování vede k tomu, že se na začátku kampaně realizuje více zobrazení než na konci. V tomto příkladu by se během první poloviny kampaně realizovalo přibližně 63 % z celkového cíle řádkové položky.
Pokud v našem příkladu použijeme rovnoměrné zobrazování, získáme cíle zobrazování znázorněné v grafu níže:
Zobrazit ilustraci: Rovnoměrné zobrazování
- Rovnoměrné zobrazování s prognózou (5% důraz na začátek období)
- Prognózované zobrazování
Při zobrazování reklam se zohledňuje struktura návštěvnosti v kombinaci s odpovídajícím faktorem důrazu na začátek období nastaveným pro síť.
Postupné změny
Služba Ad Manager musí postupně upravit cíle řádkové položky na základě skutečného počtu poskytnutých zobrazení. Původní cíle popsané výše platí pouze v případě, že server každou hodinu zobrazí počet zobrazení přesně odpovídající cíli.
Projděte si jednotlivé níže uvedené kroky. Dozvíte se v nich, které výpočty se v průběhu zobrazování aktualizují a upravují.
1. Index satisfakce
Služba Ad Manager počítá index satisfakce (SI), pomocí něhož určuje, zda řádková položka překračuje plán, nebo za plánem zaostává. Index SI měří výkonnost řádkové položky v daný den v porovnání s cíli nastavenými reklamním serverem. Podle tohoto indexu SI se následně vybírá řádková položka. To znamená, že řádkové položky, které více zaostávají za plánem, budou vybrány častěji. Další informace o indexu SI a jeho úloze při výběru řádkové položky najdete v informační brožuře o výběru reklam.
2. Limit indexu SI
Namísto přímého výběru řádkové položky na základě indexu SI služba Ad Manager nastaví pro každou řádkovou položku jiný limit. Aby reklamní server ze všech řádkových položek, které přijaly žádost reklamního serveru, vybral určitou řádkovou položku, musí index SI příslušné řádkové položky tento limit překročit. Tento limit se počítá minimálně každých deset minut a určuje ho ovladač zobrazování.
Ovladač zobrazování se snaží zajistit, aby řádková položka reagovala na změny v prostředí, jako jsou neočekávané změny v návštěvnosti vašeho webu. Namísto výrazného snížení limitu při každém poklesu indexu SI uplatňuje ovladač zobrazování dlouhodobější přístup. Při nastavování limitu ovladač zobrazování zohledňuje to, jak daleko se řádková položka nachází od dokonalého indexu SI a kolik času jí ještě zbývá ke splnění cíle. Výsledným efektem je plynulejší zobrazování řádkových položek oproti dřívějšímu zobrazování na reklamním serveru.
Protože jsou úpravy ovladače zobrazování postupné, bude v případě zaostávání nebo předcházení oproti plánu trvat několik hodin, než se řádková položka úplně upraví. I když se tento postup může z krátkodobého hlediska jevit zvláštní, vede k významnému zlepšení zobrazování během celé doby trvání řádkové položky.
3. Přepočítávání cíle zobrazování
Služba Ad Manager denní i hodinové cíle zobrazování pravidelně přepočítává. Jedná se o stejný postup jako v případě nové řádkové položky, používá však aktualizované informace. Zobrazení se plánují na základě celkového počtu zbývajících zobrazení a celkového zbývajícího času kampaně řádkové položky. Budoucí cíle zobrazování se aktualizují často a při každé změně jakéhokoliv aspektu řádkové položky, který má vliv na rozpočet nebo rychlost zobrazování, jako je částka rozpočtu nebo datum zahájení a ukončení.
Dále můžete mít možnost aktivovat agresivní dohánění. Při agresivním dohánění se služba Ad Manager u řádkových položek, které se opožďují oproti plánu nebo byly určitou dobu pozastaveny, během následujících 24 hodin snaží dohnat chybějící zobrazení a teprve poté začne ve zbývajících dnech rovnoměrně realizovat zbývající zobrazení (za předpokladu, že je nastavena na rovnoměrné zobrazování). S dotazy ohledně této funkce se obraťte na svého správce účtu.
Jako příklad uvedeme řádkovou položku, která má cíl 100 000 zobrazení za 10 dní. Řádková položka během prvních dvou dní uskuteční každý den 10 000 zobrazení a poté je na čtyři dny pozastavena. Sedmý den je řádková položka znovu spuštěna. Zbývá uskutečnit 80 000 zobrazení. Služba Ad Manager se pokusí uskutečnit přibližně 50 000 zobrazení: 10 000 zobrazení za každý den, kdy byla řádková položka pozastavena, a 10 000 zobrazení za aktuální den. (Protože se pro všechny řádkové položky, u kterých je nastaveno rovnoměrné zobrazování, připočítává zaměření na počáteční období 5 %, bude se přesný cíl pro jednotlivé dny trochu lišit.)
4. Aktualizace rychlosti zobrazování podle očekávané struktury návštěvnosti
Pokud je ve vaší síti povoleno stanovení rychlosti zobrazování podle očekávané návštěvnosti (viz sekce výše), reklamní server při určování počtu zobrazení řádkové položky pro určité časové období zohlední také vzorce zobrazování z minulosti.
U sítí, v nichž je povoleno stanovování rychlosti zobrazování podle očekávané návštěvnosti, bude indikátor zobrazování podle plánu (OSI) zohledňovat cíle reklamního serveru podle struktury návštěvnosti a bude tak určovat stav zobrazování mnohem přesněji. Před provedením jakýchkoli úprav zobrazování řádkové položky přesto nezapomeňte zkontrolovat prognózu.
Pokud jste svou síť Ad Manager vytvořili nedávno, před požádáním o aktivaci této funkce alespoň měsíc počkejte.
5. Chování na konci kampaně
U řádkové položky s pevným cílem, která dosud svého cíle nedosáhla, služba Ad Manager v posledních šesti hodinách začne zobrazování upravovat tak, aby se dosáhlo cíle. Pokud řádková položka bude potřebovat realizovat zobrazení ještě v poslední hodině trvání, bude fungovat stejně, jako kdyby byla nastavená na co nejrychlejší zobrazování.
Pokud se kampaň zpožďuje oproti plánu, může být při zobrazování dokonce upřednostněna před kampaněmi s vyšší prioritou, které se začaly zobrazovat nedávno a u kterých se očekává, že cíle dosáhnou.
Proč řádková položka překročila limit?
Celkový počet realizovaných zobrazení řádkové položky může denní nebo celkový limit mírně překročit v důsledku počítání zobrazení s prodlevou nebo souběžných žádostí ve chvíli dosažení limitu.
