Nalezení příležitostí k optimalizaci tržeb

Pomocí příležitostí a experimentů ve službě Ad Manager můžete optimalizovat tržby a ověřovat změny. Můžete zjistit vliv změny pravidla nebo nastavení Ad Exchange na předpokládané či skutečné tržby a poté se rozhodnout, zda změnu provedete.

Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop

• Příležitosti jsou návrhy služby Ad Manager k dosažení vyšších tržeb, jako je například změna pravidla pro stanovování cen nebo odblokování obecné kategorie. Můžete zobrazit předpokládaný vliv na tržby a rozhodnout se, zda navrhovanou změnu implementujete.
• Experimenty umožňují otestovat na skutečném provozu v síti, jak by se použití změn v síti projevilo na tržbách. Nastavíte pevné procento provozu, na němž se bude testovat, jakého výkonu se po změně dosahuje v porovnání se zbylým provozem. Experiment můžete spustit přímo z příležitosti, nebo můžete ručně vytvořit vlastní experiment.

Spolupracujte s důvěryhodným odborníkem
Opřete se při optimalizaci digitálního obsahu o odborné znalosti certifikovaného publikačního partnera Google, který vám umožní zobrazovat nejziskovější a nejrelevantnější reklamy.

Nalezení příležitostí

Příležitosti se nyní zobrazují u relevantních entit, abyste se mohli rozhodovat na základě dat. Dostupné příležitosti poznáte podle ikony .

Příležitosti počítáme na základě historických údajů z vaší sítě a aktuální návrhy pro síť poskytujeme každý večer (tichomořského standardního času, PST). Pokud žádné příležitosti nevidíte, znamená to, že jsme pro vás v daném týdnu žádné významné optimalizace neobjevili. Přihlaste se k odběru e‑mailů s aktualitami, abyste měli přehled o nových příležitostech.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Optimalizace  Příležitosti.. Dostupné příležitosti se mohou zobrazit také na kartě Statistiky na domovském panelu Přehled.
3. U příležitosti, kterou chcete použít, klikněte na Zobrazit příležitosti.
   • Kliknutím na Jak to funguje zobrazíte podrobnější informace o tom, jak byla příležitost odhalena.
   • Pokud chcete dostat e‑mail pokaždé, když budou k dispozici nové příležitosti nebo výsledky experimentů, klikněte na Přihlaste se k odběru e‑mailů s aktualitami.
   • Konkrétní návrhy jsou uvedeny v sekci Vaše příležitosti. U každého návrhu příležitosti jsou zobrazeny metriky, pomocí nichž můžete posoudit jeho přínosy. Další informace o jednotlivých typech příležitostí

     V případě několika návrhů pro stejný typ příležitosti předpokládané hodnoty metrik nejsou kumulativní. Jsou uvedeny samostatně, abyste je mohli zkontrolovat a použít.

     Předpokládané hodnoty jsou odhady, vycházejí ze vzorku celkových dat a nejsou zaručeny.

      

4. Klikněte na konkrétní návrh, který chcete použít.
   • Kliknutím na Použít změnu proveďte. Budete požádáni o potvrzení výběru.
   • Kliknutím na Experiment můžete změnu otestovat na pevném procentu zobrazení. Další informace o spouštění experimentů z příležitostí
   • Kliknutím na Zavřít zabráníte dalšímu zobrazování této příležitosti. Požádáme vás o zpětnou vazbu, abychom mohli doporučení do budoucna zlepšit.

Nemůžete příležitosti najít?
Příležitosti uvidí pouze uživatelé s níže uvedenými oprávněními uživatelských rolí.

• Zobrazení reklamních jednotek, umístění a párů klíč–hodnota
• Zobrazení experimentů AdX
• Úprava experimentů AdX
• Ad Exchange

Typy příležitostí

Rozbalit vše  Obnovit a sbalit vše

Přidejte formáty nativních reklam

Kupující ve službě Ad Exchange mohou zakoupit pouze formáty nativního inventáře, na které ve službě Ad Manager cílíte. Přidáním dalších nativní formátů proto vytvoříte nové příležitosti pro konkurenci kupujících. Zvýšená poptávka může vést k pozitivnímu nárůstu tržeb.

V současné době se zobrazují pouze příležitosti pro formát „Nativní reklama vyzývající k instalaci aplikace“. Pro tyto příležitosti se posuzuje speciálně mobilní provoz. Příležitosti navrhujeme na základě stylů nativních obsahových reklam. Do nového stylu nativní reklamy vyzývající k instalaci aplikace proto doporučujeme zkopírovat cílení ze stylu obsahové reklamy pro stejnou velikost a reklamní jednotku.

Jak tato příležitost funguje
Analyzujeme sítě ostatních majitelů stránek ve vašem odvětví a doporučujeme formáty nativních reklam, které u nich dosahují dobrého výkonu. Pokud najdeme formát nativních reklam, který by mohl zlepšit vaše tržby, vypočítáme metriky předpokládaného nárůstu a navrhneme vám přidat jej k reklamním jednotkám, které již jsou vhodné pro nativní reklamy Ad Exchange.

Posouzení této příležitosti
Pomocí dat z vaší sítě za uplynulých 30 dní předpovídáme níže uvedené hodnoty.

• Plánované pokrytí: Odhadovaná míra shody.
  Pokrytí = (počet úspěšných žádostí / počet žádostí o reklamu)
• Plánovaná eCPM: Odhadovaná eCPM.
  eCPM = (tržby / počet úspěšných žádostí) * 1000
• Plánovaný nárůst tržeb: Odhadované další tržby během sedmi dnů.
  Tržby = (plánovaná zobrazení * pokrytí * eCPM) / 1000

Příležitosti se počítají pro celé reklamní jednotky
V těchto prognózách předpokládáme, že nativní styl nebude obsahovat žádné další geografické cílení ani cílení na páry klíč–hodnota, kterým by se zužoval počet zobrazení reklamní jednotky. Pokud do nativního stylu přidáte další cílení, mohou se výsledky od prognóz lišit.

Využití této příležitosti
Tuto příležitost můžete pro svůj inventář využít ihned kliknutím na Použít.

Povolte službě Ad Exchange soutěžit o zobrazení

Pokud u inventáře, který aktuálně nemůže soutěžit ve službě Ad Exchange, tuto možnost zpeněžení povolíte, pomůže vám to zvýšit pokrytí a maximalizovat tržby.

Jak tato příležitost funguje
Předvídáme, jaké eCPM by váš inventář mohl dosáhnout a jaké byste v následujících 30 dnech měli tržby, pokud by o vaše zobrazení mohla soutěžit služba Ad Exchange. Vybíráme příležitosti s největším potenciálem ke zvýšení tržeb.

Posouzení této příležitosti
Pomocí dat z vaší sítě za uplynulých 30 dní předpovídáme níže uvedené hodnoty.

Předpovědi předpokládají, že máte zapnuté flexibilní velikosti. Velikost reklamy je považována za podobnou, pokud zabírá alespoň 67 % velikosti uvedené v pravidle pro flexibilní velikosti.

• Plánované pokrytí: Plánované procento žádostí o reklamu, které služba Ad Exchange naplní (míra naplnění). Tento odhad vychází z míry naplnění podobných reklamních jednotek ve službě Ad Exchange (reklamních jednotek, které mají podobnou velikost reklamy, oblast/zemi, platformu a typ syndikace).
  Pokrytí = (počet úspěšných žádostí / počet žádostí o reklamu)
• Plánovaná eCPM: Plánovaná platná cena za tisíc zobrazení příslušné reklamní jednotky. Tento odhad vychází z dat podobných reklamních jednotek ve službě Ad Exchange (reklamních jednotek, které mají podobnou velikost reklamy, oblast/zemi, platformu a typ syndikace).
  eCPM = (tržby / počet úspěšných žádostí) * 1000
• Plánovaný nárůst tržeb: Plánované tržby z Ad Exchange se vypočítají z plánovaného pokrytí a eCPM (viz výše) a odhadovaného počtu zobrazení reklamních jednotek, ve kterých se mohou zobrazovat reklamy Ad Exchange. Vzorec vypadá takto:
  Tržby = (plánovaná zobrazení * pokrytí * eCPM) / 1000

Využití této příležitosti
Spusťte na základě této příležitosti experiment nebo ji kliknutím na Použít na inventář použijte okamžitě.
Po kliknutí na Použít provede služba Ad Manager navrhované aktualizace existující skupiny výtěžků Ad Exchange s kompatibilním cílením. Pokud žádná neexistuje, vytvoří se nová skupina výtěžků. 

Za účelem maximalizace tržeb vám doporučujeme povolit flexibilní velikosti.

Aktivace cílové CPM ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen ^{(verze beta)} 

Službě Ad Manager můžete povolit automaticky upravovat sjednocená pravidla pro stanovování cen s cílem zlepšit výkon.

Jak tato příležitost funguje
Cílová CPM (tCPM) představuje alternativní způsob nastavení minimální ceny, který umožňuje dosáhnout vyšší míry naplnění a vyššího výtěžku při zachování průměrné minimální ceny inventáře. Cílová CPM s využitím expertních zkušeností společnosti Google v oblasti strojového učení dynamicky upravuje minimální cenu odpovídajícího inventáře tak, aby se maximalizoval výtěžek. Další informace o cílové CPM

Pokud má prodaný inventář nižší hodnotu, než je nastavená cílová CPM, nedosáhne vyšší nebo stejné CPM.

Jako cílovou CPM používáme limit minimální hodnoty (i v případě, že je nulový). Pravidla s aktivovanou cílovou CPM se chovají stejně jako minimální hodnota.

Využití této příležitosti

Spusťte experiment pro jedno pravidlo nebo příležitost v inventáři použijte okamžitě. Po kliknutí na Použít se u uvedených pravidel aktivuje cílová CPM:

• Kliknutím na Použít v sekci s popisem všech vhodných pravidel aktivujete cílovou CPM ve všech sjednocených pravidlech pro stanovování cen.
• Kliknutím na Použít vedle konkrétních pravidel v seznamu aktivujete cílovou CPM pouze pro příslušná pravidla.

Pokud cílovou CPM v některém pravidle chcete přestat používat, můžete ji v nastavení příslušného pravidla ručně deaktivovat a zadat novou minimální hodnotu.

Pro pravidla stanovování cen prvního pohledu budete muset cílovou CPM aktivovat ručně. Použitím této příležitosti se neaktualizují.

Aktivace optimalizovaných minimálních cen ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen ^{(verze beta)} 

Optimalizované minimální ceny ^{(verze beta)}  využívají strojové učení od Googlu k automatickému nastavení minimálních cen pro jednotlivé dotazy tak, aby se dosáhlo maximálního výtěžku a zároveň byla chráněna dlouhodobá hodnota inventáře. 

Jak tato příležitost funguje
Když jsou u sjednoceného pravidla pro stanovování cen povoleny optimalizované minimální ceny, je minimální cena s využitím modelu strojového učení od Googlu optimalizována k maximalizaci dlouhodobých tržeb. Model provádí úpravy s ohledem na dlouhodobé chování nabízejícího tak, abyste dosáhli vyšších tržeb, aniž by se snížila dlouhodobá hodnota inventáře.

Optimalizované minimální ceny přepisují minimální ceny z jiných překrývajících se pravidel pro stanovování cen. Eliminují se tím omezení z překrývajících se pravidel, která mohou snižovat optimalizační potenciál. Nepřepisují však minimální ceny stanovené pro konkrétní inzerenty. Můžete tak při optimalizaci ceny inventáře předejít konfliktu s přímo prodávanými dohodami, které jste uzavřeli s konkrétními inzerenty.

Další informace o optimalizovaných minimálních cenách. 

Využití této příležitosti
Spusťte experiment pro jedno pravidlo, nebo příležitost kliknutím na Použít v inventáři použijte okamžitě. Po kliknutí na Použít se u uvedených pravidel aktivují optimalizované minimální ceny. 

Pokud optimalizované minimální ceny v některém pravidle chcete přestat používat, můžete je v nastavení příslušného pravidla ručně deaktivovat a zadat novou hodnotu minimální ceny nebo cílové CPM.

Konfigurace header biddingu pro Prebid

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Tato příležitost odhaduje, jakého nárůstu by bylo možné dosáhnout zapnutím nastavení Prebid pro header bidding. Toto nastavení najdete tak, že kliknete na Zobrazování, poté na Nabízející a poté na Header bidding. Další informace o konfiguraci reklam s header biddingem 

Jak tato příležitost funguje

Odhady nárůstu generujeme pomocí navrhovaných nastavení pro každého nabízejícího, která jsou založena na vašem stávajícím nastavení řádkových položek.

Posouzení této příležitosti

Na kartě klikněte na Zobrazit příležitost a vyhodnoťte předpokládaný nárůst tržeb, eCPM a počtu zobrazení. 

Využití této příležitosti

Pokud příležitost chcete pro inventář použít okamžitě, klikněte na Použít.

Pokud chcete zahájit experiment, klikněte na Zahájit experiment a vyberte pro něj nabízející. Další podrobnosti najdete v článku o nastavení experimentu s header biddingem.   

Přihlaste se k používání výkonných reklamních technologií

Přihlášení k reklamním technologiím může zvýšit poptávku v systému, generovat vyšší tržby a potenciálně zvýšit CPM.

Jak tato příležitost funguje
Sledujeme, ke kterým technologiím se přihlásili podobní majitelé stránek (podle odvětví a geografické oblasti), a počítáme, jaké procento tržeb z nich pochází. Na základě toho pak odhadujeme vliv přihlášení k daným technologiím na tržby.

Posouzení této příležitosti
Pomocí dat z vaší sítě za uplynulých 30 dní předpovídáme níže uvedené hodnoty.

• Plánované pokrytí: Odhadovaná míra shody.
  Pokrytí = (počet úspěšných žádostí / počet žádostí o reklamu)
• Plánovaná eCPM: Odhadovaná eCPM.
  eCPM = (tržby / počet úspěšných žádostí) * 1000
• Plánovaný nárůst tržeb: Odhadované další tržby během sedmi dnů.
  Tržby = (plánovaná zobrazení * pokrytí * eCPM) / 1000

Využití této příležitosti
Spusťte na základě této příležitosti experiment nebo ji kliknutím na Použít na inventář použijte okamžitě.

Optimalizovaná konkurence

Zvýší celkový výtěžek z inventáře povoleného pro dynamickou alokaci mezi službami Ad Manager a Ad Exchange.

Jak tato příležitost funguje
Optimalizovaná konkurence umožňuje kupujícím z aukce vyhrát zobrazení, která by dříve získala rezervační řádková položka. Musejí však být ochotni zaplatit v porovnání s rezervacemi vysokou cenu. Nárůst konkurence vede k tomu, že kupující z aukce vyhrávají zobrazení, která by dříve získala rezervační řádková položka. Dopad na zobrazování rezervací však vzhledem k nízké míře naplnění (obvykle pod 1 %) není nijak výrazný. Další informace o optimalizované konkurenci

Posouzení této příležitosti
Na základě dat z vaší sítě za sedm dní předpovídáme níže uvedené hodnoty.

• Nárůst tržeb AdX v experimentu: Odhadovaný nárůst tržeb za posledních sedm dní.
• eCPM optimalizované konkurence: eCPM dotazů, v nichž vítězného kupujícího určila optimalizovaná konkurence.
• Nárůst zobrazení AdX v experimentu: Odhadovaný nárůst počtu zobrazení za sedm dní.

Využití této příležitosti
Spusťte na základě této příležitosti experiment nebo ji kliknutím na Použít na inventář použijte okamžitě.

Zastavte dohody s nízkým výkonem

Někdy se pro inventář může v porovnání s aktuálně spuštěnou dohodou lépe hodit otevřená aukce nebo jiná dohoda.

Jak tato příležitost funguje
Tuto příležitost zjišťujeme pomocí experimentu s reálným provozem. Z části žádostí o nabídky odstraňujeme ID dohody, abychom mohli odhadnout výkon inventáře bez ní.

Kladný nárůst naznačuje, že v současné době dosahujete vyšších příjmů. Záporný nárůst naznačuje, že pokud byste dohodu zastavili, mohli byste z inventáře získat vyšší příjmy.

Posouzení této příležitosti
Pomocí dat z vaší sítě za až 6 uplynulých týdnů předpovídáme níže uvedené hodnoty.

• Předpokládaný nárůst počtu zobrazení: Odhadovaný počet vyplněných zobrazení, který získáte za 7 dní.
• Předpokládaný nárůst eCPM: Odhadovaný nárůst eCPM, k němuž by mělo dojít.
• Plánovaný nárůst tržeb: Odhadované další tržby během sedmi dnů.

V tabulce Rozdělení zobrazení porovnejte tržby a míru naplnění pro zobrazení dotčená touto dohodou. Můžete si také prohlédnout metriku nárůstu tržeb v tabulce aktivních dohod nebo na stránce s podrobnostmi o dohodách pro jednotlivé kupující.

Využití této příležitosti
Tuto příležitost můžete pro svůj inventář využít okamžitě kliknutím na Použít.

Odblokování adres URL inzerentů

Odblokováním adres URL v existujících ochranách umožníte více inzerentům a kupujícím soutěžit o váš inventář, což může zvýšit pokrytí a pomoci vám maximalizovat tržby.

Jak tato příležitost funguje
Z analýzy vzorku výsledků aukcí reklam od majitelů stránek, kteří tuto adresu URL neblokují odhadujeme celkový průměrný dopad zahrnutí cenových nabídek s touto adresou URL inzerenta. Na základě těchto údajů odhadujeme předpokládaný vliv odblokování této adresy URL na tržby z vašeho inventáře.

Využití této příležitosti
Spusťte na základě této příležitosti experiment nebo ji kliknutím na Použít na inventář použijte okamžitě.

Odblokujte obecné kategorie.

Odblokováním kategorií umožníte více inzerentům a kupujícím soutěžit o váš inventář, což zvýší pokrytí a pomůže vám maximalizovat tržby.

Jak tato příležitost funguje
Dopad odblokování těchto kategorií na tržby předpovídáme tak, že podle odvětví a geografické oblasti vyhledáváme podobné majitele stránek, kteří tyto kategorie neblokují, a počítáme, jaké procento tržeb pochází z blokovaných kategorií.

Využití této příležitosti
Spusťte na základě této příležitosti experiment nebo ji kliknutím na Použít na inventář použijte okamžitě.

Přihlášení k odběru e‑mailových oznámení o nových příležitostech

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Domů Příležitosti.
3. Klikněte na Přihlaste se k odběru e‑mailů s aktualitami.

Liší se experimenty a optimalizace?
Ano. Pomocí experimentů můžete určit, jak velkou část provozu chcete na experiment vyčlenit, definovat časový rámec a potom výsledky použít při rozhodování, zda návrh na pravidlo použijete. Optimalizace běží na pozadí a k odhadu CTR a k určení reklamy, která je pro zobrazení nejvhodnější, používá prediktivní model. Po aktivaci nevyžaduje žádná další nastavení. Další informace o optimalizaci