Dynamická alokace umožňuje veškeré nezaručené poptávce – otevřené aukci, Otevřeným nabídkám a zbytkovým řádkovým položkám – soutěžit v reálném čase se zaručenou poptávkou. U každého zobrazení se soutěží zvlášť a soutěžení nemá dopad na zobrazování zaručené poptávky ani na tržby z ní.
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Jak dynamické alokace funguje
Pokud je k zobrazení vhodná zaručená řádková položka (typu Standardní nebo Sponzorství), probíhá soutěž s otevřenou aukcí nebo zbytkovými řádkovými položkami takto:
- Zaručená řádková položka soutěží pomocí dočasné CPM, která představuje náklady obětované příležitosti a kterou služba Ad Manager vypočítá automaticky.
- Reklama z otevřené aukce nebo zbytková řádková položka se zobrazí, pokud zaplatí více, než jsou náklady obětované příležitosti spojené s nezobrazením zaručené řádkové položky.
- Dočasná CPM nastavená dynamickou alokací maximalizuje vaše tržby z otevřené aukce a zbytkových řádkových položek, aniž by to vedlo k nedosažení cílového počtu zobrazení u zaručených řádkových položek.
Pokud s vhodnou řádkovou položkou soutěží pouze zbytkové řádkové položky, služba Ad Exchange v reálném čase konkuruje nejvyšší CPM z řádkových položek, které nedosáhly svého cíle (absolutního nebo procentuálního).
Další informace o tom, jak vybíráme, kterou reklamu zobrazíme
Služby, které fungují s dynamickou alokací
Prostřednictvím dynamické alokace mohou v sítích Ad Manager zobrazovat reklamy tyto služby Google:
- Ad Exchange (a Otevřené nabídky, pokud jsou povoleny)1: Poptávka může pocházet od velkých externích kupců reklamy, včetně služby Google Ads a dalších kupujících, kteří se účastní burzy nabídek v reálném čase a mohou zahrnovat preferované dohody a soukromé aukce.
- AdSense: Poskytuje méně možností ovládání a snazší správu. Poptávka může pocházet od velkých externích kupců reklamy, včetně služby Google Ads a dalších kupujících, kteří se účastní burzy nabídek v reálném čase.
Další informace o dynamické alokaci
Dynamická alokace chrání zobrazování zaručených řádkových položek tím, že automaticky upravuje dočasnou CPM. Zaručená řádková položka, která se opožďuje oproti plánu, proto zvítězí dostatečně často na to, aby splnila požadovaný cíl a nastavení rychlosti zobrazování. Pokud je dočasná CPM příliš vysoká, služba Ad Manager službu Ad Exchange nevolá. To vysvětluje, proč je v přehledech někdy počet soutěžících zobrazení nižší než počet vhodných zobrazení.
Protože reklamy Ad Exchange soutěží se zbytkovými řádkovými položkami na základě CPM, proces dynamické alokace maximalizuje výtěžek majitele stránek bez ohledu na zdroj poptávky.
Umožněním soutěžení mezi zaručenými a zbytkovými řádkovými položkami / reklamami Ad Exchange (pokud nabízejí dostatečně vysokou cenu) služba Ad Manager maximalizuje efektivitu. Tím se v porovnání se statickou alokací („kaskádou“) zvyšuje výtěžek majitelů stránek a hodnota inzerentů.
Se zbytkovými řádkovými položkami nastavenými na sazbu ceny za akci (CPA) se zachází jako s řádkovými položkami pro vlastní reklamu: jako by měly sazbu 0 $. Tyto řádkové položky proto prostřednictvím dynamické alokace cenově nesoutěží.Typy a priorita řádkových položek
V tomto článku jsou zmíněny následující řádkové položky a je užitečné rozumět tomu, jak fungují.
- Řádkové položky s cíli zobrazování: Řádkové položky, které mají cíle zobrazování – buď cílový absolutní počet zobrazení/kliknutí nebo procentuální poměr zobrazení. Do této kategorie patří řádkové položky typu Sponzorství, Standardní, Síť, Hromadné a Vlastní.
- Řádkové položky bez cílů zobrazování: Řádkové položky, které soutěží na základě CPM, ale nemají cíle zobrazování (tj. mají nekonečné cíle). Do této kategorie patří řádkové položky typu Priorita ceny, Ad Exchange a AdSense.
- Zaručené řádkové položky: Řádkové položky typu Sponzorství a Standardní, které mají prioritu 1 až 11.
- Zbytkové řádkové položky: Řádkové položky typu Priorita ceny, Síť a Hromadné s prioritou 12.
- Řádkové položky Ad Exchange: Také mají prioritu 12.
- Řádkové položky pro vlastní reklamu: Řádkové položky pro vlastní reklamu mají prioritu 16.
Konfigurovatelná priorita
V některých sítích mohou být povoleny konfigurovatelné hodnoty priority. Tato funkce umožňuje uživatelům změnit číselnou hodnotu typu řádkové položky. Například typ řádkové položky Ad Exchange má výchozí hodnotu priority 12, ale s konfigurovatelnými prioritami mohou uživatelé hodnotu řádkové položky Ad Exchange změnit na 4.
Tuto funkci doporučujeme používat pouze ve výjimečných případech, protože může mít na zobrazování reklam nechtěný dopad.
Při změně priority mohou být ovlivněny zaručené řádkové položky
Pokud pro řádkové položky Ad Exchange nastavíte vyšší prioritu než pro zaručené řádkové položky (Standardní nebo Sponzorství), může mít toto pravidlo dopad na zobrazování zaručených řádkových položek. Pokud řádkovým položkám Ad Exchange zadáte vyšší hodnotu, dynamická alokace nebude moci zohlednit rychlost zobrazování řádkové položky, což může vést k problémům se zobrazováním zaručených řádkových položek.
Zkuste se řídit těmito poučkami:
- Řádkové položky s nižší prioritou, než mají řádkové položky typu Ad Exchange nebo Priorita ceny, jsou považovány za zbytkový inventář a soutěží na základě ceny, nikoli na základě dočasné CPM.
- Řádkové položky s prioritou ceny, které mají nastavenou vlastní prioritu, mohou změnit úroveň priority, při které jsou ostatní řádkové položky považovány za zbytkové nebo zaručené.
Upravené číselné hodnoty priority
V některých sítích lze změnit číselnou hodnotu priority jednotlivých typů řádkových položek. U zaručených řádkových položek lze nastavit pouze priority 1–11 a u nezaručených pouze priority 12–16.
Ve velmi malém počtu speciálních případů může být potřeba prioritu změnit. Při změně hodnot priority však buďte opatrní. Jejich změna může mít nepříznivý dopad na výběr reklam, a proto ji obecně nedoporučujeme.
Přečtěte si další informace o procesu výběru reklam ve službě Ad Manager a o tom, jak Ad Manager počítá zobrazení a kliknutí.
Řádkové položky pro vlastní reklamu a aukce
Řádkové položky pro vlastní reklamu se zobrazují jen v případě, že nelze zobrazit zbytkové řádkové položky (Síť, Hromadné, Priorita ceny), reklamy Ad Exchange ani reklamy z poptávky prostřednictvím funkce Otevřené nabídky. Se řádkovými položkami pro vlastní reklamu se tedy zachází, jako by měly sazbu 0 $, a cenově nesoutěží prostřednictvím dynamické alokace.
CPM řádkových položek pro vlastní reklamu určuje pořadí vhodných vlastních reklam. Tyto reklamy se však mohou zobrazovat i bez splnění minimální ceny nastavené ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen a slouží tedy vlastně jako záložní reklamy. Další informace o sjednocených pravidlech pro stanovování cen**
* Řádkové položky typu Priorita ceny, Hromadné a Síť, které cenově nesoutěží ve sjednocené aukci (například řádkové položky s nulovou sazbou a bez hodnoty CPM), jsou považovány za řádkové položky pro vlastní reklamu.
** Když do aukce není zapojena služba Ad Exchange, u podů optimalizovaných pro video soutěží řádkové položky pro vlastní reklamu na základě procenta a nepoužívají CPM.
1 Když je na této stránce zmíněna služba Ad Exchange, myslí se tím kromě Ad Exchange i Otevřené nabídky (pokud je tato funkce aktivovaná).
