Cílení na páry klíč–hodnota

Vlastní cílení můžete použít v řádkových položkách nebo na jiných místech ve službě Ad Manager. Vlastní cílení najdete v sekci Vlastní cílení nástroje pro výběr cílení. Vlastní cílení zahrnuje páry klíč–hodnota, segmenty publika a metadata obsahu (u majitelů obsahu s Řešením pro práci s videoreklamami).

Výběr cílení je ve službě Ad Manager k dispozici u řádkových položek, řádkových položek nabídky a pravidel, která vám u nepřímo prodávaných kampaní pomáhají ochránit vaši značku a spravovat inventář.

Typy shody

Níže uvedené typy shody a pokročilé výrazy popisují, jak cílit na varianty párů klíč–hodnota. Typy shody se vztahují pouze na dynamické páry klíč–hodnota a u předdefinovaných párů klíč–hodnota nejsou podporovány.

• Přesná shoda

  Pokud k cílené hodnotě nepřidáte žádné zvláštní modifikátory, vyhledávací dotaz uživatele se s ní musí přesně shodovat. Pokud například cílíte na hodnotu travel, hodnoty travelers a travels se s vaším cílením neshodují. Dohody o soukromých aukcích podporují u vlastního cílení pouze přesnou shodů párů klíč–hodnota.

• Shoda na začátku řetězce

  Když na konec hodnoty přidáte hvězdičku (*), budou zahrnuty položky, které začínají danou hodnotou a pokračují dalšími znaky. Například hodnotě travel* by odpovídaly výrazy jako traveler a traveling, ale také travel the world, protože začínají řetězcem travel. Neodpovídaly by jí však výrazy jako where to travel nebo fasttravel.

• Shoda kdekoli v řetězci

  Přidáním vlnovky (~) na začátek hodnoty zahrnete hodnoty, které na libovolném místě obsahují celé zadané slovo. Například hodnotě ~travel by odpovídaly výrazy jako adventure travel a travel insurance, avšak nikoli travelers nebo travelers insurance.

• Shoda na začátku řetězce a kdekoli v řetězci

  Teď si ukážeme fajnovku. U jedné hodnoty můžete použít současně vlnovku i hvězdičku: ~travel*. Počáteční část hodnoty se nyní může nacházet kdekoli v hodnotě, nikoli pouze na začátku. Výše uvedené hodnotě by odpovídaly výrazy travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, ale nikoliv re-travel.

• Hodnoty s mezerami

  Při použití typů shody se mezery považují za znaky v hodnotě. Například hodnotě travel deal* by odpovídaly výrazy travel deals a travel dealership, ale nikoliv traveling deal.

Příklady typů shody

Následující tabulky uvádějí další příklady různých typů shody. U každé hodnoty vlevo je uvedeno, zda je skupina vyhledávacích výrazů považována za shodu. Výrazy, které neodpovídají, jsou přeškrtnuty.

Jednoslovné hodnoty
Typ shody	Hodnota	Odpovídá vyhledávací dotaz?
Přesná shoda	car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Na začátku řetězce	car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Kdekoli v řetězci	~car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Na začátku a kdekoli	~car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar

Následující tabulka znázorňuje příklady různých typů shody u víceslovných hodnot.

Víceslovné hodnoty
Typ shody	Hodnota	Odpovídá vyhledávací dotaz?
Přesná shoda	new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Na začátku řetězce	new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Kdekoli v řetězci	~new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Na začátku a kdekoli	~new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon

Tyto typy shody lze použít také na páry klíč–hodnota, které nepředstavují vyhledávací výrazy.

Tyto typy shod lze kromě vyhledávacích výrazů a párů klíč–hodnota, které nejsou dynamicky přiřazeny ke značce reklamy (např. demografický údaj o uživateli), použít také na páry klíč–hodnota, které jsou zakódovány ve značce reklamy (např. informace o obsahu stránky).

Řekněme například, že máte webové stránky o autech a vytvořili jste páry klíč–hodnota pro značky a modely aut, které se na stránkách nacházejí. Ve značkách reklam na stránkách, které se týkají Hondy Civic, byste mohli mít napevno zakódován pár klíč–hodnota car=hondacivic. Dále byste mohli mít páry klíč–hodnota car=hondaaccord a car=hondainsight. Pokud chcete cílit na všechny stránky svého webu, které pojednávají o automobilech Honda, můžete řádkovou položku cílit takto: car=honda*. Tato řádková položka se zobrazí ve všech párech klíč–hodnota, ve kterých hodnota začíná slovem honda.

Výše uvedený příklad obsahuje shodu na začátku řetězce. Pokud ale chcete cílit také na páry klíč–hodnota, které nepředstavují vyhledávací výrazy, můžete použít jiné typy shody.

Cílení pomocí pokročilých výrazů

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Cílení pomocí pokročilých výrazů umožňuje zadat páry klíč–hodnota, segmenty publika nebo metadata obsahu jako text. Je možné, že vaše organizace již má zdroj, ze kterého lze sady položek zkopírovat a vložit. Cílení pomocí pokročilých výrazů může být užitečné, pokud výrazů potřebujete zadat velké množství.

 Zadání pokročilého výrazu

1. Přejděte na stránku podrobností řádkové položky nebo řádkové položky nabídky.
2. Přejděte dolů do sekce Cílení.
3. Kliknutím v cílení rozbalte sekci Vlastní cílení. Pokud není vidět, kliknutím na Zobrazit další zobrazte všechny typy cílení.
4. Klikněte na Přidat pokročilý výraz.
5. Zadejte pokročilý výraz. Řiďte se doporučeními k syntaxi pokročilých výrazů. 
6. Klikněte na Přidat.
7. Uložte řádkovou položku nebo řádkovou položku nabídky.

Syntaxe pokročilých výrazů

Páry klíč–hodnota: Při zadávání pokročilých výrazů dejte pozor, abyste používali názvy klíčů a hodnot, nikoli zobrazované názvy. Lze zadat pouze existující páry klíč–hodnota. Na rozdíl od standardního způsobu zadávání nelze pro existující klíče vytvořit nové hodnoty.

Segmenty publika: Pomocí klíče aud_seg a ID segmentu publika lze cílit na segmenty publika. Příklad: 

aud_seg=123456789

Metadata videoobsahu: Pomocí klíče cms_metadata lze obdobně cílit na hodnoty metadat videoobsahu (CMS). Příklad: 

cms_metadata=1543216789

S klíčem cms_metadata je potřeba použít číselnou hodnotu ID metadat uvedenou v obsahu klíče metadat, nikoliv k ní přidružený řetězec či název.

Postup zjištění hodnoty ID metadat:

1. Přejděte na Video  Metadata.
2. Klikněte na název klíče metadat.
3. Na vysouvacím panelu najděte číselné ID metadat vedle položky ID poblíž názvu hodnoty. 

Toto číselné ID metadat použijte za klíčem cms_metadata. Další informace o metadatech videoobsahu.

Operátory pro pokročilé výrazy

Níže uvádíme některé operátory, které lze při zadávání pokročilých výrazů použít. Výrazy se řídí principy výrokové logiky. Další informace o logických principech naleznete v De Morganových zákonech.

Operátor	Popis
" "	Rovné dvojité uvozovky. Uvozovky se používají k zadání názvů hodnot, které obsahují mezery. Příklad: car="aston martin db5"
=	Znaménko rovná se vyjadřuje vztah „je“. Používá se mezi klíčem a hodnotami. Příklad: page=canadian-news Tento pár klíč–hodnota může zachycovat webovou stránku či aplikaci věnovanou kanadským zprávám.
!=	Vykřičník následovaný znaménkem rovná se vyjadřuje vztah „není“. Příklad: age!=18-32 Tímto výrazem byste zacílili na všechny hodnoty klíče „age“ kromě hodnoty „18-32“.
OR	Operátor OR (nebo). Velká a malá písmena se nerozlišují – funguje i or. Slouží k propojení výrazů, když stačí, aby byl pravdivý jeden z nich. Příklad: age=18-32 OR age=33-42 Tento výraz představuje uživatele ve věku 18 až 42 let. Pokud web navštíví uživatel ve věku 25 let, žádost o reklamy tomuto cílení bude vyhovovat. Stačí, když je pravdivý jeden z výrazů (v tomto případě age=18-32). Tento operátor musí být bez ohledu na jazyk používaný pro páry klíč–hodnota vždy v angličtině. Ekvivalenty anglické spojky „or“ v jiných jazycích nejsou podporovány. Následující výraz ve francouzštině by tedy nevedl k očekávaným výsledkům: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
,	Čárka. Má stejný význam jako operátor OR. Lze ji použít místo operátoru OR, například takto: sport-interest=rugby, sport-interest=football, sport-interest=ice-hockey
AND	Operátor AND (a). Velká a malá písmena se nerozlišují – funguje i and. Slouží k propojení výrazů, když musí být pravdivé všechny. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Toto cílení zachycuje uživatele ve věku 18 až 32 let, kteří se zajímají o lední hokej a navštěvují webovou stránku nebo aplikaci věnovanou kanadským zprávám. Uživatelé ve věku 18 až 32 let, kteří mají zájem o lední hokej, ale navštěvují stránku věnovanou zprávám z USA, by pomocí tohoto výrazu nebyli zahrnuti. Stejně jako v případě operátoru OR je i tento operátor potřeba používat v angličtině.

Příklad zadání pokročilého výrazu

Dejme tomu, že inzerent chce propagovat novou sportovní obuv, která je dostupná pouze v Kanadě, Spojených státech a Spojeném království. Chce oslovit uživatele se zájmem o konkrétní sporty – ragby, fotbal a lední hokej – ale nikoho jiného. Inzerent totiž ve svých průzkumech zjistil, že lidé se zájmem o tyto sporty mají často zájem i o jeho produkty. Kromě toho inzerent cílí na mladé uživatele od 18 do 32 let. 

K oslovení tohoto publika byste mohli použít následující výrazy s páry klíč–hodnota:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)