Sleutel/waarden targeten

U kunt aangepaste targeting gebruiken in regelitems of op andere plaatsen in Ad Manager. U vindt de aangepaste targeting in het gedeelte Aangepaste targeting van de targetingkiezer. Aangepaste targeting omvat sleutel/waarden, doelgroepsegmenten of contentmetadata (voor uitgevers van Video-oplossingen).

De targetingkiezer in Ad Manager is beschikbaar in regelitems, voorgestelde regelitems en regels waarmee u uw merk kunt beschermen en voorraad kunt beheren voor uw indirect verkochte campagnes.

Zoektypen

De zoektypen en geavanceerde expressies hieronder beschrijven hoe u varianten van sleutel/waarden target. Zoektypen gelden alleen voor dynamische sleutel/waarden en worden niet ondersteund door vooraf gedefinieerde sleutel/waarden.

• Exacte zoekwoorden

  Als u geen speciale modifiers aan een getargete waarde toevoegt, moet de zoekopdracht van de gebruiker exact overeenkomen. Als u voor de targeting bijvoorbeeld auto gebruikt, komen autobranche en auto's niet overeen. Privéveilingdeals ondersteunen sleutel/waarden voor exact zoeken alleen als aangepaste targeting wordt gebruikt.

• Zoektype 'Begint met'

  Gebruik een asterisk (*) aan het eind van een waarde om overeenkomsten te zoeken die beginnen met de waarde, maar aan het eind aanvullende tekens bevatten. Bijvoorbeeld: auto* komt overeen met waarden als autobranche en auto's, maar ook met autorondreis langs de Engelse kust, aangezien al deze termen beginnen met auto. Termen als rondreis met eigen auto of bedrijfsauto komen niet overeen.

• Zoektype 'Bevat'

  Gebruik een tilde (~) aan het begin van een waarde om waarden te targeten die het hele woord bevatten, ongeacht de positie. Bijvoorbeeld: ~auto komt overeen met waarden als snelle auto en auto verzekeren, maar niet met automaat of sportauto verzekeren.

• Zoektype 'Begint met' en 'Bevat'

  We kunnen dit nog verder doorvoeren. U kunt tegelijkertijd een tilde en een asterisk voor een waarde gebruiken: ~auto*. Het gedeelte 'begint met' van de waarde kan nu overal in de waarde voorkomen, niet alleen aan het begin. Ons voorbeeld komt overeen met auto's, luxe auto's, autoverzekering, auto's verzekeren, maar niet met formule 1-auto.

• Waarden met spaties

  Bij het gebruik van zoektypen worden spaties beschouwd als tekens binnen de waarde. Bijvoorbeeld: auto verzekering* komt overeen met auto verzekeringen en auto verzekeringsmaatschappij, maar niet met auto's verzekering.

Voorbeelden van zoektypen

De volgende tabel laat meer voorbeelden zien van verschillende zoektypen. Voor elke waarde aan de linkerkant ziet u of een reeks zoekwoorden als een overeenkomst wordt gezien. De zoekwoorden die niet overeenkomen, zijn doorgestreept.

Waarden met één woord
Zoektype	Waarde	Komt het zoektype overeen met?
Exacte zoekwoorden	auto	auto	auto repareren	automaat	tweedehands auto	gezinsauto
Begint met	auto*	auto	auto repareren	automaat	tweedehands auto	gezinsauto
Bevat	~auto	auto	auto repareren	automaat	tweedehands auto	gezinsauto
Begint met/bevat	~auto*	auto	auto repareren	automaat	tweedehands auto	gezinsauto

De volgende tabel bevat voorbeelden van verschillende zoektypen voor waarden met meerdere woorden.

Waarden met meerdere woorden
Zoektype	Waarde	Komt het zoektype overeen met?
Exacte zoekwoorden	nieuwe auto	nieuw	auto	nieuwe auto	aankoop nieuwe auto	nieuwe auto geur	nieuwe automaat
Begint met	nieuwe auto*	nieuw	auto	nieuwe auto	aankoop nieuwe auto	nieuwe auto geur	nieuwe automaat
Bevat	~nieuwe auto	nieuw	auto	nieuwe auto	aankoop nieuwe auto	nieuwe auto geur	nieuwe automaat
Begint met/bevat	~nieuwe auto*	nieuw	auto	nieuwe auto	aankoop nieuwe auto	nieuwe auto geur	nieuwe automaat

Deze zoektypen kunnen ook worden toegepast op sleutel/waarden die geen zoekwoorden zijn.

U kunt deze zoektypen dus gebruiken voor zoekwoorden en sleutel/waarden die dynamisch worden doorgegeven aan de advertentietag (zoals demografische gegevens over een gebruiker), maar u kunt ze ook gebruiken in sleutel/waarden die met code hardgecodeerd zijn in de advertentietag (zoals informatie over de content van de pagina).

Stel dat u een autowebsite heeft en dat u sleutel/waarden heeft ingesteld voor de merken en modellen van de auto's die op uw site worden weergegeven. U kunt een sleutel/waarde hebben voor auto=hondacivic die hardgecodeerd is in de advertentietags op de pagina's van uw website waarop de Honda Civic wordt besproken. U kunt ook sleutel/waarden hebben voor auto=hondaaccord en auto=hondainsight. Als u alle pagina's van uw site wilt targeten waarop Honda's worden besproken, kunt u een regelitem targeten op auto=honda*. Vervolgens wordt dat regelitem weergegeven aan elke sleutel/waarde dat een waarde met het woord honda bevat.

Het bovenstaande voorbeeld is voor het zoektype 'begint met', maar u kunt ook andere zoektypen gebruiken om sleutel/waarden te targeten die geen zoekwoorden zijn.

Geavanceerde expressietargeting

Alleen beschikbaar in Google Ad Manager 360.

Met geavanceerde expressietargeting kunt u sleutel/waarden, doelgroepsegmenten of contentmetadata als tekst opgeven. Mogelijk beschikt uw organisatie al over een resource waar sets met invoergegevens kunnen worden gekopieerd en geplakt. Geavanceerde expressietargeting kan handig zijn als u een grote reeks expressies moet invoeren.

 Een geavanceerde expressie invoeren

1. Ga naar de detailpagina van het regelitem of voorgestelde regelitem.
2. Scroll omlaag naar het gedeelte Targeting.
3. Klik op Aangepaste targeting om dit gedeelte van de targeting uit te vouwen. Als dit niet zichtbaar is, klikt u op Meer weergeven om alle targetingtypen weer te geven.
4. Klik op Geavanceerde expressie toevoegen.
5. Geef de geavanceerde expressie op. Volg de praktische tips voor syntaxis van geavanceerde expressies. 
6. Klik op Toevoegen.
7. Sla het regelitem of voorgestelde regelitem op.

Syntaxis van geavanceerde expressies

Sleutel/waarden: Zorg er bij het opgeven van geavanceerde expressies voor dat u sleutel- en waardenamen gebruikt, en geen weergavenamen. Er kunnen alleen bestaande sleutel/waarden worden ingevoerd. U kunt geen nieuwe waarden voor bestaande sleutels maken, zoals u dat zou doen met standaardinvoer.

Doelgroepsegmenten: Doelgroepsegmenten kunnen worden getarget met de sleutel aud_seg gevolgd door de doelgroepsegment-ID. Voorbeeld: 

aud_seg=123456789

Metadata van videocontent: Op dezelfde manier kunnen waarden voor metadata van videocontent (CMS) worden opgenomen met de sleutel cms_metadata. Voorbeeld: 

cms_metadata=1543216789

De sleutel cms_metadata moet de numerieke waarde van de metadata-ID gebruiken van de content van de metadatasleutel, en niet de bijbehorende tekenreeks of naam.

De waarde van een metadata-ID vinden:

1. Ga naar Video  Metadata.
2. Klik op de naam van de metadatasleutel.
3. Zoek in het deelvenster naar de numerieke metadata-ID naast ID in de buurt van de naam van de waarde. 

Gebruik deze numerieke metadata-ID na de sleutel cms_metadata. Meer informatie over metadata van videocontent.

Operators voor geavanceerde expressie

Hieronder vindt u enkele operators waarmee u een geldige geavanceerde expressie kunt opgeven. Expressies volgen de principes van propositielogica. U kunt de wetten van De Morgan raadplegen voor meer informatie over logische principes.

Operator	Beschrijving
" "	Dubbele aanhalingstekens. Gebruik dubbele aanhalingstekens rond waardenamen die spaties bevatten. Voorbeeld: car="aston martin db5"
=	Isgelijkteken: staat voor 'is'. Gebruik deze operator tussen sleutel en waarden. Bijvoorbeeld: page=canadian-news Deze sleutel/waarde kan een webpagina of app registreren die is gewijd aan Canadees nieuws.
!=	Uitroepteken gevolgd door isgelijkteken: geeft 'is niet' aan. Neem bijvoorbeeld deze expressie: age!=18-32 Deze invoer target alle andere waarden van 'age', behalve '18-32'.
OR	De operator OR. Niet hoofdlettergevoelig: or werkt ook. Gebruik deze operator om expressies te koppelen als slechts één expressie 'waar' moet zijn. Hier volgt een voorbeeld: age=18-32 OR age=33-42 Met deze expressie wordt iedereen tussen de 18 en 42 jaar geregistreerd. Als een gebruiker uw website of app bezoekt en 25 jaar oud is, voldoet deze targeting aan het advertentieverzoek. Slechts één van de expressies (in dit geval age=18-32) hoeft 'waar' te zijn. De operator moet in het Engels worden gebruikt, ongeacht de taal die wordt gebruikt voor sleutel/waarden. Het equivalent van 'or' in andere talen wordt niet ondersteund. In het Frans levert de volgende expressie bijvoorbeeld geen verwachte resultaten op: voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
,	Komma. Hetzelfde als de operator OR. Kan worden gebruikt in plaats van OR, bijvoorbeeld: sport-interest=rugby, sport-interest=football,  sport-interest=ice-hockey
AND	De operator AND. Niet hoofdlettergevoelig: and werkt ook. Gebruik deze operator om expressies te koppelen als alle expressies 'waar' moeten zijn. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Met deze targeting registreert u gebruikers tussen de 18 en 32 jaar, die een interesse hebben in ijshockey en die een webpagina of app bezoeken die is gewijd aan Canadees nieuws. Gebruikers van 18 tot 32 jaar die zijn geïnteresseerd in ijshockey maar uw voor de VS bedoelde nieuwspagina bezoeken, worden bijvoorbeeld niet getarget door deze expressie. Net als de operator OR moet deze operator ook in het Engels worden gebruikt.

Voorbeeld van een geavanceerde expressie

Stel dat uw adverteerder nieuwe sportschoenen wil promoten, die alleen verkrijgbaar zijn in Canada, de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. De adverteerder wil gebruikers bereiken die interesse hebben in bepaalde sporten (rugby, voetbal en ijshockey), maar niet in andere sporten, omdat uit onderzoek blijkt dat mensen met een interesse in deze sporten waarschijnlijk zijn geïnteresseerd in de producten van de adverteerder. De adverteerder richt zich daarnaast op een jonger publiek, met gebruikers tussen de 18 en 32 jaar. 

U kunt als volgt sleutel/waarde-expressies invoeren om deze doelgroep te bereiken:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)