Kulcsértékek célzása

Az egyéni célzást sorokban és egyéb helyeken is használhatja az Ad Managerben. Az egyéni célzást a célzásválasztó „Egyéni célzás” szakaszában találja meg. Az egyéni célzás tartalmaz kulcsértékeket, közönségszegmenseket vagytartalmi metaadatokat (a Videomegoldások megjelenítői számára).

A célzásválasztó az Ad Manager teljes felületén megtalálható a soroknál, az ajánlat sorainál és azoknál a szabályoknál, amelyek a márkája védelmében és a készlet kezelésében segítenek a közvetett értékesítésű kampányoknál.

Egyezési típusok

Az alábbi „egyezési típusok” és speciális kifejezések bemutatják, hogy hogyan célozhatók a kulcsértékek különböző változatai. Az egyezési típusok csak a dinamikus kulcsértékekre vonatkoznak, az előre meghatározott kulcsértékek nem támogatják őket.

• Pontos egyezés

  Ha nem ad hozzá különleges módosítókat a megcélzott értékhez, a felhasználói keresésnek pontosan egyeznie kell azzal. Ha például a travel szót célozza, a travelers és a travels szavak nem jelentenek egyezést. A privát aukciós ügyletek csak akkor támogatják a pontos egyezéses kulcsértékeket, amikor egyéni célzást használnak.

• Egyezés „az elején”

  Használjon csillagot (*) az érték végén az adott értékkel kezdődő, de végükön további karakterekkel rendelkező elemek egyezéséhez. A travel* kifejezésnél például egyezést jelentene a traveler és a traveling, valamint a travel the world is, hiszen mindegyik kifejezés a travel karakterlánccal kezdődik. A where to travel vagy a fasttravel kifejezések azonban nem tartoznak ebbe a körbe.

• „Tartalmazza” típusú egyezés

  Használjon hullámvonal (~) jelet az érték elején, ha szerepeltetni szeretné azokat az értékeket, amelyek a teljes szót akárhol magukban foglalják. A ~travel kifejezésre egyezést jelent például az adventure travel és a travel insurance, a travelers és a travelers insurance azonban nem.

• „Ezzel kezdődik” és „tartalmazza” típusú egyezés

  Kezdenek bonyolódni a dolgok. Egyszerre használhat hullámvonalat és csillagot ugyanazon értéknél: ~travel*. Az érték „ezzel kezdődik” része így már bárhol megjelenhet az értékben, nem csak az elején. Példánknál egyezést jelentene a travelers, a luxury travelers, a travel insurance és a traveling penalty is, viszont a re-travel nem.

• Szóközöket tartalmazó értékek

  Egyezési típusok használatakor a szóközöket a rendszer az értéken belüli karakterként kezeli. A travel deal* kifejezésnél például egyezést jelentene a travel deals és a travel dealership is, a traveling deal azonban nem.

Példák az egyezési típusokra

Az alábbi táblázatokban további példákat olvashat a különböző egyezési típusokra. Látható, hogy a bal oldali értékek esetén milyen keresési kifejezéseket tekint egyezésnek a rendszer. Azok a kifejezések, amelyeket nem tekint egyezésnek, át vannak húzva.

Egyszavas értékek
Egyezés típusa	Érték	Egyezik a keresési kifejezés?
Pontos egyezés	car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Ezzel kezdődik	car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Tartalmazza	~car	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar
Ezzel kezdődik/tartalmazza	~car*	car	car parts	cartoon	used car	Madagascar

A következő táblázat különböző egyezések példáit tartalmazza többszavas értékek esetében.

Többszavas értékek
Egyezés típusa	Érték	Egyezik a keresési kifejezés?
Pontos egyezés	new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Ezzel kezdődik	new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Tartalmazza	~new car	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon
Ezzel kezdődik/tartalmazza	~new car*	new	car	new car	buy new car	new car smell	new cartoon

Ezeket az egyezési típusokat olyan kulcsértékeknél is használhatja, amelyek nem keresési kifejezések.

Ezeket az egyezési típusokat nem csak olyan keresési kifejezések és kulcsértékek esetében lehet használni, amelyeket a hirdetési címke (a felhasználóval kapcsolatos demográfiai adatokhoz hasonlóan) dinamikusan kap meg, hanem az olyan kulcsértékeknél is, amelyek a hirdetési címkébe vannak kódolva (például az oldal tartalmára vonatkozó információ).

Tegyük fel, hogy van egy autós webhelye, és a webhelyen bemutatott autók gyártásával és modelljeivel kapcsolatban állított be kulcsértékeket. Beállíthat egy car=hondacivic kulcsértéket, amely a webhelyén található, Honda Civicről szóló oldalak hirdetési címkéibe van kódolva. Továbbá car=hondaaccord és car=hondainsight kulcsértékeket is beállíthat. Ha az összes olyan oldalt meg akarja célozni webhelyén, amely Hondákról szól, akkor a car=honda* értékkel is megcélozhat egy sort, és a sor minden olyan kulcsértéknél megjelenik, amelynek az értéke a honda szóval kezdődik.

A fenti példa „ezzel kezdődik” típusú egyezés, ám más egyezési típusokat is használhat olyan kulcsértékek célzására, amelyek nem keresési kifejezések.

Bővített kifejezések célzása

Ez csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásra igaz.

A bővített kifejezések célzása lehetővé teszi kulcsértékek, közönségszegmensek vagy tartalom-metaadatok szövegként való megadását. Lehet, hogy szervezete már rendelkezik olyan forrással, ahol a bejegyzések csoportja másolható és beilleszthető. A bővített kifejezések célzása akkor lehet hasznos, ha nagy a megadni kívánt kifejezések csoportja.

 Bővített kifejezés megadása

1. Navigáljon a sor vagy az ajánlatsor részletes oldalára.
2. Görgessen le a „Célzás” szakaszhoz.
3. Kattintson az Egyéni célzás elemre a célzás e szakaszának kibontásához. Ha nem látható, kattintson a Továbbiak megjelenítése gombra az összes célzástípus megjelenítéséhez.
4. Kattintson a Bővített kifejezés hozzáadása gombra.
5. Adja meg a bővített kifejezést. Kövesse a bővített kifejezések szintaxisával kapcsolatos bevált módszereket. 
6. Kattintson a Hozzáadás gombra.
7. Mentse a sort vagy ajánlatsort.

Bővített kifejezések szintaxisa

Kulcsértékek: Ha bővített kifejezéseket ad meg, ügyeljen arra, hogy kulcsneveket és értékneveket használjon, és ne a megjelenített neveket írja be. Csak meglévő kulcsértékeket lehet megadni. Nem hozhat létre új értékeket meglévő kulcsokhoz, ahogyan az a normál bejegyzések esetében lehetséges.

Közönségszegmensek: A közönségszegmensek célzásához használja az „aud_seg” kulcsot, amelyet a közönségszegmens azonosítója követ. Például: 

aud_seg=123456789

Videótartalom metaadatai: Hasonlóképpen, a videótartalom metaadatainak (CMS) értékei is felvehetők a „cms_metadata” kulccsal. Például: 

cms_metadata=1543216789

A „cms_metadata” kulcsnak a metaadatkulcs tartalmának numerikus metaadat-azonosítója értékét kell használnia, nem pedig a hozzá tartozó karakterláncot vagy nevet.

A metaadat-azonosító értékének megkeresése:

1. Lépjen a Videó  Metaadat oldalra.
2. Kattintson a kívánt metaadatkulcs nevére.
3. A becsúszó panelen keresse meg az érték nevének közelében, az „Azonosító” mellett található numerikus metaadat-azonosítót.

Ezt a numerikus metaadat-azonosítót használja a „cms_metadata” kulcs után. További információ a videótartalmak metaadatairól.

Bővített kifejezések operátorai

Az alábbiakban néhány olyan operátort mutatunk be, amelyek segítségével érvényes bővített kifejezést írhat be. A kifejezések a propozicionális logika alapelveit követik. Tekintse át a de Morgan-azonosságokat, ha többet szeretne megtudni a logikai alapelvekről.

Operátor	Leírás
" "	Idézőjel. A szóközt tartalmazó értéknevek körül használjon idézőjelet. Példa: car="aston martin db5"
=	Az egyenlőségjel azt jelenti, hogy „egyenlő”. Kulcs és értékek között használja. Például: page=canadian-news Ez a kulcsérték képes megcélozni a kanadai hírekkel foglalkozó weboldalakat vagy alkalmazásokat.
!=	A felkiáltójel, amelyet egyenlőségjel követ, azt jelenti, hogy „nem egyenlő”. Tekintse meg például ezt a kifejezést: age!=18-32 Ez a bevitel az „age” összes értékét célozza, kivéve a „18-32” értéket.
OR	Az „OR” (VAGY) operátor. Nem különbözteti meg a kis- és nagybetűket. Az „or” is működik. Kifejezések összekapcsolására használható, ha közülük csak egy kifejezésnek kell igaznak lennie. Vegyük a következő példát: age=18-32 OR age=33-42 Ez a kifejezés mindenkit céloz, akinek a kora 18 és 42 év között van. Ha egy adott felhasználó felkeresi az Ön webhelyét vagy alkalmazását, és 25 évesnél fiatalabb, akkor ez a célzás megfelel a hirdetési kérelemnek. Csak az egyik kifejezésnek (ebben az esetben age=18-32) kell igaznak lennie. Az operátort angolul kell használni, függetlenül a kulcsértékekhez használt nyelvtől. Az „or” más nyelvű kifejezései nem támogatottak. A kifejezés francia megfelelője például nem a várt eredménnyel jár. voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"
,	Vessző. Megegyezik az „OR” operátorral. Használható az „OR” helyett. Például: sport-interest=rugby, sport-interest=football,  sport-interest=ice-hockey
AND	Az „AND” (ÉS) operátor. Nem különbözteti meg a kis- és nagybetűket. Az „and” is működik. Kifejezések összekapcsolására használható, ha mindegyik kifejezésnek igaznak kell lennie. age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news Ez a célzás azokra a felhasználókra irányul, akik 18–32 évesek, érdeklődnek a jégkorong iránt, és kanadai hírekkel foglalkozó weboldalt vagy alkalmazást keresnek fel. Azok a 18–32 éves felhasználók, akik érdeklődnek a jégkorong iránt, de például az Ön USA-beli hírekkel foglalkozó oldalát keresik fel, nem lesznek megcélozva a kifejezés által. Az „OR” operátorhoz hasonlóan ezt is angolul kell használni.

Példa bővített kifejezés bejegyzésére

Tegyük fel, hogy hirdetője új sportcipőt szeretne népszerűsíteni, amely csak az Amerikai Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Kanadában kapható. Bizonyos sportok (rögbi, amerikai futball és jégkorong) iránt érdeklődő felhasználókat akar elérni, de másokat nem, mert a kutatásai szerint az e sportok iránt érdeklődő embereket nagy valószínűséggel a termékei is érdeklik. Emellett a fiatalabb közönséget – a 18 és 32 év közötti felhasználókat – szeretné megcélozni. 

A kulcsérték-kifejezéseket a következőképpen adhatja meg a kívánt közönség eléréséhez:

(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)