Как создавать собственные сегменты на основе тегов пикселей

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Решения для работы с аудиториями – это функция Google Менеджера рекламы 360. Она может быть отключена для вашей сети.

Добавив тег пикселя аудитории на веб-страницу или в приложение, вы сможете создавать собственные сегменты аудитории без показа объявлений Менеджера рекламы. Это позволит вам избежать дополнительных затрат. Например, с помощью тегов пикселей можно отслеживать переходы на вашу страницу оплаты, за которыми не следует подтверждение покупки.

Как использовать пиксели аудитории

• Пиксели аудитории позволяют собирать информацию о пользователях, которые на вашем сайте или в приложении посетили страницу без тегов объявлений.
• Также этот инструмент можно использовать для получения данных о пользователях стороннего сайта или приложения (например, с целевой страницы вашего рекламодателя).
• Наконец, с помощью этих пикселей можно собирать информацию о пользователях, которые смотрят определенное объявление (для этого нужно встроить пиксель в его код).

Не используйте пиксели аудитории для создания аудиторий, которые уже получены вами с помощью собственного инвентаря.
Формировать сегмент следует или на основе инвентаря, или с помощью пикселей аудитории, но не обоими способами одновременно. Если это все же необходимо, просто добавьте такие сегменты в раздел "Поведение пользователей" специально созданного третьего сегмента.

Как добавлять пользователей сайтов и мобильных приложений в сегменты аудитории

Вы можете создавать собственные сегменты для сайтов и приложений, размещая на инвентаре этих типов один и тот же тег пикселя. При этом обратите внимание, что файлы cookie и мобильные рекламные идентификаторы (AdID или IDFA) добавляются по-разному:

• Файлы cookie автоматически добавляются в сегменты, которые соответствуют рекламному блоку и параметрам "ключ-значение", указанным в теге пикселя.
• Идентификаторы добавляются автоматически только в том случае, если разработчик использует SDK для отслеживания конверсий. Подробнее о том, как передавать мобильные рекламные идентификаторы без SDK…

Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), можно применять вместо файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов при создании сегментов аудитории. Этот способ обеспечивает идентификацию пользователей на разных устройствах. Подробнее об идентификаторах PPID…

Как с помощью пикселя аудитории узнавать, кто видел определенное объявление

Вы можете внедрить адаптированный вами тег пикселя аудитории в специальный или сторонний код креатива и с помощью этого инструмента добавлять в сегмент аудитории пользователей, которые видели это объявление.

<img src="http://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID}?" width=1 height=1 border=0/>

Как создать сегмент для пикселя аудитории

Чтобы использовать теги пикселей аудитории, вы должны создать собственный сегмент аудитории в Менеджере рекламы. Поскольку каждый пиксель аудитории используется при отслеживании конкретных действий пользователя, для каждого тега необходимо создать отдельный сегмент. Тогда действия будут регистрироваться отдельно.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Инвентарь Аудитория.
3. Нажмите кнопку Новый сегмент аудитории.
4. Заполните поля "Название" и "Описание" для сегмента.
5. В правом верхнем углу указан статус сегмента Активно, заданный по умолчанию.
6. Назначьте сегменту категории в поле "Категории" (рекомендуется).
7. В качестве метода заполнения выберите На основе пикселя.

   Будет создан новый рекламный блок верхнего уровня с названием DFPAudiencePixel (если такого ещё нет). В раздел "Поведение пользователей" будет добавлен требуемый инвентарь и настройки таргетинга на пары "ключ-значение". Рекомендуем не удалять автоматически заданные настройки таргетинга. При необходимости вы можете добавить свои. Сегмент при его сохранении получит уникальный идентификатор.

   Если в вашей сети пользователи сгруппированы в команды, то создать сегмент пикселя аудитории с таргетингом на рекламный блок DFPAudiencePixel можно только в том случае, если ваша команда связана с этим рекламным блоком.
8. Определите критерии принадлежности.

   Чтобы проверить, добавляются ли пользователи в сегмент после просмотра страницы сайта или раздела приложения, рекомендуется заполнить сегмент на основе одного просмотра страницы или действия в приложении. При этом значения критериев принадлежности определяются автоматически, как описано ниже. При необходимости вы можете изменить эти значения.

   Просмотры страниц: 1.

   Время с последнего посещения: 1 день (несущественно, поскольку для установления принадлежности требуется только один просмотр страницы).

   Срок участия: 30 дней (этот вариант задан по умолчанию, но можно выбрать и другие значения).

9. Нажмите кнопку Сохранить и заполнить.
10. Нажмите на ссылку Получить тег пикселя для отслеживания аудитории, которая появится в верхней части страницы. Скопируйте код тега и добавьте его на свой сайт или в приложение.

Как создать тег пикселя аудитории

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Инвентарь Аудитория Сегменты аудитории.
3. Нажмите "Новый сегмент аудитории".
4. Укажите название сегмента.
5. При необходимости укажите описание и выберите категории для сегмента.
6. В качестве метода заполнения выберите "На основе пикселя".
7. Нажмите Сохранить.
8. Найдите нужный сегмент аудитории и нажмите на его название.
9. Нажмите кнопку Создать тег.
10. Если вы хотите добавить идентификатор, то установите флажок Вставить идентификатор PPID или мобильный рекламный идентификатор (необязательно).
    Флажок "Вставьте идентификатор PPID или мобильный рекламный идентификатор" находится на этапе бета-тестирования и может быть недоступен в вашей сети. Узнать о том, когда он станет общедоступным, можно в примечаниях к выпуску.
11. Нажмите Скопировать тег и отправьте созданный фрагмент кода разработчикам для размещения в контенте.

Статьи по теме

Как добавить идентификатор PPID

Если вы хотите создавать сегменты аудитории на основе идентификаторов PPID, а не файлов cookie Google Платформы для маркетинга или мобильных рекламных идентификаторов, то при создании тега установите флажок Вставить идентификатор PPID (Инвентарь > Аудитория > Сегменты аудитории > Создать тег).

Флажок "Вставить идентификатор PPID" находится на этапе бета-тестирования и может быть недоступен в вашей сети. Узнать о том, когда он станет общедоступным, можно в примечаниях к выпуску.

Вы также можете добавить идентификатор PPID при создании нового креатива на странице настроек креатива (Показ > Креативы > Настройки > Вставить сегмент аудитории). Пример:

<script type='text/javascript'>
var axel = Math.random() + ";
var a = axel * 10000000000000;
document.write('<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/код сети/DFPAudiencePixel;ord=' + a + ';dc_seg=идентификатор сегмента;ppid=ваш идентификатор?" width=1 height=1 border=0/>');
</script>
<noscript>
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/код сети/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg=идентификатор сегмента;ppid=ваш идентификатор?" width=1 height=1 border=0/>
</noscript>

Прогнозирование для пикселей аудитории

Тегам пикселя аудитории требуется 48 часов для сбора данных, позволяющих делать прогнозы доступности инвентаря. Количество файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов при этом может быть любым. Чтобы получить прогноз сразу после начала кампании, мы рекомендуем разместить пиксели аудитории на своем сайте или в приложении как минимум за 48 часов до ее запуска и создать сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок, который вызывается в этом теге пикселя.

Чтобы получить прогноз сразу после начала кампании, разместите пиксели аудитории на своем сайте или в приложении как минимум за 28 дней до ее запуска и создайте сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок, который вызывается в этом теге пикселя.

Если вы размещаете пиксели аудитории на стороннем сайте, первые результаты прогнозирования будут неполными и неточными, так как сведения о принадлежности к сегменту собираются на сайте, не входящем в вашу сеть. Данные станут надежными примерно через 30 дней. Это означает, что добавлять сторонние теги пикселей и связанные сегменты аудитории следует как можно оперативнее.