“转化路径”报表

要在报表制作工具中生成“转化路径”报表，请执行以下操作：

1. 点击新建报表按钮，然后选择转化路径。

2. （必需）选择要在此报表中显示其数据的 Floodlight 配置 ID，系统随后便会自动添加与该配置 ID 相关联的所有广告客户。尽管一个 Floodlight 配置可能会与多个广告客户相关联，但您一次只能选择一个配置。您可以按名称或配置 ID 进行搜索。

   如果相应的广告客户未被共享，则 Floodlight 配置 ID 与该广告客户的 ID 相同。否则，Floodlight 配置 ID 则与父级广告客户的 ID 相同。

3. 选择要在此报表中添加的 Floodlight 活动。如果您一个也不选，则此报表会自动包含所有活动。

4. 为点击次数和展示次数设置不超过 90 天的转化时间范围。系统会进行检查，以了解在相关转化发生之前，该指定时间段内是否发生了互动。您可以使用为 Floodlight 设置的值，也可以手动输入一个自定义值。自定义值只能缩小（而非扩大）现有 Floodlight 活动的转化时间范围。否则，Floodlight 活动转化时间范围的优先级将会更高。

   如果您修改了报告转化时间范围，则系统会根据新的时间范围重新计算归因数据，进而导致您的转化数据与其他报告中的数据不一致。更改转化时间范围还可能会导致首次互动或已归因的互动不再包含在指定时间范围内，并且促成转化的互动也可能会因此而变更。

5. 设置互动之间的最大时间间隔值。这是同一用户的两次互动之间相隔的时长。如果选择“无限制”，则系统会使用针对转化时间范围输入的值。

6. 设置点击和展示互动次数上限值。这是您可以在此报表中添加的互动次数上限。如果您将此数值设为 0，则报表中不会包含任何互动信息。您最多可以为点击和展示分别选择 100 次互动。

7. 选择是否添加下列转化类型：

   • 未归因的 Cookie 转化：如果用户拥有 DoubleClick Cookie，但在没有曝光的情况下发生了转化，此类转化即为未归因的转化。这表示该用户没有点击或浏览来自 Floodlight 组内广告客户的广告，或者本次互动发生在转化时间范围之外。

   更改转化时间范围会对转化的未归因状态产生影响。基于调整后的转化时间范围的归因会显示为“重新计算的归因”，而基于为 Floodlight 配置设置的转化时间范围的原始归因将保留在“Floodlight 归因”列中。

8. 选择要在此报表中添加的转化维度、每次互动维度、指标和自定义 Floodlight 变量。详细了解转化维度/指标

9. （可选）安排定期生成此报表。

10. 点击生成或保存。

生成报表可能需要花费较长的时间，具体取决于其中包含的数据量。我们建议您缩小查询的规模，以便生成较小的报表。例如，您可以选择较短的日期范围，或限制添加的 Floodlight 活动数。

您可以选择根据互动信息来透视报表数据，具体取决于您打算如何使用报表中的数据。透视报表和非透视报表中显示的数据是相同的，但在数据透视表中，行和列的位置会发生调换。如果是 P2C 报表，那么这意味着每次互动都会移到各自的列中，从而方便您更轻松地并排比较多次不同互动的数据。

要创建透视报表，请在报表制作工具中创建标准 P2C 报表，不过要选择透视互动路径选项。

下面的一些示例展示了透视和非透视 P2C 报表。

非透视

每次互动都会各自占据一行。单次转化的数据会分散到多行。此视图最适合将数据上传到外部系统中。

透视

如果您改为选择透视报表，每次转化都会各自占据一行，互动则会按照从左到右的顺序列在不同的列中。此外，每次互动的详细信息都会包含在各自的列中，以便您并排比较多次互动的数据。通过这样的比较，您可以更加轻松准确地了解每次转化是如何发生的。

转化维度和指标

下表列出了您通常可能会在报表中添加的转化维度和指标的一些可取值。

互动维度和指标

下表列出了您通常可能会在报表中添加的互动维度和指标的一些可取值。

如果您发现 P2C 报表中的数据与相应报表中的其他数据之间存在差异，请注意以下几点：

• 如果您修改了报告转化时间范围，则系统会重新计算归因数据，进而导致您的转化数据与其他报告中的数据不一致。更改转化时间范围还可能会导致首次互动或已归因的互动不再包含在指定时间范围内，并且促成转化的互动也可能会因此而变更。

• 大多数转化都属于未归因的转化。虽然我们没有这些转化的用户路径信息，但我们有自定义 Floodlight 变量。

• 在 P2C 报表中，您始终都可以看到所有转化路径。不过，如果您应用了广告客户或广告系列过滤条件，系统即会修改您无权查看的广告系列的数据（替换为“--”）。在 Floodlight 报表、MCF 报表和标准报表中，用户只能基于已应用到其配置文件的广告系列和广告客户过滤条件，查看可归因于其有权查看的互动的转化详情。由于我们只能提供您有权查看的路径的数据，因此您可能会发现转化指标存在差异。