Search Ads 360 Natural Search-Daten aufrufen

In Report Builder können Sie Dimensionen und Messwerte zur organischen Suche zu Berichten hinzufügen, um weitere Informationen zum Traffic und zu den Conversions zu erhalten, die Sie über die organische Suche erzielen. Sie haben die Möglichkeit, die Daten mithilfe von Operatoren nach bestimmten Keywords zu filtern, um den Gültigkeitsbereich für die Suchanfrage einzuschränken. Weitere Informationen zu Search Ads 360 Natural Search

Die verfügbaren Daten aus der organischen Suche reichen bis zum 23. September 2013 zurück.

Daten für die organische Suche aktivieren

Daten für die organische Suche sind nur verfügbar, wenn Sie auch Search Ads 360-Kunde sind. Sie können überprüfen, ob für Ihr Konto für Search Ads 360 bereits aktiviert wurde, indem Sie einen Bericht auf Werbetreibendenebene erstellen. Im hierbei erzeugten Bericht muss eine Standardkampagne namens „DART Search“ enthalten sein, falls Sie ihren Namen nicht bereits geändert haben.

In Search Ads 360 Natural Search werden Conversions mithilfe von Floodlight-Tags erhoben. Sie können Optionen aktivieren, die doppelte Einträge beim Traffic über das Displaynetzwerk (Campaign Manager 360) und beim Traffic aus der bezahlten Suche (Search Ads 360) entfernen. Damit Sie Search Ads 360 Natural Search verwenden und Berichte zu den zugehörigen Daten generieren können, muss zur Erhebung von Conversions Floodlight verwendet werden.

Außerdem ist es erforderlich, dass Sie folgende Berechtigungen erteilen:

• Kontoebene: Search Ads 360 aktivieren
• Nutzerrolle: Suchanfrage anzeigen

Bericht mit Daten für die organische Suche erstellen

So fügen Sie Daten für die organische Suche zu Ihrem Bericht hinzu:

1. Klicken Sie in „Sofortberichterstellung“ auf Neu.

2. Wenn Sie die im Bericht enthaltene Datenmenge einschränken möchten, klicken Sie auf Filter hinzufügen und wählen Sie die Dimension für die organische Suche aus, nach der Sie filtern möchten. In der Kopfzeile des Berichts sind Daten für jedes Ergebnis enthalten, das mit dem von Ihnen ausgewählten Filter übereinstimmt. Außerdem sehen Sie die Metadaten, die die von Ihnen eingegebenen Begriffe und verwendeten Übereinstimmungstypen zeigen. Folgende Übereinstimmungstypen stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Sie die Daten nach Dimensionen für die organische Suche filtern:

   • Ist gleich: Die Ergebnisse entsprechen genau dem String, den Sie eingegeben haben.

   • Beginnt mit: Es werden alle Ergebnisse angezeigt, die mit dem angegebenen String beginnen.

   • Enthält: Es werden alle Ergebnisse angezeigt, in denen der eingegebene String enthalten ist.

   • Platzhalter: Die Ergebnisse entsprechen dem eingegebenen String mit keinem oder einem beliebigen Zeichen anstelle des Platzhalters (*).

3. Wählen Sie die Messwerte und Dimensionen aus, die Sie zum Bericht hinzufügen möchten. Die vollständige Liste der verfügbaren Felder für die organische Suche finden Sie unten.

   Nicht alle Dimensionen und Messwerte sind miteinander kompatibel. Wenn Sie einen Bericht mit Dimensionen und Messwerten für die organische Suche generieren möchten, dürfen Sie nur kompatible Messwerte und Dimensionen einschließen. Klicken Sie neben der Suchleiste für Messwerte und Dimensionen auf das Dreipunkt-Menü und deaktivieren Sie dann die Option „Nicht kompatible Messwerte anzeigen“.

4. Optional: Rufen Sie für einzelne Aktivitäten die Daten für die organische Suche auf, indem Sie die Aktivitäten und Messwerte auswählen, die Sie hinzufügen bzw. mit denen Sie den Bericht erstellen möchten.

   Wenn Sie Aktivitätsmesswerte hinzufügen, werden im Bericht zwar dieselben Daten aufgeführt, es wird jedoch die Anordnung der Zeilen und Spalten vertauscht. D. h., anschließend ist jede Kombination aus Aktivität und Messwert in einer separaten Spalte zu sehen.

5. Optional: Legen Sie fest, dass der Bericht zu einem bestimmten Zeitpunkt erstellt werden soll.

6. Klicken Sie auf Speichern und auf das Downloadsymbol , um sich den Bericht später anzusehen.

Unterschiede zwischen der Search Ads 360- und der Campaign Manager 360-Berichterstellung

Unter Umständen kommt es zu Abweichungen zwischen den Berichtsdaten von Search Ads 360 und Campaign Manager 360. Grund dafür ist die spezifische Handhabung von Conversion-Zählungen, Floodlight-Anweisungen, hochgeladenen Conversions oder Aktualisierungen von Campaign Manager 360-Conversions in Search Ads 360. Weitere Informationen zu den Unterschieden bei Campaign Manager 360-Berichten finden Sie in der Search Ads 360-Hilfe.

Daten für die organische Suche sind nur für Werbetreibendenkonten verfügbar, die mit Search Ads 360 verknüpft sind. Wenn Sie nicht verknüpfte Werbetreibendenkonten in einen Bericht aufnehmen, wird bei diesen für alle Dimensionen, die sich auf Search Ads 360 beziehen, „nicht festgelegt“ angezeigt.

Wenn Sie Search Ads 360 Natural Search-Daten hinzufügen, sind bestimmte andere Felder im selben Bericht nicht mehr verfügbar. Daten zum geografischen Targeting oder zum Targeting nach Computersystem, Daten zu Rich Media und verschiedenen anderen Funktionen stehen in Search Ads 360 Natural Search nicht zur Verfügung.

Verfügbare Filter, Dimensionen und Messwerte in Berichten für die organische Suche

Filter für die organische Suche

• Land der Suchmaschine für organische Suche
• Property der Suchmaschine für organische Suche
• Landingpage für organische Suche
• Landingpage-Suchanfragen-String für organische Suche
• Verarbeitete Landingpage für organische Suche
• Verarbeiteter Landingpage-Suchanfragen-String für organische Suche
• Suchanfrage für organische Suche

Dimensionen für organische Suche

• Land der Suchmaschine für organische Suche
• Property der Suchmaschine für organische Suche
• Landingpage für organische Suche
• Landingpage-Suchanfragen-String für organische Suche
• Verarbeitete Landingpage für organische Suche
• Verarbeiteter Landingpage-Suchanfragen-String für organische Suche
• Suchanfrage für organische Suche

Messwerte für organische Suche

• Klicks für organische Suche

Conversions-Messwerte für organische Suche

• Organische Suchaktionen
• Umsatz für organische Suche
• Transaktionen für organische Suche
• Einschränkungen im Hinblick auf Messwerte und Dimensionen

Nicht alle Dimensionen und Messwerte sind miteinander kompatibel. In folgendem Diagramm erhalten Sie einen Überblick über die unterschiedlichen Arten der organischen Suche sowie über die standardmäßigen Dimensionen und Messwerte, die Sie zum selben Bericht hinzufügen können.

Dimensionstyp	Kompatible Messwerte
Standardmäßige Displaynetzwerk-Werbung (Werbetreibender, Datum)	Alle (Displaynetzwerk, bezahlte Suche, Conversion für die bezahlte Suche, Klicks für organische Suche, Conversion für organische Suche)
Organische Suche	Klicks für organische Suche, Conversion für organische Suche
Conversion (Aktivität, Aktivitätsgruppe)	Conversion, Conversion für die bezahlte Suche, Conversion für die organische Suche