Dönüşüm Yolu raporları

Rapor Oluşturucu'da, kullanıcıların dönüşüm sürecinde reklamınızla nasıl karşılaştığını anlamanıza yardımcı olacak Dönüşüm Yolu (P2C) raporları oluşturabilirsiniz. P2C raporları, dönüşüm sağlamada hangi reklamlarınızın ve hangi medya türlerinin en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

P2C raporları, yalnızca son dönüşümü ve ilişkili olduğu tıklamayı veya gösterimi değil, dönüşümü sağlayan daha uzun karşılaşma yolunu göstererek diğer dönüşüm raporlarından ayrılır. Karşılaşma, reklamlarınızdan birine ait gösterim veya tıklamadır.

Tüm bölümleri genişlet Tüm bölümleri daralt

Rapor çalıştırma

Rapor Oluşturucu'da bir Dönüşüm Yolu raporu oluşturmak için:

Yeni Rapor düğmesini tıklayın ve Dönüşüm Yolu'nu seçin.
(Gerekli) Bu raporda verilerini göstermek istediğiniz Floodlight yapılandırma kimliğini seçin. Bu işlem, söz konusu yapılandırma kimliğiyle ilişkilendirilen tüm reklamverenleri otomatik olarak ekler. Her defasında yalnızca bir yapılandırma seçebilirsiniz ancak bir Floodlight yapılandırmasının kendisiyle ilişkilendirilmiş birden çok reklamvereni olabilir. Ada veya yapılandırma kimliğine göre arama yapabilirsiniz.

Floodlight yapılandırma kimliği, reklamveren paylaşılmıyorsa reklamveren kimliğiyle aynıdır. Aksi takdirde, kimlik üst reklamverenin kimliği ile aynı olur.
Raporunuzda yer alacak Floodlight etkinliklerini seçin. Hiçbirini seçmezseniz rapor otomatik olarak tüm etkinlikleri içerir.
Tıklamalar ve gösterimler için en fazla 90 günlük bir dönüşüm aralığı belirleyin. Sistem, ilişkili bir dönüşüm gerçekleşmeden önce belirtilen süre içinde bir etkileşim olup olmadığını kontrol eder. Floodlight için belirlenmiş değeri kullanabilir veya manuel olarak özel bir değer girebilirsiniz. Özel değer, yalnızca mevcut Floodlight etkinliği dönüşüm aralığını daraltabilir (genişletmez). Aksi takdirde, Floodlight etkinliği dönüşüm aralığının önceliği vardır.

Raporlama dönüşüm aralığını düzenlerseniz ilişkilendirme verileri yeni aralığa göre yeniden hesaplanır ve dönüşüm sayıları diğer raporlarla eşleşmez. Dönüşüm aralığının değiştirilmesi, aynı zamanda ilk veya ilişkilendirilen etkileşimlerin zaman aralığı dışında kalmasına ve dönüşümün atfedileceği etkileşimin değişmesine de neden olabilir.
Etkileşimler arasındaki maksimum boşluk için bir değer belirleyin. Bu değer, aynı kullanıcı tarafından gerçekleştirilen etkileşimler arasında geçen süredir. "Sınırsız" seçeneğini belirlerseniz bunun yerine dönüşüm aralığı için girilen değer kullanılır.
Tıklamalar ve gösterimlere ilişkin maksimum etkileşim sayısı için bir değer belirleyin. Bu değer, rapora dahil edebileceğiniz maksimum etkileşim sayısıdır. Bu sayıyı 0'a ayarlarsanız herhangi bir etkileşim bilgisi dahil edilmez. Tıklamalar ve gösterimlerin her biri için 100 adede kadar etkileşim seçebilirsiniz.
Aşağıdaki dönüşüm türlerinin dahil edilip edilmeyeceğini seçin:
- İlişkilendirilmemiş çerez dönüşümleri: Kullanıcının bir DoubleClick çerezi olduğunda, ancak dönüşüm bir karşılaşma olmadan gerçekleştiğinde dönüşüm ilişkilendirilemez. Bu durum, kullanıcının, reklamverenin Floodlight grubu içindeki bir reklamını tıklamadığı veya görmediği ya da etkileşimin dönüşüm aralığının dışında gerçekleştiği anlamına gelir.
Dönüşüm aralıklarındaki değişiklikler, bir dönüşümün ilişkilendirmesinin kaldırılıp kaldırılmayacağını etkileyebilir. Ayarlanan dönüşüm aralıklarına dayalı ilişkilendirme "Yeniden Hesaplanan İlişkilendirme" olarak gösterilirken, Floodlight yapılandırması için ayarlanmış dönüşüm aralıklarına dayalı orijinal ilişkilendirme "Floodlight İlişkilendirmesi" sütununda tutulur.
Etkileşim boyutları, metrikler ve Özel Floodlight değişkenlerine göre raporunuza dahil edilecek dönüşüm boyutlarını seçin. Dönüşüm boyutları/metrikleri hakkında daha fazla bilgi
(İsteğe bağlı) Raporunuzu belirli bir zamanda çalışacak şekilde programlayın.
Çalıştır'ı veya Kaydet'i tıklayın.

Dahil ettiğiniz veri miktarına bağlı olarak raporun oluşturulması uzun sürebilir. Daha küçük bir rapor oluşturmak için sorgunuzun boyutunu sınırlamanız önerilir. Örneğin, daha küçük bir tarih aralığı seçebilir veya dahil ettiğiniz Floodlight etkinliklerinin sayısını sınırlandırabilirsiniz.

Etkileşim verilerine göre özet

Rapordaki verileri nasıl kullanmayı planladığınıza bağlı olarak, raporu etkileşim bilgilerini temel alarak özetlemeyi seçebilirsiniz. Özetlenmiş ve özetlenmemiş raporlar aynı verileri gösterir, ancak özet tablolarda satırlar ve sütunlar yer değiştirir. P2C raporlarında bu, her bir etkileşimin kendi sütunlarına taşındığı anlamına gelir. Böylece, birden fazla farklı etkileşime ilişkin verilerin yan yana daha kolay bir şekilde karşılaştırılabilmesi sağlanır.

Özetlenmiş bir rapor oluşturmak için Rapor Oluşturucu'da standart bir P2C raporu oluşturun, ancak Etkileşim Yoluna Göre Özetle seçeneğini belirleyin.

Burada özetlenmiş ve özetlenmemiş P2C raporlarına ilişkin bazı örnekler bulunmaktadır.

Özetlenmemiş

Her etkileşimin kendi satırı vardır. Tek bir dönüşüme ilişkin veriler birkaç satıra yayılır. Bu görünüm, harici sistemlere veri yüklemek için en idealidir.

Örnek:

Aşağıdaki tabloda, özetlenmemiş bir P2C raporunun örnek verileri gösterilmiştir.

Dönüşüm	Etkileşim düzeyi	Site	Etkileşim türü	Anahtar Kelime	Etkileşim süresi
12/06/12 10:32:57	1	Yayıncı 1	Görüntülü reklam tıklaması	--	12/06/12 10:31:05
12/06/12 10:32:57	2	Yayıncı 2	Görüntülü reklam gösterimi	--	11/06/12 11:02:44
12/06/12 10:32:57	3	Yayıncı 3	Ücretli arama tıklaması	Aramam	09/06/12 14:15:02
12/06/12 10:32:57	4	Yayıncı 2	Görüntülü reklam tıklaması	--	09/06/12 13:59:52
12/06/12 10:32:57	5	Yayıncı 1	Görüntülü reklam gösterimi	--	02/06/12 17:31:00

Özetlenmiş

Bunun yerine raporu özetlemeyi seçerseniz, her dönüşümün kendi satırı olur ve etkileşimler soldan sağa doğru ayrı sütunlarda listelenir. Her etkileşimle ilgili daha fazla bilgi ilgili sütunlarda belirtilerek çeşitli etkileşimlere ilişkin verileri yan yana karşılaştırabilmeniz sağlanır. Bu, her dönüşümün tam olarak nasıl gerçekleştiğini anlamanızı kolaylaştırabilir.

Örnek çıktı: Yaygın kullanılan boyutlar ve metrikler

Yaygın kullanılan boyutlar ve metrikler

Bu tabloda, genellikle raporunuza dahil edebileceğiniz dönüşüm boyutlarına ve metriklere ilişkin olası değerlerden bazılarını listelenmiştir.

Boyut Adı	Örnek Veriler
Dönüşüm Kimliği	`684550148142168782`
Etkinlik tarihi/saati	`17/03/13 0:01 (00:01:05)`
Dönüşüm URL'si	`src=3528935;type=frida880;cat=ire; qty=1;cost=99.99;ord=123456789`
Floodlight ilişkilendirme türü	`Tıklama Tam Görüntüleme İlişkilendirilmemiş`
Yeniden hesaplanan ilişkilendirme türü	`Tıklama Tam Görüntüleme İlişkilendirilmemiş`
Tarayıcı/Platform	`Chrome Firefox iPhone iPod Touch ...`
Campaign Manager 360 etkinlik ayrıntıları	Etkinlik Grup Yapılandırma ...
Tanımlanmış Pazar Alanı (TPA)	`Metropol Alanı Değil Metropol Alanı Yok`
Etkileşim sayısı	`0 1 2 ...`
Kanal mix'i	`Rich Media Statik Resim`
Tıklama sayısı	`0 1 2 ...`
Gösterim sayısı	`0 1 2 ...`
Yol uzunluğu	`0 1 2 ...`
Dönüşümü yönlendiren	`https://www.site.com/confirmationpage`
ORD değeri	`123456789`
İlişkilendirilen etkileşimden itibaren geçen gün sayısı İlk etkileşimden bu yana geçen gün sayısı	`0 1 2 ...`
İlişkilendirilen etkileşimden itibaren geçen saat sayısı İlk etkileşimden bu yana geçen saat sayısı	`0 1 2 ...`
Özel Floodlight değişkenleri (CFV alanının başlığı, başlık alanındadır)	`değer`

Etkileşim boyutları ve metrikleri

Aşağıdaki tabloda, genellikle raporunuza dahil edebileceğiniz etkileşim boyutlarına ve metriklere ilişkin olası değerlerden bazıları listelenmiştir.

Boyut Adı	Örnek Veriler
Etkileşim numarası	`1 2 3 ...`
Etkileşim tarihi/saati	`17/03/13 13:12 (12:12:14)`
Etkileşim türü	`Tıklama Gösterim`
Etkileşim kanalı	`Rich Media Tıklama İzleyici Statik Resim Doğal Arama`
Floodlight ilişkilendirilmiş etkileşim	`TRUE FALSE`
Yeniden hesaplanan ilişkilendirilmiş etkileşim	`TRUE FALSE`
Floodlight dönüşüm aralığı içinde	`TRUE FALSE`
Campaign Manager 360 nesne adları/kimlikler	Kampanya Yerleşim Site Reklam Reklam Öğesi ...
Doğal arama sorgusu	`"Arama Terimi"`
Doğal arama açılış sayfası	`https://www.site.com/landingpage`
Rich Media metrikleri ve boyutları	Ortalama genişletme süresi Etkileşim oranı Video tamamlayıcı tıklamaları Video uzunluğu ...

Diğer raporlarla tutarsızlıklar

P2C sayılarıyla Raporlama'daki diğer veriler arasında tutarsızlık görürseniz şunları göz önünde bulundurun:

Raporlama dönüşüm aralığını düzenliyorsanız ilişkilendirme verileri yeniden hesaplanır ve dönüşüm sayılarınız diğer raporlarla eşleşmez. Dönüşüm aralığının değiştirilmesi, aynı zamanda ilk veya ilişkilendirilen etkileşimlerin zaman aralığı dışında kalmasına ve dönüşümün atfedileceği etkileşimin değişmesine de neden olabilir.
İlişkilendirilmemiş dönüşümler, toplam dönüşümlerin büyük bir kısmını oluşturur. Bunlara ilişkin kullanıcı yol bilgilerine sahip olmasak da özel Floodlight değişkenlerine ilişkin bilgiye sahip oluruz.
P2C raporlarında, tüm dönüşüm yollarını her zaman görebilirsiniz. Bununla birlikte, reklamveren veya kampanya filtreleri uygulanırsa erişiminizin olmadığı kampanyalara ait veriler çıkartılır (“--” ile değiştirilir). Floodlight, MCF ve Standart raporlarda, kullanıcılar profillerine uygulanan kampanya ve reklamveren filtrelerine dayalı olarak yalnızca görüntüleme yetkilerinin olduğu etkileşimlerle ilişkilendirilen dönüşümlere ait ayrıntıları görebilirler. Sonuç olarak, yalnızca görüntüleme erişiminizin olduğu yollara ilişkin verileri görüntüleyebildiğimizden, dönüşüm metriklerinizde bazı tutarsızlıklar fark edebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?