Отчеты "Путь конверсии"

Отчеты "Путь конверсии", доступные в Редакторе отчетов, позволяют узнать, как пользователи взаимодействовали с вашей рекламой перед конверсией. С помощью этих отчетов вы сможете определять, какие из объявлений и типов мультимедийных данных наиболее эффективны.

В отчетах "Путь конверсии" содержится информация не только о последней конверсии и соответствующем клике или показе, но и о более протяженной цепочке взаимодействий. Под взаимодействием понимается показ вашего объявления или клик по нему.

Развернуть все разделы Свернуть все разделы

Создание отчетов

Чтобы создать отчет "Путь конверсии" в Редакторе отчетов, выполните следующие действия:

Нажмите кнопку Новый отчет и выберите Floodlight.
Обязательно выберите идентификатор конфигурации Floodlight, для которой нужны данные. При этом будут автоматически добавлены все рекламодатели, связанные с данным идентификатором конфигурации. Можно выбрать только одну конфигурацию, но с ней могут быть связаны несколько рекламодателей. Поиск можно осуществлять по имени или идентификатору конфигурации.

Идентификатор конфигурации Floodlight совпадает с идентификатором рекламодателя, если рекламодатель не является общим. В противном случае идентификатор будет соответствовать родительскому рекламодателю.
Выберите конверсии Floodlight, которые нужно включить в отчет. Если оставить поле пустым, в отчете будут отражены все действия.
Установите период учета конверсий для кликов и показов продолжительностью до 90 дней. Система проверяет, происходили ли в указанный период взаимодействия, связанные с соответствующей конверсией. Можно использовать значение, установленное для Floodlight, или указать собственное. Учтите, что собственное значение может лишь сузить период учета конверсий имеющегося действия Floodlight. Если не указывать собственное значение, приоритет будет иметь период учета конверсий имеющегося действия Floodlight.

При редактировании периода учета конверсий данные атрибуции будут пересчитаны согласно новому периоду, из-за чего статистика конверсий будет противоречить другим отчетам. Кроме того, первые взаимодействия и взаимодействия с атрибуцией могут выйти за пределы указанного периода, и конверсия окажется связанной с неверным взаимодействием.
Установите максимальный промежуток между взаимодействиями. Это время, которое прошло между взаимодействиями с рекламой одного и того же пользователя. Если выбрать "Без ограничений", вместо него будет использоваться продолжительность периода учета конверсий.
Установите максимальное количество взаимодействий для кликов и показов. Так вы ограничите объем данных в отчете. Если указать 0, в отчете не будет информации о взаимодействиях. Как для кликов, так и для показов можно выбрать до 100 взаимодействий.
Выберите, следует ли включать следующие типы конверсий:
- Конверсии без атрибуции файлов cookie. Атрибуция не выполняется в том случае, если у пользователя есть файл cookie DoubleClick, но конверсия произошла без взаимодействия. Это означает, что клиент не видел объявления рекламодателя в группе Floodlight и не нажимал на них или взаимодействие было выполнено вне периода учета конверсий.
Изменения в периодах учета конверсий могут повлиять на атрибуцию конверсии. Данные по атрибуции, основанной на измененных периодах учета конверсий, представлены в столбце "Пересчитанная атрибуция". При этом данные по первоначальной атрибуции, которая основана на периодах, настроенных для конфигурации Floodlight, остаются в столбце "Атрибуция Floodlight".
Выберите параметры конверсий и взаимодействий, а также показатели и пользовательские переменные Floodlight, которые нужно включить в отчет. Подробнее о параметрах и показателях конверсий…
Запланируйте автоматическое создание отчета в определенное время (необязательно).
Нажмите Выполнить или Сохранить.

Если в отчете содержится большой объем данных, на его создание может уйти много времени. Рекомендуем ограничить объемы запросов, чтобы уменьшить размер отчета. Например, можно выбрать более короткий диапазон дат или ограничить число действий Floodlight.

Сводка по данным взаимодействия

В зависимости от того, как планируется использовать данные, вы можете создать сводный отчет по взаимодействиям. Сводные и стандартные отчеты содержат одни и те же сведения, но в сводных таблицах строки и столбцы расположены иначе. Так, в отчетах "Путь конверсии" всем взаимодействиям выделены отдельные столбцы, что упрощает сравнение информации по ним.

Чтобы создать сводный отчет, создайте в Редакторе стандартный отчет "Путь конверсии", выбрав вариант Сводка по путям взаимодействия.

Ниже приведены некоторые примеры сводных и стандартных отчетов.

Стандартные отчеты

Каждое взаимодействие располагается на отдельной строке. Данные по одной конверсии размещены на нескольких строках. Этот режим оптимален, если вам нужно загружать информацию во внешние системы.

Пример

Вот пример таблицы с данными стандартного отчета "Путь конверсии".

Конверсия	Уровень взаимодействия	Сайт	Тип взаимодействия	Ключевое слово	Время взаимодействия
06/12/12 10:32:57	1	Издатель 1	Клик по медийной рекламе	--	06/12/12 10:31:05
06/12/12 10:32:57	2	Издатель 2	Показ медийной рекламы	--	06/11/12 11:02:44
06/12/12 10:32:57	3	Издатель 3	Клик по поисковой рекламе	Мой поиск	06/09/12 14:15:02
06/12/12 10:32:57	4	Издатель 2	Клик по медийной рекламе	--	06/09/12 13:59:52
06/12/12 10:32:57	5	Издатель 1	Показ медийной рекламы	--	06/02/12 17:31:00

Сводные отчеты

В сводном отчете каждая конверсия размещена в отдельной строке, а взаимодействия располагаются в отдельных столбцах слева направо. Так проще сравнивать данные и анализировать, как произошла каждая из конверсий.

Пример использования: наиболее распространенные параметры и показатели

Параметры и показатели конверсии

Ниже приведены некоторые значения параметров и показателей конверсии, которые могут использоваться в отчетности.

Параметр	Пример данных
Идентификатор конверсии	`684550148142168782`
Дата/время действия	`3/17/13 0:01 (12:01:05 AM)`
URL конверсии	`src=3528935;type=frida880;cat=ire; qty=1;cost=99.99;ord=123456789`
Тип атрибуции Floodlight	`Click-through View-through Unattributed`
Тип атрибуции (после пересчета)	`Click-through View-through Unattributed`
Браузер/платформа	`Chrome Firefox iPhone iPod Touch ...`
Сведения о действии в Менеджере кампаний 360	Действие Группа Конфигурация ...
Медиарынок	`Not Metroized No Metro`
Количество взаимодействий	`0 1 2 ...`
Сочетание каналов	`Rich Media Static Image`
Количество кликов	`0 1 2 ...`
Количество показов	`0 1 2 ...`
Длина пути	`0 1 2 ...`
URL перехода к конверсии	`https://www.site.com/confirmationpage`
Значение ORD	`123456789`
Дней с момента связанного взаимодействия Дней с момента первого взаимодействия	`0 1 2 ...`
Часов после взаимодействия с атрибуцией Часов с момента первого взаимодействия	`0 1 2 ...`
Пользовательские переменные Floodlight (название поля CFV указано в заголовке)	`value`

Значения параметров и показателей взаимодействия

Ниже приведены некоторые значения параметров и показателей взаимодействия, которые можно включать в отчеты.

Параметр	Пример данных
Количество взаимодействий	`1 2 3 ...`
Дата/время взаимодействия	`3/17/13 13:12 (1:12:14 PM)`
Тип взаимодействия	`Click Impression`
Канал взаимодействия	`Rich Media Click Tracker Static Image Natural Search`
Взаимодействие Floodlight с атрибуцией	`TRUE FALSE`
Взаимодействие с атрибуцией (после пересчета)	`TRUE FALSE`
В рамках периода учета конверсий Floodlight	`TRUE FALSE`
Названия/идентификаторы объектов в Менеджере кампаний 360	Кампания Место размещения Сайт Объявление Креатив ...
Запрос обычного поиска	`"Search Term"`
Целевая страница обычного поиска	`https://www.site.com/landingpage`
Показатели и параметры мультимедийных объявлений	Среднее время просмотра в раскрытом состоянии Коэффициент взаимодействия Клики по сопутствующим видеообъявлениям Продолжительность видео ...

Расхождения с другими отчетами

Статистика отчета "Путь конверсии" может не совпадать с данными других отчетов по следующим причинам:

При изменении периода учета конверсий данные по атрибуции пересчитываются. Статистика конверсий будет отличаться от информации, указанной в других отчетах. Кроме того, первые взаимодействия и взаимодействия с атрибуцией могут выйти за пределы указанного периода, и конверсия окажется связанной с неверным взаимодействием.
Конверсии без атрибуции составляют существенную долю от общего числа конверсий. Информация о пути конверсии для них не предоставляется, но можно применять пользовательские переменные Floodlight.
В отчетах "Путь конверсии" всегда приводится информация обо всех путях конверсий. Но в случае применения фильтров рекламодателей или кампаний данные по кампаниям, к которым у вас нет доступа, заменяются символом "–". В стандартных отчетах, отчетах Floodlight и отчетах по многоканальным последовательностям пользователи видят только сведения по тем конверсиям, которые связаны с доступными им взаимодействиями. Это зависит от настроенных в их профиле фильтров рекламодателей и кампаний. В связи с этим могут возникать расхождения в данных, так как отображаются только сведения о тех путях конверсии, которые вы можете изучать.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?