Raporty Ścieżka konwersji

W Kreatorze raportów możesz tworzyć raporty Ścieżka konwersji, z których dowiesz się, jaki kontakt z Twoimi reklamami mieli użytkownicy na drodze do konwersji. Te raporty pomagają zrozumieć, które reklamy i typy mediów prowadzą do największej liczby konwersji.

Raporty Ścieżka konwersji różnią się od pozostałych raportów konwersji tym, że pokazują nie tylko ostatnią konwersję i kliknięcie lub wyświetlenie, którym jest ona przypisana, ale zawierają dłuższą ścieżkę ekspozycji, które doprowadziły do konwersji. Ekspozycja to wyświetlenie lub kliknięcie jednej z reklam.

Rozwiń wszystkie sekcje Zwiń wszystkie sekcje

Generowanie raportów

Aby utworzyć raport Ścieżka konwersji w Kreatorze raportów:

Kliknij przycisk Nowy raport i wybierz Ścieżka konwersji.
(Wymagane) Wybierz identyfikator konfiguracji Floodlight, której dane mają być pokazywane w raporcie. Spowoduje to automatyczne dodanie wszystkich reklamodawców powiązanych z tym identyfikatorem. Możesz wybrać tylko jedną konfigurację w danym momencie, ale z konfiguracją Floodlight może być powiązanych kilku reklamodawców. Możesz wyszukiwać według nazwy lub identyfikatora konfiguracji.

Identyfikator konfiguracji Floodlight jest taki sam jak identyfikator reklamodawcy, jeśli reklamodawca nie jest współdzielony. Jeśli jest współdzielony, identyfikator będzie taki sam jak identyfikator reklamodawcy nadrzędnego.
Wybierz aktywności Floodlight do uwzględnienia w raporcie. Jeśli nie wybierzesz żadnej aktywności, raport automatycznie obejmie wszystkie.
Ustaw okno konwersji (do 90 dni) kliknięć i wyświetleń. System sprawdza, czy w podanym okresie wystąpiła interakcja przed konwersją. Możesz użyć wartości ustawionej dla Floodlight albo wpisać wartość niestandardową.Wartość niestandardowa może tylko skracać (a nie wydłużać) obecne okno konwersji aktywności Floodlight. W przeciwnym razie okno konwersji aktywności Floodlight będzie miało wyższy priorytet.

Jeśli zmienisz okno konwersji raportowania, dane atrybucji zostaną przeliczone z uwzględnieniem nowego okna, a liczba konwersji nie będzie się zgadzać z innymi raportami. Zmiana okna konwersji może również spowodować, że pierwsze lub przypisane interakcje znajdą się poza tym oknem, a także zmienić interakcję, której zostanie przypisany udział w konwersji.
Podaj wartość maksymalnej przerwy między interakcjami. To jest okres, który upłynął między interakcjami tego samego użytkownika. Jeśli wybierzesz „Nieograniczona”, zostanie użyta wartość podana dla okna konwersji.
Ustaw wartość maksymalnej liczby interakcji dla kliknięć i wyświetleń. Jest to maksymalna liczba interakcji, które możesz uwzględnić w raporcie.Jeśli podasz wartość 0, informacje o interakcji nie zostaną umieszczone w raporcie.Możesz wybrać maksymalnie po 100 interakcji dla kliknięć i wyświetleń.
Określ, czy chcesz uwzględnić te typy konwersji:
- Konwersje nieprzypisane do pliku cookie: konwersja jest nieprzypisana, gdy u użytkownika jest zapisany plik cookie DoubleClick, ale konwersja nastąpiła bez ekspozycji. Oznacza to, że użytkownik nie widział ani nie kliknął reklamy reklamodawcy z grupy Floodlight lub interakcja miała miejsce poza oknem konwersji.
Zmiany okna konwersji mogą wpływać na przypisanie konwersji. Atrybucja określana na podstawie samodzielnie ustawianych okien konwersji wyświetla się jako „Atrybucja przeliczona”. Atrybucje pierwotne, określane na podstawie okien konwersji ustawionych dla konfiguracji Floodlight, znajdują się w kolumnie „Atrybucja Floodlight”.
Wybierz wymiary konwersji i interakcji, dane oraz niestandardowe zmienne Floodlight do uwzględnienia w raporcie. Więcej informacji o wymiarach i danych konwersji
(Opcjonalnie) Zaplanuj generowanie raportu w określonym czasie.
Kliknij Generuj lub Zapisz.

W zależności od ilości danych objętych raportem jego generowanie może zająć dużo czasu. Zalecamy ograniczenie wielkości zapytania, by wygenerować mniejszy raport. Możesz na przykład wybrać węższy zakres dat lub zmniejszyć liczbę uwzględnianych aktywności Floodlight.

Tabela przestawna danych interakcji

W zależności od tego, jak zamierzasz korzystać z danych raportu, możesz wybrać umieszczenie ich w tabeli przestawnej na podstawie informacji o interakcjach. Raporty przestawne i nieprzestawne zawierają te same dane, ale w tabelach przestawnych wiersze i kolumny można przestawiać. W przypadku raportów Ścieżka konwersji oznacza to, że każda interakcja jest umieszczana w oddzielnej kolumnie, co ułatwia porównanie danych z kilku różnych interakcji, których dane znajdują się obok siebie.

Aby utworzyć raport przestawny, utwórz standardowy raport Ścieżka konwersji w Kreatorze raportów, ale wybierz opcję Tabela przestawna ścieżki interakcji.

Oto kilka przykładów przestawnych i nieprzestawnych raportów Ścieżka konwersji.

Raporty nieprzestawne

Każda interakcja ma przypisany własny wiersz. Dane o jednej konwersji znajdą się w kilku różnych wierszach. Ten widok najlepiej sprawdza się podczas przesyłania danych do systemów zewnętrznych.

Przykład:

Ta tabela zawiera przykładowe dane nieprzestawnego raportu Ścieżka konwersji.

Konwersja	Poziom interakcji	Witryna	Typ interakcji	Słowo kluczowe	Czas interakcji
12.06.12 10:32:57	1	Wydawca 1	Kliknięcie reklamy displayowej	--	12.06.12 10:31:05
12.06.12 10:32:57	2	Wydawca 2	Wyświetlenie reklamy displayowej	--	11.06.12 11:02:44
12.06.12 10:32:57	3	Wydawca 3	Kliknięcie z płatnych wyników wyszukiwania	Moje wyszukiwanie	9.06.12 14:15:02
12.06.12 10:32:57	4	Wydawca 2	Kliknięcie reklamy displayowej	--	9.06.12 13:59:52
12.06.12 10:32:57	5	Wydawca 1	Wyświetlenie reklamy displayowej	--	2.06.12 17:31:00

Przestawny

Jeśli wybierzesz raport przestawny, każda konwersja będzie miała przypisany własny wiersz, a interakcje będą wyświetlone w osobnych kolumnach od lewej do prawej. W kolumnach odpowiadających danej interakcji znajduje się więcej danych o niej, możesz więc porównać obok siebie dane kilku interakcji. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz, w jaki sposób doszło do każdej z konwersji.

Przykładowy wynik: często używane wymiary i dane

Wymiary i dane konwersji

Ta tabela zawiera niektóre przykładowe wartości wymiarów i danych konwersji, które mogą się pojawić w Twoim raporcie.

Nazwa wymiaru	Przykładowe dane
Identyfikator konwersji	`684550148142168782`
Data/godzina aktywności	`17.03.13 00:01 (00:01:05)`
URL konwersji	`src=3528935;type=frida880;cat=ire; qty=1;cost=99.99;ord=123456789`
Typ atrybucji Floodlight	`Po kliknięciu Po obejrzeniu Nieprzypisane`
Typ atrybucji przeliczonej	`Po kliknięciu Po obejrzeniu Nieprzypisane`
Przeglądarka/platforma	`Chrome Firefox iPhone iPod Touch …`
Szczegóły aktywności w usłudze Campaign Manager 360	Aktywność Grupa Konfiguracja …
Rynek docelowy (DMA)	`Brak obszaru miejskiego Brak obszaru miejskiego`
Liczba interakcji	`0 1 2 …`
Miks kanałów	`Rich media Obraz statyczny`
Liczba kliknięć	`0 1 2 …`
Liczba wyświetleń	`0 1 2 …`
Długość ścieżki	`0 1 2 …`
Konwersja – strona odsyłająca	`https://www.site.com/confirmationpage`
Wartość ORD	`123456789`
Liczba dni od przypisanej interakcji Liczba dni od pierwszej interakcji	`0 1 2 …`
Liczba godzin od przypisanej interakcji Liczba godzin od pierwszej interakcji	`0 1 2 …`
Niestandardowe zmienne Floodlight (Tytuł pola niestandardowej zmiennej Floodlight znajduje się w nagłówku)	`wartość`

Wymiary i dane interakcji

Ta tabela zawiera niektóre przykładowe wartości wymiarów i danych interakcji, które mogą się pojawić w Twoim raporcie.

Nazwa wymiaru	Przykładowe dane
Numer interakcji	`1 2 3 …`
Data/godzina interakcji	`17.03.13 13:12 (13:12:14)`
Typ interakcji	`Kliknięcie Wyświetlenie`
Kanał interakcji	`Rich Media Tag śledzenia kliknięć Obraz statyczny Bezpłatne wyniki wyszukiwania`
Przypisana interakcja Floodlight	`PRAWDA FAŁSZ`
Przeliczona przypisana interakcja	`PRAWDA FAŁSZ`
W ramach okna konwersji Floodlight	`PRAWDA FAŁSZ`
Nazwy/identyfikatory obiektów Campaign Managera 360	Kampania Miejsce docelowe Witryna Reklama Kreacja …
Zapytanie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania	`„Wyszukiwane hasło”`
Strona docelowa w bezpłatnych wynikach wyszukiwania	`https://www.site.com/landingpage`
Dane i wymiary Rich Media	Średni czas rozwinięcia Współczynnik interakcji Kliknięcia reklam towarzyszących wideo Długość wideo …

Rozbieżności w porównaniu z innymi raportami

Jeśli zauważysz rozbieżności między liczbami i innymi danymi w raporcie Ścieżka konwersji w funkcji Raportowanie, zwróć uwagę na te kwestie:

Jeśli zmienisz okno konwersji raportowania, dane atrybucji zostaną przeliczone ponownie, a liczba konwersji nie będzie się zgadzać z innymi raportami. Zmiana okna konwersji może również spowodować, że pierwsze lub przypisane interakcje znajdą się poza tym oknem, a także zmienić interakcję, której zostanie przypisany udział w konwersji.
Nieprzypisane konwersje mają duży udział w łącznej liczbie konwersji. Choć nie mamy informacji o ich ścieżce, dysponujemy niestandardowymi zmiennymi Floodlight.
W raportach Ścieżka konwersji możesz zawsze zobaczyć wszystkie ścieżki konwersji. Jeśli jednak będziesz filtrować według reklamodawcy lub kampanii, dane kampanii, do których nie masz dostępu, zostaną usunięte (zastąpione znakiem „--”). W raportach standardowych oraz raportach Floodlight i Ścieżki wielokanałowe użytkownicy mogą zobaczyć tylko szczegóły dotyczące konwersji przypisanych do interakcji, do których wyświetlania są uprawnieni na podstawie filtrów kampanii i reklamodawców zastosowanych do ich profilu. W efekcie możesz zauważyć pewne rozbieżności w danych konwersji, bo możemy wyświetlać tylko dane dotyczące tych ścieżek, do których masz dostęp.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?