通过参与 CSS 计划，您可以代表商家在 Google 的自然搜索结果和广告中展示商品。
本文概述了您需要在 Google 各工具中采取哪些步骤，才能开始参与此计划。不妨详细了解商家与购物比较服务提供商合作的不同方式。
本页内容
开始前须知
- 确保您符合代表商家展示商品的最低要求。
- 完成 CSS 计划新手入门流程。
开始使用
为了顺利代表商家开始在 Google 上展示商品，我们建议您完成以下两个阶段：技术集成和规模扩展（添加更多商品）。
您可以观看这段介绍购物比较服务的视频。该视频讲解了 Merchant Center 的基础知识、因违反政策导致的商品被拒批问题以及 Feed 维护方面的内容。
技术集成
在此阶段，您可以实现和测试与 Google 系统的集成，确保您的设置正常运行。在此阶段，您可以使用部分商品（最多 100 万件）和最多 100 个子账号或 100 个商家进行测试，确保一切按预期运作。
第 1 步：为商家创建 Merchant Center 账号
- 为您的商家创建 Merchant Center 账号。如果您已经创建了此类账号，请接着执行下一步。
- 将账号切换为 CSS Center 账号。
- 确保您对 Merchant Center 账号拥有所需访问权限。
- 上传商品。
我们建议您至少创建 10-15 个 Merchant Center 账号，并向这些账号上传商品以测试集成情况。
创建 Merchant Center 账号并上传商品
- 使用 Content API，为您要代表的每个商家创建 Merchant Center 账号。
- 通过 Content API 为您所代表的每个商家提交商品数据。如果您代表的商家数少于 1,000 个，还可以使用 Feed。如果您计划每天进行多次更改（例如更新所选商品的价格和库存状况），建议您使用 Content API。不妨详细了解如何创建 Feed。
- 上传数据时，请考虑购物广告政策并遵循商品数据规范。以下是需要特别注意的一些要求：
- “链接”属性中提交的网址需直接指向 Merchant Center 网域上的网站。如果您出于跟踪目的希望经由其他网域进行重定向，请使用广告重定向 [ads_redirect] 属性。
- 着陆页必须展示所宣传商品的所有关键元素，并确保这些详细信息与您在商品数据中提交的内容一致。这些元素包括商品名、说明、图片、价格、货币、库存状况和购买按钮。商品名、说明和图片不一定要与商品数据中的内容完全相同，但它们必须指的是同一件商品。不允许使用不支持直接购买商品的页面（例如竞价页面）。
- 对于每个 Merchant Center 账号，请为其设置商家网站。该网站必须与在此账号中提交的商品数据所链接到的网域一致。该网站会自动显示为已被此账号声明所有权。请勿为 CSS MCA 父级账号本身设置网域。
商家信息中心
- 有自己的 Merchant Center 账号的商家可以访问商家信息中心，其中显示了是哪些 CSS 提供商在为其商店上传商品。CSS 提供商提交的商品默认处于有效状态，但商家可以选择退出个别 CSS 和 Google 购物，以便让这些商品失效。
- 此信息中心可以让商家了解是哪些 CSS 提供商代表他们。商家可据此调整业务决策和营销策略、管理预算，确保其系统设置妥当，能够妥善处理 CSS 提供商带来的流量。
- 为 CSS MCA 输入的客户服务联系信息将显示给您所代表的商家，以便他们在需要时与您联系。如果有商家选择退出您的 CSS，您会收到电子邮件通知。您还可以在 CSS Center“Merchants”（商家）页面上的“Merchant status”（商家状态）报告中一览已更改其选择加入状态的所有商家。
第 2 步：制作购物广告系列
- 新建一个 Google Ads 账号，并将该账号仅与您的 Merchant Center 账号关联。我们建议不要将现有 Google Ads 账号重用于 CSS 广告系列。使用 CSS 专用的 Google Ads 账号有助于我们对您的机密数据进行相应处理。
- 如果您将商家的现有账号切换到 CSS，可以继续使用其现有 Merchant Center 账号和 Google Ads 账号。
以下文章可帮助您轻松上手：
您可以详细了解 Google Ads 和购物广告系列。
规模扩展
为商家创建 Merchant Center 账号、上传其商品并将至少一个 Google Ads 账号与商家关联后，就可以申请进入规模扩展阶段了。
在此阶段，您可以上传自己的商品目录。请告诉我们您计划上传的商品数量，以便我们预留相应的处理能力。如果您计划为超过 10 万个商家上传商品，请告诉我们，以便我们正确配置您的账号。
商品目录效果要求
完成授权参与流程后，为了优化资源和用户体验，您的商品目录需达到一定的最低效果，才能维持当前规模。如果消费者点击您的广告，则表示您的商品和商家对他们有用。您的广告获得的用户点击次数越多，您能够上传的商品数也就越多。因此，我们要求您上传的商品目录在 28 天时间里应至少达到 1:40 的商品点击率。
也就是说，在 28 天的时间里，向 Google 提交的每 40 件商品必须至少获得 1 次点击。如果您的商品目录未能达到这一比率，您就无法上传更多商品，而且还必须缩减商品目录规模，直至达到所要求的比率。如果出现这种情况，您会在 CSS Center 中收到通知。
指向您网站的链接
指向 CSS 网站的链接可与商家的商品一起显示在自然搜索结果和广告中。为了让您的网站能够向用户展示相关商品，Google 会将用户的搜索查询传递给您网站的搜索功能。如果查询中可能包含私密用户信息，该链接则不会传递查询内容，而是直接将用户引导至您的网站首页。只要是同一查询，其运行方式对于所有 CSS 都是相同的。与展示商家商品的 CSS 提供商对应的链接目前会自动显示，您无需支付费用。
如果您的 CSS 在多个国家/地区开展业务，建议您确保用户点击与商家的商品详情一起显示的链接后，在您网站上看到的是面向正确国家/地区和语言的优惠。即，您网站上的优惠所面向的国家/地区和语言应与 Google 上展示的相应内容一致。
如需设置或更新链接，请参考此支持链接。
扩展到其他国家/地区
为了能够将您的 CSS 扩展到其他国家/地区：
- 您的 CSS 需要满足最低资格要求，以便在特定国家/地区展示商品。其中一项要求是，对于要投放购物广告的每个国家/地区，您必须至少展示 50 个不同商家网域的商品。这些商家必须能够将商品发运到相应国家/地区，也就是说该国家/地区的消费者能够从这些商家处购买商品。如要在特定国家/地区注册为 CSS 提供商，请点击此处了解最低要求。
- 您的 CSS 有资格在特定国家/地区投放购物广告后，您就可以使用投放到多个国家/地区的广告，为每种语言使用一个 Feed，同时定位到欧洲经济区 (EEA) 内的多个国家/地区。
不妨详细了解如何在多个目标销售国家/地区展示商品。
在 Google 常规搜索页面以外的位置展示商家商品
默认情况下，CSS 提供商只能在 Google 常规搜索结果页上展示商品。您可以使用此表单（“并行跟踪豁免和启用”部分）来选择在其他 Google 平台（包括“购物”标签页、图片搜索和 YouTube）上展示商品。
使用根据网站抓取数据生成的自动 Feed
Google 允许商家使用根据网站抓取数据生成的自动 Feed。默认情况下，每个 CSS 都允许商家使用此功能。如果您想更改此设置，可以通过此表单停用该功能。
注意事项：
- 商家仍可能会选择在其 Merchant Center 账号中以其他方式配置该设置，从而覆盖您的设置。
- 如果您选择为自己的账号启用自动 Feed，那么只有当网域所有者已在 CSS 信息中心内向 CSS 授予“网站抓取”权限时，系统才会添加商品。