Завдяки участі в програмі сервісу порівняння цін ви можете показувати товари від імені продавців у результатах звичайного пошуку й в оголошеннях у Google.
Ця стаття містить вказівки, які потрібно виконати в інструментах Google, щоб почати використовувати цю функцію. Докладніше про те, як продавці можуть працювати із сервісами порівняння цін.
Зміст
- Перш ніж почати
- Початок роботи
- Вимоги до ефективності асортименту
- Посилання на вебсайт
- Розгортання в інших країнах
- Товари продавців за межами загального пошуку в Google
Перш ніж почати
- Переконайтеся, що ви дотримуєтеся мінімальних вимог щодо показу товарів від імені продавців.
- Пройдіть реєстрацію в програмі сервісів порівняння цін.
Початок роботи
Щоб почати показувати товари від імені продавців у Google, потрібно пройти 2 етапи: технічна інтеграція і масштабування (додавання додаткових пропозицій).
Перегляньте це ознайомче відео про сервіси порівняння цін. У ньому наведено основні відомості про Merchant Center, невідповідність правилам і обслуговування фідів.
Об’єднання технічних засобів
На цьому етапі ви можете запровадити й протестувати інтеграцію із системами Google і переконатися, що все налаштовано правильно. Ви можете перевірити, чи все працює належним чином із певною категорією з вашого асортименту, що містить щонайбільше 1 мільйон пропозицій і до 100 підпорядкованих облікових записів або до 100 продавців.
Крок 1. Створіть обліковий запис Merchant Center для продавців
- Створіть облікові записи Merchant Center для своїх продавців. Якщо ви вже створили облікові записи, перейдіть до наступного кроку.
- Перенесіть їх у CSS Center.
- Переконайтеся, що у вас є потрібний доступ до облікових записів Merchant Center.
- Завантажте товари.
Щоб перевірити інтеграцію, радимо створити принаймні 10–15 облікових записів Merchant Center і завантажити в них товари.
Як створити підпорядковані облікові записи Merchant Center і завантажити пропозиції
- За допомогою Content API створіть облікові записи Merchant Center для кожного продавця, якого хочете представляти.
- Надішліть дані про товари для кожного продавця, якого ви представляєте, за допомогою Content API. Якщо ви представляєте менше ніж 1000 продавців, можете також використовувати фіди. Радимо використовувати Content API, якщо ви плануєте вносити кілька змін на день, наприклад оновлювати дані про ціну й наявність вибраних пропозицій. Дізнайтесь, як створити фід.
- Завантажуючи дані, дотримуйтеся правил щодо товарних оголошень і специфікації даних про товари. Нижче наведено вимоги, на які слід звернути увагу.
- URL-адреси, указані в атрибуті посилання, мають спрямовувати безпосередньо на сайт у домені Merchant Center. Якщо вам потрібно використовувати переспрямування через інші домени для відстеження, скористайтесь атрибутом переспрямування в оголошенні.
- Цільові сторінки мають містити всю основну інформацію про рекламований товар. Ці дані повинні відповідати відомостям, що ви надали у фіді, до яких належать назва позиції, її опис, зображення, ціна, валюта й інформація про наявність. Також на цільовій сторінці завжди потрібно розміщувати кнопку "Купити". Зверніть увагу, що назва, опис і зображення можуть не бути повністю ідентичними даним у фіді, але вони мають стосуватися того самого товару. Сторінки, на яких не можна напряму придбати товар (наприклад, сторінки з аукціонами), заборонені.
- Укажіть веб-сайт продавця в кожному обліковому записі Merchant Center. Веб-сайт має збігатися з доменом, зв’язаним із даними про товари, які ви надсилаєте в цей обліковий запис. На веб-сайт автоматично заявляє права обліковий запис. Не налаштовуйте домен для батьківського облікового запису для кількох клієнтів сервісу порівняння цін.
Інформаційна панель продавця
- Продавці, у яких є власні облікові записи Merchant Center, мають доступ до інформаційної панелі, де показано, які сервіси порівняння цін завантажують товари для їхнього магазину. Товари, які надсилає сервіс порівняння цін, активні за умовчанням, але продавці можуть відмовитися від використання окремих сервісів порівняння цін і Google Покупок, у результаті чого показ цих товарів буде вимкнено.
- На цій інформаційній панелі продавці можуть дізнатися, хто їх представляє, щоб адаптувати бізнес-рішення й маркетингові стратегії, керувати бюджетами та налаштовувати системи обробки трафіку від сервісів порівняння цін.
- Продавці, яких ви представляєте, бачитимуть контактну інформацію служби обслуговування клієнтів, яку ви вказали в обліковому записі для кількох клієнтів сервісу порівняння цін, щоб вони могли за потреби зв’язатися з вами. Якщо продавець відмовиться від співпраці з вашим сервісом порівняння цін, ви отримаєте відповідне сповіщення електронною поштою. Огляд усіх продавців, які припинили користуватися вашим сервісом порівняння цін, можна також знайти на сторінці "Продавці" у звіті "Статус продавця" в CSS Center.
Крок 2. Створіть кампанії товарних оголошень
- Створіть новий обліковий запис Google Ads і зв’яжіть його виключно з обліковими записами Merchant Center. Рекомендуємо не використовувати наявні облікові записи Google Ads для кампаній сервісу порівняння цін. Завдяки спеціальному обліковому запису Google Ads для сервісу порівняння цін ми зможемо правильно обробляти ваші конфіденційні дані.
- Якщо ви переносите обліковий запис продавця у свій сервіс порівняння цін, то можете й надалі використовувати наявні облікові записи Merchant Center і Google Ads продавця.
Нижче наведено статті, які допоможуть почати роботу.
Масштабування
Коли ви створите облікові записи Merchant Center для продавців, завантажите їхні товари й зв’яжете принаймні один обліковий запис Google Ads із ними, ви зможете надіслати запит на початок етапу масштабування.
На цьому етапі ви зможете завантажувати свій асортимент. Повідомте нас, скільки пропозицій ви плануєте завантажити, щоб ми могли зарезервувати потрібний обсяг. Якщо ви хочете завантажити пропозиції для понад 100 000 продавців, дайте нам знати, щоб ми могли правильно налаштувати ваш обліковий запис.
Вимоги до ефективності асортименту
Коли реєстрацію буде завершено, ваш асортимент має відповідати певним вимогам щодо ефективності, щоб його не довелося зменшити. Це дасть змогу оптимізувати ресурси й взаємодію з користувачами. Якщо споживачі натискають ваші оголошення, це означає, що ваші товари й продавці їх цікавлять. Що більше кліків від користувачів отримають ваші оголошення, то більше товарів ви зможете завантажувати. Тому співвідношення кліків і товарів для завантаженого асортименту має становити не менше ніж 1:40 протягом 28 днів.
Це означає, що протягом 28-денного періоду на кожні 40 товарів, надісланих у Google, ви маєте отримати принаймні 1 клік. Якщо асортимент не відповідатиме цьому коефіцієнту, ви не зможете завантажувати нові товари. Вам доведеться зменшити асортимент відповідно до визначеного коефіцієнта. У такому разі ви отримаєте сповіщення в CSS Center.
Посилання на вебсайт
Посилання на веб-сайт вашого сервісу порівняння цін можуть показуватися поруч із товарами продавця в результатах звичайного пошуку й в оголошеннях. Щоб показувати користувачам релевантні товари, Google передає їхній пошуковий запит у функцію пошуку на вашому сайті. Якщо існує ризик, що запит містить особисту інформацію, посилання спрямовує користувача на головну сторінку. Поведінка для конкретного запиту однакова для всіх сервісів порівняння цін. Посилання на відповідний сервіс порівняння цін, у якому показується товар продавця, відображаються автоматично без оплати.
Якщо ваш сервіс порівняння цін працює в кількох країнах, переконайтеся, що користувачі, які натискають посилання на сторінці вашого продавця, переходитимуть до сторінок пропозиції для правильних країн і мов на вашому веб-сайті. Тобто країна й мова пропозицій, які показуються на вашому веб-сайті, мають відповідати вказаним у Google.
Щоб налаштувати або оновити зв’язок, перейдіть за цим посиланням.
Розгортання в інших країнах
Щоб ваш сервіс порівняння цін діяв в іншій країні:
- Ваш сервіс порівняння цін має відповідати мінімальним вимогам, щоб оголошення показувалися в цій країні. Згідно з однією із цих вимог потрібно показувати пропозиції з 50 різних доменів продавців для кожної країни, на яку націлено товарні оголошення. Це мають бути продавці, які доставляють товари у відповідну країну, тобто покупці із цієї країни повинні мати змогу купити товар у продавця. Щоб зареєструвати сервіс порівняння цін у певній країні, перегляньте мінімальні вимоги.
- Коли ваш сервіс порівняння цін відповідатиме вимогам для показу товарних оголошень у певній країні, ви зможете використовувати один фід для кожної мови, щоб націлювати рекламу на кілька країн ЄЕЗ одночасно.
Дізнайтесь, як показувати товари в кількох країнах продажу.
Товари продавців за межами загального пошуку в Google
За умовчанням сервіс порівняння цін може розміщувати товари лише на сторінках загальних результатів пошуку Google. Щоб увімкнути показ на інших платформах Google (зокрема на вкладці "Покупки", у пошуку за зображеннями й на YouTube), заповніть цю форму (розділ "Винятки для паралельного відстеження й увімкнення додаткових функцій").
Використання автоматичних фідів, створених за допомогою сканування вебсайту
Google надає продавцям можливість використовувати автоматичні фіди, створені під час сканування вебсайту. За умовчанням продавцям дозволено використовувати цю функцію в кожному сервісі порівняння цін. Якщо ви хочете вимкнути це налаштування, заповніть цю форму.
Важливо
- У продавця все ще є можливість перевизначити ваші налаштування у своєму обліковому записі Merchant Center Next.
- Якщо ви ввімкнете автоматичні фіди для своїх облікових записів, товари буде додано, лише якщо власник домену надав сервісу порівняння цін дозвіл "Сканування вебсайту" на інформаційній панелі сервісів порівняння цін.