Účasť v programe porovnávačov cien vám umožňuje zobrazovať výrobky v mene obchodníkov organicky aj v reklamách na Googli.
V tomto článku uvádzame kroky, ktoré je potrebné vykonať v nástrojoch na Googli, ak chcete začať využívať túto príležitosť. Ďalšie informácie o rôznych spôsoboch, akými obchodníci môžu pracovať s porovnávačmi cien.
Na tejto stránke
- Skôr než začnete
- Začíname
- Požiadavka výkonnosti inventára
- Odkazy na váš web
- Rozšírenie do ďalších krajín
- Výrobky obchodníkov nad rámec všeobecného vyhľadávania na Googli
Skôr než začnete
- Uistite sa, že dodržiavate minimálne požiadavky na zobrazovanie výrobkov v mene svojich obchodníkov.
- Absolvujte proces registrácie do programu porovnávačov cien.
Začíname
Ak chcete začať úspešne zobrazovať výrobky v mene obchodníkov na Googli, mali by ste prejsť dvomi fázami: technická integrácia a zmena veľkosti (pridávanie ďalších ponúk).
Pozrite si toto úvodné video pre porovnávače cien. Venuje sa základom služby Merchant Center, zamietnutiam pre porušenie pravidiel a údržbe feedov.
Technická integrácia
Táto fáza vám umožní zaviesť a otestovať vašu integráciu so systémami Googlu a zaistiť, že vaše nastavenie správne funguje. Počas tejto fázy môžete otestovať, že všetko funguje správne, s podskupinou svojho inventára s až 1 miliónom ponúk a až 100 podúčtami alebo až 100 obchodníkmi.
1. krok: Vytvorenie účtu Merchant Center pre obchodníkov
- Vytvorte pre svojich obchodníkov účet Merchant Center. Ak už máte účty vytvorené, prejdite na ďalší krok.
- Prepnite ich do svojej služby CSS Center.
- Uistite sa, že máte požadovaný prístup k účtom Merchant Center.
- Nahrajte výrobky.
Odporúčame, aby ste si na otestovanie integrácie vytvorili najmenej 10 – 15 účtov Merchant Center a nahrali do nich výrobky.
Vytvorenie účtov Merchant Center a nahranie ponúk
- Pomocou rozhrania Content API vytvorte účty Merchant Center pre jednotlivých obchodníkov, ktorých chcete prezentovať.
- Odošlite údaje o výrobkoch pre jednotlivých obchodníkov, ktorých chcete prezentovať, prostredníctvom rozhrania Content API. Ak prezentujete menej ako 1 000 obchodníkov, môžete používať aj feedy. Ak plánujete robiť viacero zmien denne, napríklad aktualizáciu cien a dostupnosti vybraných ponúk, odporúčame používanie rozhrania Content API. Prečítajte si viac o vytvorení feedu.
- Pri nahrávaní svojich údajov vezmite do úvahy pravidlá nákupných reklám a dodržiavajte špecifikácie údajov o výrobkoch. Všimnite si najmä tieto požiadavky:
- Webové adresy odoslané v atribúte „link“ musia viesť priamo k webu v doméne Merchant Center. Ak chcete použiť presmerovania cez iné domény na účely sledovania, použite atribút „ads_redirect“.
- Vstupné stránky musia zobrazovať všetky kľúčové prvky inzerovaného výrobku a zaistiť, že sa tieto podrobnosti zhodujú s tým, čo ste odoslali v údajoch o výrobkoch. Ide predovšetkým o názov, opis, obrázok, cenu, menu, dostupnosť a tlačidlo nákupu. Názov, opis a obrázok nemusia byť totožné s obsahom uvedeným v údajoch o výrobkoch, musí však ísť o rovnaký výrobok. Stránky, ktoré neumožňujú priame nakupovanie výrobkov (napríklad aukcie) nie sú povolené.
- Pre každý účet Merchant Center nastavte web obchodníka. Web sa musí zhodovať s doménou prepojenou s údajmi o výrobkoch odoslanými v tomto účte. Web sa automaticky zobrazí ako nárokovaný účtom. Nenastavujte doménu pre samotný nadradený účet k účtu pre viacerých klientov porovnávača cien.
Informačný panel obchodníka
- Obchodníci, ktorí majú svoj vlastné účty Merchant Center, majú prístup k informačnému panelu, kde vidia, ktoré porovnávače cien nahrávajú výrobky pre ich obchod. Výrobky odoslané porovnávačom cien sú predvolene aktívne, ale obchodníci sa môžu odhlásiť z individuálnych porovnávačov cien a Nákupov Google, čím tieto výrobky vypnú.
- Informačný panel umožní obchodníkom pochopiť, kto ich prezentuje, aby tak mohli prispôsobiť svoje obchodné rozhodnutia a marketingové stratégie, spravovať svoje rozpočty a zabezpečiť, že ich systémy sú nastavené tak, aby dokázali spracovať návštevnosť z porovnávačov cien.
- Kontaktné údaje služieb zákazníkom zadané pre váš účet pre viacerých klientov porovnávača cien sa zobrazia obchodníkom, ktorých prezentujete, aby vás mohli v prípade potreby kontaktovať. Keď sa obchodník odhlási z vášho porovnávača cien, dostanete upozornenie. V službe CSS Center môžete tiež nájsť prehľad všetkých obchodníkov, ktorí zmenili stav prihlásenia na stránke Obchodníci v reporte Stav obchodníka.
2. krok: Vytvorenie kampaní s nákupnými reklamami
- Vytvorte si nový účet Google Ads a pripojte ho výlučne k svojmu účtu (alebo účtom) v službe Merchant Center. Odporúčame, aby ste pre kampane porovnávača cien znova nepoužívali existujúce účty Google Ads. Vyhradený účet Google Ads porovnávača cien pomáha zaistiť, že budeme môcť narábať s vašimi dôvernými údajmi vhodným spôsobom.
- Ak prepnete existujúci účet obchodníka do svojho porovnávača cien, môžete naďalej používať jeho účty Merchant Center a Google Ads.
Nasledujúce články vám pomôžu v týchto počiatočných úkonoch:
Prečítajte si viac o službe Google Ads a nákupných kampaniach.
Zmena veľkosti
Keď pre svojich obchodníkov vytvoríte účty Merchant Center, nahráte ich výrobky a pripojíte k obchodníkom aspoň jeden účet Google Ads, môžete požiadať o spustenie fázy zmeny veľkosti.
Počas tejto fázy budete môcť nahrať svoj inventár. Dajte nám vedieť koľko ponúk plánujete nahrať, aby sme mohli rezervovať príslušnú kapacitu. Ak máte v úmysle nahrať viac ako 100 000 obchodníkov, informujte nás o tom, aby sme mohli váš účet správne nakonfigurovať.
Požiadavka výkonnosti inventára
S cieľom zlepšenia zdrojov a používateľského prostredia bude po dokončení registrácie váš inventár musieť preukázať určitú minimálnu výkonnosť, aby si udržal aktuálnu veľkosť. Keď spotrebitelia kliknú na vaše reklamy, znamená to, že vaše výrobky a obchodníci sú pre nich užitoční. Čím viac používateľov klikne na vaše reklamy, tým viac výrobkov budete môcť nahrať. Preto vyžadujeme, aby váš nahraný inventár dosiahol za 28-dňové obdobie pomer kliknutí k výrobkom najmenej 1 : 40.
Inými slovami, na každých 40 výrobkov odoslaných Googlu musí dôjsť k aspoň jednému kliknutiu počas 28‑dňového obdobia. Ak váš inventár nedosiahne tento pomer, nebudete môcť nahrať viac výrobkov a budete musieť zredukovať váš inventár, aby sa dosiahol požadovaný pomer. Ak sa tak stane, upozorníme vás v aplikácii CSS Center.
Odkazy na váš web
Odkazy na váš web porovnávača cien sa môžu zobrazovať spolu s výrobkami vašich obchodníkov organicky a v reklamách. Google odovzdáva vyhľadávací dopyt funkcii vyhľadávania na vašom webe s cieľom zobrazovať používateľovi relevantné výrobky. Ak existuje riziko, že dopyt obsahuje súkromné údaje používateľa, odkaz používateľa presmeruje na vašu domovskú stránku bez odovzdania dopytu. Správanie pre daný dopyt je rovnaké pre všetky porovnávače cien. Odkazy zodpovedajúce porovnávaču cien, kde sa výrobok obchodníka inzeruje, sa momentálne zobrazujú automaticky bez peňažného poplatku.
Ak je váš porovnávač cien aktívny v niekoľkých krajinách, odporúčame vám zaistiť, aby používatelia po kliknutí na odkaz zobrazený spolu so záznamom obchodníka našli na vašom webe ponuky pre správnu krajinu a jazyk. To znamená, že krajina a jazyk ponúk na webe by mali zodpovedať tým, ktoré sa zobrazujú na Googli.
Ak chcete nastaviť alebo aktualizovať odkaz, použite tento odkaz na podporu.
Rozšírenie do ďalších krajín
Ak chcete rozšíriť svoj porovnávač cien do inej krajiny:
- Váš porovnávač cien musí byť vhodný na to, aby sa mohol zobrazovať v danej krajine, a musí spĺňať minimálne požiadavky. Jednou z týchto požiadaviek je, aby zobrazoval ponuky od 50 domén obchodníkov v každej cieľovej krajine pre nákupné reklamy. Musia to byť obchodníci, ktorí doručujú výrobky do príslušnej krajiny, teda u ktorých môžu spotrebitelia v danej krajine nakupovať. Ak sa chcete zaregistrovať ako porovnávač cien v konkrétnej krajine, minimálne požiadavky nájdete tu.
- Keď bude váš porovnávač cien oprávnený na spustenie nákupných reklám v konkrétnej krajine, budete môcť používať inzerciu vo viacerých krajinách s cieľom využívať jeden feed pre jeden jazyk, čo umožní zacieliť na viaceré ďalšie krajiny v EHP naraz.
Prečítajte si viac o tom, ako zobrazovať výrobky vo viacerých krajinách predaja.
Výrobky obchodníkov nad rámec všeobecného vyhľadávania na Googli
Predvolene môže porovnávač cien umiestňovať výrobky len na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania Googlu. Ak sa chcete prihlásiť do iných platforiem Googlu (vrátane karty Nákupy, vyhľadávania podľa obrázkov a YouTube), použite tento formulár (sekcia Výnimky zo súbežného sledovania a možnosti prihlásenia).
Používanie automatických feedov z prehľadávaní webov
Google poskytuje obchodníkom možnosť používať automatické feedy z prehľadávaní webov. Predvolene umožňuje obchodníkom používanie tejto funkcie každý porovnávač cien. Ak chcete toto nastavenie zmeniť, použite na odhlásenie tento formulár.
Dôležité:
- Obchodník má stále možnosť prepísať vaše nastavenia ich odlišným nakonfigurovanim vo svojom účte Merchant Center Next.
- Ak sa rozhodnete povoliť automatické feedy pre svoje účty, výrobky sa pridajú len vtedy, ak vlastník domény udelil prístup typu Prehľadávanie webu k porovnávaču cien v informačnom paneli porovnávača cien.